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        移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的最后一公里

        2017-06-22 16:56:14譚勇
        經(jīng)濟(jì) 2017年10期
        關(guān)鍵詞:云端零售邊界

        譚勇

        現(xiàn)代商業(yè)企業(yè),如何能真正走近客戶?必須要認(rèn)識(shí)到“最后一公里”不是簡(jiǎn)單的物理長(zhǎng)度,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)將“最后一公里”演繹成蘊(yùn)含著消費(fèi)者情感、情緒、體驗(yàn)、引導(dǎo)等人文需求的新生態(tài)。

        對(duì)于營(yíng)銷來說,如何辯證地看待互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的兩面性,就顯得尤為重要。

        2013年底,互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展到高潮,以百度、阿里巴巴、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司、不計(jì)其數(shù)的創(chuàng)業(yè)公司以及傳統(tǒng)的銀行機(jī)構(gòu),紛紛加入這場(chǎng)大潮。另一方面則是行業(yè)問題在不斷凸顯,P2P倒閉大戲拉開序幕,比特幣在大漲大跌的過程中逐漸由香餑餑變成燙手山芋。

        互聯(lián)網(wǎng)金融的興起,首先影響到的就是傳統(tǒng)銀行。國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心金融所所長(zhǎng)張承惠認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的金融體系,尤其是銀行體系產(chǎn)生重大的沖擊。

        傳統(tǒng)的安全公司對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的這種突然到來是不適應(yīng)的,沒有針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的解決方案。傳統(tǒng)的安全公司就是邊界防控的思維,但是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代到來之后,邊界消失了,不存在了,終端的移動(dòng)化已經(jīng)打破邊界化了;打破邊界的一個(gè)更大的東西,就是數(shù)據(jù)不僅僅存在單位內(nèi)部的路由器,要連接云時(shí)代的到來,所有的設(shè)備都云端化,云端是一個(gè)開放的終端,也把一個(gè)企業(yè)內(nèi)網(wǎng)的邊界打破了,邊界都已經(jīng)消失了,完全依據(jù)邊界而誕生傳統(tǒng)安全防護(hù)的體系,實(shí)際上已經(jīng)崩潰了。

        蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東曾主張做O2O不要陷入“速勝論”和“速亡論”。他說今天談“互聯(lián)網(wǎng)+”,這已經(jīng)不是某個(gè)企業(yè)的專利了,而是像陽(yáng)光、空氣和水一樣,成為每個(gè)企業(yè)的標(biāo)配。無論傳統(tǒng)實(shí)體企業(yè)還是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做O2O轉(zhuǎn)型,不管是從線下往線上走,還是從線上往線下走,不過是殊途同歸而已。

        因此,實(shí)體企業(yè)不要一談轉(zhuǎn)型就害怕,歸根到底互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型只是一次互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的疊加升級(jí),并不會(huì)改變企業(yè)的經(jīng)營(yíng)本質(zhì)。好比蘇寧從專業(yè)零售到綜合連鎖零售,到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)零售,零售的本質(zhì)從來都沒變過一樣。

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