□徐明卉

（平頂山晚報(bào)，河南平頂山467000）

自媒體時(shí)代，有新意的正能量報(bào)道才能“賺人氣”

□徐明卉

（平頂山晚報(bào)，河南平頂山467000）

這是最壞的時(shí)代，也是最好的時(shí)代?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)高速發(fā)展，微博、微信等網(wǎng)絡(luò)新興傳媒的發(fā)展，迅速改變了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境，人人都有麥克風(fēng)、個(gè)個(gè)都是“新聞發(fā)言人”。很多時(shí)候，發(fā)言人還不用為自己的言論“負(fù)責(zé)”，幾乎不存在“違規(guī)”成本。在這種情況下，各種信息鋪天蓋地，魚龍混雜，令人眼花繚亂，人們很容易失去辨別分析的能力及耐心，甚至?xí)绊懝姷娜松^、價(jià)值觀。所以，自媒體時(shí)代，更需要正能量的報(bào)道，需要有溫度、有思想、鮮活動(dòng)人的正能量報(bào)道，以凈化社會(huì)，提升心靈。

其實(shí)，我們的報(bào)道不缺正能量。周末，有愛心市民去看望孤殘兒童；節(jié)日，有志愿者去慰問孤寡老人；孩子生病了，有愛心組織去醫(yī)院捐款；家中失火了，有街道干部去送溫暖……這樣的報(bào)道幾乎每天都能在報(bào)紙上見到，可因?yàn)槭录叨壤淄?，寫作手法千篇一律，這樣的新聞已經(jīng)無法肩負(fù)傳播正能量的職責(zé)，基本上已經(jīng)淪為新聞中的“雞肋”。這就對(duì)媒體處理正能量報(bào)道提出了更高、更具體的要求。

選準(zhǔn)角度切入點(diǎn)有新意

2015年6月8日《平頂山晚報(bào)》刊發(fā)一則報(bào)道《網(wǎng)上看到有人摔傷倆小伙兒立即前往幫忙》，引起良好社會(huì)反響。原來，一名男青年凌晨時(shí)分騎電動(dòng)車摔倒在魯山縣城街頭，滿臉是血。有路人看到這一幕后拍下照片發(fā)到了QQ空間里，恰巧被正在網(wǎng)吧上網(wǎng)的21歲青年馬鑫看到，于是他約上好友一起前往查看。直到把傷者送到醫(yī)院并且等來傷者的朋友，兩名青年才離開。

看似一起普通的救人事件，卻蘊(yùn)含了極大的正能量。首先，在“扶”還是“不扶”的矛盾充斥人們的道德觀時(shí)，兩名青年用實(shí)際行動(dòng)告訴人們——扶。其次，他們并不是路過直觀看到傷者，而是從網(wǎng)絡(luò)上間接看到，并且雙方存在一定距離，卻仍然主動(dòng)趕去幫忙，可見兩位青年心中有大愛，否則就會(huì)輕易放棄救人行動(dòng)。

后來，有人轉(zhuǎn)載這篇報(bào)道到百度魯山吧，不少網(wǎng)友看到后點(diǎn)贊，還有網(wǎng)友感嘆說：“這才是真正值得頂?shù)奶樱　边@篇報(bào)道獲得了2015年度趙超構(gòu)新聞一等獎(jiǎng)。

這篇報(bào)道之所以成功，不僅僅是一次救人事件，關(guān)鍵在于緊緊抓住了“網(wǎng)上看到”這一緊跟時(shí)代的特點(diǎn)，有新意，成功傳播了正能量。

敏感捕捉題材角度有新意

2016年12月13日，《平頂山晚報(bào)》刊發(fā)報(bào)道《物業(yè)人員受傷住院業(yè)主自發(fā)捐款3000余元》。捐款事件經(jīng)常見諸報(bào)端，讀者早已見怪不怪，但這篇報(bào)道的特別之處在于捐款者和受捐者的身份：一方是物業(yè)人員，一方是小區(qū)業(yè)主。一般情況下，雙方是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系，并無太多交集。并且生活中的實(shí)際狀況往往是，因物業(yè)費(fèi)、停車費(fèi)、垃圾清理、小區(qū)環(huán)境維護(hù)等種種問題，往往雙方關(guān)系僵化，甚至矛盾重重。但這篇報(bào)道中的小區(qū)業(yè)主竟然自發(fā)給受傷的物業(yè)工作人員捐款，可見他們相處得多么融洽和諧。

在鋪天蓋地的業(yè)主投訴物業(yè)公司的報(bào)道中，這份正能量恰如一股清流，讓人們感到溫暖，給人們帶來生活的思考。

重視細(xì)節(jié)人物語言有新意

習(xí)近平總書記在《人民日?qǐng)?bào)》海外版創(chuàng)刊30周年的重要批示中指出：“用海外讀者樂于接受的方式、易于理解的語言，講述中國好故事、傳播中國好聲音。”那么，易于理解的語言是怎樣一種語言？筆者以為，應(yīng)該是讓讀者“聽得懂、記得住”的語言，讓讀者愛聽、樂聽、想聽、中聽，聽起來入耳入腦、入神入心。

2016年12月23日，《平頂山晚報(bào)》上有一則報(bào)道，鷹城90后消防員從火海中救出一位幾乎昏迷的收廢品老人。老人醒來后說，他終身難忘自己腦海里那雖然模糊卻難以忘記的感人一幕：“濃煙滾滾中，消防員取下呼吸器給我戴上?！本瓦@一句，就足以體現(xiàn)危急時(shí)刻，年輕消防員戰(zhàn)士的忘我精神，無愧于新時(shí)期“最可愛的人”稱號(hào)，正能量十足。

隨著采訪的深入，記者發(fā)現(xiàn)老人十分健談。在回憶戴上呼吸器的那一刻，已經(jīng)年過花甲的老人說，幾近窒息的他猛吸了一口氧氣，感覺“這口氣是世界上最美好的東西”。多么生動(dòng)的語言！尤其從一位收廢品的老人口中說出來，讓人頓感老人的風(fēng)趣幽默，甚至還有一股淡淡的文藝范兒，就連整篇報(bào)道都跟著有趣起來，大大提高了可讀性，也有助于正能量的傳播。

長期以來，不少媒體養(yǎng)成了習(xí)慣性寫作的毛病，老人總是“熱淚盈眶”，孩子總是“笑容燦爛”；做好事者無一例外地說“這是我應(yīng)該做的”，被救助者商量好了似的“激動(dòng)得說不出話來”。讀者看多了，看夠了，要么看不下去，要么看了也不走心。如果都是這樣的高度類似的句子，如何打動(dòng)人心？

所以，新時(shí)代下，要求我們的新聞寫作一定要深度挖掘，多給人物說話的機(jī)會(huì)，多角度聆聽人物的心聲，敏感捕捉最具特點(diǎn)的語言。有人說：“老百姓的語言才是最高的新聞美學(xué)?！惫P者十分認(rèn)同，因?yàn)轷r活的語言永遠(yuǎn)蘊(yùn)藏在鮮活的生活中，等待我們?nèi)ド钔诰颉⒓?xì)捕捉。

用心策劃組稿也要有新意

新聞策劃，是新聞編輯為使某些報(bào)道選題獲得預(yù)期的傳播效果，對(duì)新聞報(bào)道活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計(jì)，并且在報(bào)道實(shí)施過程中不斷接收反饋，修正原先設(shè)計(jì)的行為。好的策劃實(shí)施后，一組深度稿件連續(xù)多日與讀者見面，會(huì)引起深遠(yuǎn)的影響。

2017年春節(jié)過后，《平頂山晚報(bào)》推出一組“酉雞記——鷹城雞年印象”策劃報(bào)道。2月8日當(dāng)天六篇雞年報(bào)道“橫空出世”，梳理了平頂山建市以來走過的六次雞年歷程，帶領(lǐng)市民走進(jìn)時(shí)光隧道，感受這座城市的成長，大氣磅礴，內(nèi)容豐富，具有很高的收藏價(jià)值。有讀者反饋說“看后流淚了”。

《平頂山晚報(bào)》還有兩個(gè)品牌策劃值得一提，一是每年夏季進(jìn)行的“愛心成就大學(xué)夢”，二是每年冬季的“溫暖訂制”，都是策劃成功的典范。“愛心成就大學(xué)夢”已連續(xù)實(shí)施11年，成千上萬名家庭困難的優(yōu)秀學(xué)子得到資助，完成大學(xué)夢?！皽嘏喼啤痹趷坌娜耸考皭坌钠髽I(yè)與需要救助者之間搭起一座橋梁，把一床床溫暖的被褥送給孤寡老人、殘疾人，把一冊(cè)冊(cè)精美的圖書及文具送給貧困留守兒童。

我們的時(shí)代不乏飽含正能量的好故事、新故事，如何把它們講好才是需要我們不斷學(xué)習(xí)和摸索的。新時(shí)代不但要求媒體人善于發(fā)現(xiàn)、思索，還要有構(gòu)筑、講述故事的能力。

（編輯：高秉喜）

《雄安?？访媸酪l(fā)強(qiáng)烈反響

由河北保定日?qǐng)?bào)社主辦、《蓮池周刊》承辦的《雄安?？返谝黄诔霭嬗?月13日發(fā)行。作為國內(nèi)首本專注于雄安新區(qū)新聞報(bào)道的期刊，《雄安專刊》得到了河北保定市委的高度重視，一經(jīng)面世，就在社會(huì)各界引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。

4月1日，中共中央、國務(wù)院印發(fā)通知，決定設(shè)立河北雄安新區(qū)?！缎郯矊？肥欠从承郯残聟^(qū)建設(shè)歷程、傳播雄安精神風(fēng)貌、具有時(shí)代記錄者使命的載體，為全國乃至全世界了解雄安新區(qū)提供一個(gè)全面詳實(shí)的平臺(tái)。

與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，《雄安?？酚兄鴥?nèi)容整體和縱深上的優(yōu)勢，全方位呈現(xiàn)了雄安新區(qū)的深度背景，能讓讀者在頭腦中建立起整體的“雄安”印象。《雄安?？穼⒁朁c(diǎn)對(duì)準(zhǔn)普通人，反映雄安人在這一“千年大計(jì)”來臨時(shí)的激動(dòng)心情和美好期待，內(nèi)容鮮活豐滿；對(duì)雄安新區(qū)地理、歷史和文化等方面進(jìn)行了全方位梳理，讓讀者對(duì)新區(qū)有更深入的了解。內(nèi)容豐富，全方位立體展現(xiàn)雄安新區(qū)，滿足了本地讀者和外地讀者的各種認(rèn)知需求，體現(xiàn)了《蓮池周刊》專業(yè)的報(bào)道能力。作為國內(nèi)首本專注于雄安新區(qū)新聞報(bào)道的期刊，很有收藏價(jià)值?！缎郯矊？啡嬲故拘聟^(qū)魅力，版面新穎厚重，清新大氣，受到年輕人的喜愛。

出版的首期《雄安?？贩饷?/p>

雄安新區(qū)的成立，對(duì)保定市來說是嶄新的機(jī)遇和空前的發(fā)展契機(jī)。目前，保定市企業(yè)在雄縣、安新、容城都有店面，需要進(jìn)一步拓展新區(qū)市場，希望能通過權(quán)威渠道獲取更多有價(jià)值的新區(qū)資訊，更好地服務(wù)雄安新區(qū)。《雄安?？芬唤?jīng)面世，立刻受到市民的關(guān)注，盛贊首期《雄安?？返耐瑫r(shí)，不少讀者也期待著刊物的后續(xù)刊發(fā)。據(jù)悉，《雄安?？访恐芤黄冢芩陌l(fā)行，以“品位、深度、權(quán)威，主渠道、全方位、多視角”為辦刊理念。（圖片、文字提供：保定日?qǐng)?bào)社）