□張品余太平

（江門日?qǐng)?bào)社，廣東江門529000）

發(fā)揮全媒體報(bào)道優(yōu)勢(shì)唱響宣傳扶貧主旋律
——江門日?qǐng)?bào)社全媒體推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧的實(shí)踐和探索

□張品余太平

（江門日?qǐng)?bào)社，廣東江門529000）

輿論也是生產(chǎn)力，新聞宣傳也是一種扶貧。當(dāng)前全國(guó)精準(zhǔn)扶貧工作已進(jìn)入攻堅(jiān)期，扶貧宣傳成為必不可少的一個(gè)重要內(nèi)容。廣東省江門市早在2013年就率先啟動(dòng)了精準(zhǔn)扶貧，近年來(lái)，江門日?qǐng)?bào)社作為精準(zhǔn)扶貧的參與者和宣傳者，充分發(fā)揮全媒體報(bào)道優(yōu)勢(shì)，唱響宣傳扶貧主旋律，推動(dòng)了全市精準(zhǔn)扶貧工作的深入開展，受到了社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。

全媒體報(bào)道推介貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)

作為宣傳文化單位，地市黨報(bào)在宣傳扶貧、文化扶貧上有天然的優(yōu)勢(shì)。另一方面，地市黨報(bào)作為當(dāng)?shù)攸h委的輿論喉舌，不僅是扶貧的宣傳者，更是扶貧的參與者，在精準(zhǔn)扶貧中大有可為。

2013年，江門市在全國(guó)率先啟動(dòng)精準(zhǔn)扶貧工作。按照江門市委、市政府的統(tǒng)一部署，在新一輪三年“雙到”扶貧開發(fā)工作中，江門市宣傳文化系統(tǒng)對(duì)口幫扶江門市下轄的開平市大沙鎮(zhèn)大沙村。三年扶貧工作中，駐村工作組在完成市扶貧辦要求的“規(guī)定動(dòng)作”的同時(shí)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新自選動(dòng)作，扶鎮(zhèn)與扶村并舉，在《江門日?qǐng)?bào)》、中國(guó)江門網(wǎng)、江門日?qǐng)?bào)官方微信微博、江門日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)、掌上江門客戶端等多種媒體上唱響大沙旅游業(yè)加快發(fā)展主旋律，全力推介大沙獨(dú)特的旅游生態(tài)資源，收到了良好效果。

大沙鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，旅游資源豐富，境內(nèi)有珠三角第一個(gè)高峰天露山，有梅花、梯田等各種旅游資源，但長(zhǎng)久以來(lái)“酒香也怕巷子深，養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。駐村工作組在鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門的配合下，深入采訪，詳細(xì)了解大沙美景、美食和旅游線路。2013年12月18日大沙鎮(zhèn)第四屆梅花節(jié)開幕當(dāng)天，《江門日?qǐng)?bào)》在封面導(dǎo)讀刊發(fā)“開平大沙梅花迎寒怒放被網(wǎng)友稱為‘中國(guó)最早盛開的梅花’”主打圖片，吸引游客到大沙賞梅。同時(shí)在旅游周刊策劃推出“美在大沙——‘發(fā)現(xiàn)大沙之美’大沙鎮(zhèn)生態(tài)旅游系列報(bào)道之一”?！睹坊ㄈ侨俗頇炜用饭劝迪愀　贰蹲响F渺渺水云間煙雨蒙蒙大沙河》《天露仙源茶鄉(xiāng)情仙山茶田傳清韻》《原始生態(tài)樂(lè)悠游抱樸含真大沙美》等報(bào)道將大沙的旅游資源淋漓盡致地展現(xiàn)在讀者面前。12月25日，《江門日?qǐng)?bào)》又在B8版乘勢(shì)推出“冬游大沙，生態(tài)美景惹人醉游在大沙——‘發(fā)現(xiàn)大沙之美’大沙鎮(zhèn)生態(tài)旅游系列報(bào)道之二”，推介大沙的多條旅游線路。

《江門日?qǐng)?bào)》的整版廣告版面價(jià)格在8—10萬(wàn)元左右，僅這兩期的報(bào)道，含金量就達(dá)20萬(wàn)元。在報(bào)紙不惜版面大力推介的同時(shí)，中國(guó)江門網(wǎng)、江門廣播電視臺(tái)、江門日?qǐng)?bào)官方微信微博、江門日?qǐng)?bào)手機(jī)報(bào)、掌上江門客戶端等多種媒體也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視、視頻、手機(jī)等轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)報(bào)道，為梅花節(jié)造勢(shì)。當(dāng)年的梅花節(jié)吸引了近20萬(wàn)人次游客到大沙賞梅，這其中，江門宣傳文化系統(tǒng)的眾多媒體的輿論宣傳功不可沒(méi)。

讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭上地市黨報(bào)全媒體快車

貧困地區(qū)大都生態(tài)優(yōu)美、無(wú)環(huán)境污染，生產(chǎn)各種優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但由于區(qū)位偏遠(yuǎn)、交通不便，農(nóng)產(chǎn)品大都處于滯銷或者低價(jià)狀態(tài)。憑借地市黨報(bào)的宣傳優(yōu)勢(shì)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，提高貧困地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的知名度，打開銷路，不失為推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧的一條捷徑。

大沙鎮(zhèn)崗坪村地處天露山腳，海拔較高，氣候濕潤(rùn)，是一塊可以媲美福建安溪的種茶寶地，產(chǎn)自這里的大沙茶已小有名氣、香飄四方。此前，大沙鎮(zhèn)茶葉種植面積已達(dá)2000多畝，茶葉產(chǎn)業(yè)成為大沙鎮(zhèn)的特色產(chǎn)業(yè)之一。

2013年8月初，在駐村工作組的聯(lián)系下，江門日?qǐng)?bào)社總編輯鐘筱村帶領(lǐng)報(bào)社時(shí)政新聞部多名采編骨干，到大沙鎮(zhèn)“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”。鐘筱村一行登上崗坪茶場(chǎng)，深入采訪當(dāng)?shù)卮迕?、茶?chǎng)老板、普通茶農(nóng)等，采寫出了2000多字的長(zhǎng)篇通訊《天露山下茶飄香》，刊登于2013年8月14日A3版顯著位置，大大提升了大沙茶葉產(chǎn)業(yè)的知名度。

大沙鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)溫偉榮看到報(bào)道后高興地給駐村工作組組長(zhǎng)發(fā)來(lái)短信：“大沙茶葉產(chǎn)業(yè)以后興旺發(fā)達(dá)，《江門日?qǐng)?bào)》當(dāng)記頭功！”。果不其然，在《江門日?qǐng)?bào)》的持續(xù)宣傳推介下，2015年5月，開平市大沙鎮(zhèn)獲評(píng)“廣東十大茶鄉(xiāng)”，該鎮(zhèn)名茶“天露仙源”同獲“最具嶺南韻味養(yǎng)生名茶”。

2015年5月29日，廣東省新聞工作者協(xié)會(huì)、廣東省新聞學(xué)會(huì)公布了2014年度廣東新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果?！督T日?qǐng)?bào)》的消息《“扶貧玉米”搭上全媒體快車》喜獲二等獎(jiǎng)，這也是《江門日?qǐng)?bào)》在2014年度廣東新聞獎(jiǎng)評(píng)選中獲得的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。

廣東新聞獎(jiǎng)是廣東省最權(quán)威的新聞獎(jiǎng)項(xiàng)，涵蓋中央駐粵媒體和全省各新聞媒體。廣東新聞獎(jiǎng)歷來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈，除《南方日?qǐng)?bào)》《羊城晚報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》《南方都市報(bào)》等省級(jí)大報(bào)外，還有全省21個(gè)地級(jí)市的黨報(bào)。當(dāng)年平面媒體消息類僅評(píng)出3個(gè)一等獎(jiǎng)，12個(gè)二等獎(jiǎng)。評(píng)委會(huì)在評(píng)選時(shí)認(rèn)為，此報(bào)道讓讀者看到了媒體人對(duì)社會(huì)扶貧公益項(xiàng)目的思考和探索，實(shí)現(xiàn)了新聞價(jià)值與社會(huì)公益價(jià)值的完美契合。

該報(bào)道刊發(fā)于2014年11月15日《江門日?qǐng)?bào)》頭版頭條?！胺鲐氂衩住笔邱v村工作組幫助大沙村16家貧困戶增收的一個(gè)扶貧種植項(xiàng)目。農(nóng)戶在玉米豐收的時(shí)候卻遭遇銷售困境，江門日?qǐng)?bào)社、中國(guó)江門網(wǎng)等通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等全媒體平臺(tái)，真實(shí)反映農(nóng)民玉米滯銷的困境，并在江門日?qǐng)?bào)社電商平臺(tái)上幫助售賣玉米。消息引起了時(shí)任江門市代市長(zhǎng)鄧偉根的關(guān)注，他在自己的微博上轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)信息，并點(diǎn)評(píng)“急人之所急”，助力“扶貧玉米”銷售。大沙良好的生態(tài)環(huán)境、綠色無(wú)公害、扶貧助困等元素加上眾多宣傳渠道迅即掀起了玉米銷售熱潮，眾多企事業(yè)單位員工、市民紛紛通過(guò)電話、微信、電商平臺(tái)等下單購(gòu)買。

《江門日?qǐng)?bào)》關(guān)于“扶貧玉米”報(bào)道。圖片提供：江門日?qǐng)?bào)社

玉米熱銷也帶旺了大沙鎮(zhèn)的農(nóng)家樂(lè)和親子游。江門中旅、大方旅行社、江門日?qǐng)?bào)社青蘋果旅行社等先后組織市民到大沙村進(jìn)行親子游，采摘甜玉米，欣賞天露山靚麗景色。加上自駕游采摘玉米的游客，共吸引1000多人次到大沙旅游。當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的梅子酒、番薯、臘味食品等農(nóng)副產(chǎn)品一時(shí)間供不應(yīng)求。

大沙鎮(zhèn)委書記譚意軍表示，大沙村玉米熱銷提升了大沙鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的知名度，也為農(nóng)產(chǎn)品銷售積累了經(jīng)驗(yàn)，更為大沙鄉(xiāng)村旅游探索了路子。下一步，大沙鎮(zhèn)8個(gè)貧困村將依托大沙優(yōu)越的自然條件，大力發(fā)展“一村一品”，拓展鄉(xiāng)村旅游線路，讓大沙鎮(zhèn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，帶動(dòng)村民脫貧。

調(diào)集各方資源構(gòu)建社會(huì)化扶貧大格局

地市黨報(bào)作為當(dāng)?shù)貦?quán)威主流媒體，除了自身的版面、報(bào)道資源外，還有政企合作單位、廣告客戶、品牌影響力、報(bào)道公信力等眾多社會(huì)資源。通過(guò)精心籌劃、統(tǒng)籌調(diào)度，將這些資源投入到精準(zhǔn)扶貧工作中，將爆發(fā)出巨大的能量。

自2013年至今，《江門日?qǐng)?bào)》先后開設(shè)了“情滿扶貧路”“聚焦精準(zhǔn)扶貧”等多個(gè)專欄，對(duì)全市的精準(zhǔn)扶貧工作進(jìn)行全景式報(bào)道。通過(guò)這些欄目，一方面將貧困村、貧困戶的困境、需求、聲音傳播出去，動(dòng)員社會(huì)各界投入到精準(zhǔn)扶貧中。另一方面講好貧困村、貧困戶的脫貧故事，增強(qiáng)廣大貧困戶脫貧致富的信心和斗志。

三年中，江門市宣傳文化系統(tǒng)共籌集幫扶資金481.26萬(wàn)元，從集體經(jīng)濟(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施、村民增收、教育醫(yī)療、就業(yè)社保等各個(gè)方面給予幫扶，貧困村、貧困戶徹底脫貧。

在幫扶單位領(lǐng)導(dǎo)的牽線搭橋下，江門市體育局、中鐵集團(tuán)江順大橋項(xiàng)目部、天地一號(hào)公司等企業(yè)先后捐資近50萬(wàn)元現(xiàn)金和實(shí)物，用于幫扶大沙鎮(zhèn)、大沙村發(fā)展。

2015年，在江門日?qǐng)?bào)社的努力下，江門中港中英文學(xué)校決定捐資5萬(wàn)元，用于幫扶大沙鎮(zhèn)、大沙村發(fā)展經(jīng)濟(jì)、改善民生。其中3萬(wàn)元用于幫扶大沙鎮(zhèn)中心幼兒園建設(shè)戶外器械區(qū)；2萬(wàn)元用于幫扶大沙村委會(huì)改善辦公環(huán)境，提高村委會(huì)為民服務(wù)水平。揭牌儀式前，來(lái)自江門中港中英文學(xué)校的3名外籍教師還為大沙鎮(zhèn)幼兒園的小朋友們上了英語(yǔ)課，生動(dòng)活潑、寓教于樂(lè)的講課深受小朋友們歡迎。

大沙鎮(zhèn)幼兒園園長(zhǎng)梁瑞娟對(duì)此深有感觸，“英語(yǔ)教學(xué)是山區(qū)幼兒園的薄弱環(huán)節(jié)，這樣的課程多一些就好了！”因應(yīng)這樣的期盼，當(dāng)天，兩所學(xué)校正式結(jié)為共建學(xué)校。作為廣東省首批十佳民辦學(xué)校，江門市首批素質(zhì)教育特色學(xué)校，江門中港中英文學(xué)校已經(jīng)形成從幼兒園到小學(xué)、初中、高中的完善雙語(yǔ)辦學(xué)體系，特色明顯。大沙鎮(zhèn)幼兒園是大沙鎮(zhèn)唯一一所幼兒園，共有師生400多人。此后雙方發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，圍繞兒童發(fā)展研究和教育教學(xué)實(shí)踐等方面開展合作，共同探索先進(jìn)教育模式，提高教學(xué)水平。

（編輯：秦明瑛）