【摘 要】隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，“數(shù)據(jù)新聞”在實(shí)踐領(lǐng)域熱度不減，近年來人們對(duì)數(shù)據(jù)化信息的接受程度持續(xù)增高，數(shù)據(jù)新聞或可成為打破科技新聞與受眾之間距離感的有力嘗試。本文擬就數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展探討其在科技新聞傳播中的應(yīng)用及創(chuàng)新傳播路徑。

【關(guān)鍵詞】科技新聞；大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；創(chuàng)新傳播

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）10-0280-01

科技對(duì)社會(huì)的價(jià)值與之被傳播的廣度和深度密切相連。但是，面對(duì)中國轉(zhuǎn)型社會(huì)中公眾對(duì)科技知識(shí)日益增長的個(gè)性化需求，面對(duì)眾多與科學(xué)知識(shí)相關(guān)的危機(jī)公共事件，當(dāng)前我國科技傳播的現(xiàn)狀不容樂觀。

一、數(shù)據(jù)新聞開創(chuàng)科技傳播新格局

大數(shù)據(jù)時(shí)代為科技傳播的創(chuàng)新提供了契機(jī)，數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)時(shí)代下一種跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的新聞呈現(xiàn)方式，它通過數(shù)據(jù)挖掘，探尋隱藏在大數(shù)據(jù)背后的新聞，并利用圖表和交互式多媒體等形式將新聞內(nèi)容視覺化呈現(xiàn)?？萍紓鞑ゾ褪怯嘘P(guān)科學(xué)技術(shù)知識(shí)的傳播，其核心目標(biāo)是把科學(xué)知識(shí)以更高的效率與更好的效果傳播出去。數(shù)據(jù)新聞在科技新聞傳播中的應(yīng)用，使數(shù)據(jù)與科技的關(guān)系更為密切。但要在大數(shù)據(jù)時(shí)代把握科技新聞傳播的機(jī)遇，還面臨著諸多挑戰(zhàn)。

二、科技新聞數(shù)據(jù)化傳播面臨的挑戰(zhàn)

（一）專業(yè)的數(shù)據(jù)分析和可視化人才不足。數(shù)據(jù)技術(shù)普及率低、實(shí)際操作難度大等問題給大數(shù)據(jù)在科技新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用帶來不小的現(xiàn)實(shí)障礙。雖然科技新聞工作者對(duì)技術(shù)的接受程度較高，但他們作為非技術(shù)人員，對(duì)于大數(shù)據(jù)的實(shí)際了解和掌握程度十分有限。新聞單位缺乏相關(guān)專業(yè)技術(shù)人員，而其數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的實(shí)際操作者——記者和編輯又缺乏熟練的大數(shù)據(jù)相關(guān)技能，這使得數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)存在實(shí)際操作者不懂技術(shù)運(yùn)用，而懂技術(shù)的人又不懂內(nèi)容編排的現(xiàn)實(shí)困境。

（二）缺乏對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘。在各個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域，信息正以數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的方式高速增長著，海量信息這筆寶貴的財(cái)富仍有待開發(fā)和挖掘。雖然大數(shù)據(jù)在總體上蘊(yùn)含著巨大的價(jià)值，但其本身卻有著價(jià)值密度低的特點(diǎn)，也就是說單位數(shù)據(jù)的價(jià)值量并不高，如何充分挖掘其價(jià)值，成為科技新聞工作者的又一大挑戰(zhàn)。

（三）科技新聞選題內(nèi)容不夠貼合受眾的實(shí)際需求。目前國內(nèi)的數(shù)據(jù)新聞仍然處于嘗試發(fā)展階段，特別是傳統(tǒng)出身的新聞從業(yè)者，對(duì)其理念的接受度及實(shí)踐操作熟練度都有待提高，很多時(shí)候還是按照傳統(tǒng)的自上而下宣傳的思維進(jìn)行科技傳播，只是頂著數(shù)據(jù)新聞的帽子，換湯不換藥，同樣不能起到很好的傳播效果。

三、科技新聞數(shù)據(jù)化的創(chuàng)新傳播路徑

（一）堅(jiān)持開放的理念。大數(shù)據(jù)時(shí)代的科技傳播應(yīng)具有更大的開放性，即盡可能有效地向社會(huì)開放。同時(shí)科技傳播體系內(nèi)部不同傳播方式和傳播媒體之間應(yīng)具有包容性，即口耳傳播、報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等所有傳播方式都能在同一個(gè)社會(huì)環(huán)境中有機(jī)會(huì)整合，使科技傳播得以不斷完善。

（二）組建專業(yè)化團(tuán)隊(duì)。數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)形式以其獨(dú)特的工作流程，對(duì)從業(yè)者的專業(yè)技能有一定要求。特別是對(duì)于科技類的數(shù)據(jù)分析，其對(duì)專業(yè)性的要求更高。結(jié)合國內(nèi)外的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的角色分工，一個(gè)完整的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該包含以下幾類專職人員：團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人、數(shù)據(jù)記者或編輯、數(shù)據(jù)技術(shù)人員、可視化設(shè)計(jì)師。

（三）擴(kuò)展數(shù)據(jù)來源，深度挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值。在制作數(shù)據(jù)新聞時(shí)，有的數(shù)據(jù)是已經(jīng)公開發(fā)表的，媒體可以直接從相關(guān)渠道獲??；有的數(shù)據(jù)則不是公開發(fā)表的，必須采用一些特殊的獲取方法才能得到。對(duì)于公開發(fā)表的數(shù)據(jù)，可以通過網(wǎng)絡(luò)在線搜索、圖書館的館藏資源或權(quán)威數(shù)據(jù)庫資源獲取數(shù)據(jù)。對(duì)于并未公開發(fā)表的數(shù)據(jù)，或是與報(bào)道主題相關(guān)的數(shù)據(jù)只是散見于不同的信息源中的情況，可通過采訪相關(guān)人員，或直接向有關(guān)部門、機(jī)構(gòu)或個(gè)人提出數(shù)據(jù)檢索請(qǐng)求；策劃實(shí)行對(duì)相關(guān)新聞事件和話題的問卷調(diào)查；還可以通過發(fā)起用戶眾包等方式來采集所需要的數(shù)據(jù)。

（四）營造個(gè)性化敘述。傅愛軍在《中國科技新聞十大百姓化趨勢(shì)》中寫道：“科技新聞中一些頑疾之所以難以克服，是由于沒有在一個(gè)百姓化的大環(huán)境中去解決，沒有放在社會(huì)化的坦途去考察，因而不好下手?！贝髷?shù)據(jù)時(shí)代的科技新聞，應(yīng)當(dāng)注重?cái)?shù)據(jù)新聞內(nèi)容的信息化、故事化、個(gè)性化以及人文化，從而引發(fā)受眾的自主傳播。

（五）注重與受眾的互動(dòng)?？萍紓鞑ナ紫纫谛畔⒌男纬缮象w現(xiàn)互動(dòng)性，即在科技傳播中，要設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)來增加受眾對(duì)科技傳播的參與性。與受眾的互動(dòng)還體現(xiàn)在信息的傳播過程中，傳者與受者之間形成一種良性的互動(dòng)模式。

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作者簡介：

蒲虹宇（1991-），女，四川巴中人，碩士研究生在讀，傳播學(xué)專業(yè)，研究方向：科技新聞與傳播。