【摘 要】 自2001年中國加入WTO以來，對(duì)外貿(mào)易迅猛發(fā)展，進(jìn)出口貿(mào)易總額和規(guī)模連年遞增。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年我國貨物進(jìn)出口總值39586.44億美元，總量居世界第一。現(xiàn)今中國已經(jīng)發(fā)展成為貿(mào)易大國，然而，就中國對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀來看，中國還并不是貿(mào)易強(qiáng)國，與歐美貿(mào)易強(qiáng)國相比，仍然存在著很大的現(xiàn)實(shí)差距，如何認(rèn)識(shí)貿(mào)易大國與貿(mào)易強(qiáng)國的實(shí)質(zhì)，以及如何將商品和服務(wù)貿(mào)易向價(jià)值鏈高端邁進(jìn)，這些問題值得我們進(jìn)行探索和研究。

【關(guān)鍵詞】 商品貿(mào)易 服務(wù)貿(mào)易 價(jià)值鏈

引 言

改革開放30多年以來，中國宏觀經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、成績(jī)斐然，不但實(shí)現(xiàn)了向“貿(mào)易大國”的跨越式發(fā)展，還以此為助力奠定了世界“經(jīng)濟(jì)大國”的地位。從國際比較看，我國繼續(xù)保持第一貿(mào)易大國地位，但在貿(mào)易總額第一的背后，中國的貿(mào)易發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變速度較慢，仍然以簡(jiǎn)單粗放地增長方式為主，主要體現(xiàn)為數(shù)量、規(guī)模和速度的增長。這種簡(jiǎn)單粗放的貿(mào)易增長模式所付出的資源、環(huán)境和人力成本太高，長期會(huì)難以為繼?，F(xiàn)今國際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化加快、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇前景不明朗，各國貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的宏觀背景下，對(duì)中國的貿(mào)易策略的制定也提出了更高的要求。同時(shí)，“十三五計(jì)劃”時(shí)期是我國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展非常重要的關(guān)鍵時(shí)期，我國面臨經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和社會(huì)發(fā)展轉(zhuǎn)型的艱巨任務(wù)。我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和貿(mào)易強(qiáng)國的實(shí)現(xiàn)，離不開以商品和服務(wù)為依托的對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。

目前，中國對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展出現(xiàn)了新的態(tài)勢(shì)，外貿(mào)發(fā)展戰(zhàn)略也在進(jìn)行根本性的調(diào)整。從國際背景來看經(jīng)濟(jì)全球化下我國貿(mào)易結(jié)構(gòu)還沒有實(shí)現(xiàn)從依賴要素成本競(jìng)爭(zhēng)向依賴知識(shí)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的階段性轉(zhuǎn)變，仍然處于國際產(chǎn)業(yè)鏈的低端對(duì)外貿(mào)易仍面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)；從國內(nèi)背景來看我國加人后，國內(nèi)企業(yè)正在參與到國際競(jìng)爭(zhēng)中，而對(duì)外貿(mào)易高摩擦又在一定程度上限制了我國對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。

因此，我們應(yīng)該主動(dòng)了解主要貿(mào)易強(qiáng)國的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)，結(jié)合自身的經(jīng)驗(yàn)和不足，出臺(tái)相應(yīng)的政策，學(xué)習(xí)和借鑒貿(mào)易強(qiáng)國的商品和服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑，以求在新的國際貿(mào)易發(fā)展中發(fā)揮我國的后發(fā)優(yōu)勢(shì)。這有助于中國認(rèn)清新時(shí)期的國際貿(mào)易格局，擺正自己的位置；有助于中國企業(yè)做大做強(qiáng)和人民生活水平的提高；有助于較早地實(shí)現(xiàn)貿(mào)易大國向貿(mào)易強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變。

一、我國商品與服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

中國經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，出口貿(mào)易也呈現(xiàn)出較快的發(fā)展趨勢(shì)，出口商品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，貿(mào)易方式和貿(mào)易主體結(jié)構(gòu)也發(fā)生了明顯變化，已逐步成為世界貿(mào)易的重要部分。但與此同時(shí)，我國的對(duì)外貿(mào)易也存在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)失衡、技術(shù)含量較低、創(chuàng)新能力低等一系列問題。這些問題嚴(yán)重制約了我國對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展水平和發(fā)展速度。

1.我國商品貿(mào)易結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

出口商品結(jié)構(gòu)指有形的出口商品和無形的出口商品在出口商品中所占的比重，是評(píng)價(jià)一國對(duì)外貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)是否優(yōu)化的重要指標(biāo)。按制成度為標(biāo)準(zhǔn)又可以分為初級(jí)產(chǎn)品和工業(yè)制成品，工業(yè)制成品的比重越大，初級(jí)產(chǎn)品的比重越小，說明一國的出口商品結(jié)構(gòu)越好。

改革開放之初，中國的出口商品主要以低附加值、低檔次的粗加工產(chǎn)品為主，這不但消耗了國內(nèi)寶貴的自然資源，同時(shí)產(chǎn)品利潤的大部分也被跨國公司拿走。加入 WTO 后，這一現(xiàn)象有了很大的改觀，一方面工業(yè)制成品的出口增速高于初級(jí)產(chǎn)品；另一方面服務(wù)貿(mào)易的出口增速也高于商品貿(mào)易。此外，我國商品貿(mào)易結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，出口商品的附加值有所提高，出口制造業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈的位置逐步漸上升。

2.我國服務(wù)貿(mào)易結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀

2015年，中國服務(wù)進(jìn)出口總額7130億美元，同比增長14. 6%，增速較2014年提高兩個(gè)百分點(diǎn)。雖然中國服務(wù)貿(mào)易在不斷成長發(fā)展，但是，其競(jìng)爭(zhēng)力脆弱與結(jié)構(gòu)性失衡問題依舊突出。

總體來說，中國服務(wù)貿(mào)易發(fā)展水平不高，尤其是結(jié)構(gòu)仍然比較落后。從服務(wù)貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)上看，出口主要集中在旅游、運(yùn)輸?shù)瓤梢猿浞掷梦覈鄬?duì)豐富的自然資源和勞動(dòng)力資源的傳統(tǒng)服務(wù)項(xiàng)目上，而在對(duì)資本、技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)等依賴較大的服務(wù)領(lǐng)域，如計(jì)算機(jī)和信息服務(wù)、金融服務(wù)、咨詢服務(wù)、專利服務(wù)、廣告和宣傳服務(wù)等新興服務(wù)項(xiàng)目上，我國的出口比重還較?。恢袊?wù)貿(mào)易進(jìn)出口，特別是新興服務(wù)進(jìn)出口嚴(yán)重不平衡，長期處于逆差國地位。

此外，通過對(duì)傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易部門、現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易部門、生產(chǎn)性服務(wù)貿(mào)易部門、非生產(chǎn)性服務(wù)貿(mào)易部門的研究可以發(fā)現(xiàn)，中國傳統(tǒng)的生產(chǎn)性服務(wù)貿(mào)易部門是造成中國服務(wù)貿(mào)易逆差的重要來源。

二、基于標(biāo)準(zhǔn)探討結(jié)構(gòu)路徑問題

通過對(duì)我國商品和服務(wù)貿(mào)易的現(xiàn)狀分析，不難發(fā)現(xiàn)近些年來我國的貿(mào)易結(jié)構(gòu)向著貿(mào)易強(qiáng)國方向發(fā)展。但不可否認(rèn)的是，我國距離歐美等一些發(fā)達(dá)國家的貿(mào)易強(qiáng)國地位還有著很大的差距?；谫Q(mào)易強(qiáng)國標(biāo)準(zhǔn)中關(guān)于商品與服務(wù)方面的內(nèi)容：貿(mào)易結(jié)構(gòu)和貿(mào)易效益、在全球價(jià)值鏈中的地位、世界級(jí)品牌等。

1.貿(mào)易結(jié)構(gòu)和貿(mào)易效益

關(guān)于中國對(duì)外貿(mào)易的一系列數(shù)據(jù)表明，加工貿(mào)易在中國對(duì)外貿(mào)易中占據(jù)了較高比例，在很長一段時(shí)間內(nèi)甚至超過了一般貿(mào)易的占比，而外資主導(dǎo)型加工貿(mào)易的特征，又使得中國在產(chǎn)業(yè)鏈分工中處于不利地位，僅能獲得微薄的加工費(fèi)，效益較低。中國的貿(mào)易結(jié)構(gòu)存在明顯的不平衡現(xiàn)象?？紤]到服務(wù)貿(mào)易的附加值較高，中國不平衡的貿(mào)易結(jié)構(gòu)將對(duì)外貿(mào)效益產(chǎn)生明顯的負(fù)面影響，不利于中國向貿(mào)易強(qiáng)國的推進(jìn)。優(yōu)化商品與服務(wù)的結(jié)構(gòu)，提高高級(jí)生產(chǎn)要素在商品與服務(wù)中的比重，是構(gòu)建結(jié)構(gòu)路徑手段之一。

2.在全球價(jià)值鏈中的地位

全球價(jià)值鏈視角下，保持貿(mào)易利益增長的核心在于追求貿(mào)易附加值。毫無疑問，在全球價(jià)值鏈中處于上游位置的是貿(mào)易強(qiáng)國，一般而言，以美國為首的發(fā)達(dá)國家憑借充裕的技術(shù)和資本要素長期占據(jù)價(jià)值鏈分工中的戰(zhàn)略價(jià)值環(huán)節(jié)，而作為發(fā)展中國家的中國在全球價(jià)值鏈的嵌入過程中被鎖定在附加值較低的中低端環(huán)節(jié)，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行貿(mào)易，即發(fā)達(dá)國家負(fù)責(zé)中間品的生產(chǎn)和出口，發(fā)展中國家負(fù)責(zé)加工組裝環(huán)節(jié)并出口最終消費(fèi)品，由此產(chǎn)生“貿(mào)易利得”的不平衡。

提升中國商品與服務(wù)在全球價(jià)值鏈中的地位，是構(gòu)建貿(mào)易強(qiáng)國的商品與服務(wù)結(jié)構(gòu)路徑中非常關(guān)鍵的一步。

3.世界級(jí)品牌

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo)，人們對(duì)于世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的了解和認(rèn)識(shí)大都是從品牌開始的。而這些國家對(duì)世界經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)的滲透、占有和壟斷，也是通過這些品牌實(shí)現(xiàn)的。因此我們有必要加強(qiáng)品牌策略研究，因?yàn)槠放剖菂^(qū)域經(jīng)濟(jì)中鮮活的生命體，也是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的最直接體現(xiàn)。品牌之所以如此重要，是因?yàn)楦郊釉诋a(chǎn)品和服務(wù)上的價(jià)值。品牌創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值，企業(yè)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。一個(gè)強(qiáng)大的、享有聲譽(yù)的、影響深遠(yuǎn)的品牌，其實(shí)可以說是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，或者說是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

品牌的缺失致使中國企業(yè)只能從事低附加值的非核心部件加工制造和勞動(dòng)密集型的裝配環(huán)節(jié)，靠賺取微薄的加工費(fèi)艱難度日。在激烈的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)創(chuàng)造高附加值和獲取豐厚利潤的競(jìng)爭(zhēng)利器。構(gòu)建貿(mào)易強(qiáng)國的商品與服務(wù)路徑，缺失構(gòu)建世界級(jí)品牌這一路徑，是不可能成功的。

三、優(yōu)化我國商品貿(mào)易與服務(wù)貿(mào)易的路徑對(duì)策建議

1.優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)資本和技術(shù)密集型產(chǎn)品出口

長期以來，我國一直以豐富的勞動(dòng)力資源為基礎(chǔ)，不斷發(fā)展勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，然而，隨著時(shí)代的發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)的加劇，勞動(dòng)密集型產(chǎn)品由于附加值低、技術(shù)含量少，已經(jīng)不能給中國在國際貿(mào)易中帶來優(yōu)勢(shì)與利益。面對(duì)這種狀況，我們必須拋棄粗放型的經(jīng)濟(jì)增長方式，不斷發(fā)展資本與技術(shù)密集型產(chǎn)品，優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方式向集約型轉(zhuǎn)變。只有這樣，我們才能真正實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、技術(shù)進(jìn)步，才能在出口貿(mào)易中取得優(yōu)勢(shì)。

在穩(wěn)定傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品貿(mào)易基礎(chǔ)上，大力發(fā)展技術(shù)含量高的工業(yè)制成品出口貿(mào)易，提升出口商品質(zhì)量。加大對(duì)綠色技術(shù)和低碳技術(shù)研發(fā)投入力度，發(fā)展低能耗、少污染的綠色貿(mào)易和低碳貿(mào)易，突破發(fā)達(dá)國家的貿(mào)易壁壘。擴(kuò)大具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主品牌、自主營銷渠道和高技術(shù)含量、高附加值、高效益、低碳環(huán)保的產(chǎn)品出口，增強(qiáng)中國工業(yè)制成品的國際競(jìng)爭(zhēng)力。

2.提升中國在全球價(jià)值鏈地位

第一，積極打造適合我國自己的產(chǎn)業(yè)鏈。中國企業(yè)應(yīng)該穩(wěn)步地走出去，通過大規(guī)模的走出去，才能在全球范圍內(nèi)根據(jù)不同國家、地區(qū)的生產(chǎn)率和資源稟賦進(jìn)行要素優(yōu)化整合，全球分工合作，進(jìn)而打造國際產(chǎn)業(yè)鏈條。其次，提升我國貿(mào)易地位的關(guān)鍵資源要素必須是依賴于國內(nèi)的要素基礎(chǔ)，需要培育技術(shù)資本等長期受外資控制的瓶頸要素，整合利用全球資源要素替代我國失去比較優(yōu)勢(shì)的生產(chǎn)要素。通過要素調(diào)整，擺脫鎖定在產(chǎn)業(yè)鏈低端的困境，向高端價(jià)值鏈攀升，走出“重復(fù)引進(jìn)”國外技術(shù)的不良循環(huán)，擺脫受制于發(fā)達(dá)國家跨國公司的困局。發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)、技術(shù)外溢和“干中學(xué)”等經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，促進(jìn)高端要素稟賦的積累，融入高端分工環(huán)節(jié)，推動(dòng)貿(mào)易結(jié)構(gòu)升級(jí)，提高在全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)中的地位。

第二，增強(qiáng)企業(yè)的國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我國企業(yè)應(yīng)擺脫對(duì)原有發(fā)達(dá)國家企業(yè)技術(shù)路徑的依賴，更加完善產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新體系，培育自主創(chuàng)新能力，根據(jù)我國特有的資源要素稟賦，將技術(shù)進(jìn)步的生產(chǎn)效率提高與優(yōu)化勞動(dòng)力素質(zhì)結(jié)合起來，著力從強(qiáng)化我國市場(chǎng)的消費(fèi)感知，優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)等優(yōu)勢(shì)增加產(chǎn)品附加值，整合多維度的資源與能力，攀升到產(chǎn)業(yè)鏈的高端環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)升級(jí)。

3.提高我國企業(yè)對(duì)外貿(mào)易品牌的構(gòu)建與營銷

第一，從企業(yè)的角度出發(fā)，企業(yè)應(yīng)該對(duì)自身品牌的發(fā)展有一個(gè)良好的規(guī)劃和定位，樹立一個(gè)合理科學(xué)的品牌發(fā)展策略。品牌發(fā)展的策略的核心在于企業(yè)的品牌文化的內(nèi)涵。有名的產(chǎn)品不僅僅是靠?jī)r(jià)格去吸引消費(fèi)者而是產(chǎn)品本身所擁有的品牌文化。所以，一個(gè)產(chǎn)品要想長遠(yuǎn)的發(fā)展需要依靠的是產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)。這是企業(yè)發(fā)展的源源不斷的動(dòng)力。企業(yè)還要注重不斷的改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù)，注重企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新。一個(gè)沒有屬于自身技術(shù)的企業(yè)是不能夠在現(xiàn)今的國際市場(chǎng)中生存的。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，只有不斷的進(jìn)行企業(yè)的創(chuàng)新改革，才能使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中位于不敗之地。

第二，可以利用傳統(tǒng)媒體與新興媒體的力量進(jìn)行企業(yè)形象的宣傳?，F(xiàn)如今，媒體的力量越發(fā)的強(qiáng)大，新媒體的崛起使得信息的流通更加的便捷。相關(guān)的企業(yè)可以利用這種傳播的方式，進(jìn)行企業(yè)形象的宣傳，從而去的知名度，受到消費(fèi)者的信任。

四、結(jié)語

綜述所述，中國是一個(gè)貿(mào)易大國，但并不是貿(mào)易強(qiáng)國。出口產(chǎn)品當(dāng)中，絕大部分附加值比較低，自有品牌比較少，在全球的營銷網(wǎng)絡(luò)和營銷方式也是比較滯后的。這是我國下一步由一個(gè)貿(mào)易大國邁向貿(mào)易強(qiáng)國當(dāng)中必須要面對(duì)和解決的問題。這些問題的解決，實(shí)際上是調(diào)整結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的過程，這也與中國在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)下的發(fā)展方式和目標(biāo)一致。在構(gòu)建我國的商品與服務(wù)結(jié)構(gòu)，從貿(mào)易大國向貿(mào)易強(qiáng)國轉(zhuǎn)變這條道路上，我們還有很長一段路要走。

【參考文獻(xiàn)】

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作者簡(jiǎn)介：王海楠 （1989--），男，漢族，河南孟州市人，國際貿(mào)易學(xué)碩士。單位：廣西大學(xué)商學(xué)院，研究方向：國際貿(mào)易與電子商務(wù)方向。