劉洪佳

【摘 要】現(xiàn)代社會中，新媒體已經(jīng)成為極其重要的傳媒方式，手機APP已經(jīng)成為媒體宣傳的一個重要媒介，而微信公眾號平臺更是各大商家實現(xiàn)品牌推廣和盈利的主要方式。本文通過針對媒體活動的開展設(shè)計，結(jié)合新媒體宣傳手段，來實現(xiàn)對新媒體品牌、廣播電視臺的旗下APP進行宣傳，起到對新媒體打響品牌，提高知名度，增加廣告數(shù)量和提高廣告收入等作用。

【關(guān)鍵詞】媒體活動 新媒體 APP推廣

一、新媒體品牌推廣的必要性

開發(fā)手機APP產(chǎn)品具有很好的推廣市場，關(guān)鍵是手機APP產(chǎn)品要好。想要有一款得到市場認可和接受的手機APP產(chǎn)品，必須經(jīng)過市場的論證，了解用戶所思所想，滿足用戶需要，結(jié)合媒體良好的捕捉各行業(yè)信息的經(jīng)驗，配上靚麗的時尚界面和良好的使用體驗，這樣的手機APP產(chǎn)品才能得到順利推廣，從而提升開發(fā)手機APP的目的，達到社會效益、經(jīng)濟效益雙贏。

1.公益產(chǎn)品的設(shè)置。公益型APP子產(chǎn)品多存在手機APP產(chǎn)品所屬的游戲、工具、資訊、社區(qū)類中設(shè)置，設(shè)置的目的是獲取更多的用戶關(guān)注，找尋到對用戶有用的信息，形成進山尋寶的誘惑力，進而下載注冊APP產(chǎn)品，達到后期成功推廣的效果。作為傳統(tǒng)媒體更應(yīng)順勢而上，打破傳統(tǒng)宣傳固有模式，充分開發(fā)自有資源優(yōu)勢，擴大服務(wù)范圍，多角度多空間打造自我影響力，不被歷史潮流淘汰。

錦州廣播電視臺開發(fā)上線的《無線錦州》APP，就將廣播、電視節(jié)目通過其APP充分與地域城市的影響力結(jié)合起來達到最大化，除此之外，《無線錦州》APP延伸移動客戶端原創(chuàng)者開發(fā)的想法，強化有針對性服務(wù)產(chǎn)品的推廣，涵蓋了資訊、視聽、便民、互動四大板塊21個模塊，全方位網(wǎng)羅新聞、路況信息、公交、交通、天氣醫(yī)療、住宿、美食、旅游景點、金融、百度地圖、查違章、各種輸入法、瀏覽器和新聞APP等服務(wù)功能，讓有網(wǎng)絡(luò)的世界各地的人隨時隨地看自己想看、聽自己想聽的家鄉(xiāng)信息，更好地了解錦州，解決本地域外無法了解及時信息的窘境。

正是由于下載APP不花費任何費用，信息量大、操作簡單、用戶使用成本很低，所以，受眾下載和注冊就會相對變得容易，對于其自身的宣傳影響力十分有益。

2.收費產(chǎn)品的植入。比較常見的付費型APP產(chǎn)品，典型的包括旅游、金融、教育以及醫(yī)療類等，他們的商業(yè)模式非常地清晰，推廣的目的就是要獲取有效的購買用戶?；谛枰顿M，用戶的使用成本通常比較高，同時獲取一個用戶的成本也就高。

作為傳統(tǒng)媒體的APP平臺搭建后如何實現(xiàn)利益最大化？媒體平臺是一個服務(wù)平臺，不能向群眾收取任何費用，這一點毋庸置疑。重慶廣電集團《陽光重慶》平臺探索出了一種全新的盈利模式，他們采取以政務(wù)服務(wù)外包的形式通過向政府輸出技術(shù)和資金服務(wù)，在媒體廣告吸附上產(chǎn)生相對應(yīng)的變化，從而實現(xiàn)盈利。

二、效果和品牌推廣

一般初創(chuàng)的公司或者新開發(fā)的手機APP產(chǎn)品會先做效果推廣。比如說在微信或者微博甚至一些門戶網(wǎng)站上投放軟文時，要求對方帶上注冊，為的就是能帶來實實在在的效果。

這是由于初創(chuàng)公司資金能力有限，貿(mào)然使用高額的品牌推廣費用不切實際，另一方面所開發(fā)手機APP產(chǎn)品可能不夠完善，如果大面積進行品牌推廣的話，會因為產(chǎn)品質(zhì)量問題從而導(dǎo)致廣告費用化為泡影。

一個公司或開發(fā)團隊除了產(chǎn)品是重要的，接下來就是推廣了。好的產(chǎn)品容易復(fù)制出來，但成型的推廣卻不是那么容易的。這也就是為什么搜索引擎很多，但百度只有一個的原因所在。所以，正如開頭所講，好產(chǎn)品才是推廣成功的基石，結(jié)合產(chǎn)品的特性、商業(yè)模式、所擁有的推廣資金，合理利用移動端的免費資源與效果類廣告平臺，按發(fā)展階段來制定相應(yīng)的手機APP推廣才是最合理化的目的所在。

三、傳統(tǒng)媒體與APP產(chǎn)品相輔相成

現(xiàn)在，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)研發(fā)應(yīng)用、升級維護方面還很滯后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的短板制約了自身的發(fā)展。融合發(fā)展要實現(xiàn)突破，關(guān)鍵是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，把當今可用的技術(shù)都囊括到我們的視野中來，進入到我們的項目設(shè)計，用最好的技術(shù)，達到最好的水準，取得融合發(fā)展最佳效果。

1.手機APP是傳統(tǒng)媒體的強心劑。錦州新聞廣播秉承“新聞立臺、權(quán)威輿論”的宗旨，多年來深度挖掘主頻率的時政資源，以民生視角報道，以和諧理念傳播，廣泛開發(fā)公共新聞的參與空間，主動滲透城市生活的細微末梢，打造可聽、可信、可行，集責(zé)任、公信、誠信為一體的主流傳媒，深受廣大聽眾的認可和喜歡，其中《新聞早報》《錦州全景話》《大事小事幫幫幫》等節(jié)目講求內(nèi)容、內(nèi)涵、內(nèi)在，追求品質(zhì)、品位、品牌，邁開拓展、創(chuàng)新的步伐有一定發(fā)展空間，但是怎樣讓其節(jié)目的影響力發(fā)揮更大化，在多媒體競爭激烈的情況下牢牢站住腳守住一片天地，錦州新聞廣播領(lǐng)導(dǎo)者及時獲取最新型傳播信息媒介，充分開發(fā)手機APP產(chǎn)品，利用手機APP現(xiàn)場同步收聽產(chǎn)品擴大其節(jié)目的傳播深度和影響力，煥發(fā)傳統(tǒng)媒體新的生命力，對于傳統(tǒng)媒體的利用，也應(yīng)該是不可缺少的。

2.傳統(tǒng)媒體是手機APP的生命力。由于將手機APP定位于服務(wù)傳統(tǒng)媒體，依托于傳統(tǒng)媒體，所以可以完全借助于傳統(tǒng)媒體的原有受眾廣、根基深的群眾資源發(fā)展手機APP用戶，具有得天獨厚的優(yōu)勢。如在廣播節(jié)目上，通過開展直播節(jié)目參與互動方式上開通手機APP平臺，有針對性地顧及這一平臺的用戶，告知大眾活動地點、活動范圍，傳達上情民意，并通過有組織有步驟進行策劃形成相互配合相互影響的格局，從而提高使用率，吸引新的聽眾和使用者，增加下載量。

在手機APP和傳統(tǒng)節(jié)目平時經(jīng)營的時候，可以增加關(guān)于“我最喜歡的節(jié)目”“我最喜歡的男、女廣播”等活動，從參與評選的觀眾中隨機抽獎，獲獎觀眾可以有機會被邀請到廣播電臺和自己喜歡的主持人一起主持節(jié)目等方式，來增加觀眾的參與感，拉近觀眾與主持人之間的距離。同樣，廣播電視主持人也可以舉辦關(guān)于走出廣播室、走近聽眾的活動，在現(xiàn)場和觀眾零距離互動，拉近與聽眾之間的距離。

總之，手機APP推廣方式是有一定的規(guī)律可循的，先把應(yīng)用做好并不斷完善，了解你的應(yīng)用，明白在產(chǎn)品的什么階段應(yīng)該做什么樣的準備，了解異常數(shù)據(jù)背后的意義再做出推廣的調(diào)整，市場是會變的，推廣的方式也需要靈活應(yīng)用，沒有新想法的團隊永遠不能生存長久。

（作者單位：錦州廣播電視臺）

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