向勁靜

不僅要面對進口啤酒的沖擊，而且還要應對其他啤酒企業(yè)迅猛爭搶市場份額的燕京啤酒，如今又要失去伴隨其30年風雨的靈魂人物。

燕京啤酒集團自成立起已經(jīng)歷37載。如今，伴隨燕京啤酒走過30年風雨的靈魂人物——李福成（董事長及法人代表）和王啟林（董事）正選擇退出。

近日，北京燕京啤酒股份有限公司（下稱“燕京啤酒”，000729.SZ）發(fā)布公告稱，董事會收到李福成、王啟林分別提交的《關于不再作為北京燕京啤酒股份有限公司第七屆董事會非獨立董事候選人的請求》，此公告也被業(yè)內解讀為燕京啤酒管理層的新老交替。

對于退出原因，燕京啤酒表示均為年齡問題，為保證公司長期穩(wěn)定發(fā)展，實現(xiàn)公司董事會、管理團隊年輕化，順利完成管理層的新老交替，李福成先生、王啟林先生請求不再作為公司第七屆董事會非獨立董事候選人。

然而值得注意的是，近年的燕京啤酒無論是品牌形象還是銷量都處于下坡路，這一新老管理層的交替除了年齡以外，真的別無他因？這一交替將會給公司帶來怎樣的影響？公司接下來的發(fā)展戰(zhàn)略將會有怎樣的變化？將會對公司品牌進行怎樣的打造？燕京啤酒又將采取什么措施扭轉業(yè)績，并縮短與競爭對手的差距？

針對以上問題，《投資者報》記者聯(lián)系燕京啤酒相關人士，然而并未收到公司任何解釋。

管理層的突變

近日，燕京啤酒發(fā)布公告稱，李福成和王啟林分別向燕京啤酒董事會提出“退出”請求。

這一切的發(fā)生，距離股東大會的召開不到兩周時間。在李福成和王啟林提交請求的前10天，兩人還是燕京啤酒第七屆董事會非獨立董事候選人。10天后，情況大變。

根據(jù)燕京啤酒公開資料顯示，李福成出生于1954年9月，現(xiàn)齡63歲；王啟林出生于1958年6月，現(xiàn)齡60歲。兩人在燕京啤酒此前的前十名非獨立董事候選人中都是年齡最大的。

據(jù)李福成簡歷顯示，其只在兩家單位工作過——北京順義化肥廠和燕京啤酒公司，且自1983年到燕京啤酒后，就再也未離開過。在李福成任職燕京啤酒的35年中，燕京啤酒已經(jīng)由當年年產(chǎn)1萬噸的小型啤酒廠發(fā)展為有形資產(chǎn)230億元大型企業(yè)。

啤酒專家方剛稱，李福成不僅僅是燕京啤酒的靈魂人物，也是中國啤酒的靈魂人物。他的職業(yè)生涯全部貢獻于燕京啤酒，對中國啤酒行業(yè)也做出了貢獻。

王啟林同樣為燕京啤酒的元老級人物，現(xiàn)任燕京啤酒董事、副總經(jīng)理。資料顯示，王啟林曾歷任北京市燕京啤酒廠糖化車間副主任、設備科副科長、副廠長，燕京啤酒董事、副總經(jīng)理兼燕京啤酒一分公司總經(jīng)理，福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司董事長，北京燕京啤酒投資有限公司（燕京啤酒控股股東）董事。

老人退出，新人加入。燕京啤酒同時發(fā)布公告稱，替代李福成、王啟林的補缺人選為李光俊和吳培；前者為燕京啤酒現(xiàn)任副總經(jīng)理，后者為現(xiàn)任監(jiān)事、總經(jīng)理辦公室主任。

中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬在接受記者采訪時說：“最近三年，燕京啤酒的業(yè)績一直都處于下滑狀態(tài)，新老管理層交替后，燕京啤酒的下一步走向何方還是未知數(shù)?！?/p>

內憂外患的燕京

燕京啤酒成立于1980年，1997年在深交所上市。其品牌價值從2000年的62億元暴增到2016年的883億元，17年間翻了14倍多，位居2016年“中國500強最具價值品牌”排行榜第42位。

然而令人意外的是，2016年燕京啤酒的銷售額減少8%，雖然行業(yè)整體出現(xiàn)下滑，但燕京啤酒的銷售量下降速度卻位居國內五大啤酒巨頭（華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯）之首。

“燕京啤酒在三大巨頭（燕京啤酒、青島啤酒和華潤雪花）中，早已掉隊，無論是業(yè)績還是銷量都不如另外兩家。”朱丹蓬對記者說。

記者查看燕京啤酒近三年的財務數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2014年～2016年，其營業(yè)收入分別為135億元、125億元、116億元，同比下降2%、7%和7.7%；凈利潤分別為7.9億元、6億元和3億元，同比增長7%、下降19%和47%。

就以2016年的財務數(shù)據(jù)來對比，華潤啤酒的營業(yè)收入為287億元，是燕京啤酒的2倍多；青島啤酒營業(yè)收入為261億元，燕京啤酒不及其二分之一。華潤啤酒2016年的凈利潤為6.29億元，燕京啤酒不及其一半；青島啤酒的凈利潤為10億元，燕京啤酒僅為其三分之一。

新管理層接手燕京啤酒后，如何縮小與華潤啤酒和青島啤酒的差距，是擺在其面前的一個艱難任務。就此，朱丹蓬表示，燕京啤酒整個品牌、產(chǎn)品和渠道都存在很大的問題，最為關鍵的是整個市場范圍狹窄。如何在整個市場布局中有新的突破，這對于目前的燕京啤酒是個很大的考驗。老市場如何守??？新市場如何進攻？這都是問題。

根據(jù)中金公司研究報告，2016年福建地區(qū)，燕京啤酒在與百威的競爭中仍處于下風；廣西柳州市場去年被藍帶侵蝕；新疆則受到嘉士伯價格戰(zhàn)影響。該報告認為，燕京啤酒短期內重新奪回區(qū)域市場難度大。

在國產(chǎn)啤酒市場份額日趨集中的壓力下，燕京啤酒不得不面臨的一個挑戰(zhàn)是進口啤酒的高速增長。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國啤酒行業(yè)全年實現(xiàn)產(chǎn)量4506萬千升，同比下降0.1%，連續(xù)三年負增長。而相對應地，進口啤酒量同比增長20%；總金額約為6.65億美元，同比增長15.7%。進口啤酒保持高速增長，而十年前的2006年全年進口啤酒只有3000萬美元。

如此一來，燕京啤酒可謂內憂外患，不僅要面對進口啤酒的沖擊，而且還要應對其他啤酒企業(yè)迅猛爭搶市場份額。接下來，燕京啤酒該如何改變自身去應對一切？失去靈魂人物的燕京啤酒，下一個30年又該怎樣走？仍是個謎。