向勁靜

不僅要面對進(jìn)口啤酒的沖擊，而且還要應(yīng)對其他啤酒企業(yè)迅猛爭搶市場份額的燕京啤酒，如今又要失去伴隨其30年風(fēng)雨的靈魂人物。

燕京啤酒集團(tuán)自成立起已經(jīng)歷37載。如今，伴隨燕京啤酒走過30年風(fēng)雨的靈魂人物——李福成（董事長及法人代表）和王啟林（董事）正選擇退出。

近日，北京燕京啤酒股份有限公司（下稱“燕京啤酒”，000729.SZ）發(fā)布公告稱，董事會收到李福成、王啟林分別提交的《關(guān)于不再作為北京燕京啤酒股份有限公司第七屆董事會非獨(dú)立董事候選人的請求》，此公告也被業(yè)內(nèi)解讀為燕京啤酒管理層的新老交替。

對于退出原因，燕京啤酒表示均為年齡問題，為保證公司長期穩(wěn)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)公司董事會、管理團(tuán)隊年輕化，順利完成管理層的新老交替，李福成先生、王啟林先生請求不再作為公司第七屆董事會非獨(dú)立董事候選人。

然而值得注意的是，近年的燕京啤酒無論是品牌形象還是銷量都處于下坡路，這一新老管理層的交替除了年齡以外，真的別無他因？這一交替將會給公司帶來怎樣的影響？公司接下來的發(fā)展戰(zhàn)略將會有怎樣的變化？將會對公司品牌進(jìn)行怎樣的打造？燕京啤酒又將采取什么措施扭轉(zhuǎn)業(yè)績，并縮短與競爭對手的差距？

針對以上問題，《投資者報》記者聯(lián)系燕京啤酒相關(guān)人士，然而并未收到公司任何解釋。

管理層的突變

近日，燕京啤酒發(fā)布公告稱，李福成和王啟林分別向燕京啤酒董事會提出“退出”請求。

這一切的發(fā)生，距離股東大會的召開不到兩周時間。在李福成和王啟林提交請求的前10天，兩人還是燕京啤酒第七屆董事會非獨(dú)立董事候選人。10天后，情況大變。

根據(jù)燕京啤酒公開資料顯示，李福成出生于1954年9月，現(xiàn)齡63歲；王啟林出生于1958年6月，現(xiàn)齡60歲。兩人在燕京啤酒此前的前十名非獨(dú)立董事候選人中都是年齡最大的。

據(jù)李福成簡歷顯示，其只在兩家單位工作過——北京順義化肥廠和燕京啤酒公司，且自1983年到燕京啤酒后，就再也未離開過。在李福成任職燕京啤酒的35年中，燕京啤酒已經(jīng)由當(dāng)年年產(chǎn)1萬噸的小型啤酒廠發(fā)展為有形資產(chǎn)230億元大型企業(yè)。

啤酒專家方剛稱，李福成不僅僅是燕京啤酒的靈魂人物，也是中國啤酒的靈魂人物。他的職業(yè)生涯全部貢獻(xiàn)于燕京啤酒，對中國啤酒行業(yè)也做出了貢獻(xiàn)。

王啟林同樣為燕京啤酒的元老級人物，現(xiàn)任燕京啤酒董事、副總經(jīng)理。資料顯示，王啟林曾歷任北京市燕京啤酒廠糖化車間副主任、設(shè)備科副科長、副廠長，燕京啤酒董事、副總經(jīng)理兼燕京啤酒一分公司總經(jīng)理，福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司董事長，北京燕京啤酒投資有限公司（燕京啤酒控股股東）董事。

老人退出，新人加入。燕京啤酒同時發(fā)布公告稱，替代李福成、王啟林的補(bǔ)缺人選為李光俊和吳培；前者為燕京啤酒現(xiàn)任副總經(jīng)理，后者為現(xiàn)任監(jiān)事、總經(jīng)理辦公室主任。

中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬在接受記者采訪時說：“最近三年，燕京啤酒的業(yè)績一直都處于下滑狀態(tài)，新老管理層交替后，燕京啤酒的下一步走向何方還是未知數(shù)?！?/p>

內(nèi)憂外患的燕京

燕京啤酒成立于1980年，1997年在深交所上市。其品牌價值從2000年的62億元暴增到2016年的883億元，17年間翻了14倍多，位居2016年“中國500強(qiáng)最具價值品牌”排行榜第42位。

然而令人意外的是，2016年燕京啤酒的銷售額減少8%，雖然行業(yè)整體出現(xiàn)下滑，但燕京啤酒的銷售量下降速度卻位居國內(nèi)五大啤酒巨頭（華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯）之首。

“燕京啤酒在三大巨頭（燕京啤酒、青島啤酒和華潤雪花）中，早已掉隊，無論是業(yè)績還是銷量都不如另外兩家?！敝斓づ顚τ浾哒f。

記者查看燕京啤酒近三年的財務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2014年～2016年，其營業(yè)收入分別為135億元、125億元、116億元，同比下降2%、7%和7.7%；凈利潤分別為7.9億元、6億元和3億元，同比增長7%、下降19%和47%。

就以2016年的財務(wù)數(shù)據(jù)來對比，華潤啤酒的營業(yè)收入為287億元，是燕京啤酒的2倍多；青島啤酒營業(yè)收入為261億元，燕京啤酒不及其二分之一。華潤啤酒2016年的凈利潤為6.29億元，燕京啤酒不及其一半；青島啤酒的凈利潤為10億元，燕京啤酒僅為其三分之一。

新管理層接手燕京啤酒后，如何縮小與華潤啤酒和青島啤酒的差距，是擺在其面前的一個艱難任務(wù)。就此，朱丹蓬表示，燕京啤酒整個品牌、產(chǎn)品和渠道都存在很大的問題，最為關(guān)鍵的是整個市場范圍狹窄。如何在整個市場布局中有新的突破，這對于目前的燕京啤酒是個很大的考驗(yàn)。老市場如何守住？新市場如何進(jìn)攻？這都是問題。

根據(jù)中金公司研究報告，2016年福建地區(qū)，燕京啤酒在與百威的競爭中仍處于下風(fēng)；廣西柳州市場去年被藍(lán)帶侵蝕；新疆則受到嘉士伯價格戰(zhàn)影響。該報告認(rèn)為，燕京啤酒短期內(nèi)重新奪回區(qū)域市場難度大。

在國產(chǎn)啤酒市場份額日趨集中的壓力下，燕京啤酒不得不面臨的一個挑戰(zhàn)是進(jìn)口啤酒的高速增長。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年，中國啤酒行業(yè)全年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量4506萬千升，同比下降0.1%，連續(xù)三年負(fù)增長。而相對應(yīng)地，進(jìn)口啤酒量同比增長20%；總金額約為6.65億美元，同比增長15.7%。進(jìn)口啤酒保持高速增長，而十年前的2006年全年進(jìn)口啤酒只有3000萬美元。

如此一來，燕京啤酒可謂內(nèi)憂外患，不僅要面對進(jìn)口啤酒的沖擊，而且還要應(yīng)對其他啤酒企業(yè)迅猛爭搶市場份額。接下來，燕京啤酒該如何改變自身去應(yīng)對一切？失去靈魂人物的燕京啤酒，下一個30年又該怎樣走？仍是個謎。