文/賈若祎 李 勇 伍 璇

淺析3D技術下的電視節(jié)目內容構建與發(fā)展前景
——以央視3D頻道為例

文/賈若祎 李 勇 伍 璇

2009年上映的電影《阿凡達》，不僅炒熱了3D概念，同時也把這股風潮迅速帶入到電視領域。3D技術，亦即虛擬三維技術，是利用計算機技術和人雙眼觀察物體時的角度差異（即人眼視差）原理，使人在觀看視頻信號、收聽音頻信號時主動辨別物體遠近，并產生立體效果的新技術。3D技術在電影領域的應用要先于電視，但與3D電影相比，3D電視的觀眾可以不受時間、空間的限制，能更為自由地收看到真實感極強的實況轉播，如重要體育賽事、大型活動等，也可以根據(jù)自身的喜好、需求對節(jié)目類型進行選擇，更具便捷性與經濟性。順應這一技術發(fā)展的大趨勢，央視3D頻道適時誕生，但發(fā)展過程卻有喜有憂。以央視3D頻道為例，分析3D技術對電視節(jié)目內容構建的影響，探討3D頻道的問題所在，意在為我國未來3D電視節(jié)目的發(fā)展提供些許參考。

央視3D頻道的試驗性運營

針對創(chuàng)建3D頻道，國家新聞出版廣電總局制定了相關的工作部署：由中央電視臺、北京電視臺、上海電視臺、天津電視臺、深圳電視臺、江蘇電視臺六家單位聯(lián)合開辦，各電視臺分欄目制作3D電視節(jié)目，最終由中央電視臺統(tǒng)一播出。頻道節(jié)目采用衛(wèi)星通道加密傳輸，同時在全國各地有線數(shù)字電視網絡的基本頻道中傳送。央視3D頻道于2012年1月1日開播，首播4到5個小時，每天重播2次，每天累計播出13.5個小時。

作為3D節(jié)目的國家級電視播放平臺，央視3D試驗頻道自2012年開播以來發(fā)展迅速，通過與上星衛(wèi)視的合作，信號已覆蓋到180多個地面網，各大省會城市和一線城市的觀眾可以免費收看3D節(jié)目。該頻道的節(jié)目內容涉及體育、健身、談話以及人文紀錄片等。伴隨著3D電視的推廣，與2012年相比，2013年國內3D電視機的數(shù)量增長近40%，全球3D電視機的數(shù)量增加近1000萬臺。近年來，為了讓觀眾更便捷地收看3D電視，新技術的研發(fā)和市場推廣仍在加緊進行中。

國內外3D頻道節(jié)目的內容構建現(xiàn)狀

韓國于2010年1月1日通過衛(wèi)星廣播開通了第一個3D電視頻道，緊接著，英國、法國、德國、意大利等多個國家的廣播電視網亦相繼開通3D電視節(jié)目，并在此基礎上開辦了3D點播服務或建立3D付費頻道，輔之以高清頻道播出的3D節(jié)目和在線的3D視頻服務，為觀眾提供包括體育賽事直播和3D影視節(jié)目、3D紀錄片等不同形式的節(jié)目內容。據(jù)英國研究機構“屏幕文摘”統(tǒng)計，截至2010年9月，全球80%的3D頻道都直播過體育賽事，12%的頻道播出過包括3D電影、紀錄片或娛樂節(jié)目等內容，8%的頻道播出過現(xiàn)場演出。

央視3D試驗頻道對節(jié)目內容的構建也多集中在體育、紀錄片、娛樂節(jié)目、動畫片等方面，因為立體技術呈現(xiàn)的最好方式即是運動。就目前而言，3D頻道播出的節(jié)目類型如表1。

中國電視網曾做過名為《中國3D電視試驗頻道網絡輿情調查》的報告，其中對約400名網友進行了問卷調查，在“您最想在3D頻道上看到哪些節(jié)目內容”的問題中，約46%的被調查者選擇了影視劇類，紀錄片類、體育類、綜藝類分別占20%、14%和12%，只有8%的被調查者選擇了其他節(jié)目內容。

表1 我國3D電視節(jié)目播出情況

收視率調查、觀眾滿意度評估是影響節(jié)目播出的直接因素。央視3D試播頻道在播出階段根據(jù)節(jié)目內容、收視等情況不斷作出調整，調整后看似內容減少，實則更加符合觀眾的收視需求（如表2 ）。由于目前央視3D試驗頻道的節(jié)目量還不能滿足全天式播出，因此也導致節(jié)目重復率較高。早在該頻道開播前，國家新聞出版廣電總局相關領導就提出3D節(jié)目必須在保證一定數(shù)量的同時確保節(jié)目的質量。3D頻道開播兩年來，各臺不斷提高自身節(jié)目的質量水平，尤其是大型綜藝節(jié)目（如春晚）的制作，得了觀眾的充分認可。在節(jié)目引進方面，外購的節(jié)目一般為質量較好的紀錄片及電影節(jié)目，在體育賽事的直播中甚至重點引進了歐洲杯與奧運會的3D節(jié)目。其中全程直播的歐洲杯比賽累計播出時長達54個小時以上，奧運會開閉幕式與跳水、田徑等七大項目的總播出量高達305個小時以上，在觀眾中產生了重大影響。

影響3D節(jié)目內容構建的因素分析

內部因素。這里所說的內部因素，是指節(jié)目本身定位的問題，主要由節(jié)目生產供應模式造成。

從生產供應模式來看，3D頻道實行非整體化運營。截至目前，我國3D節(jié)目的模式仍是六臺分制，由中央電視臺下屬的央視風云傳播有限公司代為管理。由于各臺對頻道的內容、風格、形式沒有統(tǒng)一的定位，自身技術也參差不齊，只能分別承接部分類節(jié)目的制作，如CCTV主要以外購為主，自制欄目包括《健身舞起來》《舞蹈世界》等。在六個電視臺中，尤以北京電視臺自制節(jié)目的制作（拍攝和后期）相對成熟，還有相對完整的節(jié)目交片機制。比如他們選取了收視率高、更加貼近生活的《養(yǎng)生堂》《身邊》等欄目進行套拍；上海電視臺的節(jié)目較為多元化，也比較有創(chuàng)新意識，其先后制作了《七彩戲劇》《娛樂前線》《魅力都市》《上海榜樣》等節(jié)目；天津電視臺獨具特色，在“少兒類節(jié)目”的定位下，制作播出真人布偶劇《糖心家族》、烹飪節(jié)目《番茄生活王》、國內首家3D漫畫節(jié)目《中國漫畫ing》，以及介紹傳統(tǒng)文化的《大藝術小課堂》等。但總體而言，六臺分制的模式沒能徹底解決3D節(jié)目源匱乏的問題，部分節(jié)目內容吸引力不夠，特別是演播室的靜態(tài)節(jié)目，沒有很好地凸顯3D優(yōu)勢。各臺對節(jié)目形態(tài)的挖掘也欠深入，一些臺的節(jié)目內容明顯過于單一。

表2 3D頻道時隔一年后同一天的第一輪節(jié)目對比表

外部因素。外部因素涉及節(jié)目制作，主要是指技術、設備、資金等方面對內容構建的影響。

首先，技術影響電視節(jié)目內容的視覺效果。3D攝像機系統(tǒng)可以根據(jù)圖像自動做出3D檢測，把圖像調整到人眼適合看的3D范圍，但并非所有場景都適合3D電視的拍攝與播放，正如國家新聞出版廣電總局原副局長李偉所說的“3D頻道的有些節(jié)目在形態(tài)上并不適合3D表現(xiàn)，應該選擇體現(xiàn)3D優(yōu)勢的節(jié)目進行拍攝”。雖然3D技術的應用愈加成熟，但仍有許多干擾觀眾觀看體驗及困擾制作者拍攝實施的技術難點尚未突破。由于目前計算機對圖像的處理范圍有一定的寬容度，一些類似逆光、爬格（由被攝物水平方向存在如格條等重復形狀而導致，比如LED顯示屏等物體表面）、無紋理表面（如藍天、白墻）、果冷效應（運動鏡頭速度過快導致）等，在3D攝制中就很難達到預期效果。如拍攝逆光影像時，剪影效果中的黑暗部分很難產生立體感，而光暈、眩光、樹葉縫隙露出的光線等場景，一般只能被一個鏡頭捕捉到，以兩個攝像單元為基礎的一體化3D攝像機無法將畫面同時收入兩個鏡頭中。這些技術干擾一定程度上限制了3D電視節(jié)目內容的選擇范圍，尤其涉及室外場景的搭建與選擇時，為避免后期不必要的麻煩，只能套路化。此外，觀眾真正關心的問題，不是立體技術，而是立體感覺。有時由于視野需要，3D電視拍攝中會使用廣角鏡頭，由于廣角鏡頭會表現(xiàn)為稍顯夸張的空間縱深感，卻往往會造成3D透視畸變，使被攝體的呈現(xiàn)產生形變并進而導致失真的效果。一旦所使用的廣角鏡頭同時還存在有明顯的桶形失真，那么最終結果還有可能產生垂直誤差，使觀眾產生眩暈感?；仡?D頻道播出以來遇到的3D層面的技術問題，就主要集中在畫面正負視差過大、左右眼不同步、單眼畫面漏邊等方面。

其次，設備影響電視節(jié)目內容的平臺選擇。是繼續(xù)制作2D電視節(jié)目，還是嘗鮮3D深入占領觀眾市場，對于電視節(jié)目制作機構而言，是一次重大抉擇。而這個抉擇，根本取決于觀眾的審美需求。理論上，只要擁有有線數(shù)字高清機頂盒和3D電視機的用戶便可以收看到立體效果的電視節(jié)目。但實際上，由于3D電視機相對于普通電視機價位較高，加之還必須要考慮觀看所使用的眼鏡等其他設備因素，3D電視節(jié)目的收視效果往往難達預期。目前國內市場上存在兩種3D電視機，即畫面較為清晰但需要佩戴立體眼鏡的主動快門式與顯示效果較差但配備輕便型眼鏡的偏振式。但不管哪一種，就現(xiàn)在而言，收看立體電視需要佩戴3D眼鏡是不爭的事實，這說明受眾還要付出比預想中更多的財力。是否愿意承擔這些額外的經濟壓力，多數(shù)觀眾仍持保留態(tài)度?，F(xiàn)實中佩戴眼鏡的人較多，3D眼鏡的佩戴無疑成為負重行為，加之現(xiàn)在偏振型的眼鏡減光，戴上3D眼鏡的效果并不特別理想，導致一定數(shù)量的觀眾群排斥3D眼鏡。針對這個問題，中國電視藝術家協(xié)會秘書長王甫坦言：“根本的方法就是要研制和推出裸眼3D，就是說讓大家不要戴眼鏡就能看3D?！?/p>

最后，資金影響電視節(jié)目內容的構成比例。如果說電影尚屬于高雅藝術的話，那么電視毫無疑問是大眾藝術的代表。還在2D領域時，很多電影的制作成本就不比電視低，但對于電影產業(yè)來說，產業(yè)鏈已經相對成熟，也擁有更多的線上和線下產品可增加收入。而一貫以廣告收入為主的電視，3D廣告市場尚未形成。近幾年來隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，廣告分流嚴重，2D電視的制作成本尚且受到嚴重挑戰(zhàn)，更不用說新興的3D電視廣告市場。誕生伊始就面臨著很難從電視臺以外的其他渠道獲得補給的3D電視，其節(jié)目內容來源只能采取以央視為統(tǒng)領，其他電視臺分欄目制作的模式。而不同電視臺對節(jié)目制作投入的多少，直接影響著節(jié)目內容的選擇傾向。如目前3D電視節(jié)目仍以體育賽事直播與電影、紀錄片等類型為主，其主要原因就是這些節(jié)目需要相對較少的資金就能獲得更好的立體效果——電影可以直接引進3D片源，而紀錄片中存在有大量的人文地理內容，可以直接實現(xiàn)2D向3D的轉換。

3 D頻道及節(jié)目的發(fā)展前景

3D電視一度被視為大有前途的電視行業(yè)創(chuàng)新，3D頻道的推出也加速了觀眾對3D技術的認知和推廣。然而，3D技術并沒有在電視領域一炮打響，3D電視經歷了一個由炒得火熱到漸冷的過程。電視自帶的2D轉3D的噱頭讓一些觀眾自覺上當受騙，對3D的評價不高。就在2013年6月13日，全年24小時播出的美國知名收費體育頻道ESPN宣布，年底關停3D頻道。在大多數(shù)消費者眼中還僅僅是一種概念的3D，以及央視3D試驗頻道也都面臨著巨大挑戰(zhàn)：就產業(yè)鏈而言，頻道運營不理想；就節(jié)目制作者而言，往往過于專注于技術性的攝制，忽略了藝術的構建；就受眾而言，電視臺缺乏對3D電視用戶的培養(yǎng)，觀眾尚未形成收視習慣，國內觀眾在長期免費的收視心理作用下，也極少愿意花錢進行訂購和點播。

但這并不代表3D頻道毫無發(fā)展可言。由中國電視藝術家協(xié)會和中國文聯(lián)主辦的2013中國3D技術與創(chuàng)意博覽會以“全球3D產業(yè)經濟下的中國機會”為主題，重點探討了3D電視產業(yè)發(fā)展技術與新媒體開發(fā)。如果說2012年、2013年尚集中于對3D電視技術的探討，那么2014年已將重點轉向對電視頻道的內容構建上。從2D到3D，是科技領域的重大突破，是電視人的革命，無論對3D電視頻道還是節(jié)目而言都是一個挑戰(zhàn)。3D節(jié)目短期內不可能取代傳統(tǒng)電視節(jié)目，但其趨勢無疑已是定局。3D頻道應在此期間不斷加強自身建設，有目的、有控制地處理節(jié)目播出過程中暴露出來的問題，并向外開拓節(jié)目內容構建新渠道，通過推進制播分離、加速3D影片推介交易等手段，最終給中國電視觀眾帶來更為震撼的視覺體驗。

作者賈若祎系中國傳媒大學戲劇影視學院本科生

李勇系中國傳媒大學戲劇影視學院副教授

伍璇系中國傳媒大學戲劇影視學院研究生