亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        如何重塑報媒影響力

        2017-06-19 18:49:48黃猛
        傳媒 2017年9期
        關(guān)鍵詞:活動

        如何重塑報媒影響力

        黃猛《東南早報》編委、總編室主任

        在過去的幾年中,我國報業(yè)在融合發(fā)展中走過了前所未有的艱辛歷程,許多地方報媒在優(yōu)勝劣汰的市場法則前舉步維艱。如何破除報媒困局,重塑報媒影響力,是當(dāng)前報媒從業(yè)人員最為關(guān)心的話題之一。與此同時,我們發(fā)現(xiàn),大多報媒并非坐而論道、坐而待斃,而是紛紛主動出擊,積極應(yīng)對,他們在融媒體運作尚未尋找到可以廣泛推廣、卓有成效的模式之時,更多地運用起互聯(lián)網(wǎng)思維,對“內(nèi)容生產(chǎn)”進(jìn)行了重新的認(rèn)識和定位,立足于地方媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢,整合各種資源優(yōu)勢,鑄造品牌活動,在報業(yè)的寒冬中砥礪前行,大有所獲,讓人為之一振,也喚起了人們對報媒影響力重塑的重新審視和思考。

        認(rèn)識一:媒體非“新”才是好,報媒價值在回歸。一時風(fēng)生水起的網(wǎng)絡(luò)新興媒體,依靠“云計算”的大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢,深度掘取廣大用戶的喜愛,并依據(jù)用戶的喜愛推送文章,服務(wù)貼心,傳播迅速,成本低,不能不說是社會變革的一大可喜成就。然而,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展,人們的信息交流得到了更為廣闊的空間和更多的便利之外,網(wǎng)絡(luò)負(fù)能量——網(wǎng)絡(luò)謠言與低俗信息卻如蛆附骨,除之不絕。它們除了嚴(yán)重污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,擾亂了公共秩序,敗壞了社會風(fēng)氣外,同時,也在干著“自毀長城”的事,尤其是網(wǎng)絡(luò)謠言,它讓“網(wǎng)絡(luò)信息不靠譜”的觀念漸入人心。

        2008年4月,發(fā)生在韓國的美國瘋牛病隱患的網(wǎng)絡(luò)傳聞事件,曾引發(fā)韓國民眾長達(dá)兩個多月的街頭示威和集會,反對韓國政府和美國就牛肉談判達(dá)成協(xié)議。后據(jù)調(diào)查,網(wǎng)絡(luò)上所傳播文章的核心內(nèi)容為虛假之說。2011年3月,日本因地震引發(fā)核泄漏事件,網(wǎng)絡(luò)盛傳核泄漏會導(dǎo)致海水被污染無法提煉食鹽。謠言迅速蔓延至我國,不明真相的人們因為恐慌而瘋狂搶購食鹽,致使食鹽價格飛漲,民眾不安情緒驅(qū)之難去,影響極為惡劣。 2016年10月,一段關(guān)于“椰果是塑膠做的”謠言視頻在微信朋友圈及網(wǎng)絡(luò)社交群里交相傳送,謠言內(nèi)容嚴(yán)重誤導(dǎo)消費者,也給生產(chǎn)商喜多多集團(tuán)帶來巨大損失。2017年2月,幾段“塑料紫菜”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播,引發(fā)一輪“假紫菜風(fēng)波”,短短數(shù)天內(nèi),給泉州市晉江乃至整個福建省的紫菜產(chǎn)業(yè)造成近億元的損失。此類網(wǎng)絡(luò)謠言讓人深惡痛絕。雖然世界各國對網(wǎng)絡(luò)謠言大多采取法律管制措施,對謠言引發(fā)的重大責(zé)任事故進(jìn)行追責(zé),不過,要命的是,更多時候,網(wǎng)絡(luò)謠言并不這么招人耳目,而是一副柔順服貼的樣子,“潛伏”在民眾的日常生活之中。像“常吃隔夜菜容易致癌”“喝小蘇打水可以致癌細(xì)胞死亡”“西瓜桃子一起吃易產(chǎn)生劇毒”“阿司匹林是護(hù)膚美白神藥”,等等,讓人擔(dān)心錯失了解會“誤事”。然而,這類一而再、再而三的“狼來了”的資訊,當(dāng)真相揭曉之后,便會讓人們對此類資訊及其推送者不再信任,或者逐漸失去信任,并且波及其他,導(dǎo)致人們對網(wǎng)絡(luò)信息普通存疑;相反,傳統(tǒng)主流媒體因其信息權(quán)威性,讓人不由得要重新去認(rèn)識其存在價值。

        有數(shù)據(jù)顯示,2016年中國微信公眾號數(shù)量超過1200萬個,然而,其中受用戶持續(xù)關(guān)注的賬號占比僅為10%。過去一年,已經(jīng)有很多微信公眾號停止更新,或者不再運營。與此同時,經(jīng)過數(shù)年生死存亡的考驗,大多報媒意識到,面對新興媒體的沖擊,報媒必須堅守“主流媒體”的地位,堅守內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢,并認(rèn)識到這是決定報業(yè)傳播力的根本所在。當(dāng)然,這個時候的傳統(tǒng)主流媒體,已不是以往的那單一的報紙了,而是以傳統(tǒng)報紙為核心再造出來的全媒體運營新平臺。大多報媒緊收戰(zhàn)線,減少版面,減少發(fā)行,壓縮人員,把富余人員推向新興媒體和經(jīng)營一線,既借助了報紙的公信力優(yōu)勢,又發(fā)揮出新興媒體與受眾互動的強(qiáng)項,取得了較好成效。如《東南早報》,2016年就開辟“真相”版,目的就是為了通過對網(wǎng)絡(luò)謠言持續(xù)糾偏,以不斷增強(qiáng)自身公信力和美譽(yù)度。而《東南早報》官方微信,因其秉承《東南早報》“服務(wù)、鮮活、負(fù)責(zé)任”的理念,為市民提供各類及時、快捷和實用的資訊,贏得廣大粉絲的認(rèn)可,粉絲活躍度高,因此長期位居福建省紙媒微信公號傳播指數(shù)(WCI)榜首;再如《揚子晚報》,官方微博粉絲數(shù)突破1000萬,32個微信賬號擁有百萬級、50萬級、10萬級粉絲,大大拓展了《揚子晚報》的品牌影響力。令人刮目相看的是,《揚子晚報》日發(fā)行量至今仍保持在百萬以上,核心陣地及新媒體矩陣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,保證了獨特的號召力。

        經(jīng)過數(shù)年生死存亡的考驗,大多報媒意識到,面對新興媒體的沖擊,報媒必須堅守“主流媒體”的地位,堅守內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢,并認(rèn)識到這是決定報業(yè)傳播力的根本所在。當(dāng)然,這個時候的傳統(tǒng)主流媒體,已不是以往的那單一的報紙了,而是以傳統(tǒng)報紙為核心再造出來的全媒體運營新平臺。

        “內(nèi)容不一定是王,但一定是本”,“縱使載體千百變,信息內(nèi)容是根本”?!吨貞c商報》副總編、上游財經(jīng)新聞客戶端總編輯田宏明撰文稱,“這是《重慶商報》在轉(zhuǎn)型過程中經(jīng)歷一些反復(fù)和曲折之后取得的共識”。

        認(rèn)識二:整合資源可作為,活動鍛造出效益。深耕地方數(shù)十年的報媒,掌握著許多新興媒體一時難有的資源優(yōu)勢,如新聞資源、讀者資源、商業(yè)客戶資源、政府資源等。當(dāng)下,諸多報社善用這些資源,活用這些資源,以報媒為核心,依托新聞網(wǎng)、客戶端、微信、微博、手機(jī)報等新媒體集群,使其優(yōu)勢互補(bǔ)、各展所長,打造出一個個富有特色、頗具影響的品牌活動,既拓展了報媒的生存空間,又在網(wǎng)絡(luò)叢林中一步步地鍛造自身影響力,值得彼此借鑒、相互啟發(fā)。

        面對傳統(tǒng)報刊廣告不斷萎縮的情況,福建的泉州晚報社早早地因勢而變,搶抓政府購買服務(wù)機(jī)遇,積極探索聯(lián)合政府部門運作項目之路。自2012年起,泉州晚報社就開始作這方面的嘗試。報社結(jié)合“走轉(zhuǎn)改”之機(jī),策劃全國晚報總編(記者)“走轉(zhuǎn)改”赴福建安溪茶鄉(xiāng)做大型異地采訪活動,安溪縣給予經(jīng)費支持。在中國晚報工作者協(xié)會的支持下,全國40多家晚報的70多位社長、總編、主任、記者,熱情洋溢地參加了活動,將安溪“鐵觀音”茶文化推向全國,實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收;2013年,攜手永春縣,啟動“永春香道 千年流香”的香產(chǎn)業(yè)推廣活動,吸引數(shù)百名國內(nèi)外制香行業(yè)、文化界、企業(yè)界人士參與;2014年,又與石獅市共同主辦“東方米蘭 質(zhì)量石獅”大型品牌推廣活動。這些活動是報媒助推縣域特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)典之作,瞅住了商情、商機(jī),合乎民情、民意,報媒的主流權(quán)威的優(yōu)勢在此中得到了淋漓盡致的發(fā)揮。活動次次圓滿成功,讓泉州晚報社的拓展思路越發(fā)活絡(luò)。

        整合政府、企業(yè)、媒體等各方資源,實現(xiàn)活動效果最大化,關(guān)鍵在于政媒聯(lián)手。2016年8月,《四川日報》全案策劃、執(zhí)行的第五屆全球旅游網(wǎng)絡(luò)運營商合作交流會,在成都成功舉辦。此次活動也巧借政府力量,由成都市人民政府、四川旅游發(fā)展委員會主辦,立意高、影響大,吸引了如攜程、途牛等國內(nèi)前10名旅游電子商務(wù)企業(yè),和境外如美國、俄羅斯、英國等10多個國家和地區(qū)的旅游批發(fā)商和在線旅行社買家團(tuán)100余家450多名嘉賓參與,并引來國內(nèi)40多家中央、省市主流媒體現(xiàn)場參與報道;《甘肅日報》則抓住甘肅省政府建設(shè)絲綢之路黃金段的戰(zhàn)略決策,借助“中國蘭州投資貿(mào)易洽談會”和“世界隴商大會”等經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作平臺,主動作為,多次與甘肅省經(jīng)合局、甘肅省隴商聯(lián)合會、甘肅省工商聯(lián)溝通交流,確定開展“新絲路*新隴商——2016年隴商力量榜推選活動”,并與甘肅省委宣傳部、甘肅省商務(wù)廳等7家主辦單位一起發(fā)文,推動活動順利開展?;顒訉⒏拭C省工商聯(lián)所轄的各個省內(nèi)商(協(xié))會以及甘肅省隴商聯(lián)合會所含的全國20多個甘肅商會全都調(diào)動起來,成果豐碩。

        國內(nèi)多數(shù)報媒紛紛轉(zhuǎn)變思維定式,創(chuàng)新營銷模式,積極利用各種資源,將其變現(xiàn),打造出一系列令人耳目一新的品牌活動,獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙豐收,在報業(yè)寒冬中,讓人為之振奮不已。

        還有《天津日報》,聯(lián)合多家政府職能部門共同舉辦的“榜樣天津”,產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的社會影響;《長江日報》聯(lián)合武漢市民政局開展“人生神圣時刻,傳承中華家風(fēng)”文化項目,推動“婚慶商城”上線;浙報集團(tuán)和貴州省旅發(fā)委開展“看晚報·游貴州”活動,整合13省市、16家主流城市媒體對該活動進(jìn)行全國推廣,對貴州全城旅游進(jìn)行多角度、全方位、立體式的宣傳,使貴州旅游在2016呈井噴式發(fā)展,成效顯著。

        諸如此類,國內(nèi)多數(shù)報媒紛紛轉(zhuǎn)變思維定式,創(chuàng)新營銷模式,積極利用各種資源,將其變現(xiàn),打造出一系列令人耳目一新的品牌活動,獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙豐收,在報業(yè)寒冬中,讓人為之振奮不已。

        認(rèn)識三:公益活動不可少,凝心聚力造影響。在人人可為媒體的網(wǎng)絡(luò)社會,彰顯大眾媒體的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng),能增強(qiáng)公眾的辨識度和進(jìn)一步提升媒體的影響力、公信力,形成良性循環(huán)。

        《東南早報》用心打造“東南公益”欄目,每年開展一二十項有影響力的公益行動,涉及扶貧濟(jì)困、助學(xué)、安全救生、文明宣傳、志愿服務(wù)等系列公益慈善活動等,如已連續(xù)開展數(shù)年大型系列“圓夢”助學(xué)行動,倡導(dǎo)城里孩子和留守兒童、貧困家庭子女手拉手,愛心團(tuán)隊足跡遍及福建泉州各縣(市、區(qū))的偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村,給他們送去圖書、文具、體育用品、冬衣等愛心物資;“愛心午餐”行動,為部分山區(qū)留守或貧困的學(xué)生每日資助一份免費午餐;大愛無疆,“東南公益”還打破地域制約,開展“捐冬衣 送溫暖”行動,累計為西藏、云南、貴州等地數(shù)千名貧困學(xué)生和群眾獻(xiàn)愛心,活動得到社會各界廣泛響應(yīng),愛心商家、服裝廠家紛紛加入?,F(xiàn)在《東南早報》的“東南公益”,已成為愛心團(tuán)隊與受助群體間,政府部門、民間公益組織和愛心企業(yè)等社會各界溝通的橋梁和紐帶。

        《東莞日報》開設(shè)“慈善莞”欄目,向社會公開求助熱線,通過新聞報道搭建互助平臺,幫助困難群體,為東莞架起“愛心橋”;連云港報業(yè)傳媒集團(tuán)成立新聞義工團(tuán),團(tuán)隊立足于“努力為無力者點燃希望、對困頓者施以援手”,聚合社會各方面力量,力所能及地幫助社會困難群體?!哆B云港日報》多個媒體平臺也在公益活動中獲得廣泛關(guān)注,社會影響力得到鞏固和提升。

        總而言之,諸多報媒在媒體融合發(fā)展中,開始更多地意識到自己手中掌握著大量的優(yōu)質(zhì)資源,并正著力探索如何將這些資源盤活使用;另外, “深耕主業(yè)”“內(nèi)容為本”的思路正日漸清晰。圍繞著這些意識的蘇醒,打造好形象,鞏固影響力,線上線下一起發(fā)力,固本培元,奮力破冰,報媒同行們正不約而同地在向著同一個方向前行。或許,前方就有春的消息。

        猜你喜歡
        活動
        大型活動
        “六小”活動
        少先隊活動(2022年5期)2022-06-06 03:45:04
        “活動隨手拍”
        演出活動
        行動不便者,也要多活動
        中老年保健(2021年2期)2021-08-22 07:31:10
        牛年到,節(jié)日活動可以這么“?!?/a>
        少先隊活動(2021年1期)2021-03-29 05:26:36
        “拍手歌”活動
        快樂語文(2020年30期)2021-01-14 01:05:38
        三八節(jié),省婦聯(lián)推出十大系列活動
        海峽姐妹(2018年3期)2018-05-09 08:20:40
        活動掠影
        活動掠影
        日本a级片免费网站观看| 国产亚洲日本人在线观看| 一区二区三区在线视频爽| 手机在线看片国产人妻| 少妇扒开毛茸茸的b自慰| 久久久久久久无码高潮| 天天澡天天揉揉AV无码人妻斩| 日韩人妻一区二区中文字幕| 国产人成视频在线视频| 亚洲第一av导航av尤物| 麻豆国产巨作AV剧情老师| 少妇人妻出水中文字幕乱码| 中文字幕成人乱码熟女精品国50| 97夜夜澡人人双人人人喊| 国产成人精品三级91在线影院| 岛国av一区二区三区| 国产草逼视频免费观看| 精品免费久久久久久久| 免费看操片| 亚洲色图在线视频观看| 精品亚洲麻豆1区2区3区| av午夜久久蜜桃传媒软件| 乱子伦av无码中文字幕| 久久av少妇亚洲精品| 精品无码av一区二区三区不卡| 国产成人精品一区二区三区免费| 在线观看国产内射视频| 少妇熟女天堂网av天堂| 中文字字幕人妻中文| 中国极品少妇videossexhd| 国产成人综合久久三区北岛玲| 丝袜美腿福利视频在线| 亚洲精品乱码8久久久久久日本 | 日本欧美大码a在线观看| 久久乐国产精品亚洲综合| 无码 人妻 在线 视频| 理论片午午伦夜理片影院| 国产亚洲欧美另类第一页| 97精品熟女少妇一区二区三区| 大地资源中文第3页| 一国产区在线观看|