徐新明

《3個女人和105個男人的故事》，看到這個聳人聽聞的標題，也許沒有多少人能想象得出，它居然指的是中國名著《水滸傳》，這就是“標題黨”的杰作。據新華社報道，為進一步凈化網絡輿論環(huán)境，打擊亂改標題、歪曲新聞原意等“標題黨”行為，國家網信辦聯合相關部門日前開展專項整治行動。

“標題黨”不是什么新品種?！度嗣袢請蟆吩?0世紀30年代一家上海報紙登的一篇文章，來論述“標題黨”之危害。當時，有一篇評論著名畫家豐子愷的文章，題為《豐子愷畫畫不要臉》。這標題使豐子愷大吃一驚：我與作者素不相識，為何競遭此辱罵？看完全文，原來是稱贊豐子愷繪畫技藝高超，說他畫的人物的臉部雖然沒有眼睛、鼻子，卻惟妙惟肖，極為傳神。題雖取巧，卻望之不雅，且容易誤解。

其實，從2009年起，“標題黨”已受到管理部門關注，但這一亂象如今依然存在，且愈演愈烈，隨著互聯網不斷發(fā)展，微信朋友圈也成了“標題黨”的重災區(qū)，標題制作隨心所欲，怎么刺激就怎么來。有的無中生有、文不對題，點擊進入后，發(fā)現標題與內容風馬牛不相及；有的故弄玄虛、渲染低俗，如《那對情侶在陽臺做了什么？全程被房東偷拍》，點開一看，只是一對鳥在一居民樓陽臺筑巢、生子、哺養(yǎng)，市民看到后，用相機拍了下來而已：還有的正題歪做、歪曲原意，如去年4月28日，一網站在轉載新華網報道的《多地整治網約車探索“規(guī)范路徑”》時，將標題竟然改為《官方：網約車屬高端服務不應每人打得起》，與文章原意完全相反，引發(fā)網友一片謾罵，激化社會矛盾。類似標題，不一而足。這些標題，不僅浪費網友時間，欺騙網友感情，而且嚴重影響網絡生態(tài)環(huán)境和政府公信力。

當然，“標題黨”的泛濫，在于網絡時代，人們碎片化、淺閱讀的習慣：也在于網絡新聞從業(yè)人員的急功近利，更在于網站利益驅動，網頁點擊率越高，廣告收益就越高。

為此，我們建議，嚴厲整治“標題黨”，須打“組合拳”。能否從政府、網站、網友三方聯動，形成合力？政府有關部門從立法、制度入手，近日，國信辦制定了《互聯網新聞信息標題規(guī)范管理規(guī)定（暫行）》，明確要求，要通過標題內容傳達正確的立場、觀點、態(tài)度，確保導向正確：在這基礎上，加快建立網絡相關法律法規(guī)體系，比如，對網站建立能進能出的約束機制：對網絡新聞從業(yè)人員加強監(jiān)督力度，讓“標題黨”不敢恣意妄為。

網站作為運營方，也要加強自律，承擔相應的社會責任和義務，不能將“標題黨”當成企業(yè)的經營之道，比如嚴格網站新聞工作者的準入制度改進以點擊率為主的考核制度。

同時，要讓廣大網友享有更多的知情權、參與權和監(jiān)督權。最近，國信辦在官方網站設立“標題黨”問題舉報專區(qū)。請廣大網友積極舉報。當然，治理“標題黨”的過程或許很漫長，只要7.31億網友同心協力，一定能讓“標題黨”陷入廣大網友的汪洋大海之中。

在整治“標題黨”的同時，也要制作好網絡標題。新聞標題，就是題目。許慎的《說文解字》說得好：題，“額也”；目，“眼睛”?！邦}目是文章之首”、“題目是文章的眼睛”的說法，大概由此而來?？梢?，題目制作的重要性。所以，網站要提煉出信息量大、內容豐富、生動傳神的好標題，既要滿足在“讀題時代”受眾日益增長的審美需求，又要發(fā)揮正能量，還廣大人民群眾一個健康、晴朗的網絡輿論生態(tài)環(huán)境。