馮鵬飛

摘 要：基于國民經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的影響，田徑運(yùn)動(dòng)也持續(xù)地發(fā)展，可是與籃球和足球運(yùn)動(dòng)進(jìn)行比較，田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展比較慢一些。為此，闡述商品經(jīng)濟(jì)對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)的促進(jìn)作用，并提出基于商品經(jīng)濟(jì)的田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：田徑運(yùn)動(dòng)；商品經(jīng)濟(jì)；促進(jìn)；發(fā)展對(duì)策

中圖分類號(hào)：G82 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）13-0181-02

盡管田徑運(yùn)動(dòng)的起步較早，可是發(fā)展速度并不快?？梢哉f，田徑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的基礎(chǔ)。為了加速田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，要求體育理論研究工作者進(jìn)一步地思考和探究田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展因素。為此，當(dāng)前時(shí)期田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展需要立足于商品經(jīng)濟(jì)，從而促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)的良好發(fā)展，最終提高國內(nèi)田徑運(yùn)動(dòng)事業(yè)的實(shí)力。

一、商品經(jīng)濟(jì)對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)的促進(jìn)作用

（一）商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)了田徑運(yùn)動(dòng)的迅速發(fā)展

商品交換關(guān)系是人和人之間的勞動(dòng)交換關(guān)系的體現(xiàn)。如此一來，體育部門勞動(dòng)者跟其他部門勞動(dòng)者之間的交換僅僅能夠借助商品這種社會(huì)能夠接受與認(rèn)可的方式實(shí)現(xiàn)等價(jià)交換，也才可以確保獨(dú)立的體育部門的運(yùn)行。而田徑運(yùn)動(dòng)是體育運(yùn)動(dòng)中的一個(gè)關(guān)鍵性組成部分，也是如此的。為此，田徑運(yùn)動(dòng)內(nèi)在的經(jīng)濟(jì)根源決定了其商業(yè)化、市場(chǎng)化的發(fā)展方向和趨勢(shì)。在普及和發(fā)展田徑運(yùn)動(dòng)的過程中，人們也增加了對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求，田徑運(yùn)動(dòng)逐步地形成了一種能夠提供產(chǎn)品的獨(dú)立生產(chǎn)部門，田徑運(yùn)動(dòng)的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員日益增多。如此的結(jié)果是，田徑運(yùn)動(dòng)需要進(jìn)行商品交換。并且，在運(yùn)動(dòng)員逐步地提升專業(yè)技術(shù)能力以及觀眾提高欣賞水平的過程中，田徑運(yùn)動(dòng)的商品化與市場(chǎng)化越來越明顯。

基于商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展迅速，而田徑運(yùn)動(dòng)也是保持快速發(fā)展的勢(shì)頭?？傊?，正是因?yàn)樯唐方?jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，才促進(jìn)了田徑運(yùn)動(dòng)的良好發(fā)展。例如，在十一屆三中全會(huì)之后，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，與此同時(shí)，田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展引人矚目。在第25屆奧運(yùn)會(huì)上，女子競(jìng)走獲得了10km的金牌；在27屆奧運(yùn)會(huì)上，女子競(jìng)走又獲得了10km的金牌?？梢哉f，在田徑運(yùn)動(dòng)當(dāng)中，商品經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)了決定性的影響作用。

（二）國內(nèi)田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展的幾個(gè)不同時(shí)期和相對(duì)應(yīng)的商品經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀

國內(nèi)的田徑運(yùn)動(dòng)能夠劃分為四個(gè)時(shí)期，具體情況如下：

第一個(gè)時(shí)期：19世紀(jì)初期到20世紀(jì)40年代的末期，因?yàn)榕f社會(huì)的中國貧困潦倒，人們的生活都難以獲得保障，且經(jīng)常出現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)。盡管當(dāng)時(shí)已經(jīng)引進(jìn)和發(fā)展田徑運(yùn)動(dòng)，可是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)太蕭條，田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展不明顯。在此時(shí)期，國內(nèi)選派運(yùn)動(dòng)員參加了第11屆、第14屆奧運(yùn)會(huì)以及遠(yuǎn)東奧運(yùn)會(huì)，然而比賽的結(jié)果非常不理想。

第二個(gè)時(shí)期：1949—1965年期間，在建設(shè)新中國之后，國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，體育事業(yè)獲得了發(fā)展，也建設(shè)了田徑館、田徑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、購置了田徑訓(xùn)練設(shè)備等，因此在該時(shí)期田徑運(yùn)動(dòng)飛速發(fā)展，取得了非常大的成績。鄭鳳榮在1957年11月的北京女子跳高運(yùn)動(dòng)會(huì)上跳過了橫桿1.77m的成績，打破了世界紀(jì)錄；田徑項(xiàng)目在1965年的全運(yùn)會(huì)上大大地提高了成績，其中有運(yùn)動(dòng)員75名打破了全國紀(jì)錄的21項(xiàng)80次，并且處于世界領(lǐng)先水平的成績?nèi)〉?。由此可見，商品?jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了田徑運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。

第三個(gè)時(shí)期：1966—1976年的十年，在該時(shí)期，國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展日益不理想，這阻礙了國內(nèi)田徑運(yùn)動(dòng)的良好發(fā)展。與此同時(shí)，其他國家的田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展迅速，沖擊世界紀(jì)錄的外國優(yōu)秀選手崛起，進(jìn)而使國內(nèi)田徑運(yùn)動(dòng)跟世界田徑運(yùn)動(dòng)之間的差距拉大。

第四個(gè)時(shí)期：由1977年至今，在此時(shí)期，國內(nèi)田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展迅速，可以說，走出了亞洲、沖向了世界。這一時(shí)期，國內(nèi)的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人們的基本生活問題得到保障，我國走上了特色的社會(huì)主義道路，注重引進(jìn)外資，發(fā)展沿海城市與大西北，因此國內(nèi)的商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，而基于商品經(jīng)濟(jì)的影響下，田徑運(yùn)動(dòng)取得了輝煌的成就。例如，在1996年的奧運(yùn)會(huì)上，我國的選手王軍霞在田徑比賽中取得了第一塊金牌。

二、基于商品經(jīng)濟(jì)的田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展對(duì)策

（一）改革田徑競(jìng)賽制度，推動(dòng)田徑運(yùn)動(dòng)比賽的商業(yè)化

促進(jìn)體育其他環(huán)節(jié)運(yùn)行的強(qiáng)大推動(dòng)力是競(jìng)賽制度，在國內(nèi)競(jìng)技體育的全面運(yùn)行中，競(jìng)賽制度是體育市場(chǎng)運(yùn)行的關(guān)鍵所在。因此，在發(fā)展社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體育過程中，改革競(jìng)賽制度顯得非常有必要。國內(nèi)競(jìng)技體育的改革任務(wù)和方向是，向市場(chǎng)全面地推進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)，創(chuàng)建符合社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的體育市場(chǎng)體系。對(duì)于國內(nèi)的田徑運(yùn)動(dòng)事業(yè)來講，改革田徑的賽事制度，進(jìn)而促進(jìn)田徑項(xiàng)目的全面改革，這有助于國內(nèi)田徑運(yùn)動(dòng)事業(yè)的穩(wěn)定與健康發(fā)展。其中，緊緊圍繞全運(yùn)會(huì)模式的田徑競(jìng)賽存在顯著的滯后性。參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的田徑賽事需要與田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展特點(diǎn)相適應(yīng)，改革之后的田徑賽制應(yīng)當(dāng)為運(yùn)動(dòng)員而服務(wù)，即有助于運(yùn)動(dòng)員成績的提高，提高運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行比賽的積極性、主動(dòng)性，以及能夠?qū)崿F(xiàn)教練員和運(yùn)動(dòng)員的自身利益。除此之外，田徑比賽商業(yè)化運(yùn)作的根本保障是觀眾，觀眾也是運(yùn)動(dòng)員的衣食父母，因此田徑競(jìng)賽制度還需要為青睞田徑運(yùn)動(dòng)的觀眾、企業(yè)、商家、記者、新聞媒體等服務(wù)。縱觀當(dāng)今的田徑比賽組織形式而言，不但兼顧運(yùn)動(dòng)員如何進(jìn)比賽和裁判員如何進(jìn)行執(zhí)法，還需要有效地吸引社會(huì)的力量，即吸引媒體、廣告、觀眾等，從而能夠在田徑比賽的過程中實(shí)現(xiàn)理想的經(jīng)濟(jì)效益?？傊飶礁?jìng)賽制度的改革需要立足于田徑比賽，確保競(jìng)賽組織的社會(huì)化、市場(chǎng)化、商業(yè)化，并非一味地要求運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行比賽就完事。

（二）接軌國際賽制，打造富有國內(nèi)田徑運(yùn)動(dòng)特色的精品賽事

近些年來，國內(nèi)成功地開展了一些商業(yè)化的比賽活動(dòng)，這種比賽活動(dòng)借助社會(huì)的力量，通過市場(chǎng)化的運(yùn)作模式，合理與科學(xué)地組織競(jìng)賽，在積極宣傳和不斷推廣的過程中，實(shí)現(xiàn)了商家以及比賽組織人員的雙贏目標(biāo)。在國內(nèi)1996年推出總決賽和大獎(jiǎng)賽以來，傳統(tǒng)的田徑比賽體制被打破，田徑比賽的新模式形成，然而其影響范圍小、影響時(shí)間比較短。當(dāng)今，國內(nèi)大多數(shù)的田徑比賽依舊是由政府部門一致組織，這樣一來，田徑比賽的安排太過計(jì)劃性。并且，比賽的目的也只是為了完成比賽的任務(wù)。具體來講，只是在上午和下午組織比賽，比賽的項(xiàng)目也比較單一和傳統(tǒng)，缺少較強(qiáng)的觀賞性。這樣一來，會(huì)造成電視媒體缺少報(bào)道的熱情。為此，田徑運(yùn)動(dòng)的主管單位需要接軌國際，通過國際田聯(lián)的精品比賽作為啟發(fā)，打造具備高競(jìng)技表演能力、強(qiáng)影響力的田徑比賽。在組織田徑比賽的時(shí)間上，不但兼顧運(yùn)動(dòng)員可以取得好的成績，而且盡量地打造快節(jié)奏和緊湊的比賽，在組織的時(shí)間方面需要接軌國際田徑比賽，盡量在周末、下午、晚上組織田徑比賽項(xiàng)目，這樣可以為觀眾服務(wù)，以及吸引大量的電視觀眾和現(xiàn)場(chǎng)觀眾。當(dāng)然，對(duì)于田徑比賽的時(shí)間要接軌國際的問題，在實(shí)際中常常難以實(shí)現(xiàn)。這主要存在以下兩個(gè)方面的問題：一方面，國內(nèi)缺少晚上比賽的場(chǎng)地；另一方面，當(dāng)今的絕大多數(shù)田徑比賽都是照顧性和計(jì)劃性的調(diào)配。究其原因，這是由于沒有充分地兼顧田徑比賽的商業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)行，以及受到“舉國體制”的影響，政府部門舉辦比賽，因此是比賽的后盾支持，比賽的商業(yè)化被認(rèn)為毫無必要。

鑒于此，對(duì)于社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的“舉國體制”來講，不但要體現(xiàn)政府部門的財(cái)政支持作用，在比賽項(xiàng)目上使用計(jì)劃配置資源的方式，而且應(yīng)當(dāng)推動(dòng)體育的市場(chǎng)化進(jìn)程，激發(fā)各種市場(chǎng)舉辦田徑比賽事宜的熱情；通過市場(chǎng)的配置作用，依賴于市場(chǎng)舉辦比賽項(xiàng)目，體現(xiàn)田徑競(jìng)技體育項(xiàng)目自身的優(yōu)勢(shì)，為確保田徑運(yùn)動(dòng)的穩(wěn)定與健康發(fā)展累積大量的資金；對(duì)商業(yè)化的運(yùn)行模式進(jìn)行規(guī)范，有效地借助商業(yè)化的模式組織好田徑比賽項(xiàng)目以及打造精品的田徑比賽，并且注冊(cè)田徑比賽的吉祥物和會(huì)標(biāo)等，實(shí)現(xiàn)比賽前期的招商、策劃等，充分地發(fā)揮宣傳載體的優(yōu)勢(shì)，注重招商的積極宣傳，從而吸引大企業(yè)和著名的企業(yè)參與田徑比賽冠名權(quán)。總之，舉辦田徑比賽方需要給企業(yè)帶來更大、更多的商機(jī)，即為贊助企業(yè)帶來非常有價(jià)值的回報(bào)形式，最終實(shí)現(xiàn)商家與賽事的共贏。

（三）打造明星效應(yīng)，注重與田徑市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)的協(xié)作

一是盡管“舉國體制”存在弊端，可是“舉國體制”也非常有益處，像是邢慧娜和劉翔就是典型的代表。為此，需要體現(xiàn)“舉國體制”的優(yōu)勢(shì)作用，從而打造田徑運(yùn)動(dòng)的明星。以往的田徑運(yùn)動(dòng)比賽觀眾席缺少觀眾，而在安徽合肥2004年9月組織的國內(nèi)田徑運(yùn)動(dòng)大獎(jiǎng)比賽上，因?yàn)橛辛诵匣勰群蛣⑾璧牡絹恚燥@得非?；鸨?。并且，世界成功運(yùn)作的商業(yè)比賽都非常注重明顯效應(yīng)的體現(xiàn)，如網(wǎng)球的桑普拉斯、足球的貝克漢姆、NBA的喬丹等等。

二是對(duì)于田徑運(yùn)動(dòng)比賽的中介機(jī)構(gòu)來講，通常都體現(xiàn)咨詢、宣傳、策劃等的作用，特別是國內(nèi)在迅速發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的影響下，出現(xiàn)了很多的中介服務(wù)機(jī)構(gòu)。鑒于此，田徑運(yùn)動(dòng)比賽的商業(yè)化運(yùn)作需要中介機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)推廣以及參與組織，當(dāng)然還包括保險(xiǎn)、廣告代理、現(xiàn)場(chǎng)氣氛的組織等等，這樣能夠在減少運(yùn)作成本與降低運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)吸引大量的資金投入，最終實(shí)現(xiàn)最大的利潤。總之，中介機(jī)構(gòu)由于具備較強(qiáng)的市場(chǎng)推廣努力與市場(chǎng)營銷能力，因此能夠促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)比賽的商業(yè)化進(jìn)程。

三、結(jié)語

總而言之，一個(gè)國家商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了該國田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展顯著地影響到了其田徑運(yùn)動(dòng)及其體育的發(fā)展。為此，需要改革田徑競(jìng)賽制度，推動(dòng)田徑運(yùn)動(dòng)比賽的商業(yè)化；接軌國際賽制，打造富有國內(nèi)田徑運(yùn)動(dòng)特色的精品賽事；打造明星效應(yīng)，注重與田徑市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)的協(xié)作。只有如此，才能夠促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)的商業(yè)化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，才能夠?qū)崿F(xiàn)理想的經(jīng)濟(jì)效益。

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[責(zé)任編輯 陳 鶴]