熊菊

摘 要 中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下的數(shù)字影像藝術(shù)傳播營(yíng)銷平臺(tái)是打開影像藝術(shù)傳播和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一把鑰匙。數(shù)字影像藝術(shù)的健康發(fā)展和傳播不能長(zhǎng)期依賴于被動(dòng)性的接受，而是要主動(dòng)接受其商業(yè)化的運(yùn)作，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下生存和發(fā)展、創(chuàng)新。與此同時(shí)，適合市場(chǎng)機(jī)制的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下的數(shù)字影像藝術(shù)的各種互動(dòng)交易平臺(tái)正在悄然襲來，數(shù)字媒體的美學(xué)思考和藝術(shù)的審美之間開始出現(xiàn)博弈、互滲。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)；影像；互動(dòng)；平臺(tái)；審美

中圖分類號(hào) TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）186-0033-02

中國(guó)影像藝術(shù)的發(fā)展經(jīng)歷了從二維到三維再到四維體驗(yàn)的過程，每一次的發(fā)展都伴隨著科技的進(jìn)步，從不放過任何一個(gè)可能拓寬其發(fā)展空間的機(jī)會(huì)。如今，隨著通訊業(yè)的發(fā)展，手機(jī)逐漸成為第五媒體，手機(jī)影像藝術(shù)有讓受眾無法抗拒的魅力，它的發(fā)展逐漸成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)。伴隨著4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和完善，逐漸成為一種潮流、一種商機(jī)，成為大眾娛樂消費(fèi)時(shí)代的新寵兒，吸引越來越多人創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀作品。本文在關(guān)注新技術(shù)優(yōu)勢(shì)所帶來的數(shù)字影像藝術(shù)樣式的同時(shí)，還進(jìn)一步思考了基于這種移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下的中國(guó)數(shù)字影像藝術(shù)互動(dòng)交易平臺(tái)對(duì)美和互聯(lián)網(wǎng)的理性思考。

1 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交易模式下的數(shù)字影像的藝術(shù)附加值

任何一種事物的出現(xiàn)，我們都需要從過程中對(duì)它進(jìn)行解構(gòu)。消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)接口，2008年網(wǎng)購金額突破千億元，這一網(wǎng)上購物模式越來越受人們的喜歡。比如淘寶網(wǎng)來說，日均訪問量大約為23 820 000，日均PV瀏覽量大約為464 251 800，最高訪問量曾經(jīng)一天高達(dá)60 000 000。消費(fèi)者通過數(shù)字代碼進(jìn)入網(wǎng)站，根據(jù)自己的需求進(jìn)行引擎搜索，搜索出自己需要的物品圖片或者數(shù)字圖像，經(jīng)過商議斟酌比較后購買。

隨著互聯(lián)網(wǎng)上本地化電子商務(wù)的日益發(fā)展，信息和實(shí)物之間、線上和線下之間的聯(lián)系變得愈加緊密，O2O將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一個(gè)掘金點(diǎn)。在O2O模式的發(fā)展和完善中，開始有人挖掘數(shù)字影像的附加值，把這種藝術(shù)形式與消費(fèi)者相連接。比如，數(shù)字影像可以為消費(fèi)者提供容量更多，更富于煽動(dòng)性的商品。在銷售的過程中，影像藝術(shù)也作為附加值被銷售，在被交易的過程中也同時(shí)完成了影像的傳播。從B2B到B2C，再到O2O，這是一個(gè)伴隨互聯(lián)網(wǎng)用戶增加到互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)文化成熟，再到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)共同繁榮的過程，同時(shí)從某一個(gè)方面來講，也給數(shù)字影像藝術(shù)交易平臺(tái)提供了平臺(tái)和機(jī)遇。

2 互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)從“靜”到“動(dòng)”的新需求

通過對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)交易的實(shí)踐，我們不難看出，網(wǎng)絡(luò)銷售在網(wǎng)上完成的僅僅是圖片的買賣。既然是圖片的買賣，同時(shí)也滋生了眾多的圖片藝術(shù)表現(xiàn)方法和形式，在買賣的過程中對(duì)藝術(shù)起到了積極推廣的作用。藝術(shù)家如何通過藝術(shù)的構(gòu)思，讓圖片能賣到更好的價(jià)錢，讓更多的消費(fèi)者去瀏覽光顧。為此，Google收購了瑞典互動(dòng)統(tǒng)計(jì)軟件Trendalyzer，并致力于將網(wǎng)絡(luò)中雜亂的數(shù)據(jù)，通過藝術(shù)圖表的形式表達(dá)出來，通過具象的圖像和動(dòng)畫來揭示數(shù)字影像藝術(shù)之美。

這里所講的圖片是指靜態(tài)的圖像，影像指動(dòng)態(tài)的圖像。正因?yàn)樵诰W(wǎng)上完成的只是圖片的買賣，可圖片卻具有它表達(dá)的局限性，某種程度上讓網(wǎng)絡(luò)銷售無法在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上擴(kuò)大，也就無法取得更大的社會(huì)效應(yīng)和傳播效果。比如圖片和文字無法準(zhǔn)確表現(xiàn)人們的意愿和意向類的事物。它們用文字表達(dá)太枯燥，無法在這個(gè)圖像視覺豐富的感官世界里刺激人們的眼球。人類接受信息以眼睛為主，視覺信息占據(jù)了人類所能收到信息的最大比重，數(shù)字影像的信息結(jié)構(gòu)和人類視知覺心理結(jié)構(gòu)相互對(duì)應(yīng)。

所以圖片的言說功能不夠，無法做到準(zhǔn)確的表達(dá)，影像比文字簡(jiǎn)潔、包含信息量多、可識(shí)別性高、受眾面廣，比靜態(tài)的圖像更生動(dòng)，更真實(shí)，更具體，更具變化性，更能吸引人，所以此時(shí)數(shù)字影像能準(zhǔn)確且生動(dòng)地表達(dá)目前網(wǎng)絡(luò)“靜態(tài)”中所不能很好傳達(dá)的以“買方”市場(chǎng)為主導(dǎo)的意愿類的“商品”。

3 數(shù)字影像交易平臺(tái)的“買方市場(chǎng)”

開始初嘗“動(dòng)”的數(shù)字影像交易甜頭的“買方”市場(chǎng)開始更加大膽，著手把觀眾的互動(dòng)和影像結(jié)合，出現(xiàn)了新的藝術(shù)表現(xiàn)和營(yíng)銷模式“彈幕”。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展，傳統(tǒng)的影視銷售模式也發(fā)生了新的變化，“動(dòng)”的影視影像開始也轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)，“直播”開始瘋狂斂財(cái)。4G的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的快步增長(zhǎng)，也為這種創(chuàng)作提供了無限的可能。手機(jī)可以在任何一個(gè)信號(hào)覆蓋的角落上網(wǎng)，手機(jī)的攝像功能也正在不斷強(qiáng)大，GPS的定位功能已經(jīng)趨于完善。平板電腦也逐步實(shí)現(xiàn)了4G功能。這就意味著你可以隨時(shí)隨地的完成“數(shù)字影像交易”。

我們這里所要談到的就是利用數(shù)字影像藝術(shù)，建立“影像交易”網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)上買賣“影像”，建立一個(gè)以“買方”市場(chǎng)為主導(dǎo)數(shù)字影像藝術(shù)互動(dòng)性的交易平臺(tái)，而移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通訊，如手機(jī)、平板電腦是它最大的信息和傳播載體。

4 數(shù)字影像交易平臺(tái)的藝術(shù)價(jià)值和審美功能

我們可以簡(jiǎn)單地把這種新的交易平臺(tái)理解為數(shù)字影像藝術(shù)的互動(dòng)交易。和眾多其他商品一樣，以“買方”市場(chǎng)為主導(dǎo)“買方”為了經(jīng)濟(jì)效益的最大化，會(huì)用藝術(shù)包裝自己的影像，基于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交易平臺(tái)下這種藝術(shù)包裝影像的方式就開始思考數(shù)字影像的審美功能。借助這種網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)表面上完成的是數(shù)字影像的附加交易，但被人忽略的卻是在雙方的交易和互動(dòng)中，生成了這種數(shù)字影像藝術(shù)的審美需求，而且對(duì)數(shù)字影像藝術(shù)進(jìn)行了平民化的傳播。具體表現(xiàn)如下幾個(gè)方面：

一是對(duì)傳統(tǒng)的審美標(biāo)準(zhǔn)和結(jié)構(gòu)提出了技術(shù)新的思考。就如Friedrich A. Kittler在“計(jì)算機(jī)圖形-半技術(shù)闡述”對(duì)現(xiàn)代圖形用戶界面的這個(gè)大口號(hào)辯證的真相：你所得到的就是你所看到的。

二是開始更多的關(guān)注藝術(shù)審美的互動(dòng)性思考。開始把這種現(xiàn)實(shí)中的互動(dòng)運(yùn)用到數(shù)字影像交易中的互動(dòng)和觀眾與作品的互動(dòng)中。

三是全方面參與的美感體驗(yàn)，作品、影像、商品、受眾等，甚至是交易的過程都是審美生成的一部分，是美感體驗(yàn)的一部分。

四是通過對(duì)數(shù)字影像藝術(shù)互動(dòng)交易平臺(tái)審美的研究，把美學(xué)運(yùn)用到作品中。注重作品對(duì)人的觀照，把觀眾作為作品的一部分。從美、審美、美學(xué)的角度打開了另外一條創(chuàng)作之門，同時(shí)有助于我們進(jìn)行個(gè)性化的專業(yè)教學(xué)，有效挖掘人才的學(xué)術(shù)研究潛能。

5 數(shù)字影像交易平臺(tái)的社會(huì)性價(jià)值

數(shù)字影像藝術(shù)要發(fā)展需要傳播，傳播需要注入新鮮的血液——適合市場(chǎng)機(jī)制的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下的數(shù)字影像藝術(shù)的互動(dòng)交易平臺(tái)。通過“數(shù)字影像交易”的數(shù)字影像藝術(shù)互動(dòng)交易平臺(tái)，把藝術(shù)的學(xué)術(shù)性延伸到社會(huì)性。同時(shí)，給高校數(shù)字影像藝術(shù)教學(xué)提出了參考性建議：與不同學(xué)科的人員的協(xié)調(diào)與合作，突破純粹的學(xué)科界限；數(shù)字影像藝術(shù)互動(dòng)交易平臺(tái)建設(shè)填充了目前的網(wǎng)購需求空白，詮釋了另一種網(wǎng)絡(luò)影像藝術(shù)的媒介傳播方式。虛擬現(xiàn)實(shí)所產(chǎn)生的新的社會(huì)正在改變著人與人交往的結(jié)構(gòu)關(guān)系；在社會(huì)效應(yīng)上，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)下的數(shù)字影像藝術(shù)的互動(dòng)交易平臺(tái)是打開影像藝術(shù)傳播和產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的鑰匙。

海德格爾提出一種對(duì)感知的描述：“在事物的出現(xiàn)中，我們永遠(yuǎn)是不會(huì)的，無論是最初的還是本質(zhì)的，都會(huì)感受到一陣驚奇……。”在這里，筆者也愿意這樣去描述數(shù)字媒體影像交易平臺(tái)，我們正處在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，面對(duì)技術(shù)的快步發(fā)展我們永遠(yuǎn)是不會(huì)，可是無論是最初的，還是本質(zhì)的，還是未來的，我們都在感受著數(shù)字媒體在傳播過程中的驚奇。

參考文獻(xiàn)

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