紀(jì)涵瀠

摘 要 近些年來(lái)，隨著時(shí)代經(jīng)濟(jì)的變遷，信息的傳播方式層出不窮，第四媒介網(wǎng)絡(luò)傳播方式逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪行畔鞑サ闹匾问?。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播中，有海量的信息和多樣的形態(tài)，同時(shí)在及時(shí)迅速的傳播中可以實(shí)現(xiàn)全球傳播和搜索的過(guò)程。而傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，帶給報(bào)紙和廣播較大的沖擊。對(duì)于新媒體傳播，在新型傳播方式興起背景下如何做好自身立足點(diǎn)的找尋，始終是新聞媒體行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

關(guān)鍵詞 新型傳播；新媒體；傳播；途徑

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）186-0005-02

現(xiàn)階段，數(shù)字多媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，不僅僅使得新聞傳播的形式發(fā)生了改變，同時(shí)新聞創(chuàng)作同樣也全面出新。在人們新聞信息的體驗(yàn)和思維應(yīng)用中，更是有著新型的傳播形態(tài)，而新媒體在新聞媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，對(duì)于我國(guó)新聞的傳播和發(fā)展帶來(lái)了極其有利的作用。

1 新媒體含義和結(jié)構(gòu)

1.1 新媒體的含義

所謂的新媒體，主要是一種媒介，在負(fù)載和信息的傳播過(guò)程中，結(jié)合材料和工具的形式。這種新媒體，狹義上來(lái)說(shuō)，主要是負(fù)載信息的一種介質(zhì)，做好物質(zhì)材料的根本記錄和信息存儲(chǔ)。而廣義上而言，新媒體主要是信息傳播的一種工具。

新媒體作為當(dāng)前信息傳播的一種重要機(jī)制，在人類(lèi)的誕生中，媒體的形式便存在，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，媒體的形式逐漸發(fā)生根本的改變，并形成當(dāng)前的新媒體。新媒體不僅僅存在一定的相對(duì)性和發(fā)展性，同時(shí)也存在一定的時(shí)間性。這種新媒體的結(jié)構(gòu)發(fā)展中，結(jié)合特殊的形式，注重圖書(shū)新媒體形式的廣泛應(yīng)用，并在媒體形態(tài)的結(jié)合中，彰顯時(shí)代的偉大魅力。在新媒體的發(fā)展中，不僅僅注重互動(dòng)化和數(shù)字化的結(jié)構(gòu)，同時(shí)更加注重移動(dòng)化和人性化的重要結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。當(dāng)前新媒體的發(fā)展中，往往是結(jié)合計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的數(shù)字化信息存儲(chǔ)，在媒介的傳播中，注重?cái)?shù)字多媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳播形式的推陳出新，注重經(jīng)濟(jì)的視覺(jué)感覺(jué)和體驗(yàn)的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)新型形態(tài)的綜合體現(xiàn)。

1.2 新媒體的結(jié)構(gòu)

新媒體，主要是在新媒體技術(shù)的結(jié)合，注重傳統(tǒng)的根本結(jié)合，并在數(shù)字技術(shù)的分析中，注重信息化魅力的綜合實(shí)現(xiàn)。關(guān)于新媒體的結(jié)構(gòu)，首先有信息技術(shù)的層面，在新媒體節(jié)目的傳播發(fā)展中，注重當(dāng)代信息技術(shù)的價(jià)值，并在線條聲音和色彩的塑造中，將人們的情感體驗(yàn)逐漸喚起，這種特征往往帶給人們視覺(jué)享受。新媒體中廣告的設(shè)置，注重廣告的賞心悅目，在設(shè)計(jì)者的審美體驗(yàn)中，實(shí)現(xiàn)商業(yè)信息的傳達(dá)。其次，新媒體同樣也存在廣義層面的價(jià)值，在新媒體的應(yīng)用中，注重信息載體的結(jié)合，在物理特性的分析中，注重視覺(jué)效果的體現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)形象的表達(dá)。最后基于狹義的層面而言，新媒體在信息的體現(xiàn)中，實(shí)現(xiàn)信息形態(tài)的根本影響，在數(shù)字多媒體的應(yīng)用中，注重信息服務(wù)的根本創(chuàng)造。在新媒體的創(chuàng)作中，結(jié)合信息的數(shù)字化存儲(chǔ)，做好信息活動(dòng)整體魅力的根本創(chuàng)作，將歷時(shí)性的過(guò)程一次性完成。這種新媒體活動(dòng)形態(tài)的不斷變化中，注重信息理念的根本創(chuàng)新和信息機(jī)制的不斷創(chuàng)新。

2 新型傳播方式興起背景下新媒體傳播的必要性

現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)多元化的發(fā)展，數(shù)字多媒體以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的新媒體傳播形式，更加注重審美感覺(jué)的綜合體現(xiàn)，在思維方式的體驗(yàn)中，對(duì)新型的信息形態(tài)進(jìn)行展現(xiàn)。關(guān)于新型傳播方式興起背景下新媒體傳播的必要性，可以從以下3個(gè)角度說(shuō)起。

首先，當(dāng)前媒介的發(fā)展中，紙質(zhì)作為一種傳統(tǒng)的媒介，逐漸演變成電波的媒介傳播，結(jié)合圖像媒介的傳播過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)電子媒介的網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)用，也即是第四媒介的不斷產(chǎn)生。在計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益成熟發(fā)展中，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)更加注重商業(yè)化的運(yùn)作和發(fā)展，并在全球進(jìn)行普及性的運(yùn)行。網(wǎng)絡(luò)傳播中，注重文字、圖像和音頻的集中傳播，在較強(qiáng)的綜合性傳播中，實(shí)現(xiàn)打破時(shí)間空間上的傳播過(guò)程。

其次，現(xiàn)代化全球傳播中，網(wǎng)絡(luò)信息中不僅僅存在海量的信息，同時(shí)也有著多種形態(tài)的信息方式，而信息的傳播中，有著較大的互動(dòng)性。在新型傳播過(guò)程中，新媒體傳播，往往更加注重人們的視覺(jué)感受和情感體驗(yàn)，在圖像以及色彩的優(yōu)化處理中，帶給人們更佳的視覺(jué)享受，是人們視覺(jué)上的一種價(jià)值體現(xiàn)。

最后，新型傳播方式興起背景下新媒體傳播的過(guò)程中，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的形式，注重信息理念的根本實(shí)現(xiàn)，并在第四媒體的興起發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)信息魅力的全新傳播，注重信息魅力的實(shí)現(xiàn)過(guò)程，體現(xiàn)出現(xiàn)代化新媒體的超前理念價(jià)值和最佳的視覺(jué)效果。

因此，新媒體主要是結(jié)合數(shù)字多媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在信息行為的創(chuàng)作和傳播中，結(jié)合信息審度上的獨(dú)特感覺(jué)，注重情感的體驗(yàn)和思維的一種綜合性表達(dá)，在新型信息形態(tài)的全面改革發(fā)展中，對(duì)于現(xiàn)代化新媒體更加廣泛的應(yīng)用和發(fā)展有著積極推動(dòng)作用。

3 新型傳播方式興起背景下新媒體傳播的途徑

當(dāng)前新型傳播方式興起背景下新媒體的傳播過(guò)程中，更要注重多方面的傳播過(guò)程，結(jié)合視覺(jué)上的享受，注重表現(xiàn)形式上的根本創(chuàng)新和發(fā)展，在載體舞臺(tái)上的實(shí)物道具結(jié)合中，做好新媒體技術(shù)的全面完善，注重效果的不斷體現(xiàn)過(guò)程。

首先，對(duì)于我國(guó)的歷史文化而言，有著悠久的歷史，同時(shí)也有著豐富多彩的中華傳統(tǒng)，這種新媒體的應(yīng)用中，更好地體現(xiàn)最新的信息，在新媒體的結(jié)合中，注重現(xiàn)代化科技發(fā)展的根本實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)文化資源中精華的提取，注重靈感的獲取。在現(xiàn)代化科技信息技術(shù)的依靠中，就要結(jié)合新型的信息形態(tài)結(jié)構(gòu)，注重實(shí)驗(yàn)創(chuàng)新的根本發(fā)展，對(duì)新媒體的動(dòng)力進(jìn)行不斷的注入?，F(xiàn)代化新媒體的發(fā)展中，更要結(jié)合法律的基本形式，注重新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的一種協(xié)調(diào)性發(fā)展，在法律法規(guī)和相關(guān)技術(shù)的劃分中，做好新媒體和信息之間的一種交叉管理，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的形式，對(duì)正面的新媒體發(fā)展進(jìn)行積極的引導(dǎo)和全面控制。

其次，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播中，就要結(jié)合新媒體的形式，注重新媒體的根本發(fā)展，結(jié)合信息的基本理念，注重互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的借助，在發(fā)展中，將獨(dú)特的信息特征全面體現(xiàn)。第四媒體的應(yīng)用中，就要結(jié)合信息的一種存在環(huán)境，注重傳統(tǒng)信息意識(shí)的根本變革，實(shí)現(xiàn)兩者之間的有效性聯(lián)系，注重信息結(jié)構(gòu)的根本分析，做好新媒體形態(tài)的一種及時(shí)轉(zhuǎn)變和調(diào)整?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合中，就要合理運(yùn)用一些高科技手段，并在新媒體傳播的傳播中，注重網(wǎng)站的安全性保證，在有害信息的抵制中，做好新媒體文化價(jià)值理念的積極傳播和發(fā)展。

最后，新媒體不僅僅有著較強(qiáng)的交互性，同時(shí)也有著一定的虛擬性，在流行性特征的結(jié)合中，注重新媒體的個(gè)性化結(jié)合，注重溝通中的互動(dòng)性表達(dá)，在新媒體中，結(jié)合多種手段形式，注重公共文化影響力的結(jié)合。而新媒體的傳播發(fā)展中，就要結(jié)合觀眾的視覺(jué)感受和情感體現(xiàn)，注重信息中互動(dòng)性魅力的綜合實(shí)現(xiàn)，并在現(xiàn)代化科技的發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)信息與文化之間的有效性融合，全面展現(xiàn)信息的獨(dú)特性魅力。

4 結(jié)論

總而言之，現(xiàn)代化新媒體的發(fā)展中，作為一個(gè)相對(duì)發(fā)展階段，不僅要有特殊的信息創(chuàng)意，同時(shí)也要有一定的想法，應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展潮流，在計(jì)算機(jī)科技的發(fā)展中，結(jié)合新媒體的一種基本形態(tài)應(yīng)用，將信息開(kāi)拓者的一種思想進(jìn)行更好的表達(dá)，并結(jié)合觀眾的一種興趣需求，體現(xiàn)信息形態(tài)。新媒體的發(fā)展中，結(jié)合新媒體的內(nèi)涵，將信息的魅力融合文化和科技技術(shù)，推動(dòng)現(xiàn)代化新媒體的多元化和先進(jìn)性發(fā)展，同時(shí)在現(xiàn)代化新聞的傳播和發(fā)展中，同樣也有著積極的現(xiàn)實(shí)意義，對(duì)于我國(guó)新聞結(jié)合新媒體更好的發(fā)展有一定的積極影響。

參考文獻(xiàn)

[1]劉延風(fēng).新媒體藝術(shù)下動(dòng)漫設(shè)計(jì)及制作的發(fā)展趨勢(shì)研究[J].數(shù)字化用戶，2013，10（31）：90-96.