李婷?劉廣登

【摘 要】 大數(shù)據(jù)在實現(xiàn)全球范圍信息資源共享的同時，也帶來了諸多負面效應，如盜版、剽竊等各類侵權案件的發(fā)生。文章針對大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本現(xiàn)狀，分析了目前數(shù)字出版版權保護所面臨的難點和困境，在此基礎上，從立法層面、技術層面、環(huán)境層面和意識層面入手，提出完善我國數(shù)字出版版權保護體系的對策，以期為未來數(shù)字出版版權保護體系的構建和完善提供借鑒。

【關 鍵 詞】大數(shù)據(jù)；版權保護；體系構建

【作者單位】李婷，江蘇師范大學法學院；劉廣登，江蘇師范大學法學院。

數(shù)字出版是出版業(yè)和數(shù)字技術的有效融合。有數(shù)據(jù)顯示，2000年，全球以數(shù)字格式存儲的各類信息數(shù)據(jù)還不足信息總量的25%，而經(jīng)過十余年的發(fā)展，到2016年，全球數(shù)字信息的存儲已經(jīng)超過信息總量的95%[1]。近年來，隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的日益深化，數(shù)字信息資源總量愈加龐大和復雜，如何充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術優(yōu)勢并將其應用到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展中已經(jīng)成為學術界關注的焦點[2]。然而，在大數(shù)據(jù)技術廣泛使用的今天，數(shù)字出版版權保護卻面臨重重困難，筆者結合實際談談大數(shù)據(jù)時代下數(shù)字出版版權保護的現(xiàn)狀、困境及對策。

一、大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版版權保護現(xiàn)狀

在大數(shù)據(jù)環(huán)境和技術的支持下，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)日益興起，在學術界廣泛、熱烈的研討浪潮下，產(chǎn)業(yè)界也在積極致力于大數(shù)據(jù)技術在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中的開發(fā)應用實踐[3]。美國著名的Datamatics公司在全球范圍內(nèi)首次提出了利用大數(shù)據(jù)技術提高數(shù)字產(chǎn)業(yè)經(jīng)營規(guī)模的案例；美國有名的視頻門戶NetFlix通過對旗下所有用戶的觀看記錄進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，歸納分析出觀眾當前的觀賞興趣、愛好和方向，最終利用調(diào)研結果拍攝了廣受歡迎的全球熱門大劇《紙牌屋》。

然而，大數(shù)據(jù)環(huán)境運營下的數(shù)字出版版權保護問題日益凸顯，并演變成制約數(shù)字出版未來發(fā)展的重要因素之一。本文通過案例調(diào)研和數(shù)據(jù)分析對大數(shù)據(jù)背景下數(shù)字出版的相關難點，包括風險操控、版權交易、技術開發(fā)、戰(zhàn)略謀劃等進行科學有序的研究。部分業(yè)內(nèi)專家提出，在大數(shù)據(jù)支持下研發(fā)出的數(shù)字出版產(chǎn)品具有市場流速高、安全保障低的特點，因此政府有關立法部門必須加強數(shù)字出版的法制規(guī)范進程。Lin Xie提出，大數(shù)據(jù)環(huán)境下的數(shù)字出版法制管理應當秉承“合理、均衡”的立法態(tài)度，既要保證版權的公正權威性，也要促進信息化在數(shù)字出版業(yè)的廣泛應用[4]。國內(nèi)部分學者和專家也提出，國內(nèi)多數(shù)消費者對數(shù)字出版物的付費消費觀念較為淡薄。鑒于此種社會情形，出版機構應當實施大數(shù)據(jù)深度科研經(jīng)營發(fā)展策略，這樣做既能降低數(shù)字出版產(chǎn)品的成本，又能夠養(yǎng)成國內(nèi)客戶對數(shù)字出版物的付費消費觀念。

二、大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版版權保護困境

1.侵權行為隱蔽化

在當代大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡環(huán)境中，信息資源種類較為冗雜和多元化，其具有的信息流速快、產(chǎn)品種類多的基本特征，增加了數(shù)字出版產(chǎn)品的識別難度，尤其是在某類出版物產(chǎn)品中部分被授權的情況下。舉例而言，在云分享技術的支持下，百度文庫網(wǎng)站中錄存的各類信息文檔資源超過一億份，全國50名作家和相關出版機構聯(lián)合發(fā)表聲明對百度公司進行侵權聲討，但由于數(shù)字出版產(chǎn)品侵權行為的隱蔽性，在現(xiàn)實網(wǎng)絡環(huán)境運行期間，各類侵權行為仍然廣泛存在且難以抑制。

盡管國內(nèi)多數(shù)出版機構在經(jīng)營過程中已經(jīng)逐步向數(shù)字化、信息化方向轉(zhuǎn)變，但其業(yè)務方向仍然集中在出版內(nèi)容。出版機構由于自身技術的缺乏，對大數(shù)據(jù)開發(fā)和挖掘的深度不夠，因此目前還無法利用數(shù)字信息技術實現(xiàn)對數(shù)字出版物侵權行為的有效甄別和辨識。另外，出版機構在防范網(wǎng)絡侵權行為的能力方面更薄弱——多數(shù)網(wǎng)站可以利用抓取或復制技術，對既有的數(shù)字產(chǎn)品進行處理并形成二次加工產(chǎn)品，隨后在相應的網(wǎng)站進行發(fā)布。

2.網(wǎng)絡維權難

在網(wǎng)絡運營環(huán)境下，各類數(shù)字出版資源由于流速快、閱讀受眾廣，因此維權難度也較大。在當今大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡的運行下，各類數(shù)字出版產(chǎn)品侵權案例種類復雜，數(shù)量巨大，而當下出版機構的技術能力遠不足以實現(xiàn)對侵權行為的有效辨識和防控。另外，當前網(wǎng)絡“避風港”原則（即《信息網(wǎng)絡傳播權保護條例》）的實施，在一定程度上也縱容了數(shù)字出版物的侵權行為。例如，當前諸多網(wǎng)絡熱門小說被大量復制和轉(zhuǎn)載到文檔并分享至網(wǎng)站平臺上，而擁有網(wǎng)站主權的開發(fā)者則可以利用“避風港”原則順利逃過其安全追究，這樣就造成了作者和出版商的權利被踐踏的情況，各類網(wǎng)站侵權行為日益猖狂，數(shù)字出版物侵權防范難度也與日俱增。

相對于傳統(tǒng)出版物的侵權行為而言，大數(shù)據(jù)環(huán)境下的網(wǎng)絡出版物的侵權行為不僅具有無形隱蔽的特征，而且傳播速度快，影響范圍廣。另外，實施網(wǎng)絡出版物侵權行為的成本較低，其完全無須紙張、印刷設備的支持，僅需一些網(wǎng)絡技術便可以迅速、大量地實施剽竊、復制等行為。再者，實施違法行為的主體往往都是匿名身份，監(jiān)管部門對其進行身份識別、信息驗證取證的難度較大。以上各種客觀情況的存在，加劇了防范網(wǎng)絡侵權的難度。

3.個性化服務欠缺

隨著大數(shù)據(jù)技術的快速發(fā)展，怎樣做到既保護出版權利人的基本權益，同時又能夠通過運用大數(shù)據(jù)技術創(chuàng)新商業(yè)模式，日益成為業(yè)內(nèi)人士關注和研究的焦點。當前業(yè)內(nèi)，數(shù)字出版物產(chǎn)業(yè)發(fā)展在個性化服務模式開展方面較為落后[5]。例如，用戶想要某出版物的部分內(nèi)容，但由于當前數(shù)字出版物的管理機制，他必須支付整個訪問權限費用才能轉(zhuǎn)載，此種現(xiàn)象顯然已經(jīng)制約了數(shù)字出版物的發(fā)展，同時不利于挖掘微數(shù)據(jù)用戶的市場潛能。此種障礙增加了用戶通過侵權行為獲取目標信息的違法概率。

當下現(xiàn)行的數(shù)字出版管理機制中，對于授權流程的管控較為嚴苛，主要表現(xiàn)為授權時限長，過程復雜，甚至將當前業(yè)內(nèi)五大著作權組織起來，也無法保證其涵蓋全部的版權類型。由于當前網(wǎng)絡出版業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一化、規(guī)范化的集體授權管理模式，因此導致了授權業(yè)務水平低下，組織程度不高，也從一定程度上增加了侵權行為發(fā)生的次數(shù)。基于大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡環(huán)境的基本特征，用戶往往需要獲取的信息資源類型廣泛，數(shù)據(jù)量龐大，因此，主管部門必須致力于建立和改制全新的數(shù)字出版授權模式。這樣不僅能夠滿足現(xiàn)代網(wǎng)絡數(shù)字出版市場的基本需求，也能夠提高授權效率，推進數(shù)字出版市場的發(fā)展進程。

4.數(shù)據(jù)共享思想的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，網(wǎng)絡運營的核心思想是信息數(shù)據(jù)大開放、大共享，其和傳統(tǒng)的版權爆出機制完全相悖。不過由于受到現(xiàn)代大數(shù)據(jù)思想的影響，已經(jīng)有越來越多的版權所有人開始意識到，大數(shù)據(jù)技術的開發(fā)促進了區(qū)域范圍內(nèi)用戶對數(shù)據(jù)的共享能力，對社會和人類的進步具有積極意義。因此，他們愿意不收任何費用向廣大受眾開放自己的著作產(chǎn)品。在大數(shù)據(jù)運用和傳統(tǒng)版權保護機制對立的現(xiàn)實情形下，有部分學者提出過于嚴苛的版權法律保護機制，在一定程度上限制了知識傳播和科學技術的利用，因而應當對當前版權保護法律進行適當?shù)恼{(diào)整和修訂。

在大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡運營的驅(qū)動下，數(shù)字信息的開放利用是一種必然趨勢。當前，國內(nèi)有諸多圖書館和社會期刊機構已著手嘗試新型開放機制，它們向廣大用戶提供完全開放和共享性的網(wǎng)絡數(shù)據(jù)，用戶可以在相應的網(wǎng)絡平臺上對出版物任意進行復制、調(diào)閱和下載等操作，但唯一的限制就是務必要保證作品的完整性，不得進行部分摘抄或挪用。這種模式是對傳統(tǒng)出版版權保護機制的顛覆性革命。開放式獲取實例的運用是對現(xiàn)代知識資源共享和免費利用的實踐，它讓廣大用戶和受眾可以不受傳統(tǒng)版權保護的限制，快速、自由地獲取目標信息數(shù)據(jù)。

三、完善我國數(shù)字出版版權保護體系的對策

1.立法層面：健全法律法規(guī)

當前，國內(nèi)在規(guī)范數(shù)字出版版權保護方面還未形成規(guī)范、科學的法律管控體系，其中涉及數(shù)字版權的法律情形限定，僅在《信息網(wǎng)絡傳統(tǒng)保護條例》中有所體現(xiàn)。盡管國內(nèi)當下實行的一些法律體系對于挖掘網(wǎng)絡傳播潛能、保護相關方利益具有相當?shù)姆梢饬x，但要真正實現(xiàn)對未來大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡信息的促進意義還存在諸多漏洞。例如，根據(jù)網(wǎng)絡運營“避風港”原則中的有關規(guī)定，網(wǎng)絡運營商不僅可以對某些產(chǎn)權網(wǎng)站內(nèi)容進行隨意的抓取和復制，進而謀取商業(yè)利潤，而且還能夠有效規(guī)避相應的法律責任和風險。此種情形的存在，不僅嚴重侵犯了作品主權人的利益，同時也制約了國內(nèi)數(shù)字出版和網(wǎng)絡運營市場的發(fā)展。

基于大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)字版權保護機制的建立，政府主管部門應在現(xiàn)有的法律體系基礎之上不斷對其進行改進和完善，尤其是在網(wǎng)絡監(jiān)管方面，要明確數(shù)字出版模式的法定侵權行為方式、責任追究以及罪行認定。另外，政府主管部門還要針對不同危害程度的侵權行為制定相應的法律懲罰標準，嚴厲打擊不法數(shù)字侵權行為。相關部門還要充分利用大數(shù)據(jù)在當代網(wǎng)絡運營中的效率優(yōu)勢，提前預防和監(jiān)控各類法律侵權行徑，有效提高法律對于侵權案件的前瞻作用，通過完善法律機制來促進數(shù)字出版事業(yè)的發(fā)展。

2.技術層面：加強技術保護手段

通過對相關技術手段、措施的研究運用，保證數(shù)字出版版權的完整性和有效性，也是大數(shù)據(jù)技術開發(fā)的一項重要功能。其主要內(nèi)容可概括為以下兩個方面。

其一，通過研究運用先進的網(wǎng)絡安全技術，對使用用戶進行授權認證，通過密碼或序列號的方式確保被授權用戶的真實可靠性。再者，應當實施網(wǎng)絡數(shù)據(jù)抓取和惡意下載防控措施，從根本上杜絕侵權行為的發(fā)生。

其二，建立和實施網(wǎng)絡數(shù)據(jù)路徑追溯機制，通過網(wǎng)絡控件的技術應用，對具備產(chǎn)權保護的各類數(shù)字資源進行路徑監(jiān)控，一旦發(fā)生侵權行為，可對其傳播路徑進行跟蹤調(diào)查，并追究實施侵權違法活動主體的法律責任。

3.環(huán)境層面：改進數(shù)字出版商業(yè)模式

建立在傳統(tǒng)出版模式的基礎之上，數(shù)字出版可以對傳統(tǒng)出版物進行相應的加工、處理和歸納操作，利用大數(shù)據(jù)技術對出版物的各種碎片信息進行拼湊、整理，進而獲得具有相當價值的信息資源，例如消費用戶群體行為的傾向、個體消費特征等，并通過預測結果發(fā)布具有社會影響力的數(shù)字作品，促進市場消費。其一，根據(jù)廣大消費群體的多樣化市場需求，建立不同類型的商業(yè)模式；其二，針對不同用戶的個性化需求，通過大數(shù)據(jù)技術對數(shù)字出版市場進行消費預測和評估，實施精準營銷策略，積極面向目標客戶并不斷推出市場適宜性產(chǎn)品。

基于當代網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)技術的廣泛使用，主管部門應適當?shù)胤艑拰鹘y(tǒng)出版物版權的限制，甚至可以允許傳統(tǒng)出版物在遵循CC知識產(chǎn)權的基本框架下，在網(wǎng)絡上進行傳播和轉(zhuǎn)載。網(wǎng)絡數(shù)字出版通常具備一定的廣告營銷內(nèi)容，權利人可以通過用戶點擊廣告消費獲得相應的收益，這樣既能保證權利人利益的實現(xiàn)，同時也能夠達到維護其版權的目的。在數(shù)字出版商業(yè)模式的運作中，必須充分利用和發(fā)揮大數(shù)據(jù)對信息預測和挖掘的功效，通過模式創(chuàng)新獲得更好的市場利潤。

4.意識層面：強化各方版權保護意識

首先，當前國內(nèi)數(shù)字版權存在版權保護意識不足、維權能力有限、行業(yè)監(jiān)管不力等現(xiàn)象。具體而言，有些侵權行為人是在無意識的情況下實施的侵權，而版權所有者由于維權技術難度大、成本高、獲賠低等現(xiàn)實情況的存在，往往主動放棄維權權利。因此，要想從根本上扭轉(zhuǎn)和改變此種現(xiàn)狀，主管部門必須進行強有力的版權維權宣傳工作，在廣大民眾中營造和建立自主遵守數(shù)字出版版權的法律環(huán)境。

其次，網(wǎng)絡運營商是數(shù)字出版物信息使用者和版權主權人的中間樞紐，其在數(shù)字出版版權維護方面的作用至關重要。其一，它扮演著數(shù)字出版被授予權利的角色，它能夠?qū)⒏黝悢?shù)字出版物通過大數(shù)據(jù)技術的運用傳遞給用戶；其二，它還可能成為侵權行為的主體，出版機構將未經(jīng)授權的數(shù)字出版物私自轉(zhuǎn)載、銷售給其他網(wǎng)絡運營商，進而侵犯出版權利人的基本利益。因此，行業(yè)主管部門應當建立相應的法律制度，加強對網(wǎng)絡運營商的行為監(jiān)管和監(jiān)督力度，促使其培養(yǎng)自覺遵守出版版權的法律觀念，還應積極引導網(wǎng)絡運營商和廣大消費群體的版權保護意識，通過調(diào)動社會各界力量全力構建規(guī)范、持續(xù)發(fā)展的數(shù)字出版網(wǎng)絡良好氛圍。

四、結語

文章對大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版版權保護體系進行了研究，從當下數(shù)字出版版權保護的現(xiàn)狀出發(fā)，對目前大數(shù)據(jù)時代下數(shù)字出版版權保護所面臨的困境進行分析，指出了當前數(shù)字出版版權保護體系中存在的問題與不足。在此基礎上，文章從立法層面、技術層面、環(huán)境層面和意識層面出發(fā)，針對如何構建完備的數(shù)字出版版權保護體系提出了幾點建議。文章認為，只有健全法律法規(guī)，加強技術保護手段，改進數(shù)字出版商業(yè)模式，強化各方版權保護意識，完善大數(shù)據(jù)時代數(shù)字出版版權保護機制，才能更好更快地推動數(shù)字出版事業(yè)朝健康、規(guī)范的方向發(fā)展。

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