【摘 要】我國的童書出版取得了很大的發(fā)展，其成績得益于國家新聞出版和文化產(chǎn)業(yè)政策，以及出版業(yè)各方面的努力。但我國的童書出版還處于發(fā)展期，缺乏足夠的文化競爭力，因?yàn)樵u價(jià)童書產(chǎn)業(yè)的繁榮，不能光看數(shù)量和碼洋，還要看原創(chuàng)作品的質(zhì)量和國際競爭力。

【關(guān) 鍵 詞】童書出版；“黃金期”；兒童文學(xué)；閱讀推廣

【作者單位】譚旭東，北京北方工業(yè)大學(xué)，北京印刷學(xué)院。

進(jìn)入新世紀(jì)已十七年，童書出版飛速發(fā)展，目前國內(nèi)有550多家出版社出版童書，還有上千家文化公司在出版和營銷童書。在圖書市場上，童書是表現(xiàn)最好的板塊，年增長率達(dá)9%，童書占整個(gè)圖書市場16%，無論是出版數(shù)量，還是市場碼洋，都顯示出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，成為出版文化產(chǎn)業(yè)最大的增長點(diǎn)。應(yīng)該肯定的是，童書出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展有今天的成績，得益于國家新聞出版和文化產(chǎn)業(yè)政策，以及出版業(yè)各方面的努力。

一、對童書出版的幾種看法

關(guān)于童書出版，無論是出版界，還是兒童文學(xué)界，都有一個(gè)普遍的看法，即認(rèn)為童書出版已進(jìn)入“黃金期”。出版界，特別是童書出版圈把“2002年到2011年”看作是少兒出版的“黃金十年”。童書出版界還認(rèn)為，目前童書出版又迎來新的“黃金期”，甚至有人認(rèn)為之前是“黃金期”，現(xiàn)在是“白銀時(shí)代”。據(jù)國家新聞出版廣電總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年全國共出版少兒讀物3.24萬種（其中初版19968種）4.56億冊，總定價(jià)86.7億元。與2009年相比，2013年兒童讀物出版種數(shù)增長208%，總冊數(shù)增長160%。而開卷數(shù)據(jù)顯示，2016年圖書市場有兩個(gè)比較顯著的變化：一是網(wǎng)店的銷售額首次全面超過實(shí)體店；二是少兒類圖書成為整個(gè)市場的第一大門類。而且近十年來，童書是我國圖書零售市場中表現(xiàn)最好的板塊，年增長率達(dá)到9%，高于圖書市場整體增長水平，是拉動(dòng)整個(gè)圖書市場的主力軍之一。這充分說明了童書在整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)里占的比重越來越大。

還有一種說法，認(rèn)為我國兒童文學(xué)與童書出版已由“大國”進(jìn)入“強(qiáng)國”，即童書出版不但數(shù)量多，而且產(chǎn)業(yè)效益好，在國際上也開始占有一席之地。這種看法非常樂觀，主要是從童書出版市場影響力來評價(jià)的。

但童書出版界也有一種質(zhì)疑，認(rèn)為兒童文學(xué)處于發(fā)展期，而且遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到強(qiáng)國的地步，只能算是擁有比較好的發(fā)展勢頭。如二十一世紀(jì)出版社社長張秋林就認(rèn)為，中國的童書市場還在不斷發(fā)育中，遠(yuǎn)沒有達(dá)到最黃金的時(shí)代。還有一些專業(yè)人士也認(rèn)為，童書出版“黃金期”背后有很多泡沫，缺乏具有自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)產(chǎn)品，至少在文化走出去方面還大有可為。

理性來看，兒童文學(xué)和童書出版的確還處于發(fā)展期，缺乏足夠的文化競爭力，因?yàn)樵u價(jià)童書產(chǎn)業(yè)的繁榮，不能光看數(shù)量和碼洋，還要看原創(chuàng)作品的質(zhì)量和國際競爭力。

二、童書出版并沒有進(jìn)入“黃金期”

兒童文學(xué)界認(rèn)為兒童文學(xué)和童書出版進(jìn)入“黃金期”，是因?yàn)橥瘯霭娴陌l(fā)展直接撬動(dòng)了兒童文學(xué)板塊，使得原本在文化與文學(xué)界并不占主流和核心地位的兒童文學(xué)創(chuàng)作和研究者，突然有了話語權(quán)，也有了文化表現(xiàn)的機(jī)會(huì)。但如果從專業(yè)的角度來考量，至少有五個(gè)理由可以證明童書出版并沒有進(jìn)入“黃金期”。

第一，目前童書數(shù)量大，品種多，但重復(fù)出版占絕大多數(shù)，好書總體比重小。尤其是30家專業(yè)少兒出版社發(fā)展不平衡，其中市場影響力大的幾家專業(yè)少兒出版社的原創(chuàng)兒童文學(xué)所占份額相對大一些，但總體來看，還非常小，有的主要靠教材教輔，有的主要靠合作出書，有的基本上就是在做跟風(fēng)的重復(fù)出版。

第二，兒童文學(xué)原創(chuàng)總體質(zhì)量有待提高。目前，全國有知名度的兒童文學(xué)作家數(shù)量有限，葛翠琳、金波、曹文軒、沈石溪、伍美珍、楊紅櫻、鄭淵潔、張之路、冰波、周銳、常新港、劉先平、湯素蘭等，年齡都超過了50歲，比他們年輕的作家有知名度的數(shù)量很少，僅有楊鵬、商曉娜、曉玲叮當(dāng)?shù)取ｋm然曹文軒獲得了國際安徒生獎(jiǎng)，但兒童文學(xué)作家的優(yōu)秀作品還非常少，而且也不足以支撐原創(chuàng)出版的大廈。可以看到，我國的童書出版，不但市場沒有充分培育出來，而且作家在文學(xué)觀念、語文教育理念和寫作實(shí)踐層面也跟不上讀者的需求。

第三，兒童文學(xué)圖書出版，以引進(jìn)國外圖書為主，而且引進(jìn)已經(jīng)到瘋狂的地步，甚至影響到原創(chuàng)發(fā)展的空間。有的少兒出版社和文化公司只做國外引進(jìn)版，幾乎不做原創(chuàng)書。這一狀況已經(jīng)引起我國新聞出版管理部門的重視，目前引進(jìn)的瘋狂勢頭得到了一定程度的遏制，不過，原創(chuàng)兒童文學(xué)和原創(chuàng)繪本還亟待發(fā)展。

第四，專業(yè)少兒出版社缺乏足夠的品牌。目前在品牌建設(shè)方面，明天出版社、江蘇少年兒童出版社、二十一世紀(jì)出版社、浙江少年兒童出版社、安徽少年兒童出版社和福建少年兒童出版社華東六個(gè)少兒出版社走在前頭，也取得了一些成績。如明天出版社、二十一世紀(jì)出版社和福建少年兒童出版社有自己的獨(dú)立原創(chuàng)品牌，也有長期合作的作家，但這些品牌存在不穩(wěn)定性，因?yàn)?0家專業(yè)少兒出版社之間也存在原創(chuàng)作家作品爭奪的情況。

第五，兒童閱讀推廣走的是完全商業(yè)化的路子，決定了童書出版和兒童文學(xué)創(chuàng)作還難以走上精心發(fā)展之路。十年前，受到美國兒童分級閱讀理論和方法的影響，國內(nèi)出現(xiàn)了廣州的“南方分級閱讀”和北京接力出版社的“分級閱讀”兩大派別，它們互相爭奪閱讀的話語權(quán)，意在爭奪閱讀的市場空間，雙方也相繼推出了一些產(chǎn)品，開展了一些活動(dòng)，但現(xiàn)在都不了了之。原因何在？因?yàn)榘验喿x推廣的目標(biāo)完全鎖定在市場和商業(yè)價(jià)值上，則容易脫離其人文立場，并被讀者漸漸疏遠(yuǎn)。分級閱讀的提出和實(shí)踐必須與語文教育、兒童教育的關(guān)懷取得一致，才能走得長遠(yuǎn)。

三、處于“泡沫期”的童書出版

從以上分析來看，目前我國童書出版“泡沫”很多，具體表現(xiàn)在六個(gè)方面。

一是兒童文學(xué)原創(chuàng)力不夠，模仿普遍，且童書出版中的重復(fù)出版、過度開發(fā)非常嚴(yán)重。比如，名家的童書出版重復(fù)率很高，而且以唐詩、宋詞、國學(xué)和傳統(tǒng)文化為底料的各種低端圖書的重復(fù)出版也浪費(fèi)了大量的資源。曾有一位著名的兒童文學(xué)作家的小說，同時(shí)在三家出版社出版，而且各版本的定價(jià)不一樣。還有一位童話作家的系列圖書也同時(shí)在兩家出版社出版，且定價(jià)不一樣。更有意思的是，有的讀者買了一位名家的兩套童書，發(fā)現(xiàn)其中有一半是一樣的。

二是閱讀推廣不是公益，而是借公益之名行商業(yè)之實(shí)。近十來年，商業(yè)兒童閱讀推廣已經(jīng)影響了學(xué)校教育，特別是給語文教育教學(xué)帶來了極大干擾。一些少兒圖書館本來就屬于公益閱讀機(jī)構(gòu)，是國家全額撥款的事業(yè)單位，但熱衷與一些民營圖書公司和出版社合作舉辦商業(yè)閱讀推廣，并以商業(yè)推廣為工作重點(diǎn)。還有不少作家進(jìn)校園，表面是講座，其實(shí)是賣書，打著“閱讀推廣”的旗號進(jìn)校園賣書，這對學(xué)校正常的教育教學(xué)秩序是有負(fù)面影響的。這方面的問題，地方不少中小學(xué)校和媒體都有反映。

三是兒童文學(xué)和童書出版熱衷于炒作，各種獎(jiǎng)項(xiàng)多，各種排行榜多，用爭奪媒體話語權(quán)的方式來吸引讀者眼球。目前國內(nèi)各種兒童文學(xué)獎(jiǎng)和童書獎(jiǎng)就有近三十種，如全國優(yōu)秀兒童文學(xué)獎(jiǎng)、中國童書金獎(jiǎng)、桂冠童書獎(jiǎng)、冰心兒童文學(xué)獎(jiǎng)、陳伯吹國際兒童文學(xué)獎(jiǎng)、上海童書獎(jiǎng)、大白鯨幻想兒童文學(xué)獎(jiǎng)、科普圖書獎(jiǎng)、科幻文學(xué)銀河獎(jiǎng)、張?zhí)煲碓⒀酝挭?jiǎng)等，還有當(dāng)當(dāng)童書排行榜、新浪微博童書榜、原創(chuàng)繪本排行榜。這些獎(jiǎng)項(xiàng)的評選和排行榜的出臺(tái)缺乏比較合理的評選程序，需要進(jìn)一步完善。

四是出版社和電商合謀形成的虛假營銷數(shù)據(jù)。十年前，在出版圈里，大家就知道可以購買暢銷書排行榜，即一些出版社有了新書，自己花錢回購新華書店里的書，達(dá)到買榜的目的。后來，網(wǎng)絡(luò)書店熱了后，就有了買網(wǎng)絡(luò)暢銷書排行榜的行為。這些都導(dǎo)致很多作家和讀者開始不相信榜單，甚至反感入榜的童書。近兩年，作家富豪排行榜的出場，也讓少數(shù)童書作家走進(jìn)了買榜的怪圈。

五是到各種國際圖書展上搶奪版權(quán)。業(yè)內(nèi)眾所周知的博洛尼亞童書展，已經(jīng)成了中國幾百家出版社和文化公司瘋狂爭搶版權(quán)的地方。曾發(fā)生一個(gè)這樣的故事，歐洲某一小國的一本圖畫書，據(jù)說有十幾家中國出版社和文化公司爭奪版權(quán)。國際圖書博覽會(huì)上也都是中國童書出版商搶購版權(quán)的身影。

六是為了宣傳目的，進(jìn)行自費(fèi)性的圖書硬輸出。童書出版數(shù)量非常多，但版權(quán)輸出廉價(jià)，而且有些作家的作品只是為了做宣傳和造勢才與國外出版機(jī)構(gòu)合作形成輸出假象。其實(shí)，絕大部分輸出根本沒有真正出版，版權(quán)輸出數(shù)字與實(shí)際的國際出版之間形成了巨大反差。

四、兒童文學(xué)創(chuàng)作的問題與癥狀

童書出版與兒童文學(xué)創(chuàng)作之間存在良性互動(dòng)的關(guān)系。兒童文學(xué)的發(fā)展與童書出版的發(fā)展息息相關(guān)，兒童文學(xué)創(chuàng)作的進(jìn)步與提升是童書出版進(jìn)步的一個(gè)關(guān)鍵。中國兒童文學(xué)是20世紀(jì)之初起步的，但今天看來，兒童文學(xué)創(chuàng)作還落后于“五四”時(shí)期，具體表現(xiàn)有四個(gè)方面。

一是兒童文學(xué)創(chuàng)作觀念比較陳舊，陷入“主題論”的怪圈中。有人談兒童文學(xué)，扯到述中國夢、講中國故事、表達(dá)中國式的童年……這些看似與主流價(jià)值觀貼近，兒童文學(xué)和童書出版當(dāng)然要走中國之路，要有文化追求，但動(dòng)不動(dòng)就“中國”，這個(gè)話題不是太大，而是太狹隘。其實(shí)，為孩子寫作，就是要給他們最初的、最純正的語文。優(yōu)秀的文字，孩子喜歡的文字，不只是中國的，而是可以譯成任何語言的。因此，兒童文學(xué)要超越“主題論”，回到童心上來。

二是兒童文學(xué)局限于題材思維。近十幾年，兒童文學(xué)創(chuàng)作在倒退，不少兒童文學(xué)作家年齡不大，但比老一輩作家還老土，動(dòng)不動(dòng)就寫鄉(xiāng)村，就抓題材。特別有意思的是，因?yàn)椴芪能幍摹恫莘孔印肥艿綒g迎，這幾年兒童文學(xué)作家一窩蜂地寫村呀、河呀、坡呀、屋呀，全是寫村里的事。其實(shí)，兒童文學(xué)應(yīng)該寫孩子、寫童心、寫幻想、寫美、寫智慧。超越傳統(tǒng)的題材論，才有出路。

三是兒童文學(xué)老中青缺乏連續(xù)性。老一代沒有帶動(dòng)新一代，新一代處在自發(fā)狀態(tài)。主流兒童文學(xué)沒有給新一代兒童文學(xué)帶來發(fā)展空間，反而壓抑著他們的發(fā)展。這個(gè)從全國優(yōu)秀兒童文學(xué)獎(jiǎng)評審就可以看出，一共評了七八屆，獲獎(jiǎng)分布一目了然——年輕作家?guī)缀鯇儆谠u獎(jiǎng)中的陪襯和補(bǔ)充，新一代缺乏話語權(quán)。在各類童書推薦和評審中，由于老作家掌握了話語權(quán)，出版社都推薦他們的作家參評，年輕人的圖書和作品很難進(jìn)入各種圖書評獎(jiǎng)序列。

四是中國兒童文學(xué)缺乏經(jīng)典的形象。坦誠地說，很少有中國作家的兒童文學(xué)作品里的形象能夠被讀者記住，更談不上在世界范圍內(nèi)流傳，所以我國兒童文學(xué)作家還沒有形成自己的文化人格，兒童文學(xué)也沒有自己的文化品格。楊紅櫻的《笑貓日記》算是很了不起的暢銷童書系列，出版9年共19冊，發(fā)行突破3000萬冊，銷售碼洋達(dá)4.8億元，連續(xù)427次位居全國童書銷售排行榜前列。但楊紅櫻作品的文化品位和對少兒讀者的精神引導(dǎo)力還飽受爭議，“笑貓”能否成為經(jīng)典形象還有待考驗(yàn)。

五、如何引導(dǎo)童書出版健康發(fā)展

我國的童書出版要走出泡沫，要走出發(fā)展的誤區(qū)，需要從以下七個(gè)方面入手。

第一，打造原創(chuàng)品牌，建立良好的作家和出版社互動(dòng)互生關(guān)系。伍美珍與明天出版社的合作，沈石溪與浙江少年兒童出版社的合作，曹文軒與江蘇少年兒童出版社和天天出版社的合作，都屬于比較良性的互動(dòng)互生關(guān)系。值得注意的是，北京少年兒童出版社建立了伍美珍工作室，浙江少年兒童出版社成立了沈石溪工作室上海編輯中心，江蘇少年兒童出版社黃蓓佳工作室掛牌，湖南少年兒童出版社建立了湯素蘭工作室，都是良好合作的嘗試。目前，還有一些出版社將建立作家工作室，如北京師范大學(xué)將建立楊鵬工作室、保冬妮工作室，這些做法都值得肯定。

第二，把兒童閱讀推廣做成真正的公益，并讓真正的好書走進(jìn)孩子，影響語文教育。出版社推出的作家進(jìn)校園，要盡量杜絕簽售。新華書店帶著作家進(jìn)校園，也要杜絕簽售。圖書館和青少年圖書館要真正把兒童閱讀指導(dǎo)和推薦當(dāng)成自己應(yīng)該做的事情。兒童閱讀推廣一定要和語文教育結(jié)合起來，在提升語文教與學(xué)方面起到正面作用，成為能夠撬動(dòng)語文教育的杠桿，才會(huì)受到真正的歡迎。

第三，把童書出版當(dāng)作文化產(chǎn)業(yè)，也要當(dāng)作文化事業(yè)。童書出版直接決定兒童閱讀的質(zhì)量，尤其是兒童閱讀文化的核心要素就是童書出版和童書閱讀推廣。如果童書出版不能站在戰(zhàn)略的高度，就難以得到長足的發(fā)展，也不可能成為國家文化核心競爭力的一部分。

第四，重視童書版權(quán)輸出，用兒童文學(xué)精品和童書精品來影響世界。重視版權(quán)輸出，不是要數(shù)量，更不是做虛假的合同，而是要真正把優(yōu)秀的童書介紹到國外出版機(jī)構(gòu)，讓優(yōu)質(zhì)的中國童書走到國外兒童讀者的閱讀生活和學(xué)習(xí)生活中去，讓國外兒童的童年記憶里有中國童書的痕跡。

第五，建立公平的兒童文學(xué)評獎(jiǎng)機(jī)制和有效的童書評價(jià)機(jī)制，讓優(yōu)秀的兒童文學(xué)作品真正得到認(rèn)可和推廣。兒童文學(xué)評獎(jiǎng)和童書評選不能隨意，更不要充滿圈子意識，而是要面向所有作者，對讀者負(fù)責(zé)。如果兒童讀者看不到好書，或者看不到更好的書，那兒童文學(xué)評獎(jiǎng)和童書評介就值得懷疑。

第六，規(guī)范各種排行和推薦，杜絕商業(yè)力量決定一切。目前，除了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)設(shè)有童書排行榜，還有各專業(yè)和行業(yè)報(bào)刊設(shè)有排行榜，一些大學(xué)和民間兒童文學(xué)與兒童閱讀機(jī)構(gòu)也設(shè)有童書排行榜。這些排行榜五花八門，但有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是商業(yè)化氣息很濃，缺乏一個(gè)公正公平的審美尺度和合理的評價(jià)機(jī)制。因此，除了能夠達(dá)到某種宣傳效果，這些排行榜幾乎沒有什么正面作用。新聞出版管理部門應(yīng)該有效介入并規(guī)范各種排行榜和評獎(jiǎng)，讓優(yōu)質(zhì)童書走到兒童讀者生活中去。

第七，利用新媒體擴(kuò)大優(yōu)秀兒童文學(xué)作品和童書的影響，讓更多的讀者得到童書的滋養(yǎng)。新媒體主要包括網(wǎng)絡(luò)、微博和微信等，尤其是微信為兒童文學(xué)作家和出版人之間建立聯(lián)系提供了很大便利；而微信公眾號的利用，為童書出版提供了很大的宣傳和發(fā)展空間。

總而言之，中國童書出版取得了很大的發(fā)展，但還處在發(fā)展階段。需要肯定的是，童書出版的成績歸功于新聞出版管理部門和出版社，也歸功于社會(huì)各方面的努力，但在成績面前我們不要盲目樂觀和自大，更不要為一時(shí)的利益而丟失了文化的追求。一句話，童書出版正走在陽光明媚的路上，童書出版產(chǎn)業(yè)大有希望。