王曉珊 張愛(ài)華

摘要：體育旅游是旅游業(yè)的組成部分，它是以體育資源和一定的體育設(shè)施為條件，以旅游商品的形式，能為旅游者在旅行游覽過(guò)程中提供融健身、娛樂(lè)、休閑、交際等各種服務(wù)于一體的經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目群[1]。體育旅游既可以使參與者強(qiáng)身健體，又可以使參與者走出家門(mén)，緩解身心壓力，領(lǐng)略不同風(fēng)光，滿足參與者追求新、奇、特的消費(fèi)心理，所以體育旅游正逐漸成為未來(lái)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)。再者，科技進(jìn)步不僅帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)的巨大進(jìn)步，而且給人們的思想觀念也帶來(lái)了空前的發(fā)展，生活質(zhì)量越來(lái)越受到政府和社會(huì)的關(guān)注[2]。本文立足黃山，以黃山市特色體育旅游資源作為研究對(duì)象，以文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法、SWOT分析法為研究方法，對(duì)黃山市體育旅游進(jìn)行綜合分析，為黃山市開(kāi)發(fā)特色體育旅游項(xiàng)目提供新思路。

關(guān)鍵詞：黃山市；體育旅游；體育旅游資源；SWOT分析；開(kāi)發(fā)研究

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，在日常生活中許多群眾已經(jīng)不滿足于平常的游山玩水開(kāi)始向冒險(xiǎn)、刺激旅游方面探索。刺激體育旅游是指旅游者從未見(jiàn)過(guò)、聽(tīng)過(guò)或經(jīng)歷過(guò)，既標(biāo)新立異又使人特別興奮或驚心動(dòng)魄的旅游活動(dòng)[3]。同時(shí)體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)與發(fā)展對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，滿足消費(fèi)者物質(zhì)和精神需求等非常有利。本文立足黃山，以黃山市特色體育旅游資源作為研究對(duì)象，對(duì)黃山市體育旅游進(jìn)行綜合分析，為黃山市開(kāi)發(fā)特色體育旅游項(xiàng)目提供新思路。

一、研究對(duì)象與方法

（一）研究對(duì)象

研究對(duì)象為黃山市特色體育旅游資源的開(kāi)發(fā)狀況。

（二）研究方法

1.文獻(xiàn)資料法

通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)、中國(guó)學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)、黃山、旅游為檢索詞查詢了許多期刊、文獻(xiàn)，為本文提供了理論基礎(chǔ)。

2.實(shí)地考察法

通過(guò)親身前往黃山風(fēng)景區(qū)、齊云山、徽州大峽谷、太平湖等地進(jìn)行考察，為黃山市體育旅游資源開(kāi)發(fā)研究做好基礎(chǔ)工作調(diào)查。

3. SWOT分析法

通過(guò)運(yùn)用SWOT分析法把與如何發(fā)展黃山市特色體育旅游相關(guān)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇以及威脅因素，運(yùn)用系統(tǒng)分析的方法，得出一系列的結(jié)論。

二、結(jié)果與分析

（一）黃山市擁有的特色體育旅游資源

體育旅游資源的開(kāi)發(fā)是以旅游資源的開(kāi)發(fā)為前提，而開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的體育旅游項(xiàng)目，實(shí)際上也是直接以體育旅游資源為主要對(duì)象。

1.山、水、森林資源

黃山市地處皖南山區(qū)，地形以山地為主，境內(nèi)山體資源非常豐富，山地面積多達(dá)5000平方公里，僅僅在黃山風(fēng)景區(qū)里就有大小山峰七十二座，海拔均在1800米以上，并以奇松、怪石、云海、日出、日落而吸引來(lái)自世界各地的旅游者前來(lái)游玩。吳有訓(xùn)等人通過(guò)對(duì)黃山冬季氣候旅游資源的研究，認(rèn)為冬季是黃山觀賞云海雪景出和日落的最佳季節(jié)[4]。

2.高爾夫體育旅游資源

隨著高端體育旅游項(xiàng)目流入我國(guó)市場(chǎng)，黃山市先后建設(shè)了四個(gè)大型高爾夫場(chǎng)所和俱樂(lè)部：黃山松柏高爾夫球場(chǎng)；黃山翠湖國(guó)際高爾夫球俱樂(lè)部；黃山高爾夫旅游度假村；臥虎高爾夫球場(chǎng)。

3.賽事體育旅游資源

隨著體育旅游在我國(guó)全面發(fā)展，黃山市也大力發(fā)展體育基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)了體育館和游泳館。體育館先后舉辦了中、美、俄國(guó)際女籃邀請(qǐng)賽，中美男籃爭(zhēng)霸賽等等。

4.民俗體育旅游資源

黃山市作為徽州文化的發(fā)源地，民俗體育發(fā)展的也相當(dāng)不錯(cuò)。如每年端午節(jié)在徽州區(qū)舉行的跳鐘馗；紀(jì)念唐代大將徐遠(yuǎn)的杖鼓舞等等，這些民俗體育旅游資源都各有特色，一定會(huì)成為打造體育旅游品牌一個(gè)亮點(diǎn)。

（二）體育旅游資源開(kāi)發(fā)利用情況

黃山市特色體育旅游開(kāi)發(fā)情況

黃山市作為徽文化和徽商的發(fā)祥地，在發(fā)展體育旅游的同時(shí)也存在著諸多問(wèn)題。自2001年黃山市舉辦的第一屆黃山登山節(jié)以來(lái)，每年都吸引著來(lái)自世界各地的旅游愛(ài)好者前來(lái)參賽。再加上政府的大力支持，黃山市旅游部門(mén)也隨之逐年推出獨(dú)具黃山特色的體育旅游項(xiàng)目，體育旅游的發(fā)展前景可謂是很廣闊。

（三）黃山市特色體育旅游資源開(kāi)發(fā)的SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)

黃山市古稱徽州，位于安徽省最南端，地理位置便利，交通方便，更有獨(dú)特的自然和文化特色，吸引了更多的消費(fèi)者前來(lái)觀光旅游。此外黃山市下轄三區(qū)四縣，總面積達(dá)9807平方公里，擁有兩處世界級(jí)自然遺產(chǎn)、三處國(guó)家級(jí)重點(diǎn)景區(qū)等等。這些資源為黃山市特色體育旅游的發(fā)展提供了發(fā)展前提和條件。

2.劣勢(shì)缺乏特色體育旅游產(chǎn)品

黃山市雖然在一些區(qū)域開(kāi)發(fā)了體育旅游項(xiàng)目，但因?yàn)閲?guó)內(nèi)體育旅游發(fā)展較晚，特色體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足，只有個(gè)別區(qū)域有其發(fā)展特色，但亮點(diǎn)依然不足，缺乏符合消費(fèi)者消費(fèi)心理的特色體育旅游產(chǎn)品。劉秉升認(rèn)為黃山風(fēng)景區(qū)應(yīng)該強(qiáng)化法制管理，規(guī)劃管理和技術(shù)管理，提高全民保護(hù)意識(shí)，積極保護(hù)，合理開(kāi)發(fā)，綜合治理旅游市場(chǎng)環(huán)境，從而使黃山旅游開(kāi)發(fā)進(jìn)入良勝循環(huán)[5]

3.承辦賽事較少，影響力較小

黃山市雖然在近幾年相繼承辦了全國(guó)游泳錦標(biāo)賽和少兒游泳錦標(biāo)賽，但相比其他國(guó)內(nèi)較大的旅游城市，承辦的體育賽事還是較少，黃山市的影響力并沒(méi)有得到擴(kuò)大，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也沒(méi)有得到較好的開(kāi)發(fā)與發(fā)展。

（四）機(jī)遇

1.政府支持

黃山市作為國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際著名的旅游城市，國(guó)家旅游部門(mén)結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)為發(fā)展黃山市特色體育旅游資源提供了大量政策支持；還有最美路線—合福高鐵的順利通車，大大提高了黃山市的換乘能力。

2.國(guó)內(nèi)體育旅游大環(huán)境的高速發(fā)展

隨著國(guó)際體育旅游發(fā)展的風(fēng)生水起，國(guó)內(nèi)也迎來(lái)體育旅游的高速發(fā)展，黃山市作為中國(guó)乃至國(guó)際上著名的旅游景點(diǎn)，更需要牢牢把握住這個(gè)發(fā)展環(huán)境，大力開(kāi)發(fā)特色體育旅游項(xiàng)目。

3.消費(fèi)需求

傳統(tǒng)的旅游消費(fèi)和體育賽事已經(jīng)不能滿足當(dāng)下消費(fèi)者追求新、奇、特、的消費(fèi)需求，人們需要在追求休閑娛樂(lè)、強(qiáng)身健體的同時(shí)又可以來(lái)緩解自己生活或工作的壓力，體育旅游隨即產(chǎn)生，同時(shí)體育與旅游的相結(jié)合也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

（五）威脅

1.國(guó)外行業(yè)的沖擊

因?yàn)槲覈?guó)的體育旅游是從國(guó)外引進(jìn)來(lái)的，又處于初步發(fā)展階段，相比國(guó)外而言，雖然我國(guó)體育旅游體系理論已經(jīng)基本形成，但嚴(yán)重缺少開(kāi)發(fā)成功的運(yùn)營(yíng)體育旅游項(xiàng)目，再加上政府不夠重視，管理經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)十分匱乏。

2.國(guó)內(nèi)嚴(yán)重缺乏體育旅游復(fù)合型人才

我國(guó)體育旅游發(fā)展較慢，國(guó)內(nèi)的從業(yè)人員對(duì)于旅游方面掌握的比較牢，但對(duì)于體育旅游知識(shí)了解匱乏。國(guó)內(nèi)參與體育旅游的從業(yè)人員大部分都是專業(yè)的旅游人才，而體育出身的卻寥寥無(wú)幾，體育和旅游的復(fù)合型人才缺乏，這將嚴(yán)重制約體育旅游資源的開(kāi)發(fā)與研究。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.黃山市的自然資源十分豐富，體育旅游發(fā)展前景也非常廣闊，豐富的自然資源成為黃山市特色體育旅游資源開(kāi)發(fā)的重要前提基礎(chǔ)。

2.黃山市特色體育旅游開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀存在的問(wèn)題：黃山市大型體育賽事引進(jìn)程度非常低；體育賽事吸引游客力度較低；民俗體育宣傳不夠，沒(méi)有相應(yīng)的旅游項(xiàng)目；只有黃山風(fēng)景區(qū)一枝獨(dú)秀，其他景點(diǎn)宣傳不夠。

3.當(dāng)下，我國(guó)正在努力發(fā)展各地體育旅游，黃山市作為一個(gè)世界有名的旅游圣地更要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，摸索出一條有特色的體育旅游之路。

（二）建議

1.加大景區(qū)特色投資，建立特色體育旅游基地

以黃山市境內(nèi)體育旅游資源為基礎(chǔ)，注重黃山市重點(diǎn)旅游景區(qū)進(jìn)行體育開(kāi)發(fā)，如黃山風(fēng)景區(qū)在每年的國(guó)際登山節(jié)的基礎(chǔ)上再大力開(kāi)發(fā)競(jìng)技旅游或叢林探險(xiǎn)；在齊云山充滿田園風(fēng)光特色的基礎(chǔ)上開(kāi)展戶外拓展，建立戶外拓展試驗(yàn)基地；太平湖則在原有的體育旅游基礎(chǔ)上繼續(xù)加大對(duì)水上樂(lè)園的開(kāi)發(fā)。

2.加快政企聯(lián)合，大力開(kāi)發(fā)特色體育旅游產(chǎn)品

可以使黃山市旅游部門(mén)和當(dāng)?shù)芈眯猩缂熬銟?lè)部相合作，由政府部門(mén)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，制定詳細(xì)發(fā)展、規(guī)劃和相關(guān)扶持政策，深化體育旅游改革，轉(zhuǎn)變體育旅游市場(chǎng)模式。

3.注重體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，提高體育旅游從業(yè)人員的專業(yè)水平

當(dāng)下黃山乃至整個(gè)中國(guó)的體育旅游發(fā)展的都比較落后，特別是在人才方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后其他發(fā)達(dá)國(guó)家，這就需要開(kāi)展體育旅游專業(yè)的高校，要特別注重體育旅游專業(yè)人才和高素質(zhì)人才的培養(yǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]林佩群，李建萍.假日生意經(jīng)---文化消費(fèi)篇[M].廣州：廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2000.

[2]葉曼.安徽省黃山市體育旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀研究與態(tài)勢(shì)分析[D].上海：上海體育學(xué)院，2011.

[3]郭一新.假日生意經(jīng)：旅游休閑篇[M].廣州：廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2000.

[4]吳有訓(xùn)等.黃山冬季氣候資源與旅游開(kāi)發(fā)陰[J].河海大學(xué)學(xué)報(bào)，2000，2（2）：32-35.

[5]劉秉升.風(fēng)景名勝區(qū)資源保護(hù)以及保護(hù)，J旅游開(kāi)發(fā)的矛盾和對(duì)策一以芡山風(fēng)景區(qū)為例[J].旅游學(xué)刊，1994，9.

（作者單位：云南師范大學(xué)）