鄭荔鯉

摘 要：演藝產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的核心層產(chǎn)業(yè)，近幾年的發(fā)展備受矚目。演藝產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷2011年、2012年的迅猛增長和2013年受相關(guān)政策影響的突轉(zhuǎn)下滑后正慢慢恢復(fù)。2014年基本實現(xiàn)止跌反彈，演藝產(chǎn)業(yè)開始真正走向市場化和規(guī)范化，回歸理性發(fā)展，市場逐漸歸還市場的真正經(jīng)營者。

關(guān)鍵詞：演藝產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；轉(zhuǎn)型升級

中圖分類號：G124 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）14-0288-01

演藝產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的核心層產(chǎn)業(yè)，具有明顯的社會與經(jīng)濟雙重效益。2014年全球音樂產(chǎn)業(yè)收入149.7億美元，較2013年微降0.4%。全球數(shù)字音樂與實體音樂收入首次持平。2013年6月，文化部聯(lián)合中央八部門出臺的《關(guān)于支持轉(zhuǎn)企改制國有文藝院團改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》（文政法發(fā)[2013]28號）指出演藝業(yè)是極具再開發(fā)能力和產(chǎn)品衍生潛力的核心文化產(chǎn)業(yè)，演藝企業(yè)和演藝市場的發(fā)展對推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)具有重要作用。中國演藝文化源遠流長，發(fā)展歷史悠久。古樂舞、西周的禮樂和和隋唐的宮廷燕樂等都出現(xiàn)中國早期的演藝活動。表演藝術(shù)所獨有的由觀演同步性和觀演直接體驗性所產(chǎn)生的劇場性為其在文化市場中保留獨特的發(fā)展空間。

一、政治環(huán)境：政策保障不斷優(yōu)化

長期以來，具有社會事業(yè)性質(zhì)的演藝行業(yè)依附于政府，平均主義“大鍋飯”與“鐵飯碗”現(xiàn)象普遍存在。藝術(shù)表演團體作為演藝產(chǎn)業(yè)的主體呈現(xiàn)出發(fā)展被動、“公有化”、“文藝從屬于政治”的生存狀態(tài)，舊有文化體制的弊端日益暴露。伴隨我國新時期文化體制改革三十余年，藝術(shù)表演團體體制改革大致可分為改革初期（1978-1992年）、改革中期（1992-2002年）和改革近期（2002至今）三個階段。在第三階段中，我國藝術(shù)表演團體體制改革處于全面深化階段。

2004年4月國家統(tǒng)計局發(fā)布《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》（國統(tǒng)字[2004]24號），文化產(chǎn)業(yè)作為單獨門類納入國民經(jīng)濟統(tǒng)計，演藝業(yè)首次列入“文化藝術(shù)服務(wù)”， 是文化產(chǎn)業(yè)核心層要素。2006年9月《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》頒布，演藝業(yè)被列為我國重點發(fā)展的九大文化產(chǎn)業(yè)之一。2009年7月我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺，演藝娛樂產(chǎn)業(yè)仍被列為重點發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)。2013年，文化部聯(lián)合中央八部門出臺的《關(guān)于支持轉(zhuǎn)企改制國有文藝院團改革發(fā)展的指導(dǎo)意見》（文政法發(fā)[2013]28號）指出“演藝業(yè)是極具再開發(fā)能力和產(chǎn)品衍生潛力的核心文化產(chǎn)業(yè)，演藝企業(yè)和演藝市場的發(fā)展對推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)具有重要作用?！?013年國有文藝院團轉(zhuǎn)企改制基本完成，以企業(yè)為主體、事業(yè)為補充的新型演藝體制格局基本建立。

二、經(jīng)濟環(huán)境：文化產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟助力

2012年2月《文化部“十二五”時期文化產(chǎn)業(yè)倍增計劃》（文產(chǎn)發(fā)[2012]7）號指出“文化產(chǎn)業(yè)是推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點和轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的重要著力點”，提出“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”。2005年4月《國務(wù)院關(guān)于非公有資本進入文化產(chǎn)業(yè)的若干決定》（國發(fā)[2005]10號）明確鼓勵和支持非公有資本進入文藝表演團體、演出場所、博物館和展覽館、互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所、藝術(shù)教育與培訓(xùn)、文化藝術(shù)中介、旅游文化服務(wù)、文化娛等領(lǐng)域。民間演藝企業(yè)和民營資本助力演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，如2014年12月9日，北京演藝集團有限責(zé)任公司（北京國有文化企業(yè)）與宋城演藝發(fā)展股份有限公司（民營資本文化旅游集團）在京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宋城演藝將以增資入股方式入資京演集團旗下中國雜技團和北京歌舞劇院。京演集團與宋城演藝的合作是雙方品牌和資源的優(yōu)勢聯(lián)合，引導(dǎo)非公有資本注入演藝產(chǎn)業(yè)有利于推動演藝業(yè)的市場化發(fā)展，實現(xiàn)投資主體由單一的政府主導(dǎo)走向多元化。

三、社會環(huán)境：文化需求與消費迅速擴增

演藝產(chǎn)業(yè)是一項能源低消耗的綠色產(chǎn)業(yè)，具有廣泛的群眾文化需求和廣闊的文化消費市場性，可持續(xù)發(fā)展性強，未來市場對演藝業(yè)的需求呈快速增長態(tài)勢。

近年來，中國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，人均GDP已超過4000美元。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2010年我國人均GDP為30567元，2011年我國人均GDP為36018元，2012年我國人均GDP為39544元，2013年我國人均GDP為43320元。作為演藝產(chǎn)業(yè)鏈的終端環(huán)節(jié)的演藝文化消費是文化消費的重要內(nèi)容，它是演藝文化發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)，也是演藝文化發(fā)展的目的。2013年，全國城鄉(xiāng)文化消費需求繼續(xù)保持高增長：總量增長13.71%，達12969.37億元；人均值增長13.15%，達955.47元。①文化消費需求總量的增長無疑為演藝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更好的發(fā)展環(huán)境。

近年來，旅游業(yè)的快速發(fā)展為演藝產(chǎn)業(yè)打開新的發(fā)展局面，旅游演藝產(chǎn)品孕育而生。旅游演藝產(chǎn)品在一定程度上滿足旅游者了解當(dāng)?shù)匚幕男枨?，具有較強的社會效益和經(jīng)濟效益?！?013年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》數(shù)據(jù)顯示，2013年我國國內(nèi)旅游人數(shù)32.62億人次，比上年增長10.3%；收入26276.12億元人民幣，比上年增長15.7%；全年實現(xiàn)旅游業(yè)總收入2.95萬億元人民幣，比上年增長14.0%。

注釋：

①王亞楠.中國文化消費需求景氣評價報告（2015）[M].北京：社會科學(xué)文獻出版社，2015：01.