樂(lè)晨

摘 要：現(xiàn)如今，全球化這一概念已經(jīng)得到了普遍推廣，它標(biāo)志著國(guó)家之間、區(qū)域之間交流的頻繁度，也充分體現(xiàn)出社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。在這一大背景下，動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域也應(yīng)當(dāng)采取有效措施，實(shí)現(xiàn)全球化，促進(jìn)動(dòng)畫(huà)電影的跨文化傳播，實(shí)現(xiàn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。本文系統(tǒng)的闡述了現(xiàn)階段動(dòng)畫(huà)電影跨文化傳播的現(xiàn)狀，并在此基礎(chǔ)上，提出了動(dòng)畫(huà)電影跨文化傳播路徑，旨在推動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫(huà)電影；文化傳播；全球化

中圖分類(lèi)號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）14-0129-01

在全球化背景下，國(guó)外的動(dòng)畫(huà)電影相繼進(jìn)入我國(guó)電影市場(chǎng)，給我國(guó)傳統(tǒng)的電影行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，面對(duì)這一窘境，有必要采取有效措施進(jìn)行解決，實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)畫(huà)電影的跨文化傳播。

一、動(dòng)畫(huà)電影跨文化傳播的現(xiàn)狀

1.缺乏明確的受眾定位。筆者通過(guò)長(zhǎng)期的研究與實(shí)踐認(rèn)為，一部電影能否成功，關(guān)鍵在于受眾，因此，實(shí)現(xiàn)明確的受眾定位非常重要。以《功夫熊貓》這部美國(guó)電影為例，其在上映的第一周就成為了票房周末冠軍，與此同時(shí)，在進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)后，該部電影也深受我國(guó)觀眾的喜愛(ài)，取得驕人的成績(jī)。與美國(guó)相比，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在受眾的定位上比較模糊，缺乏明確的定位，在制作動(dòng)畫(huà)的過(guò)程中，將成人和小孩全部納入受眾范圍內(nèi)，導(dǎo)致影片上映后，成人覺(jué)得幼稚，兒童覺(jué)得太過(guò)深?yuàn)W，看過(guò)之后，不知道講述了什么內(nèi)容。

2.忽視了對(duì)本土文化的挖掘。如果我們仔細(xì)的觀察、深入的研究，我們不難發(fā)現(xiàn)，那些深受我們喜愛(ài)的外國(guó)動(dòng)畫(huà)電影大多都是以中國(guó)傳統(tǒng)文化資源作為包裝的。無(wú)論是《功夫熊貓》還是《花木蘭》都充分借鑒了我國(guó)傳統(tǒng)文化資源。而我國(guó)在這方面則還不成熟，忽視了對(duì)本土文化的關(guān)注，在動(dòng)畫(huà)制作上，一味的模仿外國(guó)電影，忽視了動(dòng)畫(huà)電影的內(nèi)涵，導(dǎo)致難以走出國(guó)門(mén)，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

3.動(dòng)畫(huà)技術(shù)水平偏低。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影技術(shù)水平相對(duì)較低，人物造型比較粗糙，人物的神態(tài)和動(dòng)作難以達(dá)到我們預(yù)期的效果。不僅如此，動(dòng)畫(huà)電影畫(huà)面質(zhì)感較差，缺乏必要的立體感。筆者通過(guò)調(diào)查與研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的部分內(nèi)容太過(guò)平面，忽視了動(dòng)畫(huà)制作中色彩的應(yīng)用，略顯僵硬，對(duì)畫(huà)面的內(nèi)容沒(méi)有給予必要的關(guān)注，難以給受眾以震撼的效果。

4.缺乏動(dòng)畫(huà)制作的創(chuàng)新意識(shí)。不論是哪一個(gè)行業(yè)，只有樹(shù)立了創(chuàng)新意識(shí)，才能夠?qū)崿F(xiàn)進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)發(fā)展，動(dòng)畫(huà)電影也不例外。從題材上來(lái)看，我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影主題不突出，缺乏特色，難以給受眾呈現(xiàn)梅干。從語(yǔ)言上來(lái)說(shuō)，語(yǔ)句過(guò)于冗雜，與時(shí)代發(fā)展不相契合。從藝術(shù)風(fēng)格角度來(lái)看，缺乏文化因素一拖，畫(huà)面過(guò)于老套，與國(guó)際社會(huì)相脫節(jié)。

二、動(dòng)畫(huà)電影跨文化傳播策略

1.實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的精準(zhǔn)定位。筆者認(rèn)為，動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)有必要對(duì)自己的目標(biāo)受眾進(jìn)行科學(xué)合理的定位，只有這樣才能夠在動(dòng)畫(huà)制作過(guò)程中實(shí)現(xiàn)有的放矢。無(wú)論是從國(guó)內(nèi)角度，還是從國(guó)外的角度來(lái)看，動(dòng)畫(huà)制作企業(yè)都應(yīng)當(dāng)明確受眾的文化環(huán)境和興趣愛(ài)好等內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上，詳細(xì)了解國(guó)外受眾對(duì)動(dòng)畫(huà)電影需求的側(cè)重點(diǎn)，并結(jié)合我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影受眾的喜好劃分受眾的年齡和職業(yè)以及收入水平等等，這樣可以使動(dòng)畫(huà)電影更具有針對(duì)性。

2.實(shí)現(xiàn)本土文化的深入挖掘。我國(guó)擁有璀璨的歷史文明，文化資源豐富，不同區(qū)域之間的文化差別較大。在實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影跨文化傳播的過(guò)程中，必須向外宣傳我國(guó)本土文化，這樣才能夠使我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影立足于世界民族之林。這就要求我們對(duì)不同區(qū)域的文化元素進(jìn)行全方位的解讀，實(shí)現(xiàn)文化資源的跨區(qū)域挖掘。將那些屬于世界范圍內(nèi)的文化資源應(yīng)用到動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)中，例如全世界都能夠理解的有關(guān)于親情和愛(ài)情以及友情等溫馨情感，這樣做可以使我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影突破區(qū)域限制，為各國(guó)觀眾所接受。

3.充分借鑒國(guó)外動(dòng)畫(huà)電影制作技術(shù)。筆者認(rèn)為，僅僅實(shí)現(xiàn)文化資源的跨區(qū)域傳播還不足以實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影的國(guó)際化。相關(guān)企業(yè)在實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫(huà)制作的過(guò)程中，還應(yīng)當(dāng)充分借鑒國(guó)外動(dòng)畫(huà)電影制作技術(shù)，將其中先進(jìn)的技術(shù)同我國(guó)文化有機(jī)結(jié)合在一起。

4.加強(qiáng)動(dòng)畫(huà)電影人才培養(yǎng)。人才水平的高低直接決定著我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影能否走出國(guó)門(mén)，走向世界，因此，必須予以高度的關(guān)注。如果我們不能夠解決我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的人才瓶頸，那么我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的發(fā)展將停滯不前。為此，相關(guān)企業(yè)應(yīng)當(dāng)依托高等院校和相關(guān)科研機(jī)構(gòu)，建立健全完善的人才培養(yǎng)體系，還要與國(guó)外知名動(dòng)畫(huà)影視制作公司進(jìn)行聯(lián)系，定期邀請(qǐng)國(guó)外知名動(dòng)畫(huà)影視制作人來(lái)校講座，加快動(dòng)畫(huà)電影人才培養(yǎng)速度。與此同時(shí)，還可以定期或不定期的引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀管理人才，為我國(guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)的發(fā)展提供智力支持。

三、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)畫(huà)電影作為重要的文化傳播形式，對(duì)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)國(guó)家之間、區(qū)域之間的發(fā)展來(lái)說(shuō)具有非常重要的意義，為此，應(yīng)當(dāng)對(duì)動(dòng)畫(huà)電影跨文化傳播給予高度的重視。當(dāng)然，羅馬非一日建成，動(dòng)畫(huà)電影的跨文化傳播也非一日之功，但千里之行始于足下，我們應(yīng)當(dāng)從培養(yǎng)具有創(chuàng)新型人才和挖掘全新的文化資源角度入手，只有這樣才能夠?yàn)槲覈?guó)動(dòng)畫(huà)電影行業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

參考文獻(xiàn)：

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