高原

【摘要】消費(fèi)品市場的規(guī)模水平、發(fā)展方向?qū)τ谝粋€(gè)地區(qū)的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，因此如何定量、客觀的掌握這些信息對于政府制定發(fā)展政策具有重大意義。相比于省市區(qū)的區(qū)域研究，微小型區(qū)域（區(qū)縣）評價(jià)存在數(shù)據(jù)獲取性差，地方特色凸顯等特征，本文以區(qū)域經(jīng)濟(jì)理論為基礎(chǔ)，以四川省鄰水縣區(qū)為實(shí)例，通過國民經(jīng)濟(jì)核算等分析方法展開研究。結(jié)果表明：四川省鄰水縣作為重慶與四川的連接通道，具有良好的區(qū)位優(yōu)勢，擁有很大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】消費(fèi)品市場 業(yè)態(tài) 消費(fèi)體量

一、引言

消費(fèi)品市場是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可或缺的要素中之一，是實(shí)現(xiàn)地區(qū)商品價(jià)值、滿足人們物質(zhì)文化需求的必備場所，市場的繁榮興旺帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)不斷增長與發(fā)展。對區(qū)域消費(fèi)品市場的測算研究既可看出本區(qū)域社會(huì)生活水平的發(fā)展程度，經(jīng)濟(jì)景氣程度，又可分析得出該地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢。本文通過市場調(diào)查的分析方法及結(jié)合行政統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對四川省鄰水縣的消費(fèi)品市場主要行業(yè)的消費(fèi)體量及消費(fèi)者需求進(jìn)行研究、分析，并相應(yīng)的提出建議對策。

二、鄰水縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

2015年，全縣社會(huì)消費(fèi)品零售總額81.6億元，增長12.8%。其中，城鎮(zhèn)消費(fèi)品市場實(shí)現(xiàn)零售額59.3億元，增長12.7%，鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場實(shí)現(xiàn)零售額22.3億元，增長13.1%。從行業(yè)看，批發(fā)業(yè)7.4億元，增長12.6%，零售業(yè)61.2億元，增長12.9%，住宿業(yè)0.7億元，增長12.7%，餐飲業(yè)12.3億元，下降0.8%。

從區(qū)位上看，鄰水縣作為連通四川及重慶的通道，是承接重慶經(jīng)濟(jì)擴(kuò)展發(fā)展的區(qū)域之一。統(tǒng)計(jì)顯示，2014年鄰水縣引進(jìn)重慶項(xiàng)目299個(gè)，總投資880.2億元，到位資金280.8億元，增長13.4%。全年承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移項(xiàng)目145個(gè)，到位資金204.3億元，增長21.6%。全年簽約引進(jìn)各類項(xiàng)目864個(gè)，到位資金702.1億元，增長27.2%。其中，引進(jìn)投資10億元以上項(xiàng)目86個(gè)，引進(jìn)50至100億元項(xiàng)目8個(gè)，100億元以上項(xiàng)目5個(gè)。上述數(shù)據(jù)表明鄰水縣可能會(huì)成為重慶市的一個(gè)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張的接納區(qū)域，將成為成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)聚集點(diǎn)。

三、消費(fèi)品市場體量測算原理

國民經(jīng)濟(jì)，就是一國（或地區(qū)）范圍內(nèi)和一定歷史時(shí)期中整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和。國民經(jīng)濟(jì)核算就是以整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)為總體的全面核算，它以一定經(jīng)濟(jì)理論為指導(dǎo)，綜合應(yīng)用統(tǒng)計(jì)核算、會(huì)計(jì)核算、業(yè)務(wù)核算，從實(shí)物資產(chǎn)、金融資產(chǎn)、物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)等各個(gè)角度，以各種流量和存量的形式，對能反映整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)狀況的各種重要指標(biāo)及其組成部分作系統(tǒng)的測定，并把各種指標(biāo)組成一個(gè)系統(tǒng)來綜合描述一國（或地區(qū)）國民經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系和結(jié)構(gòu)的全貌。本文主要針對居民消費(fèi)的商品零售額作出推算，進(jìn)一步反映鄰水縣未來消費(fèi)品市場發(fā)展的方向。

（一）測算內(nèi)容

為全面研究四川省鄰水縣消費(fèi)品市場體量等內(nèi)容，本文對以下內(nèi)容進(jìn)行了測算，分類如下：按照國家《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類（GB/T 4754-2011）》分成三個(gè)類，分別是日常消費(fèi)品市場、耐用品市場和重點(diǎn)市場等；按照市場范圍進(jìn)行劃分，分為核心市場、輻射市場、拓展市場、計(jì)劃市場。

（二）測算解讀

（1）測算方法。根據(jù)國民經(jīng)濟(jì)核算技術(shù)相關(guān)理論指導(dǎo)以及基于本文研究的內(nèi)容，筆者通過參數(shù)推算法對市場體量進(jìn)行推算

（2）測算系數(shù)。根據(jù)核算原理，需要掌握人均消費(fèi)及市場密度等比例系數(shù)。筆者從《四川省2015年統(tǒng)計(jì)年鑒》以及統(tǒng)計(jì)部門查找獲得相關(guān)比例系數(shù)。

（3）測算過程。根據(jù)筆者所獲取的測算系數(shù)資料，通過各級市場的地域面積、人口數(shù)量進(jìn)行推算。從細(xì)到粗的原則，即首先按照國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類的4位數(shù)代碼進(jìn)行匹配，但實(shí)際匹配過程中，會(huì)出現(xiàn)無法查詢到某一代碼的測算系數(shù)的情況，本文采取向上一級分類合并，即通過3位代碼進(jìn)行匹配，以此類推。

當(dāng)無法向上一級分類合并的時(shí)，本文采取選擇相近行業(yè)的測算系數(shù)進(jìn)行代替，從而完成測算系數(shù)的匹配環(huán)節(jié)。

三、消費(fèi)品市場劃分及體量測算

（一）市場范圍劃分

根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的市場劃分原理，們將鄰水縣的消費(fèi)品市場進(jìn)行四級劃分，即：核心市場、輻射市場、拓展市場和機(jī)會(huì)市場，劃分范圍分別是以縣政府為圓心，分別以10、30、50、100公里為半徑作圓，所覆蓋的面積。

（1）核心市場。根據(jù)上述劃分原則，鄰水縣的核心市場為涵蓋鄰水縣城區(qū)及周邊，面積為314.16平方公里，根據(jù)統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)進(jìn)行測算，并通過專家的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行調(diào)整，該市場預(yù)計(jì)服務(wù)居民62.83萬人。

（2）輻射市場。輻射市場的面積為2827.43平方公里，涵蓋了鄰水縣、前鋒區(qū)、華鎣市、廣安區(qū)等地區(qū)，預(yù)計(jì)服務(wù)居民462.42萬人。

（3）拓展市場。拓展市場的面積為7853.98平方公里，涵蓋了廣安市以及輻射到了大竹縣、墊江縣、長壽區(qū)、武勝縣、合川區(qū)、渝北區(qū)的周邊，根據(jù)測算，預(yù)計(jì)服務(wù)居民818.04萬人。

（4）機(jī)會(huì)市場。機(jī)會(huì)市場的面積為3.14萬平方公里，除涵蓋上述地區(qū)外，延伸到了四川的南充、遂寧市，也輻射到了重慶渝北的大部分地區(qū)以及重慶涪陵、豐都、忠縣、梁平的周邊，預(yù)計(jì)服務(wù)居民2176.70萬人。

（二）日常消費(fèi)品市場體量

根據(jù)上述市場范圍以及服務(wù)居民的人數(shù)，我們通過2015年四川省統(tǒng)計(jì)年鑒的居民消費(fèi)支出水平以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行測算，得到各級市場的各類消費(fèi)市場的2014年當(dāng)期體量或者居民擁有量。

（1）當(dāng)期消費(fèi)結(jié)構(gòu)。根據(jù)測算，比重最大的是食品類消費(fèi)占到了41.47%，其次是交通通信以及居住的消費(fèi)，分別為11.98%和11.63%，其中食品消費(fèi)占到了總消費(fèi)的40%，結(jié)合川渝的區(qū)域經(jīng)濟(jì)特色，人們對于食品類的消費(fèi)有偏好的趨勢，可見餐飲消費(fèi)是消費(fèi)中的主要構(gòu)成部門，排列其次的兩項(xiàng)消費(fèi)也屬于居民在生活中必不可少的開銷，但所占比例較其他類支出，差距較小。

（2）市場體量。根據(jù)各級市場的范圍、居民數(shù)進(jìn)行測算，2014年當(dāng)期，鄰水縣核心市場的消費(fèi)支出水平可達(dá)到57億元，在做好宣傳，招商引資的帶動(dòng)下， 輻射市場的消費(fèi)支出可達(dá)到419.49億元。在經(jīng)營一段時(shí)期后，其他地區(qū)的外溢消費(fèi)會(huì)被吸收過來，拓展市場的體量達(dá)742.10億元。根據(jù)縣的地理位置，在充分發(fā)揮填補(bǔ)、完善周邊地區(qū)業(yè)態(tài)以及成為周邊地區(qū)的標(biāo)志性商圈后，機(jī)會(huì)市場的體量有1974.62億元。

根據(jù)八大類消費(fèi)的支出水平將各市場的體量進(jìn)行分解，如表所示，核心市場的食品類消費(fèi)達(dá)到23.64億元，人均消費(fèi)量為3720元，餐飲類的業(yè)態(tài)應(yīng)該成為鄰水縣業(yè)態(tài)的重要組成部分。

（三）耐用品市場體量

根據(jù)測算，我們得到2014年當(dāng)期各級市場居民擁有的耐用品量，從表中可以看出，移動(dòng)電話的擁有量是最大的，核心市場達(dá)到44.66萬部，如今智能手機(jī)功能十分完善，貫穿于人民的生活當(dāng)中，人民對于手機(jī)的依賴越來越大，其次是彩色電視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱等常備的家用電器。而排在末位的耐用品，例如洗碗機(jī)、鋼琴、樂器等，對于大部分家庭來說，并不是不可或缺的，所占市場份額較小。

隨著大家消費(fèi)水平的提高，該區(qū)域私家車的消費(fèi)市場具有比較好的發(fā)展空間。對于現(xiàn)代人民的消費(fèi)傾向，汽車、摩托車消費(fèi)將成為提高生活質(zhì)量的一個(gè)重要表現(xiàn)?？梢酝ㄟ^舉辦大型的汽車展覽會(huì)，一方面將土地商業(yè)價(jià)值進(jìn)行合理應(yīng)用，另一方面也是對項(xiàng)目本身知名度進(jìn)行了提升。

四、鄰水縣消費(fèi)品市場開發(fā)建議

（一）消費(fèi)品市場開發(fā)空間巨大

根據(jù)以上分析，我們認(rèn)為鄰水縣將成為重慶市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的擴(kuò)展區(qū)域，鄰水縣（包括廣安市）存在大量的消費(fèi)溢出現(xiàn)象，這必將為鄰水縣培育消費(fèi)市場提供宏觀經(jīng)濟(jì)的市場可能性保證。

（1）耐用品市場存在發(fā)展空間。鄰水縣的耐用消費(fèi)品市場存在比較大的溢出現(xiàn)象，存在較大的市場發(fā)展空間。這將為鄰水縣建立耐用消費(fèi)品貿(mào)易市場提供了需求。特別是幾個(gè)工業(yè)品專業(yè)市場的建立更加具有地方經(jīng)濟(jì)的市場滲透力和重慶經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)展力。

（2）建立鄰水縣農(nóng)產(chǎn)品市場將改變鄰水縣的貿(mào)易格局。鄰水縣各個(gè)目標(biāo)市場中建立一個(gè)以農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料為主的專業(yè)市場，與重慶市江津區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品市場形成具有一定的級差和分工，對于鄰水縣的商業(yè)貿(mào)易格局和地位將起到重要作用

（二）消費(fèi)品市場發(fā)展特征明顯

根據(jù)文案調(diào)查和直接調(diào)查分析，認(rèn)為該區(qū)域的專業(yè)市場發(fā)展對象和目標(biāo)明顯，主要表現(xiàn)為：

（1）該地塊的專業(yè)市場有比較理想的目標(biāo)市場。

（2）農(nóng)產(chǎn)品交易與展覽市場具有特色經(jīng)濟(jì)的作用。

（3）工業(yè)品貿(mào)易市場特別是耐用品、消費(fèi)品市場能夠承擔(dān)溢出消費(fèi)的接納點(diǎn)。

（4）服務(wù)業(yè)市場能夠提升區(qū)域市場的消費(fèi)層次。其中的娛樂業(yè)市場可以成為區(qū)域市場發(fā)展的一個(gè)主題吸引點(diǎn)進(jìn)行培育。

（5）汽車摩托車市場能夠提升區(qū)域市場的消費(fèi)水平。

（6）建材市場能夠?yàn)橹虚L期區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供條件。

（三）改善居民對未來收入和消費(fèi)的預(yù)期。

刺激消費(fèi)，拉動(dòng)內(nèi)需早已是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心思想。在發(fā)展初期，當(dāng)?shù)卣枰獦?gòu)建一種能使居民對未來收入能夠隨著經(jīng)濟(jì)的增長和經(jīng)濟(jì)效益的提高而得以相應(yīng)穩(wěn)定提高的制度機(jī)制，這是建立長期收入增加預(yù)期的必要保證。其次，應(yīng)該盡快明確一些與居民切身生活關(guān)系密切的改革，例如住房、醫(yī)療、退休養(yǎng)老和教育的改革方向和方案，穩(wěn)定居民的消費(fèi)心理。

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