韓鵬

摘 要 本研究編制《高職學(xué)生消費(fèi)主義傾向調(diào)查問(wèn)卷》，從消費(fèi)觀念和行為、消費(fèi)心理、對(duì)消費(fèi)的評(píng)價(jià)、消費(fèi)影響因素等方面對(duì)高職學(xué)生的消費(fèi)主義傾向進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，結(jié)合文獻(xiàn)研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，分析總結(jié)出高職學(xué)生消費(fèi)主義傾向的特征，以期為相關(guān)研究提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞 高職學(xué)生 消費(fèi)主義 消費(fèi)觀念 消費(fèi)行為 消費(fèi)心理 思想政治教育

中圖分類號(hào)：G715 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkx.2017.03.090

Abstract The establishment of "Higher Vocational Students' consumerism tendency questionnaire"， from the aspects of consumer attitudes and behavior， consumer psychology， consumer evaluation， influence factors of Higher Vocational Students' consumerism questionnaires， through statistical analysis， combined with literature research and practical experience， analyzed and summed up the characteristics of higher vocational students consumerism. In order to provide reference for related research.

Keywords vocational college students； consumerism； consumption concept； consumption behavior； consumption psychology； Ideological and political education

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，西方消費(fèi)主義思潮對(duì)我國(guó)人民特別是青年一代的社會(huì)生活產(chǎn)生了越來(lái)越深的影響，高職學(xué)生作為廣大青年中的一個(gè)群體，同樣受到消費(fèi)主義思潮的影響，出現(xiàn)了一些消費(fèi)主義傾向，這給高等職業(yè)院校的學(xué)生思想政治教育工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。

本研究參考相關(guān)文獻(xiàn)資料，結(jié)合對(duì)高職學(xué)生的訪談，編制了《高職學(xué)生消費(fèi)主義傾向調(diào)查問(wèn)卷》，該問(wèn)卷通過(guò)消費(fèi)觀念和行為、消費(fèi)心理、對(duì)消費(fèi)的評(píng)價(jià)、消費(fèi)影響因素等方面來(lái)反映高職學(xué)生的消費(fèi)主義傾向。

本研究以高職學(xué)生為被試進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷1000份，回收調(diào)查問(wèn)卷985份，有效問(wèn)卷971份。調(diào)查數(shù)據(jù)錄入后，使用SPSS19.0進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。在對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合文獻(xiàn)研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)高職學(xué)生消費(fèi)主義傾向的特征進(jìn)行了分析總結(jié)。

1 人口學(xué)變量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

從被試的性別、年級(jí)、家庭所在地、是否獨(dú)生子女等變量來(lái)看，男性占30.2%，女性占60.8%；大一的占59.5%，大二的占39.3%，大三的占1%；來(lái)自城市的占53%，來(lái)自農(nóng)村的占36.7%，來(lái)自城鄉(xiāng)結(jié)合部的占10.3%；獨(dú)生子女占63.7%，非獨(dú)生子女占36.3%。

從被試父母的受教育程度、家庭年收入、每月可支配費(fèi)用等變量來(lái)看，父親的受教育程度為高中以下的占34.6%，為大專的占37%，為本科的占22.2%，為研究生以上的占6.2%；母親的受教育程度為高中以下的占38.2%，為大專的占31.4%，為本科的占24.4%，為研究生以上的占6%；家庭年收入為5萬(wàn)元以下的占25.9%，為5-10萬(wàn)元的占32%，為10-15萬(wàn)元的占28%，為15萬(wàn)元以上的占14.1%；每月可支配費(fèi)用為500元以內(nèi)的占16.2%，為500-1000元的占32.8%，為1000-1500元的占32.7%，為1500元以上的占18.3%。

2 消費(fèi)主義傾向數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

本研究通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)高職學(xué)生的消費(fèi)觀念和行為、消費(fèi)心理、對(duì)消費(fèi)的評(píng)價(jià)和消費(fèi)影響因素等方面進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，來(lái)反映高職學(xué)生的消費(fèi)主義傾向。

2.1 消費(fèi)觀念和行為數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

在消費(fèi)觀念和行為方面，考慮到社會(huì)贊許性，主要從高職學(xué)生對(duì)良好消費(fèi)觀念和行為的認(rèn)同和對(duì)不良消費(fèi)觀念和行為的否認(rèn)兩個(gè)方面來(lái)分析。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高職學(xué)生在注重消費(fèi)實(shí)用性、崇尚節(jié)儉消費(fèi)、制定消費(fèi)計(jì)劃等良好的消費(fèi)觀念和行為方面的認(rèn)同率偏低。在“我認(rèn)為商品有沒(méi)有用才是最關(guān)鍵的”、“我消費(fèi)時(shí)首先會(huì)考慮商品或服務(wù)的實(shí)用性”、“我通常只在有需要的時(shí)候才會(huì)去購(gòu)物”、“我認(rèn)為無(wú)論貧富都應(yīng)該勤儉節(jié)約”、“我通常在消費(fèi)之前會(huì)有一個(gè)詳細(xì)的計(jì)劃”、“我日常的支出主要用于自身成長(zhǎng)和發(fā)展”等問(wèn)題中，被試的認(rèn)同率分別只有37.4%、48.4%、32.6%、51.2%、32.1%、35.9%，認(rèn)同率大部分不到一半。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高職學(xué)生在超前消費(fèi)、品牌消費(fèi)、享樂(lè)消費(fèi)、奢侈消費(fèi)、崇洋媚外消費(fèi)等不良的消費(fèi)觀念和行為方面的否認(rèn)率偏低。在“我認(rèn)為超前消費(fèi)是未來(lái)發(fā)展的一種趨勢(shì)”、“我認(rèn)同那些花錢只為買品牌的現(xiàn)象”、“我消費(fèi)時(shí)，品牌通常是我考慮的主要方面”、“我贊同不會(huì)掙錢就不會(huì)花錢的說(shuō)法”、“我認(rèn)同及時(shí)享樂(lè)的觀點(diǎn)”、“我的支出主要用于娛樂(lè)和享受”、“如果我有錢，我會(huì)愿意去購(gòu)買一些奢侈品”、“我認(rèn)為國(guó)外的東西比國(guó)內(nèi)的要好”、“我認(rèn)為消費(fèi)是衡量人生價(jià)值的重要標(biāo)準(zhǔn)”等問(wèn)題中，分別只有35.7%、48.5%、34%、37.1%、38.3%、39.8%、29.9%、32%、33.9%的被試表示否認(rèn)，否認(rèn)率大部分在三四成。

2.2 消費(fèi)心理數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

在消費(fèi)心理方面，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高職學(xué)生對(duì)從眾性消費(fèi)、盲目性消費(fèi)、沖動(dòng)性消費(fèi)、隨意性消費(fèi)等不成熟消費(fèi)心理的否認(rèn)率偏低。在“如果大家都去購(gòu)買某件商品，我通常也會(huì)去購(gòu)買”、“很多情況下，我購(gòu)物只是因?yàn)橄矚g購(gòu)物的感覺(jué)”、“我經(jīng)常會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)興起而去買一些沒(méi)有什么用處的東西”、“我的消費(fèi)狀況受心情影響很大”等問(wèn)題上，分別只有44.3%、40.9%、37.9%、27.3%的被試表示否認(rèn)，否認(rèn)率均不到一半。

2.3 對(duì)消費(fèi)的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

在對(duì)消費(fèi)的評(píng)價(jià)方面，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高職學(xué)生對(duì)消費(fèi)良好評(píng)價(jià)的認(rèn)同率偏低，對(duì)消費(fèi)不良評(píng)價(jià)的否認(rèn)率偏低。在“我對(duì)自己目前的消費(fèi)狀況比較滿意”、“我認(rèn)為自己的消費(fèi)方式比較合理”兩個(gè)問(wèn)題中，被試的認(rèn)同率分別只有39.3%和39.7%，認(rèn)同率均不到四成。在“我認(rèn)為周圍很多高職同學(xué)存在過(guò)度消費(fèi)現(xiàn)象”、“我認(rèn)為高職學(xué)生屬于高消費(fèi)群體”兩個(gè)問(wèn)題中，只有32.8%和31.2%的被試表示否認(rèn)，否認(rèn)率均在三成左右。

2.4 消費(fèi)影響因素?cái)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析

在消費(fèi)影響因素方面，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高職學(xué)生認(rèn)為自身經(jīng)濟(jì)狀況、自己的眼光、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、同伴和廣告等方面對(duì)自身消費(fèi)有不同程度的影響。在“我的消費(fèi)狀況主要取決于自己的經(jīng)濟(jì)狀況”、“我消費(fèi)時(shí)通常會(huì)相信自己的眼光”、“網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)于我消費(fèi)的影響很大”、“我的消費(fèi)很大程度上受同伴影響”、“廣告對(duì)于我購(gòu)物的影響作用很大”等問(wèn)題中，分別有81.4%、79%、72.3%、61.7%、58.9%的被試并沒(méi)有否認(rèn)這些因素對(duì)自身消費(fèi)的影響。

3 人口學(xué)變量與消費(fèi)主義傾向的相關(guān)分析

本研究將父母的受教育程度、家庭年收入、每月可支配費(fèi)用等人口學(xué)變量與消費(fèi)觀念和行為、消費(fèi)心理、對(duì)消費(fèi)的評(píng)價(jià)、消費(fèi)影響因素等反映消費(fèi)主義傾向的變量進(jìn)行了相關(guān)分析。

（1）人口學(xué)變量與良好消費(fèi)觀念和行為之間的相關(guān)分析。高職學(xué)生父母的受教育程度、家庭年收入、每月可支配費(fèi)用與注重消費(fèi)實(shí)用性、崇尚節(jié)儉消費(fèi)等良好消費(fèi)觀念和行為之間存在顯著的負(fù)相關(guān)。高職學(xué)生每月可支配費(fèi)用與制定消費(fèi)計(jì)劃這一良好的消費(fèi)觀念和行為存在顯著的負(fù)相關(guān)。

（2）人口學(xué)變量與不良消費(fèi)觀念和行為的相關(guān)分析。高職學(xué)生父母的受教育程度、家庭年收入、每月可支配費(fèi)用與超前消費(fèi)、品牌消費(fèi)、享樂(lè)消費(fèi)等不良消費(fèi)觀念和行為之間存在顯著的正相關(guān)。高職學(xué)生母親的受教育程度、家庭年收入與崇洋媚外消費(fèi)之間存在顯著的正相關(guān)。高職學(xué)生家庭年收入、每月可支配費(fèi)用與奢侈消費(fèi)存在顯著的正相關(guān)。

（3）人口學(xué)變量與消費(fèi)心理之間的相關(guān)分析。高職學(xué)生父母的受教育程度、家庭年收入、每月可支配費(fèi)用與沖動(dòng)性消費(fèi)、盲目性消費(fèi)、從眾性消費(fèi)之間存在顯著的正相關(guān)。高職學(xué)生每月可支配費(fèi)用與隨意性消費(fèi)之間存在顯著的正相關(guān)。

（4）人口學(xué)變量與對(duì)消費(fèi)的評(píng)價(jià)之間的相關(guān)分析。高職學(xué)生父母的受教育程度與認(rèn)為高職學(xué)生存在過(guò)度消費(fèi)現(xiàn)象之間存在顯著的負(fù)相關(guān)。高職學(xué)生家庭年收入、每月可支配費(fèi)用與認(rèn)為高職學(xué)生屬于高消費(fèi)群體之間存在顯著的正相關(guān)。

（5）人口學(xué)變量與消費(fèi)影響因素之間的相關(guān)分析。高職學(xué)生父母的受教育程度、家庭年收入、每月可支配費(fèi)用與廣告對(duì)其消費(fèi)的影響之間存在顯著的正相關(guān)。高職學(xué)生家庭年收入、每月可支配費(fèi)用與同伴對(duì)其消費(fèi)的影響之間存在顯著的正相關(guān)。高職學(xué)生家庭年收入與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)其消費(fèi)的影響之間存在顯著的正相關(guān)。高職學(xué)生父母的受教育程度、家庭年收入與自身經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)其消費(fèi)的影響之間存在顯著的負(fù)相關(guān)。

4 高職學(xué)生消費(fèi)主義傾向的特征

（1）消費(fèi)主義傾向明顯，對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)觀念造成沖擊。受消費(fèi)主義思潮影響，部分高職學(xué)生在消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理等多方面出現(xiàn)了消費(fèi)主義傾向，他們對(duì)物質(zhì)的追求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于滿足實(shí)際需求，對(duì)精神層面的追求相對(duì)不足，往往希望通過(guò)物質(zhì)消費(fèi)來(lái)證明自身的價(jià)值、獲得心理的滿足。這種消費(fèi)主義傾向?qū)Τ缟星趦€節(jié)約、提倡艱苦樸素等傳統(tǒng)消費(fèi)觀念造成了沖擊。

（2）消費(fèi)觀念和行為扭曲，與現(xiàn)實(shí)狀況形成鮮明對(duì)比。部分高職學(xué)生的消費(fèi)觀念和行為出現(xiàn)了扭曲，他們并沒(méi)有樹立一些良好的消費(fèi)觀念和行為，例如，注重消費(fèi)實(shí)用性、制定消費(fèi)計(jì)劃等等；反而養(yǎng)成了一些不良的消費(fèi)觀念和行為，例如，超前消費(fèi)、品牌消費(fèi)、享樂(lè)消費(fèi)、奢侈消費(fèi)、崇洋媚外消費(fèi)等等。然而，大部分高職學(xué)生并沒(méi)有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，他們主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源是父母或家人定期給予的生活費(fèi)，有些高職學(xué)生的家庭并不富裕，甚至有不少高職學(xué)生的家庭年收入和每月可支配費(fèi)用都相對(duì)較低。不少高職學(xué)生在消費(fèi)觀念和行為方面的扭曲與他們的現(xiàn)實(shí)狀況形成了鮮明的對(duì)比。

（3）消費(fèi)心理不夠成熟，反映出心理發(fā)展階段的特點(diǎn)。高職學(xué)生大部分正處于青春期，他們往往在多方面追求獨(dú)立自主，卻又時(shí)常擺脫不了對(duì)父母的依賴；對(duì)客觀世界充滿好奇，卻又時(shí)常難以理性控制自己的情緒和行為；自我意識(shí)不斷發(fā)展完善，卻又時(shí)常對(duì)自己的認(rèn)識(shí)和需求感到迷茫。不少高職學(xué)生存在從眾性消費(fèi)、盲目性消費(fèi)、沖動(dòng)性消費(fèi)、隨意性消費(fèi)等不成熟的消費(fèi)心理，這在一定程度上反映出他們心理發(fā)展階段的特點(diǎn)。

（4）消費(fèi)影響因素范圍廣泛，消費(fèi)主義傾向預(yù)防是系統(tǒng)工程。高職學(xué)生的消費(fèi)受自身心理發(fā)展特點(diǎn)、消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和習(xí)慣、朋輩關(guān)系、家庭環(huán)境、學(xué)校教育、社會(huì)層面等多方面主客觀因素的影響，預(yù)防高職學(xué)生出現(xiàn)消費(fèi)主義傾向是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要全社會(huì)共同承擔(dān)起各自的責(zé)任，特別是高職院校學(xué)生思想政治教育工作者，要以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，引導(dǎo)高職學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀，助力他們成就精彩人生。

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