胡展奮

那日去超市，忽然看見一包“農(nóng)工商五常粥米”，心想如同萊鴿、蛋雞，這粥米應(yīng)該也是專門用來煮粥的吧？“五?！蔽抑?，是東北大米最著名的產(chǎn)地。細(xì)看包裝時，我才知是這樣寫的：五常粥米是在稻花香大米磨制過程中精選出來的米中精華，含有較多的胚芽，胚芽是大米的營養(yǎng)聚集地，適合煮粥。

又是“精選”，又是“胚芽”，讓人頓覺高端，只是外包裝顏色厚重，怎么也看不清米粒形狀，買回家拆開一看，愕然失笑：不就是一包碎米嘛！

明明一包碎米，不說軋米時軋碎的，偏說是從整粒大米中“精選”的，這“精選”，不就是篩網(wǎng)過濾，留下整粒，淘汰碎屑，說“汰選”還差不多。至于胚芽有多少，只有天知道，但是用來煮粥畢竟一點問題都沒有。雖說基本是廢話，五谷雜糧誰不能煮粥啊，可標(biāo)明“粥米”你也不能說是欺詐啊?！八槊住焙汀爸嗝住?，只是換一種說法，效果迥然不同。標(biāo)了“碎米”，形同下腳；褒以“粥米”，旌旗飄揚(yáng)。一字之差，判若云泥，你能不佩服這種營銷智慧嗎？

前些年有人把失業(yè)說成“待業(yè)”，剩女也叫“待嫁”，把窮人或貧困者稱為“待富者”，其實都是換一種說法，是一種勵志，化消極為積極。它們都有一個共同的特點，那就是把已經(jīng)存在的不如意輕輕一擼，即變成“愿景暫未達(dá)成者”，表述是正面的，未來是積極的。

你說漢語玄妙，請問上述哪個詞語是艱澀或深奧的？換了一種說法，只是讓一個熟詞有一種新義而已，至少可以避免視覺污染，有時還能避免尷尬和齟齬，如此運智，惠而不費。如中藥，按《本草綱目》的“人部”，凡毛發(fā)、指甲、牙齒、唾液、乳汁、眼淚、汗水、胞衣、人膽、結(jié)石……無一不可入藥，但是明說了畢竟不雅，于是就有“人中自”“紫河車”“金汁”“血余炭”“天癸”等藥名了。