楊航

（成都理工大學(xué) 商學(xué)院，成都 610000）

[摘 要]假冒偽劣藥品是現(xiàn)今我國社會中的一大“頑疾”，我國藥品市場中有關(guān)假劣藥品的事件頻發(fā)，對消費者的生命安全造成了嚴(yán)重威脅。本文運用博弈論的分析方法，構(gòu)建了廠商、消費者與政府之間的博弈，分析了假劣藥品產(chǎn)生的原因，提出了加大廠商違法成本，完善信息渠道，降低消費者識別假劣藥的成本，實行舉報獎勵制度的政策建議。

[關(guān)鍵詞]假冒偽劣藥品；博弈分析；消費者

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.10.062

[中圖分類號]F203 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）10-00-02

0 引 言

藥品市場以其高利潤性和必需性成為了不法分子覬覦的對象，我國學(xué)者對此進行了大量研究，如莊秀麗對藥品市場的發(fā)展情況進行全面分析發(fā)現(xiàn)，較多藥品生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)水平還不夠，惡性競爭普遍存在，致使我國藥品市場出現(xiàn)混亂的情況。我國的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是一個低技術(shù)、低效率的產(chǎn)業(yè)，大部分藥廠規(guī)模較小，無法達(dá)到生產(chǎn)相應(yīng)藥品的設(shè)備水平，且研發(fā)能力低，創(chuàng)新能力弱，再加上制藥廠商數(shù)量多、能力低，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量差、假劣藥品屢禁不止，治理假冒偽劣藥品現(xiàn)象迫在眉睫。

1 對假冒偽劣藥品產(chǎn)生原因的博弈分析

1.1 基本模型：廠商間的靜態(tài)博弈

2013年11月，公安部破獲一起特大制售假劣人血蛋白案，案值2 000余萬元。生產(chǎn)假劣藥的廠商以每瓶8元的價格獲得人血蛋白半成品，加工成為能夠銷往各地的成品藥后，最終患者購買到的價格是400～500元，查明該團伙已售出假人血蛋白8 000余瓶，毛利率超過90%。而合法生產(chǎn)人血蛋白的廠商銷售毛利率為71.68%，產(chǎn)銷假劣藥品的利潤率遠(yuǎn)高于正規(guī)藥品。出于利益最大化的選擇，無論其他廠商選擇生產(chǎn)真藥還是假藥，本廠商的理性選擇都是生產(chǎn)假藥。

1.2 消費者惰性

與普通假劣商品相比，消費者難以通過簡單的觀察就分辨出所購藥品的真假，從鑒定藥品到最后勝訴所花費成本高昂，識別成本較高，消費者從自身利益最大化出發(fā)，不會揭發(fā)假藥廠商。

1.3 擴展模型二：地方保護主義

政府雖把制售假劣藥品的活動都視為非法活動，并擁有打假的權(quán)力，但由于諸多因素的影響，導(dǎo)致打假成本高昂，且由于當(dāng)?shù)貜S商的生產(chǎn)經(jīng)營活動與地方政府的財政收入息息相關(guān)，因此，一些地方政府不僅不積極打假，反而為制售假劣藥品的廠商提供了保護，造成了“地方保護主義”現(xiàn)象。

2 綜合分析

2.1 模型說明與假設(shè)

（1）博弈雙方是制售藥品的廠商和購買藥品的消費者，引入的虛擬博弈方是地方政府。

（2）W1和W2分別表示廠商生產(chǎn)假藥和真藥的得益；U1和U2分別表示消費者購買到假藥和真藥時獲得的效用。

（3）C表示消費者投訴所花費的成本，R表示消費者勝訴后獲得的補償。

（4）q表示地方政府受理消費者投訴后嚴(yán)厲打假的概率，對廠商和消費者來說，q是一個常數(shù)；M表示廠商受到的懲罰。

（5）政府對廠商制售假劣藥品的行為不作為時，廠商受到的損失甚小，可忽略不計。

具體模型說明與假設(shè)，如圖1所示。

2.2 模型分析

采用逆推歸納法對博弈結(jié)果進行預(yù)測。消費者的期望得益為：

Ut=q×（R-C-U1）+（1-q）×（-U1-C）=qR-C-U1（1）

廠商的期望得益為：

Wt=q×（W1-M）+（1-q）×W1= W1-qM （2）

（1）當(dāng)Ut<-U1時，即q

（2）當(dāng)Ut>-U1時，即q>C/R時，消費者的投訴威脅是可信的。廠商的最終得益為Wt=W1-qM。

若Wt<0，即q>W1/M時，廠商制假受到的懲罰遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其制售假劣藥獲得的利潤，則“退款”是廠商的明智選擇，相應(yīng)地消費者會選擇“索賠”，廠商最終選擇生產(chǎn)真藥。

若Wt>0，即q

3 針對生產(chǎn)假冒偽劣藥品的對策

（1）提高廠商制假成本。生產(chǎn)真藥的廠商可通過提高藥品本身的科技含量以及防偽標(biāo)識的技術(shù)含量，促使生產(chǎn)假劣藥的廠商增加其直接成本；政府應(yīng)加大打假力度，這樣廠商制假被查處的概率和受到的懲罰較高，風(fēng)險成本就較高。

（2）完善信息渠道。生產(chǎn)真藥的廠商可以向消費者提供質(zhì)量保證承諾、明確提出賠償標(biāo)準(zhǔn)等方法，向消費者傳遞更多的真實信息，以辨別制假廠商的假劣藥品，生產(chǎn)假劣藥品的廠商若是傳遞同樣的信息，將得不償失；若是不傳遞同樣的信息，就暴露了他們生產(chǎn)假劣藥品的事實。

（3）降低消費者識別假劣藥的成本。消費者發(fā)現(xiàn)受騙后可向有關(guān)部門投訴是保證自身利益的理性選擇，但由于識別假藥的成本過高會導(dǎo)致消費者最終放棄投訴。相關(guān)質(zhì)檢部門應(yīng)采取措施，降低消費者識別假劣藥的成本，如地方藥監(jiān)局可開設(shè)專門部門，替消費者免費鑒定藥品真假等措施。

（4）實行舉報獎勵制度。政府可充分利用舉報人對制售藥品的廠商的舉報，對藥品行業(yè)進行更有效的監(jiān)管，實施物質(zhì)獎勵和保護舉報人等措施，將會激勵相關(guān)知情者，選擇舉報假劣藥品制售廠商，減少假冒偽劣藥品在市場流通。

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