趙梅鏈　郭榮春　梁青

近年來，中國動漫藝術(shù)發(fā)展迅速，動漫產(chǎn)品眾多，但是耳熟能詳?shù)淖髌穮s少之又少。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)因地制宜，結(jié)合不同地區(qū)的文化特點。西安動漫產(chǎn)業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時，也暴露了一些不足。將產(chǎn)業(yè)集群與動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，可以有效地提升西安動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展規(guī)模，并最終促進該地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的豐富與發(fā)展。

動漫產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，有機地綜合了數(shù)字科技、藝術(shù)設(shè)計、商業(yè)和出版等多個行業(yè)，具有非常廣泛的發(fā)展前景，被譽為“21世紀(jì)的無煙產(chǎn)業(yè)”。動漫產(chǎn)業(yè)以其獨特的發(fā)展特點已成為眾多國家和地區(qū)的主流文化，逐步成為繼軟件產(chǎn)業(yè)之后的支柱產(chǎn)業(yè)。雖然我國動漫產(chǎn)業(yè)取得了一定的成績，但由于不同地區(qū)文化的多元性和城市發(fā)展的不平衡性，致使動漫產(chǎn)業(yè)具有一定的地域性和差異性。動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)因地制宜，結(jié)合不同地區(qū)的文化特點，最大限度地豐富和促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文基于西安市動漫產(chǎn)業(yè)的實際情況，結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展理論，以尋求適合本地區(qū)發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展路徑。

西安動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

西安市高度重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過政策上的扶持和經(jīng)濟上的投入，動漫產(chǎn)業(yè)取得了一系列的成績。

早在1991年，西安率先成立了以動漫行業(yè)為發(fā)展重點的西安碑林科技園。為了進一步促進西安動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，省政府于2006年成立了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會議辦公室。在相關(guān)部門的支持下，高新區(qū)管委會為了扶持和保障動漫等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在2009年8月出臺了《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)扶持政策》。除此之外，高新區(qū)將高科技技術(shù)與三秦文化相融合，規(guī)劃500-800畝的動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將其打造成國家級原創(chuàng)動漫發(fā)展基地。在西安市“十二五”規(guī)劃中，提出了“實施一批中法文化產(chǎn)業(yè)項目，打造具有國際化大都市水準(zhǔn)的文化演藝中心、動漫和網(wǎng)絡(luò)游戲研發(fā)制作中心、文化會展中心和古玩藝術(shù)品鑒賞交易中心，全面提升西安文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平?！盵1]可見西安市政府高度重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在“一帶一路”的發(fā)展背景下，高度彰顯地方精神，發(fā)展地方文化。

西安動漫產(chǎn)業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時也暴露了一些不足，主要有以下幾方面：

動漫人物形象有待民族化

目前提到動漫，大多數(shù)人的第一反應(yīng)是迪士尼、Kitty貓等等，大多都源于其他國家，而且人物形象滲透著他們的民族文化，在一定程度上，影響著我國青少年的發(fā)展與成長。即使是躍入觀眾視野的“花木蘭”等中國歷史人物，也是美國、日本等國借助中國傳統(tǒng)文化所進行的開發(fā)與設(shè)計?？v觀國內(nèi)和西安動漫產(chǎn)業(yè)，均存在著模仿國外動漫作品的現(xiàn)象，未能形成具有鮮明特色的產(chǎn)業(yè)文化，這就需要動漫產(chǎn)業(yè)在今后的發(fā)展中，力求結(jié)合地區(qū)文化和風(fēng)俗，提升產(chǎn)業(yè)競爭力和創(chuàng)造力。

動漫產(chǎn)業(yè)未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈

現(xiàn)有企業(yè)比較零散，原創(chuàng)企業(yè)數(shù)目較少，大多以承接國外、省外其他企業(yè)的產(chǎn)品加工為主要任務(wù)，且互相存在惡性競爭。導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)前期缺乏足夠的資金支持，始端缺乏品質(zhì)上乘的動漫內(nèi)容制作，中端的產(chǎn)品發(fā)行和播映市場不夠成熟，終端的衍生產(chǎn)品基本沒有。產(chǎn)業(yè)鏈很多環(huán)節(jié)的缺失，市場化運作經(jīng)驗、及市場環(huán)境和意識缺失，將不利于西安動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

動漫人才流失大

西安是教育大市，為國內(nèi)外培養(yǎng)了大批的動漫制作人才，但由于國內(nèi)原創(chuàng)動漫企業(yè)少，且企業(yè)競爭力不足，難以面對國際動漫企業(yè)在人才、資源、市場等方面的爭奪。國內(nèi)好多企業(yè)變成了美、日、韓動漫企業(yè)的加工業(yè)，大量人才為國外企業(yè)所用。

為了保證西安動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，該地區(qū)應(yīng)注重動漫人才的培養(yǎng)，提升動漫人才的待遇，積極反思并改善產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，在政策和待遇上對動漫人才加以照顧，使動漫人才能夠為本地區(qū)產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

動漫產(chǎn)業(yè)“原創(chuàng)性”發(fā)展道路有待探索

為了求生存，西安動漫產(chǎn)業(yè)主要以承攬外加工為主要業(yè)務(wù)。近年來，中國動漫藝術(shù)發(fā)展迅速，動漫產(chǎn)品眾多，但是耳熟能詳?shù)淖髌穮s少之又少。隨著動漫產(chǎn)品需求量的日益增大，我國動漫產(chǎn)品僅占世界4%的市場份額，無法適應(yīng)國內(nèi)年輕人和兒童對動漫產(chǎn)品的需求。又因原創(chuàng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟效益來得慢，企業(yè)為了生存，大多企業(yè)都把重點放在承接外包項目上。

動漫產(chǎn)業(yè)集群的必要性

所謂動漫產(chǎn)業(yè)集群，就是以動漫藝術(shù)及衍生作品為中心所形成的具有較強相關(guān)性的產(chǎn)業(yè)集合。這不僅要求集群內(nèi)的產(chǎn)業(yè)在地理空間具有較強的相關(guān)性，而且能夠互相產(chǎn)生外部經(jīng)濟性。一般而言，動漫產(chǎn)業(yè)集群由產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品制作、產(chǎn)品傳播、產(chǎn)品服務(wù)和產(chǎn)品衍生五方面構(gòu)成。[2]產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)用在動漫行業(yè)具有很重要的現(xiàn)實意義，主要有以下幾方面的內(nèi)容：

獲取動漫產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新利潤的需要

動漫產(chǎn)品的創(chuàng)新與市場推廣應(yīng)相互發(fā)展，不能顧此失彼。目前而言，許多國內(nèi)企業(yè)具有較強的原創(chuàng)能力，但卻不能很好地實現(xiàn)產(chǎn)品的商業(yè)化，最終導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)新失敗。[3]由此可見，技術(shù)創(chuàng)新的成功不僅需要上游企業(yè)的研發(fā)能力，而且還需要與市場密切相關(guān)的下游企業(yè)，企業(yè)協(xié)同促進對該行業(yè)的發(fā)展具有很重要的現(xiàn)實意義。

動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)化發(fā)展的需要

動漫產(chǎn)業(yè)作為一種文化商品，決定了該行業(yè)的發(fā)展不能與市場相背離，應(yīng)充分發(fā)揮市場的能動作用激勵該行業(yè)的發(fā)展。[4]動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)根據(jù)市場的需求完善自己的供應(yīng)鏈，創(chuàng)作滿足市場應(yīng)用需求的動漫作品，以最大限度實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值。

動漫產(chǎn)業(yè)鏈形成的需要

動漫產(chǎn)業(yè)鏈，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動效應(yīng)，帶動系列產(chǎn)品的“開發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的營銷過程。[5]長期以來西安動漫產(chǎn)業(yè)主要集中在動漫外包加工，沒有形成具有西安文化的原創(chuàng)作品和動漫品牌，從而導(dǎo)致動漫衍生品行業(yè)發(fā)展較為低迷。將產(chǎn)業(yè)集群與動漫產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，可以有效地提升西安動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展規(guī)模，并最終促進該地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的豐富與發(fā)展。

西安動漫產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展的路徑

加大政府的政策扶持

動漫產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)，不可避免地需要政府部門給予一定的政策支持。要求政府部門在人才引進、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面出臺相關(guān)政策方針，積極培育和扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政策支持不僅可以起到導(dǎo)向作用，而且能保障該行業(yè)有條不紊地順利進行。一般來說，政府的產(chǎn)業(yè)政策主要分為獎勵性政策和規(guī)范化政策，前者具有激勵性，后者具有強制性，這兩種政策需要互相補充來規(guī)范相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

為了鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府可以充分利用經(jīng)濟政策這一手段，制定有利于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的稅收、土地和人才等政策，在一定程度上對動漫產(chǎn)業(yè)加以扶持。除此之外，政府應(yīng)完善公共服務(wù)平臺建設(shè)，加大對動漫產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，促進該行業(yè)的穩(wěn)固發(fā)展。

改善資金支持體系，加強民間資本的引入

民間資本體量大且充滿活力，在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮著不可替代的作用。為了進一步提升西安市動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力和競爭力，應(yīng)改善該行業(yè)的資金支持體系，即采用以市場為導(dǎo)向的集群發(fā)展模式，減輕動漫產(chǎn)業(yè)對政府財政的依賴程度，積極吸引和追求民間資本。

民間資本的引入，可以充分發(fā)揮市場資源配置的基礎(chǔ)性作用，有助于為動漫產(chǎn)業(yè)建立公平競爭的市場環(huán)境。此外，民間資本還有利于激發(fā)經(jīng)濟增長的內(nèi)生長動力，促進動漫產(chǎn)業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展。

打造西安動漫原創(chuàng)品牌

動漫產(chǎn)業(yè)作為一種主流文化，歸根結(jié)底是文化的輸出。動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，互相補充，打造具有濃厚人文氣息的動漫原創(chuàng)產(chǎn)品。

陜西民族文化眾多，比較著名的有唐三彩、面花、眉戶、戶縣農(nóng)民畫、陜北剪紙、鳳翔彩繪泥塑、鳳翔木板年畫、仿秦兵馬俑、仿秦銅車馬、秦腔、皮影戲等。這些傳統(tǒng)文化在發(fā)展動漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。將西安的傳統(tǒng)文化融入到動漫作品的設(shè)計中，可以成為該地區(qū)動漫作品的亮點。以豐富的文化資源作為動漫原創(chuàng)作品的創(chuàng)意來源，不僅可以提升西安動漫產(chǎn)業(yè)的競爭力，而且還可以弘揚和發(fā)展西安的傳統(tǒng)文化。

明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

隨著科技的進步和人們生活方式的改變，動漫產(chǎn)品的影響力將越來越大，動漫作品的適用人群發(fā)生了巨大的改變，已不再專屬于兒童，逐漸向成人化發(fā)展。

如圖1所示，在第六次人口普查中，“80后”人數(shù)共計2.28億，“90后”為1.74億，“00后”為1.69億，“10后”為0.8億。由于成人基數(shù)較大，所以設(shè)計并制作適用于成人的動漫作品具有很大的商業(yè)價值。

與此同時，動漫成人化已成為該行業(yè)發(fā)展的一種趨勢，具有非常廣闊的市場前景?！痘咎m》《玩具總動員》《功夫熊貓》等作品的成功問世，在取得商業(yè)價值的同時，間接地證明了動漫由兒童化到成人化轉(zhuǎn)變的必要性。這就要求西安動漫產(chǎn)業(yè)需要借鑒和學(xué)習(xí)其他地區(qū)該行業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗，明確行業(yè)發(fā)展趨勢，了解觀眾需求，有針對性地創(chuàng)造適用于不同消費群體的動漫作品。

優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)鏈

圖2為中國動漫產(chǎn)業(yè)2009年至2016年的生產(chǎn)值。由圖所示，動漫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值一直保持穩(wěn)定增長，2009年動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值共計368億元，而2016年該行業(yè)總產(chǎn)值已突破1300億。伴隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，動漫衍生品市場也保持著穩(wěn)定增長的發(fā)張趨勢，2009年動漫衍生品產(chǎn)值不足200億元，2016年已突破400億元。

由此可見，動漫業(yè)的發(fā)展可以有效帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成以動漫業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈具有極大的商業(yè)價值。西安動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)在注重動漫原創(chuàng)的基礎(chǔ)上，拓展動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)，形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈，提升該地區(qū)的行業(yè)競爭力。最終形成以動漫原創(chuàng)為核心，圖書、玩具、文具等消費用品為補充，從創(chuàng)意到制作、從制作到生產(chǎn)、從生產(chǎn)到宣傳的新型產(chǎn)業(yè)鏈條。

參考文獻

[1]西安市十二五規(guī)劃綱要，2011.

[2]單聯(lián)香.動漫產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的經(jīng)驗啟示[J].中國國情國力，2016（6）.

[3]李家國.中國動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究[M].南京：南京大學(xué)出版社，2012.

[4]郝梅.動漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的研究[J].中國商貿(mào)，2012（13）.

[5]張燕聯(lián)，馬健.構(gòu)建遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)鏈的思考[J].工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟，2010（7）.

作者簡介

趙梅鏈 西安郵電大學(xué)電子工程學(xué)院工程師

郭榮春 西安郵電大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)學(xué)院講師

梁 青 西安郵電大學(xué)電子工程學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師