□ 文/陳禹安

給傳媒人的季度薦書

□ 文/陳禹安

編者按 全民讀書月，各媒體相關欄目繽紛亮相。這一期的薦書，作者集中在新聞傳播領域。作者認為，在新媒體背景下，新聞從業(yè)者，尤其是堅守傳統(tǒng)媒體的新聞人，尤其要加強學習，特別是學習新媒體新技術應用。但無論如何，內容永遠不朽，傳播永遠不朽。用戶對于優(yōu)質內容的渴求非但沒有消失，而是越來越強烈。我們需要做的，就是與時俱進，用更匹配的方式來實現(xiàn)強力傳播。

陳禹安杭州出版集團副總經(jīng)理

一、《光與熱：新一代媒體人不可不知的新聞法則》 中國人民大學出版社

這本書的兩位作者年紀加起來超過了100歲。其中一位就是邁克·華萊士。在近70年的電視記者與主持人的生涯中，他獲得了21次艾美獎。另一位作者貝絲·諾伯爾則是福特漢姆大學新聞學教授，在教授新聞學之前，在新聞業(yè)當了20多年的記者及制片人。

這本書的看點，其實也是一個普遍的質疑點。這些“老新聞”的所謂經(jīng)驗會不會已經(jīng)過時了呢？舉一個簡單的例子。當你在采訪中遇到受訪者被激怒的情況，會不會驚慌失措？華萊士卻說：“有時一個人生氣了還挺好的，因為這意味著你要得到真相了?！彼褪强窟@招在直面克林頓時搞出了一條大新聞。

要知道，不管傳播方式、技術如何變，人性一直沒有變。所以，如果決定繼續(xù)從事媒體工作，學學這些老新聞的“把戲”，是絕不會讓你失望的。

二、《媒介即按摩：麥克盧漢媒介效應一覽》 機械工業(yè)出版社

麥克盧漢生前名聲不著，死后卻因為精準預判了互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展帶來的媒介巨變而得享盛譽（預言了地球村、互聯(lián)網(wǎng)和重新部落化的社會等）。如今，麥克盧克已然成為媒介傳播領域圣人般的角色。他一個很有名的論斷是“媒介即訊息”（Medium is message）。在這本書里，麥克盧漢玩起了文字游戲，Medium is massage，Medium is mass age、Medium is mess age，也就是：媒介即按摩，媒介即大眾時代，媒介即混亂時代。但這其實不是文字游戲，而是深藏著麥克盧漢的洞見。只要互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)演進，人們就會懷念他，只要媒介演化還在繼續(xù)，人們對他的研究就不會停止。

如果你想看到未來，為什么不讀讀麥克盧漢？

三、《娛樂至死》 中信出版社

這本書出版已經(jīng)有30多年了，時間讓它成為經(jīng)典中的經(jīng)典。作者尼爾·波茲曼是繼麥克盧漢之后世界最重要的媒介文化研究學者之一，他在紐約大學首創(chuàng)了媒介生態(tài)學專業(yè)。麥克盧漢提出了“媒介即訊息”而波茲曼則提出了“媒介即隱喻”的核心觀點。波茲曼從媒介形態(tài)的演化的角度，對于當今社會陷入“一切皆娛樂”的現(xiàn)狀及進程給出了精準的預判。他的觀點影響了很多人。我自己的暢銷書《玩具思維》也多受《娛樂至死》的啟發(fā)。媒體人要想看清當下娛樂至上的真相以及未來的趨勢，這本書是必讀之書。

四、《微力無邊》（升級版）中國人民大學出版社

本書作者杜子建是我的朋友，推薦這本書完全是“舉賢不避親”。引發(fā)了一場傳播大事件的“我有一壺酒，足以慰風塵”，就是他的杰作。這本書呈現(xiàn)了杜子建對微博的最新思考：微博是不是真的衰退了？微博的未來在哪里？微博與微信的關系是什么？但這些都是表象，這本書真正呈現(xiàn)的是杜子建的思維模式以及他對于人性的洞察。了解這些，才能夠真正了解這個時代的媒介特性。

五、《熱點：引爆內容營銷的6個密碼》 中國人民大學出版社

如何寫出10萬+的爆文？ 美國社交媒體營銷專家馬克·舍費爾潛心研究，結合具體案例，揭示了如何收獲核心粉絲、引爆熱點、形成社會認同的種種操作手法，可以作為媒體人的有益借鑒。

六、《故事營銷有多重要：用終極故事和傳媒思維打造獨特品牌》 中國人民大學出版社

每個記者都是講故事的人。但每個記者真的都能得心應手講好故事嗎？這本書從營銷的角度，講述了如何利用故事思維來打造品牌。這固然是商業(yè)應用，但事實上，一樣可以用于媒體運營、品牌塑造。因為，傳播的規(guī)律在本質上高度一致，無論將其用于什么領域。

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org