□ 文/施衛(wèi)華

從《匠·心》策劃、操作看嘉報(bào)集團(tuán)多元視覺手段創(chuàng)新主題報(bào)道

□ 文/施衛(wèi)華

工匠精神是重大主題報(bào)道的焦點(diǎn)。嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)運(yùn)用視覺采編力量，采用全媒體報(bào)道解讀與嘉興人息息相關(guān)的“工匠精神”，取得了良好效果。本文作者分享了嘉報(bào)集團(tuán)視覺中心的相關(guān)策劃與做法。

主題報(bào)道 紀(jì)錄片 專題攝影

2016年度浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道獎(jiǎng)評(píng)選于2月21日在杭州揭曉。嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)視覺中心《匠·心》影像報(bào)告獲2016年度浙江省重大主題報(bào)道策劃創(chuàng)新獎(jiǎng)。自2016年4月，嘉報(bào)集團(tuán)視覺中心前后歷經(jīng)近9個(gè)月，最終打造出囊括10組攝影專題報(bào)道、38個(gè)報(bào)紙整版、10集短紀(jì)錄片的《匠·心》年度影像報(bào)告。

《匠·心》影像報(bào)告組建了由嘉報(bào)集團(tuán)視覺總監(jiān)統(tǒng)領(lǐng)，包含圖像采集、視頻拍攝制作、文字統(tǒng)籌、版式設(shè)計(jì)、視覺包裝設(shè)計(jì)、新媒體發(fā)布制作等人員的專業(yè)團(tuán)隊(duì)；配備專業(yè)電視媒體器材、無線傳輸設(shè)備、視頻專用三腳架、滑軌和聲音采集專業(yè)麥克風(fēng)……啟動(dòng)圖片、視頻、無人機(jī)航拍、文字統(tǒng)籌、插圖插畫、版式設(shè)計(jì)等全媒體報(bào)道，從大場(chǎng)面的航拍到細(xì)節(jié)影像的微距攝影，從采訪編輯、版式呈現(xiàn)到門戶網(wǎng)站實(shí)時(shí)報(bào)道、微信微博同步推送，全方位多角度對(duì)江南工匠精神和匠心文化進(jìn)行立體式掃描，力求還原人物和事件的本來面目，為受眾提供了解嘉興工匠的詳實(shí)影像檔案。

施衛(wèi)華嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)總編輯

一、“走下來，深進(jìn)去”將主題報(bào)道做出深度

“真正的工匠精神不只是回到傳統(tǒng)，更不是守舊，而是從傳統(tǒng)出發(fā)，讓傳統(tǒng)在當(dāng)代的技術(shù)背景下，從當(dāng)下的審美和生活中，重新賦予其新的價(jià)值?！?016年4月，嘉報(bào)全媒體采訪組進(jìn)行《匠·心》影像報(bào)告選題策劃，對(duì)30多個(gè)選題進(jìn)行篩選，最終確定從“十個(gè)一”入手，并對(duì)選題排序進(jìn)行細(xì)致斟酌，形成用《一塊京磚》“敲”開《匠·心》影像報(bào)告的序幕，在其后篇目的布局上，采編團(tuán)隊(duì)將工業(yè)、農(nóng)業(yè)和人文交叉排序，形成報(bào)道節(jié)奏變化，年末用《一艘小船》完美收官，表達(dá)2017全新啟航的寓意。

（一）團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，把握時(shí)空節(jié)點(diǎn)。《匠·心》影像報(bào)告包含十個(gè)影像專題，內(nèi)容繁多，工程龐大，而且大多數(shù)選題自身有固定的時(shí)間和空間節(jié)點(diǎn)，這給記者帶來“機(jī)不可失，時(shí)不再來”的難題。從整體上講，采編跨度超過半年；從細(xì)小處來說，每一個(gè)專題都有一個(gè)周期，例如紅船維修保養(yǎng)是在最熱的三伏天；從蠶寶寶到吐絲歷時(shí)25天周期；京磚從制胚、陰干、裝窯、燒制到出窯，一般要經(jīng)歷20多天時(shí)間……這些因素對(duì)拍攝時(shí)間要求很嚴(yán)苛，考驗(yàn)記者的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)能力。

嘉善縣干窯鎮(zhèn)沈家窯京磚的燒制，從一塊泥巴到一塊京磚耗時(shí)近一個(gè)月。2016年6月21日，記者從窯口狹小的空間匍匐著爬進(jìn)小小的窯腹，嗆人的灰塵在空中彌漫，頭發(fā)迅速被染成灰色。此時(shí)窯中溫度約為五、六十度，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間燒制的京磚更是炙熱難當(dāng)。在高溫炙烤下，攝影記者徐志達(dá)中暑臉色蒼白，差點(diǎn)暈倒在窯墩里，被大家及時(shí)扶出休息。記者王振宇爬到窯頂，冒著危險(xiǎn)手持設(shè)備跪著拍攝了一個(gè)多小時(shí)，只為獲得專題視頻中不到10秒鐘的一個(gè)延時(shí)鏡頭。9月26日凌晨4點(diǎn)，全媒體記者又在沈家窯度過了一個(gè)不眠之夜，完成了通宵采訪；次日中午，參與采訪的記者在窯邊席地而臥短暫歇息后繼續(xù)工作。為了做好《匠·心》影像報(bào)告開篇之作《一塊京磚》的報(bào)道，團(tuán)隊(duì)三個(gè)月里六赴治本村沈家窯拍攝采訪。

為了采訪一生都獻(xiàn)給了水稻育種事業(yè)的姚海根，攝影記者田建明趕赴地處海南省陵水縣的嘉興市農(nóng)科院南繁基地采訪。烈日下的海島，田建明拍攝赤腳的姚海根在水田里選種，全身沾滿泥巴；夜晚蚊蟲叮咬，他又與育種人守在基地的草棚里，感受嘉興南繁育種人艱苦的生活。正是這種同甘共苦的體驗(yàn)式采訪，使記者采寫出有血有肉有細(xì)節(jié)的稿子，拍攝出生動(dòng)鮮活的照片，刻畫出一位匠心豐滿的育種人。這一采訪過程也使記者田建明走進(jìn)了73歲“江南育種大王”的內(nèi)心，這位古稀老人被記者的精神感動(dòng)：“有些記者采訪我，短短半天，幾個(gè)鏡頭就想把我?guī)资甑墓ぷ魃闹v清楚，這是不可能的。你們從嘉興拍到海南，從白天拍到深夜，從育種、插秧拍到了收獲”。

圖為《匠·心》影像報(bào)告部分版面。（嘉報(bào)視覺供圖）

（二）把握全媒體報(bào)道特點(diǎn)，采訪前精心準(zhǔn)備，采訪后仔細(xì)打磨。嘉報(bào)視覺全媒體采訪組在《匠·心》影像報(bào)告的采訪流程上強(qiáng)調(diào)全媒體采訪組的專業(yè)性。每次采訪前，負(fù)責(zé)文字統(tǒng)籌的記者都要查閱大量資料，和攝影記者提前踩點(diǎn)，撰寫采訪提綱和短紀(jì)錄片拍攝腳本，為專訪對(duì)象擬定詳盡的一問一答式提綱……每一期《匠·心》專題采訪分工明確，各司其職，有條不紊。

在《匠·心》影像報(bào)告短紀(jì)錄片的制作過程中，三名負(fù)責(zé)視頻的記者要將500多G、近100小時(shí)的音視頻素材觀看匯總遴選，再進(jìn)行后期剪輯制作，最終每集僅呈現(xiàn)3至5分鐘。《一塊京磚》和《一曲越韻》僅視頻資料就有好幾百段；《一縷蠶絲》視頻制作中，因?yàn)椴稍L對(duì)象講桐鄉(xiāng)當(dāng)?shù)胤窖?，為保證字幕準(zhǔn)確性，記者將音頻一一求證確認(rèn)。最終，成片讓內(nèi)行也品出其中的專業(yè)品質(zhì)。

（三）謀求差異化的影像敘事方式。針對(duì)《匠·心》影像報(bào)告的十個(gè)不同題材，記者在表現(xiàn)手法上謀求差異化敘事方式。拍攝育種專家姚海根采用了單線敘事，貼身采訪傳遞一份溫度；采訪越劇名家茅威濤采用多線敘事，從彩排到正式演出，從經(jīng)典劇照到生活影像，再現(xiàn)了越劇名家的不同角色轉(zhuǎn)換和越劇藝術(shù)的堅(jiān)守、創(chuàng)新與發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)題材呈現(xiàn)上突破了典型生產(chǎn)車間和場(chǎng)景的拍攝，《一顆“心臟”》的加西貝拉冰箱壓縮機(jī)生產(chǎn)車間，既有典型的生產(chǎn)場(chǎng)景，又采用了環(huán)境肖像的拍攝手法，將技術(shù)工人的肖像作為主要元素，講述加西貝拉把員工創(chuàng)新項(xiàng)目以其名字命名、激發(fā)員工創(chuàng)造性的典型案例?！兑豢|蠶絲》不僅真實(shí)記錄了一名普通蠶農(nóng)辛勤勞作的艱辛，更將話題引領(lǐng)到在工業(yè)化流水線的當(dāng)下，傳統(tǒng)蠶農(nóng)養(yǎng)蠶受到?jīng)_擊的社會(huì)話題。

二、把脈當(dāng)下傳播特點(diǎn)，探索主題報(bào)道傳播思路

如何使主題報(bào)道既有本地韻味，又與時(shí)代主題息息相關(guān)？如何把故事講得生動(dòng)鮮活接地氣兒，又凸顯主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)？

（一）從“一”入手，形象化新聞報(bào)道內(nèi)容，以普通人物和平凡故事展現(xiàn)宏大的時(shí)代主題?！督场ば摹纺甓扔跋駡?bào)告獨(dú)具特色地以四字?jǐn)?shù)量詞組作為每個(gè)篇章的標(biāo)題：一塊京磚、一粒稻谷、一只粽子、一艘小船……內(nèi)容涉及嘉興的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面。系列標(biāo)題“十個(gè)一”數(shù)詞不變，量詞變化，簡(jiǎn)潔統(tǒng)一，富有節(jié)奏，易于傳播。采編團(tuán)隊(duì)力求每一篇章的標(biāo)題朗朗上口，富有美感，通過影像表達(dá)和文字?jǐn)⑹?，用普通人物和平凡故事展現(xiàn)宏大的時(shí)代主題。

（二）紙媒報(bào)道做深做透，互聯(lián)網(wǎng)“悅”讀做寬做廣，通過報(bào)紙系列版面的呈現(xiàn)和多方位立體化的全媒體傳播方式，實(shí)現(xiàn)新聞攝影專題報(bào)道傳播方式上的突破。在《匠·心》影像報(bào)告的呈現(xiàn)方式上，每個(gè)專題報(bào)道都精心制作短紀(jì)錄片，通過嘉報(bào)視覺官方微博、微信公眾號(hào)推送；設(shè)計(jì)專題網(wǎng)頁，利用互聯(lián)網(wǎng)流行的傳播方式“H5”將每一個(gè)《匠·心》影像報(bào)告的專題有機(jī)嫁接，實(shí)現(xiàn)新聞攝影專題報(bào)道傳播方式上的突破。同時(shí)，每一期《匠·心》影像報(bào)告的版面上都有一枚視頻播放的二維碼，“掃一掃，讀會(huì)說話的圖片故事”。

精心設(shè)計(jì)打造門戶網(wǎng)站專題和微信微博的互聯(lián)網(wǎng)傳播。負(fù)責(zé)新媒體設(shè)計(jì)制作的記者針對(duì)不同受眾，精心設(shè)計(jì)圖片和文字呈現(xiàn)的區(qū)域和方式，以期符合PC網(wǎng)頁和手機(jī)客戶端不同的閱讀習(xí)慣；針對(duì)受眾的口味制作不同發(fā)布渠道的標(biāo)題，使不同客戶端受眾獲得“悅讀”和“易讀”的體驗(yàn)，提升《匠·心》影像報(bào)告的閱讀量和關(guān)注度；同時(shí)對(duì)嘉報(bào)視覺微信公號(hào)和H5頁面的推送時(shí)間節(jié)點(diǎn)做出變化，尋找更為專業(yè)的推送節(jié)點(diǎn)，力求既出精品，又給讀者提供良好的體驗(yàn)。剪輯好的短片、設(shè)計(jì)好的版面、編輯完畢的微信，隨時(shí)隨地通過“匠心”微信群征求意見，共同尋找最佳的新媒體呈現(xiàn)方式?！赌虾韴?bào)》“視覺1+”固定刊發(fā)日的前一天，也是“匠·心”群最為熱鬧的一天，從微信標(biāo)題的制作到文字圖片的編排布局，大家各抒己見，發(fā)表意見，甚至爭(zhēng)論。

（三）視覺設(shè)計(jì)與形象包裝獨(dú)辟蹊徑。封面式呈現(xiàn)與傳統(tǒng)敘述有機(jī)結(jié)合，嘗試新聞攝影專題報(bào)道的新模式。“視覺1+”欄目的封面版以一張整版大照片來強(qiáng)化視覺沖擊，吸引讀者閱讀，以期達(dá)到最佳的視覺傳播效果；后續(xù)版面用圖片講故事，通過場(chǎng)景、特寫和細(xì)節(jié)的影像表達(dá)，配以通訊報(bào)道、編者按語、記者手記、背景鏈接等文字內(nèi)容，讓新聞故事層層推進(jìn)，情感渲染步步深入，達(dá)到引人入勝的效果。

新媒體視覺設(shè)計(jì)與包裝上突出微信、微博、網(wǎng)頁、H5制作等不同的表達(dá)優(yōu)勢(shì)，將版面上文字與圖片、視頻重新分組結(jié)合，追求動(dòng)態(tài)、立體、交叉、互動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)“悅”讀體驗(yàn)。

（四）啟動(dòng)線下活動(dòng)，擴(kuò)大社會(huì)關(guān)注。《匠·心》引發(fā)的社會(huì)效益在持續(xù)升溫，《匠·心》影像報(bào)告線下活動(dòng)不斷開啟。精心挑選的影像故事和圖片在嘉興市新聞門戶網(wǎng)站——嘉興在線和城市新圖網(wǎng)上開辟專區(qū)，網(wǎng)絡(luò)影展吸引眾人的目光；2017年3月，線下的《匠·心》大型圖片展已啟動(dòng)，影展將走進(jìn)工廠、社區(qū)、學(xué)校和景區(qū)，呼喚工匠精神，讓“工匠精神”這個(gè)2016年的熱詞持續(xù)發(fā)酵；《匠·心》十集短紀(jì)錄片影像制品已在制作中，《匠·心》影像報(bào)告圖文書也在緊鑼密鼓地策劃……

（作者是嘉興日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)總編輯）

編 輯 翟錚璇 905553195@qq.com