□ 文/王聿昊

·學(xué)者界面·探討爭鳴

“洋蔥新聞”的倫理邊界何在？

□ 文/王聿昊

“洋蔥新聞”興起于美國，是以真實(shí)新聞事件為藍(lán)本，加工杜撰的假新聞。一直以來憑借其幽默風(fēng)趣、辛辣批判社會現(xiàn)實(shí)的特點(diǎn)受到歡迎?？梢哉f，洋蔥新聞是一種為了達(dá)到某種傳播效果故意而為之的“假新聞”。然而，洋蔥新聞終究屬于新聞范疇，其道德底線是什么，倫理邊界又在何處？洋蔥新聞又該如何在諷刺現(xiàn)實(shí)與維護(hù)社會倫理公義間取得平衡？本文就這些問題展開探討。

洋蔥新聞 假新聞 新聞倫理

作為專業(yè)的“假新聞”，洋蔥新聞從早年公眾娛樂消遣工具向由特定的媒體人經(jīng)營，并將新聞事實(shí)運(yùn)用夸張的手法進(jìn)行改變或評論，來達(dá)到諷刺現(xiàn)實(shí)、表達(dá)看法或主張的目的。然而，作為新聞的一種新形式，洋蔥新聞同樣應(yīng)該對受眾與社會負(fù)責(zé)，遵守傳統(tǒng)新聞的倫理與道德。因而，可以說，洋蔥新聞的“假”應(yīng)當(dāng)是符合倫理道德、諷刺批判不公不義的“假”，而非完全娛樂化，為了一己私利而博人眼球引發(fā)輿論關(guān)注的“假”。

一、“洋蔥新聞”的起源與發(fā)展

“洋蔥新聞”誕生于20世紀(jì)80年代兩個美國大學(xué)生所創(chuàng)辦的一份寢室諷刺小報《洋蔥》，這個名字來自其中一位學(xué)生的叔叔，因?yàn)樗⒁獾酱髮W(xué)生最常吃的食物是洋蔥三明治。 1989年，這份報紙被現(xiàn)任主編斯科特·迪克斯收購，并保留了這份報紙以幽默的“假新聞”來諷刺現(xiàn)實(shí)的特點(diǎn)，受到讀者歡迎，截至2008年，這份報紙的發(fā)行量超過69萬份；1996年，該報網(wǎng)站開始運(yùn)營，每月訪問量高達(dá)400多萬；2001年，該報在網(wǎng)站推出了名為ONN的視頻版，并上線于Youtube等視頻網(wǎng)站，其每期點(diǎn)閱率接近十萬次，訂閱該賬號的用戶數(shù)超過87萬。可以說，洋蔥新聞已經(jīng)從一份大學(xué)生戲謔的讀物發(fā)展成了一個頗具影響力的專業(yè)媒體。

早期我國洋蔥新聞?wù)Q生于網(wǎng)絡(luò)論壇中，此后隨著新浪微博等社群媒體的發(fā)展，出現(xiàn)了直接以“洋蔥新聞”命名的自媒體賬號，“洋蔥日報社”等賬號開始在微博走紅。目前，“洋蔥日報社”的粉絲數(shù)已超過97萬，其發(fā)布的每一條微博幾乎都能獲得數(shù)百次的轉(zhuǎn)發(fā)與評論。洋蔥新聞在發(fā)展軌跡上與網(wǎng)紅賬號雷同，從最開始的個人賬號，逐步成長為初具媒體屬性的組織賬號。

二、“洋蔥新聞”所產(chǎn)生的傳播倫理問題

（一）媒體和受眾極易信以為真

“洋蔥新聞”的寫作形式與真正的新聞報道幾乎完全相同，“洋蔥新聞”所改寫的事件又幾乎是真實(shí)發(fā)生的事實(shí)，因此，讀者（甚至新聞從業(yè)人員）如果不多加鑒別，很容易信以為真。“洋蔥新聞”在“外表”上與真實(shí)的新聞報道幾乎無異，若是撰寫者沒有刻意注明本則新聞為“假新聞”或是“編撰出來的洋蔥新聞”，很難通過簡單的求證與核實(shí)發(fā)現(xiàn)。

新媒體時代，讀者往往很少花時間去核實(shí)所閱讀到的資訊，看到有趣的資訊便會隨手轉(zhuǎn)發(fā)。當(dāng)這些虛假的、夸張的信息沒有經(jīng)過標(biāo)注的轉(zhuǎn)發(fā)，謠言便產(chǎn)生了。

（二）消費(fèi)新聞事件之嫌難避

“洋蔥新聞”所改編的議題往往來自真實(shí)新聞事件，在一些相對較敏感的事件上施以辛辣、嘲諷的語言，進(jìn)而批判一些社會上的失序現(xiàn)象。然而，在一些事件上，過分諷刺與嘲諷或許會給受害者造成二次傷害，不免給人一種為了傳播效果而喪失底線，為了撰寫者自身利益而消費(fèi)新聞事件的感覺。

近來，我國爆出不少女大學(xué)生“裸條照”事件，為抨擊這一現(xiàn)象，微博賬號“洋蔥日報社”連發(fā)多條洋蔥新聞對此進(jìn)行諷刺，內(nèi)容包括：“女生裸貸照遭泄露，欲網(wǎng)上發(fā)文自籌精神損失”“裸貸證明中國已成女權(quán)社會”“因裸貸審核不通過，女孩受激整容變網(wǎng)紅”。

在此次事件中，“洋蔥新聞”將諷刺的對象設(shè)定為這些進(jìn)行“裸貸”的女大學(xué)生，并獲得了一定傳播效果。反觀這個事件，最應(yīng)該諷刺的對象卻并非這些受騙的女大學(xué)生。然而“洋蔥新聞”還是把矛頭指向了受害者群體，對其造成二次傷害。同時，類似于“因裸貸審核不通過，女孩受激整容變網(wǎng)紅”的資訊很容易對其他女性造成誤導(dǎo)。

（三）洋蔥新聞可能影響公眾對新聞事件的判斷

議程設(shè)置理論告訴我們，媒體無形之中會影響受眾對事件的關(guān)注度與看法。當(dāng)“洋蔥新聞”將原本嚴(yán)肅、反映社會問題的新聞事實(shí)通過過度娛樂化的方式呈現(xiàn)出來，有可能會降低甚至消解公眾對事件本身的關(guān)注度，直接導(dǎo)致原本一個十分嚴(yán)重的社會問題不能引起公眾的重視，影響了問題解決的速度。同時，“洋蔥新聞”本身就是一種作者主觀性非常強(qiáng)的新聞評論形式，在事件真相尚未明晰前，“洋蔥新聞”過早介入很可能會讓讀者對于該事件先入為主，影響公眾對于該事件的判斷，進(jìn)而影響輿論導(dǎo)向。

另一方面，若是受眾過度閱讀了“洋蔥新聞”中一些違背社會倫理道德的反諷，或?qū)⒛J(rèn)這種觀念正確，進(jìn)而將觀念轉(zhuǎn)化成行為。因此，“洋蔥新聞”是否會對公眾造成誤導(dǎo)，值得商榷。

三、“洋蔥新聞”的倫理道德底線

盡管“洋蔥新聞”不屬于傳統(tǒng)意義上的媒體范疇，但由于其借助社群媒體進(jìn)行傳播，具有傳播范圍廣、傳播能力強(qiáng)的特點(diǎn)，一旦出現(xiàn)違背新聞倫理道德的現(xiàn)象，將會對社會造成嚴(yán)重影響。因此，明確“洋蔥新聞”的倫理道德底線，對于受眾、運(yùn)營者以及社會公眾都有十分重要的意義。

□ 圖1：微博賬號“洋蔥日報社”的一則“新聞報道”，圖片來源：微博截圖。

□ 圖2：微博賬號“洋蔥日報社”的三則“新聞報道”，圖片來源：微博截圖。

（一）作者應(yīng)明確標(biāo)注此內(nèi)容為虛構(gòu)

根據(jù)觀察，當(dāng)前我國“洋蔥新聞”的社群媒體賬號大多僅在賬戶簡介上注明自己發(fā)布的資訊均為洋蔥新聞或是“假新聞”，但其所發(fā)表的資訊大多沒有明確標(biāo)注“僅供娛樂”等字眼。若是對于洋蔥新聞的定義不甚了解的用戶看到并轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)資訊，很容易造成謠言的傳播。

同時，“洋蔥新聞”作者應(yīng)適當(dāng)戲劇化其內(nèi)容，突出夸張、戲謔的特性，盡量與真實(shí)新聞保持距離與差異，讓受眾易于辨別本則“新聞”并非事實(shí)，僅需體會出其中的諷刺意味與情感。

（二）諷刺應(yīng)適度，避免傷害事件當(dāng)事人

正如上文所提到的關(guān)于“洋蔥新聞”對與女大學(xué)生“裸貸”事件的諷刺一樣，洋蔥新聞的諷刺應(yīng)當(dāng)是為了維護(hù)社會公義、批判社會失序現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)避免過度情緒性、攻擊性的內(nèi)容。同時，“洋蔥新聞”的夸張與諷刺應(yīng)當(dāng)符合社會倫理道德底線，反諷也不應(yīng)出現(xiàn)過于露骨的內(nèi)容，以免對受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

（三）避免過度娛樂化，洋蔥新聞應(yīng)承擔(dān)更多維護(hù)社會正義的責(zé)任

盡管“洋蔥新聞”最初只是兩個美國大學(xué)生在宿舍惡作劇般的消遣娛樂活動，但后來卻演變?yōu)槊绹鐣弦环N諷刺某些失序者、抨擊某些社會現(xiàn)象的利器?？梢哉f，它之所以能夠走紅，與它敢說敢做的特點(diǎn)密不可分。因而，“洋蔥新聞”更應(yīng)當(dāng)擔(dān)負(fù)起弘揚(yáng)社會公義、揭露諷刺社會上一些不公正、違背人性的問題。

對于“洋蔥新聞”而言，適度娛樂化能夠讓其比傳統(tǒng)的新聞評論更具可讀性與趣味性，從而能夠吸引更多讀者。然而，突破底線的娛樂化往往又會影響公眾對于新聞事件的判斷，甚至可能會讓公眾的關(guān)注焦點(diǎn)從嚴(yán)肅的新聞事件以及背后的利益糾葛轉(zhuǎn)向一些極度娛樂化的、戲劇化的細(xì)節(jié)。

盡管當(dāng)下“洋蔥新聞”主要借助社群媒體進(jìn)行傳播，娛樂化的內(nèi)容對于“洋蔥新聞”的傳播十分重要；但在編寫此類新聞的過程中，作者應(yīng)當(dāng)時刻牢記激濁揚(yáng)清，維護(hù)社會正義的責(zé)任與作用。

（作者單位：重慶大學(xué)新聞學(xué)院）

[1]牛靜,劉丹. 論戲仿作品洋蔥新聞的“新聞”風(fēng)險[J].東南傳播,2016,(10):10-12.

[2]謝璐姍. 新媒體背景下中國“洋蔥新聞”發(fā)展研究[J].新聞知識,2016,(08):77-79.

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com