□ 文/曲 宏

地市黨報(bào)如何拓展影響力、再聚“人氣”
——《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐與思考

□ 文/曲 宏

新媒體時(shí)代，地市黨報(bào)如何取得突破，提升自身傳播力、影響力？如何重獲“人氣”？本文結(jié)合《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》的實(shí)際從四個(gè)方面對(duì)新媒體沖擊下地市黨報(bào)如何戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型進(jìn)行了分析。

地市黨報(bào) 新媒體 傳播力 公信力 影響力

面對(duì)新興媒體的沖擊以及經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的局面，地市黨報(bào)如何在市場(chǎng)上贏得“人氣”，走出困境？結(jié)合《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》實(shí)際，關(guān)鍵是緊緊圍繞市委、市政府中心和大局工作，占領(lǐng)輿論主陣地、弘揚(yáng)正能量的同時(shí)，牢記“不忘初心，繼續(xù)前進(jìn)”的要求，增強(qiáng)黨報(bào)自信，勇于擔(dān)當(dāng)，樹立品牌，增強(qiáng)實(shí)力，促進(jìn)傳播力、公信力、影響力的快速提升，開創(chuàng)出傳統(tǒng)媒體的新天地。

一、傳遞正能量，發(fā)揮地市黨報(bào)的喉舌作用

在媒體產(chǎn)品眾多的新媒體時(shí)代，地市黨報(bào)長期堅(jiān)持的風(fēng)格、品質(zhì)、操守本身就是一種競(jìng)爭(zhēng)力。地市黨報(bào)應(yīng)堅(jiān)守黨報(bào)高端公正的定位，以精品佳作弘揚(yáng)主旋律，傳遞正能量。

（一）以工匠精神打造高品質(zhì)新聞

順應(yīng)高品質(zhì)新聞訴求和表達(dá)的變化趨勢(shì)，通過內(nèi)容策劃、題材選取、敘述方式、呈現(xiàn)角度的多維聯(lián)動(dòng)，以工匠精神進(jìn)行深耕細(xì)作，是新媒體時(shí)代，地市黨報(bào)突圍的不二法門。基于此，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》2016年度推出了一系列戰(zhàn)役性的精品報(bào)道，有料、有據(jù)、有型，高而不寒、近而不俗，取得了很好的傳播效果。

開設(shè)比學(xué)趕超大擂臺(tái)專欄。2016年是實(shí)施“十三五”規(guī)劃的開局之年，也是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵之年，2016年2月22日起《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》推出“比學(xué)趕超大擂臺(tái)”大型主題宣傳報(bào)道，綜合運(yùn)用消息、評(píng)論、訪談、專題報(bào)道等多種形式，展現(xiàn)各縣市區(qū)各部門各單位推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新思路、新舉措、新作為、新進(jìn)展，在廣大干部群眾中掀起聚焦發(fā)展、服務(wù)發(fā)展、比學(xué)趕超、干事創(chuàng)業(yè)的熱潮。

推出“質(zhì)量高效益好速度快”專題報(bào)道。2016年8月3日，推出“穩(wěn)中向好底氣足 轉(zhuǎn)型升級(jí)步子快”聯(lián)版報(bào)道，分《煙臺(tái)半年迎考交上扎實(shí)答卷》《全市工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中向好》《新動(dòng)能，高新技術(shù)產(chǎn)值全省首位》等方面，反映了經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)，呈現(xiàn)出質(zhì)量高、效益好、速度快的良好態(tài)勢(shì)。

2016年12月底，先后以《穩(wěn)中向好邁向新境界》《“煙臺(tái)智造”鎖定“新方位”》《深耕改革 躍式發(fā)展》《創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)升級(jí)“煙臺(tái)創(chuàng)造”》《開放，讓潛力迸發(fā)》《軟實(shí)力彰顯煙臺(tái)魅力》六篇，全方位、多角度展示一年來全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新成果、新變化、新亮點(diǎn)，為推動(dòng)煙臺(tái)率先走在前列匯集起強(qiáng)大的正能量。

這些報(bào)道有力配合了市委、市政府相關(guān)工作的推進(jìn)和落實(shí)，得到了市委、市政府主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定和好評(píng)。

（二）勇扛輿論監(jiān)督大旗，充分發(fā)揮黨報(bào)監(jiān)督作用

新媒體時(shí)代，地市黨報(bào)的輿論監(jiān)督依然具有很強(qiáng)生命力?！稛熍_(tái)日?qǐng)?bào)》在進(jìn)行建設(shè)性輿論監(jiān)督，發(fā)揮其社會(huì)引導(dǎo)力，促進(jìn)矛盾的解決和社會(huì)和諧方面進(jìn)行了探索并取得較好的社會(huì)反響。

2016年4月7日，刊發(fā)“直面煙臺(tái)海參困局”系列報(bào)道，思不足、找短板、看轉(zhuǎn)型、探遠(yuǎn)景，直面問題、集思廣益，破解行業(yè)危機(jī)，叫響“煙參”品牌。11月29日起，推出系列報(bào)道“環(huán)保世紀(jì)行”，報(bào)道分為“白洋河治理的‘棲霞力度’”“3.2億元筑起門樓水庫‘安全網(wǎng)’”“ 長島安裝‘隱身’污水處理廠”等，深度剖析了水源地保護(hù)的重要性以及煙臺(tái)市各縣市區(qū)如何對(duì)水源地進(jìn)行保護(hù)，今后保護(hù)水源地的發(fā)展方向和趨勢(shì)等，給煙臺(tái)飲用水保護(hù)帶來啟示……

開展好輿論監(jiān)督，不能僅僅簡(jiǎn)單地當(dāng)頭棒喝，更重要的是積極促成問題的解決，做到篇篇有反饋，件件有落實(shí)，體現(xiàn)黨委政府為民辦實(shí)事的決心。這也是地市黨報(bào)的輿論監(jiān)督的關(guān)鍵和價(jià)值所在。譬如，2016年3月3日，刊發(fā)《煙臺(tái)房產(chǎn)交易中心叫號(hào)存“漏洞“熟人VIP號(hào)添堵》的報(bào)道，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響。為此煙臺(tái)市住建局特意下發(fā)文件進(jìn)行整改，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》對(duì)此也進(jìn)行了追蹤報(bào)道，有力推動(dòng)了工作的開展。

二、報(bào)道和活動(dòng)相結(jié)合，提升黨報(bào)政治、文化、社會(huì)公信力

地市黨報(bào)內(nèi)容品質(zhì)的優(yōu)化提升，最終目的就是要實(shí)現(xiàn)新聞的為民、惠民、便民、樂民的目標(biāo)，這是地市黨報(bào)的應(yīng)盡之責(zé)，也是提升影響的著力點(diǎn)。

（一）深耕社區(qū)新聞，提升黨報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力

新媒體時(shí)代，地市黨報(bào)要想走出圍城，必須真正沉下心，俯下身，將黨報(bào)資源下沉，搶占基層輿論陣地，既服務(wù)市民，又樹立了黨報(bào)良好的品牌形象，提升了競(jìng)爭(zhēng)力。

2016年7月中旬開始，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》組織策劃了“8090記者我們一直在路上”系列體驗(yàn)報(bào)道，每位記者深入一線，先后體驗(yàn)“工程質(zhì)量檢測(cè)員”“快遞員”“加油員”等幾十個(gè)行業(yè)的工作人員，采訪更貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際，報(bào)道也更接地氣兒。

走入群眾中去，走入讀者心中。9月9日—14日，開設(shè)“我想你”中秋節(jié)特別報(bào)道。分別以“孩子不在家”“小別離”“親愛的，你還好嗎”“在煙臺(tái)的外地人”為主題，展現(xiàn)不同人群的思鄉(xiāng)情。在中秋節(jié)當(dāng)天，推出“我們的節(jié)日”專版，以前期報(bào)道中被思念的對(duì)象為主，每人為親人寫一封家書，反饋對(duì)親人的牽掛和祝福，達(dá)到與前期報(bào)道相呼應(yīng)的效果。

《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》推出了一系列戰(zhàn)役性報(bào)道。圖為系列報(bào)道“激情澎湃新動(dòng)力——煙臺(tái)創(chuàng)新企業(yè)巡禮”版面圖。

開設(shè)“鎮(zhèn)域新視角”專欄，深入各個(gè)縣市區(qū)街道鄉(xiāng)鎮(zhèn)，將觸角延伸到最基層，開展書記訪談，挖掘亮點(diǎn)工作。

（二）積極開展公益活動(dòng)，提升黨報(bào)影響力

除了做社會(huì)活動(dòng)的報(bào)道者、策劃者，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》還打造了一系列具有深度、廣度的公益品牌活動(dòng)。

2016年12月策劃“尋訪煙臺(tái)見義勇為勇士”欄目，啟動(dòng)“煙臺(tái)首屆見義勇為英模頒獎(jiǎng)典禮”。與煙臺(tái)市委政法委、煙臺(tái)市見義勇為基金會(huì)建立常年合作關(guān)系，承辦煙臺(tái)市首屆見義勇為英模評(píng)選活動(dòng)及頒獎(jiǎng)典禮；與市教育局、團(tuán)市委部門聯(lián)合開展評(píng)選“孝心少年”“最美義工”……這一系列公益活動(dòng)很好地實(shí)現(xiàn)了弘揚(yáng)正氣、呼喚愛心、打造品牌、服務(wù)黨和政府以及廣大群眾的目的。取得了良好的社會(huì)效果。

三、不斷改進(jìn)創(chuàng)新，增強(qiáng)地市黨報(bào)引導(dǎo)力、傳播力

新媒體時(shí)代，地市黨報(bào)要突出重圍，實(shí)際上是一次供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，必須在突破自我中注入黨報(bào)新活力，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》圍繞兩大方面的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了多贏。

（一）采編人員不斷突破自我

一支政治覺悟高、社會(huì)正義感強(qiáng)，專業(yè)素質(zhì)過硬，作風(fēng)優(yōu)良的采編隊(duì)伍，是黨報(bào)成功的保證。

《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》編輯部通過完善規(guī)章制度、加強(qiáng)考核激勵(lì)，使每一位員工和整個(gè)團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)得到了明顯提升，進(jìn)一步形成團(tuán)結(jié)協(xié)作、奮勇爭(zhēng)先的氛圍，促進(jìn)了各項(xiàng)工作的順利開展。

將“兩學(xué)一做”教育活動(dòng)內(nèi)化為每位員工的行動(dòng)追求，通過“真學(xué)”提升認(rèn)識(shí)能力，通過“真做”提高工作水平，使黨支部不斷煥發(fā)新的活力，重點(diǎn)工作取得突破性進(jìn)展。健全完善規(guī)章制度，加強(qiáng)內(nèi)容考核，實(shí)施精品工程。為適應(yīng)媒體競(jìng)爭(zhēng)需要和提升媒體從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)，不斷提升辦報(bào)質(zhì)量，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》新修訂了《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)榮譽(yù)廣場(chǎng)實(shí)施辦法》等，重獎(jiǎng)精品稿件和精品版面，對(duì)表現(xiàn)突出的員工也給予獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)一步提高了員工的新聞業(yè)務(wù)素質(zhì)和奮勇爭(zhēng)先的精氣神，有力地促進(jìn)了各項(xiàng)工作的開展。

（二）在版面表現(xiàn)形式上改進(jìn)創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，讀者的閱讀習(xí)慣也發(fā)生變化，為適應(yīng)這一變化，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》在版面表現(xiàn)上進(jìn)行了改進(jìn)創(chuàng)新。

讓文章更好看。增強(qiáng)內(nèi)容吸引力、貼近性、探索倡導(dǎo)清新樸實(shí)、生動(dòng)活潑、言簡(jiǎn)意賅的文風(fēng)，小中見大。用群眾語言闡釋黨的理論觀點(diǎn)和政策要義，使報(bào)紙更接地氣。讓標(biāo)題更吸睛。制作標(biāo)題多用動(dòng)詞，強(qiáng)調(diào)政治性、藝術(shù)性并重，讓標(biāo)題生動(dòng)傳神，引人入勝，使重大主題報(bào)道達(dá)到了視覺傳播與內(nèi)容的統(tǒng)一。讓版面更生動(dòng)。創(chuàng)新版面設(shè)計(jì)，提高版面的視覺沖擊力。為此，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》專門成立了視覺中心，設(shè)有版面總監(jiān)、視覺編輯，對(duì)每天的版式進(jìn)行整體統(tǒng)籌設(shè)計(jì)和監(jiān)控，在版面風(fēng)格上協(xié)調(diào)統(tǒng)一。借助文、圖、表的結(jié)合并對(duì)圖片進(jìn)行合理的剪裁、摳圖等，使版面更靚麗。

四、積極擁抱新媒體，依托“黨報(bào)＋”開創(chuàng)新天地

新媒體的興起，實(shí)際上也為傳統(tǒng)媒體多元化傳播提供了條件?！稛熍_(tái)日?qǐng)?bào)》于2014年底，推出“煙臺(tái)日?qǐng)?bào)”公眾號(hào)，以“權(quán)威聲音、主流價(jià)值”為宗旨，專人運(yùn)營。投入運(yùn)營近三年，訂閱量一直穩(wěn)步增長。

為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新趨勢(shì)，2015年9月17日，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)大小新聞客戶端正式上線，迄今累計(jì)下載用戶達(dá)132萬，成為國內(nèi)地市報(bào)新媒體中用戶最多的APP之一。

《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》充分利用這些新媒體平臺(tái)，從新聞內(nèi)容到延伸服務(wù)進(jìn)行深度融合，形成你中有我，我中有你的嶄新發(fā)展格局，將黨報(bào)優(yōu)質(zhì)的新聞資源向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，從而提升黨報(bào)的吸引力、感染力、影響力，在互聯(lián)網(wǎng)上體現(xiàn)了主流輿論的引領(lǐng)作用。

積極擁抱新媒體的結(jié)果，使《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》在傳統(tǒng)媒體尤其是地市黨報(bào)發(fā)行量下滑的今天，一枝獨(dú)秀，連續(xù)多年發(fā)行量一直穩(wěn)步增長。

（作者單位：煙臺(tái)日?qǐng)?bào)社）

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com