□ 文/李 丹

地方媒體發(fā)力短視頻的著力點(diǎn)與補(bǔ)短板之策

□ 文/李 丹

不少中央媒體已試水短視頻，好評(píng)不斷。地方媒體如何掌握這一進(jìn)入門檻較高的傳播手段？本文在觀察研究國(guó)內(nèi)部分地方媒體的實(shí)踐后認(rèn)為，地方媒體不僅有資源、有能力做好短視頻，而且有獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)，并提出了補(bǔ)齊“短板”的幾個(gè)方法。

新聞短視頻 地方媒體 大連日?qǐng)?bào) 融合傳播

回望全國(guó)兩會(huì)新聞大戰(zhàn)，在眾多傳播形式中，不難發(fā)現(xiàn)短視頻的力量仍在加速拓展，更廣泛地延伸到每一個(gè)報(bào)道領(lǐng)域中。一個(gè)個(gè)制作精良的新聞短視頻刷爆朋友圈，如《“劇透”2017全國(guó)兩會(huì)》《國(guó)家相冊(cè)之2017兩會(huì)特別節(jié)目——共商國(guó)是》《無(wú)人機(jī)航拍：換個(gè)姿勢(shì)看報(bào)告》……透過(guò)這些創(chuàng)新作品，能感受到中央級(jí)新聞媒體通過(guò)一步步探索，已為業(yè)界樹立起新聞短視頻的標(biāo)桿。

對(duì)地方傳統(tǒng)媒體而言，目前還處在從“觀望”到“踐行”的嘗試階段。新聞短視頻創(chuàng)作該如何發(fā)力？以中央級(jí)新聞媒體為學(xué)習(xí)目標(biāo)，結(jié)合自身發(fā)展體系創(chuàng)新方法，顯得尤為重要。

一、地方媒體發(fā)展短視頻應(yīng)找準(zhǔn)著力點(diǎn)

新媒體時(shí)代，無(wú)論探索何種表達(dá)形式，都離不開對(duì)新聞本質(zhì)的思考。要想實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的傳播效果，地方媒體首先要找準(zhǔn)短視頻的著力點(diǎn)，打造自己的獨(dú)特氣質(zhì)：

發(fā)出主流聲音。在手機(jī)端流傳的產(chǎn)品中，多數(shù)以追求流量為目的，調(diào)侃、吐槽成風(fēng)，制作粗糙，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺。地方主流媒體應(yīng)該在本地空間中發(fā)出主流聲音，引領(lǐng)短視頻創(chuàng)業(yè)風(fēng)口，傳遞正確價(jià)值觀，匯聚社會(huì)正能量。

專注新聞性。新聞一直是媒體傳播信息的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。細(xì)數(shù)今日頭條、秒拍、快手等平臺(tái)所推送的短視頻內(nèi)容，多數(shù)集中在時(shí)尚、旅行、美食等生活類，專業(yè)的新聞短視頻少之又少。在這種情形下，更顯示出新聞?lì)惗桃曨l的差異化品質(zhì)。在地方傳統(tǒng)媒體中，較早試水短視頻的《新京報(bào)》，其公眾號(hào)“我們視頻”一直在堅(jiān)持“只做新聞，不做其他”，成為短視頻領(lǐng)域獨(dú)樹一幟的品牌。

維護(hù)公信力?！懊襟w的責(zé)任就是選擇一些對(duì)于國(guó)家、社會(huì)、老百姓重要的并且有益于解決的問(wèn)題進(jìn)行干預(yù)和引導(dǎo)，而對(duì)于那些跟此無(wú)關(guān)的事情，有一個(gè)篩選機(jī)制?！盵1]以此長(zhǎng)期持續(xù)地維護(hù)公眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信賴。在新聞短視頻主題、內(nèi)容的選擇中，傳統(tǒng)媒體這個(gè)把關(guān)人的角色不可或缺。

二、分清優(yōu)劣勢(shì)，地方傳統(tǒng)媒體大有可為

一則幾分鐘甚至十幾秒的視頻，如何用最精煉的畫面吸引“注意力”，怎樣在最短時(shí)間內(nèi)把有價(jià)值的新聞信息有創(chuàng)意地呈現(xiàn)出來(lái)，讓人們?nèi)滩蛔》窒砗突匚叮靠梢詮娜齻€(gè)方面著力：

（一）致力于特色創(chuàng)新，做透本地文章

所謂“做透本地文章”，就是在策劃短視頻選題時(shí)，應(yīng)堅(jiān)持“雙管齊下”，既要對(duì)內(nèi)及時(shí)傳達(dá)解讀當(dāng)?shù)卣嚓P(guān)方針政策，用親民的方式，關(guān)注民生；又要對(duì)外為上一級(jí)平臺(tái)提供地方視角，傳播地方的發(fā)展圖景。

以2016年12月上線的“辣焦視頻”為例，它是《浙江日?qǐng)?bào)》、浙江在線合力打造的一個(gè)以輿論監(jiān)督、熱點(diǎn)關(guān)注為特色的視頻微信公眾號(hào)。在地方新聞中，政府中心工作有沒有落實(shí)到位，社會(huì)不良風(fēng)氣是否抬頭，違法亂紀(jì)行為是否顯現(xiàn)……均是“辣焦視頻”聚焦曝光的對(duì)象。《杭州地鐵口，共享單車被堵在角落，誰(shuí)干的？》《城中村變身“城中景”白沙泉還你絕美容顏》《杭州民營(yíng)足球場(chǎng)數(shù)量?jī)赡攴艘环?到底是賺還是賠?》……仔細(xì)翻看這些充滿熱度的微信文章，可發(fā)現(xiàn)每推送一條新聞短視頻都配以相關(guān)內(nèi)容的導(dǎo)讀、背景、政策等延伸閱讀的圖文信息，可謂全方位、全視角的解讀新聞，真正做足做透本地?zé)狳c(diǎn)。

做足本地文章，還表現(xiàn)在立體呈現(xiàn)新聞，《大連日?qǐng)?bào)》也進(jìn)行了有益嘗試。2016年11月，《大連日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)先后推出了兩條新聞短視頻，《美cry！最新航拍帶你飛閱大連夜色！》和《你好，我是大連！這是我入夜之后的樣子》，從高空的廣闊視角俯瞰大連。一石激起千層浪，繁華都市的浪漫夜色迅速驚艷了大連市民的朋友圈，大家紛紛驚嘆：“原來(lái)自己生活的城市這么漂亮！”這條短視頻是以大連亮化工程推進(jìn)為背景，用罕見的視角，恰到好處地將迷人的海濱城市夜景呈現(xiàn)于受眾眼前。該視頻的成功在于，一方面?zhèn)鬟f了政府暖民心的舉措，另一方面提升了大連市民的幸福指數(shù)。

又如，2017年2月14日的《龍王塘海燈節(jié)，這樣的景兒你看過(guò)沒有？》，視頻中濃濃的民俗氣氛，制作飽含新春祝福的船型海燈、充滿漁家風(fēng)情的施放海燈、龍王塘海燈非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人講述……在時(shí)長(zhǎng)4分16秒的短視頻里，記者現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，邊演示邊講解，既生動(dòng)又充滿趣味。通過(guò)移動(dòng)端屏幕，人們猶如親臨現(xiàn)場(chǎng)，感受著大連地區(qū)最具特色的民俗文化活動(dòng)，讓這個(gè)傳承了三百年的文化遺產(chǎn)“活”了起來(lái)。

■ 《大連日?qǐng)?bào)》相關(guān)短視頻報(bào)道截屏。

（二）致力融合傳播，善用多渠道矩陣

在媒體融合的背景下，新聞短視頻絕不是孤軍奮戰(zhàn)，而是要與其他傳播渠道如報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)或客戶端相互依存、互為補(bǔ)充，最終形成合力矩陣，實(shí)現(xiàn)全覆蓋。

2016年6月，《大連日?qǐng)?bào)》報(bào)道了全盲女孩滿林錦的新聞，她是教育部出臺(tái)盲聾學(xué)生可以參加普通高考政策以來(lái)，遼寧第一位通過(guò)高考走進(jìn)大學(xué)校園的全盲考生。滿林錦的勵(lì)志故事感動(dòng)了大連市民，充滿正能量。緊隨其后，《大連日?qǐng)?bào)》又陸續(xù)以《全盲女孩滿林錦交出優(yōu)異答卷》《大連全盲女孩滿林錦被遼寧師范大學(xué)錄取》《全盲女孩滿林錦上大學(xué)了》為題進(jìn)行了后續(xù)的文字報(bào)道。

兩個(gè)月后，人們更關(guān)心這個(gè)樂觀堅(jiān)強(qiáng)的女孩在大學(xué)生活得怎么樣？《大連日?qǐng)?bào)》記者再次進(jìn)行跟蹤采訪，于 2016年11月30日刊發(fā)《全盲女孩滿林錦的一天》，與此同時(shí)在“視覺·現(xiàn)場(chǎng)”版以圖片故事形式推出《全盲女大學(xué)生滿林錦：我想成為一名老師，引領(lǐng)更多的盲童改變命運(yùn)》專版。而2016年12月14日微信公眾號(hào)推送的新聞短視頻《感人！全盲女孩的大學(xué)生活》則掀起系列報(bào)道的高潮。在這組報(bào)道中，動(dòng)靜結(jié)合，報(bào)端、移動(dòng)端的微信、短視頻聯(lián)動(dòng)，融合傳播。其中，新聞短視頻的推波助瀾，延續(xù)了報(bào)端新聞，用一組組充滿溫情的細(xì)節(jié)鏡頭打動(dòng)人，把受眾帶入新聞現(xiàn)場(chǎng)。如此組合，既彰顯主流媒體的綜合實(shí)力，又足夠精彩！

（三）致力深耕細(xì)作，從細(xì)節(jié)入手

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是“王道”。地方傳統(tǒng)媒體擁有一批內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)秀人才，對(duì)內(nèi)容的積淀和打磨是其他創(chuàng)作者無(wú)法比擬的。他們對(duì)短視頻內(nèi)容的打造更具有深度和細(xì)節(jié)。

“澎湃視頻”的一個(gè)聚合類產(chǎn)品《59”重返頭條區(qū)》提出一個(gè)概念“59秒溫故，還有1秒知新?！本痛烁拍?，澎湃副總編輯夏正玉解讀為，即便是聚合，也要生產(chǎn)觀點(diǎn)，而觀點(diǎn)的表達(dá)就是最有編輯意識(shí)的東西，也是澎湃的優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容至上，遷移于新聞短視頻中，體現(xiàn)在深耕細(xì)作的過(guò)程。深耕，是指精心策劃，廣泛地采集新聞素材，敏銳篩選、判斷新聞內(nèi)容；細(xì)作，則是以“用戶體驗(yàn)為中心”表達(dá)細(xì)節(jié)，選擇最恰當(dāng)?shù)姆绞匠尸F(xiàn)新聞。比如，平衡短時(shí)間與完整信息的矛盾，具體到短視頻中人物、場(chǎng)景的鏡頭分配……每一步的精耕細(xì)作都是內(nèi)容品質(zhì)的體現(xiàn)。再如，從受眾角度設(shè)計(jì)短視頻的總時(shí)長(zhǎng)、視覺畫面的清晰與簡(jiǎn)潔，包括腳本內(nèi)容的淺白、字幕字體的大小都是值得斟酌的細(xì)節(jié)問(wèn)題。

三、補(bǔ)齊“短板”，新聞短視頻助力媒體深度融合

從文字、圖片到視頻，從紙質(zhì)到網(wǎng)絡(luò)、電子媒介，地方傳統(tǒng)媒體在涉足新聞短視頻過(guò)程中，不可避免地顯現(xiàn)不足，面臨著進(jìn)一步發(fā)展的困境。如何補(bǔ)齊“短板”，解決途徑有三方面：

（一）優(yōu)化流程，科學(xué)配比編采力量

新聞短視頻創(chuàng)作，意味著地方媒體內(nèi)部生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)換。這就要求內(nèi)部生產(chǎn)流程重組、更優(yōu)化，充分釋放編采人員的能動(dòng)性。2016年年底，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)從體制入手，將原浙報(bào)集團(tuán)圖片新聞中心與原浙江在線視頻新聞部、圖片新聞部深度融合，成立全新的“全媒體視頻影像部”，下設(shè)“四室”，即采訪室、編輯室、直播室和技術(shù)室。新改組的全媒體視頻影像部猶如一輛“四輪驅(qū)動(dòng)”的越野車，為原創(chuàng)視頻新聞生產(chǎn)注入了“新動(dòng)力”。其新聞產(chǎn)品“浙視頻”已于2017年1月1日上線運(yùn)行，受到廣泛關(guān)注。

（二）編采人員轉(zhuǎn)換語(yǔ)言，建立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維

新聞短視頻創(chuàng)作，意味著地方媒體話語(yǔ)表達(dá)的全新改變。這要求編采人員轉(zhuǎn)換模式，跳出以往文字表達(dá)的新聞定勢(shì)來(lái)思考問(wèn)題，帶著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維去工作，頭腦中建立移動(dòng)端意識(shí)、視覺意識(shí)和交互意識(shí)。例如，具體到一個(gè)短視頻采編任務(wù)時(shí)，可嘗試做如下幾個(gè)角度的思考：哪些新聞素材適合通過(guò)短視頻表達(dá)，現(xiàn)場(chǎng)哪些內(nèi)容適合手機(jī)小屏幕展示，什么樣的鏡頭畫面適合移動(dòng)著觀看；同一個(gè)新聞事件，不同的拍攝角度帶給受眾不同的理解，如何選取鏡頭，鏡頭前主體是什么，背景怎樣處理；鏡頭中人物的一個(gè)眼神，一個(gè)動(dòng)作都是在與受眾互動(dòng)，如何與受眾做情感上的溝通等等。

2017年3月21日，“澎湃視頻”發(fā)布的短視頻《遭遇“睡魔”：他們隨時(shí)入睡并無(wú)法治愈》中，幾名患病者分別講述自己被病魔困擾的經(jīng)歷，語(yǔ)速平緩，畫面背景素凈、簡(jiǎn)潔，旁白音樂溫暖輕松，整體氛圍輕松自然，好似朋友間的一次聊天，鏡頭中主人公直視鏡頭，給人親近、私密的感覺。每個(gè)細(xì)節(jié)的設(shè)置都是在與受眾做有效的情感互動(dòng)。

（三）專業(yè)化培訓(xùn)，提高技能應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

新聞短視頻創(chuàng)作，意味著地方媒體人員專業(yè)技能的全面提升。短視頻制作不同于圖文內(nèi)容，既依賴于前期的精心策劃、團(tuán)隊(duì)協(xié)作，又依賴于后期的音視頻剪輯、字幕添加等編輯制作，另外還有關(guān)于鏡頭切換、視頻流暢度、軟硬件更新等專業(yè)技術(shù)方面的操作。掌握視覺化的制作程序，無(wú)論是對(duì)于文字記者，還是對(duì)于攝影記者，都需要專業(yè)化的培訓(xùn)。

從全能轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)，編采人員更需要在提升能力上下功夫。對(duì)文字記者而言，從幕后走向前臺(tái)，直面鏡頭，控制現(xiàn)場(chǎng)的感染力、親和力都是不小的挑戰(zhàn)。而攝影記者更相當(dāng)于一部電視劇的導(dǎo)演，不僅要關(guān)注整個(gè)新聞事件的始末，提取主題，還需要同文字記者密切配合，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)的應(yīng)變能力。

（四）搭建推送平臺(tái)，打通傳播最后一公里

新聞短視頻創(chuàng)作，也意味著地方媒體傳播渠道的全面改造。數(shù)字閱讀時(shí)代，不僅要跑得快，還要考慮交接棒的傳遞，產(chǎn)出內(nèi)容如何與人們手中的移動(dòng)端對(duì)接，成為媒體價(jià)值實(shí)現(xiàn)的途徑。實(shí)踐中，地方媒體很難取得短視頻的發(fā)布渠道，現(xiàn)階段只能借助于騰訊、樂視等視頻分發(fā)平臺(tái)，導(dǎo)致短視頻推送時(shí)間受限的弊端。即使傳統(tǒng)媒體通過(guò)自己的App發(fā)布，也很容易形成信息孤島，傳播不暢。如何搭建推送平臺(tái)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容快速傳遞至用戶移動(dòng)端，成為傳統(tǒng)媒體亟待解決的難題。目前為止，較好解決平臺(tái)分發(fā)難的是“我們視頻”，由《新京報(bào)》與騰訊聯(lián)手推出，一面是高質(zhì)量新聞視頻的生產(chǎn)者，一面是互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)巨頭，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與傳播渠道的完美組合。

（作者單位：《大連日?qǐng)?bào)》攝影美術(shù)部）

【注釋】

[1]專家眼中的輿情分析[N].中國(guó)青年報(bào).2015-4-27(T03)

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com