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        “異類”賈躍亭

        2017-06-07 22:18:58向坤
        董事會 2017年5期
        關(guān)鍵詞:德隆異類賈躍亭

        向坤

        在中國傳統(tǒng)文化當(dāng)中,商人一直是處于相對附屬的地位。不過,山西商人很早就以錢莊聞名全國,在當(dāng)時不完善的商業(yè)環(huán)境當(dāng)中建立了現(xiàn)代金融業(yè)的雛形。以生態(tài)化反和蒙眼狂奔聞名的賈躍亭,就是山西人。與其他山西企業(yè)家主要集中在煤炭產(chǎn)業(yè)不同,賈躍亭從事的是最時髦的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),這使他成為了近幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的話題人物。

        按照媒體的表達(dá),賈躍亭面對記者時愛笑?!安稍L進(jìn)行了大約一個半小時,從頭至尾,賈躍亭一直笑容滿面,仿佛跟他交談的不是我而是郭德綱。大多數(shù)企業(yè)家面對記者都不怎么笑,笑多數(shù)是禮節(jié)性的,當(dāng)標(biāo)點(diǎn)符號用,要么就是出于得意,而賈躍亭仿佛不笑就無法呼吸?!倍诟嗝襟w的報道中,賈躍亭是一個平時沉默、但在公開活動上會既有激情又口若懸河的一個人。不過,關(guān)于賈躍亭的創(chuàng)業(yè)歷程和家庭,仍然并不清晰,這也可以說是商業(yè)媒體聚焦人物中的一個異類。

        “生態(tài)化反”

        美國學(xué)者詹姆士·穆爾(James F.Moore)1996年出版的《競爭的衰亡》一書,標(biāo)志著競爭戰(zhàn)略理論的指導(dǎo)思想出現(xiàn)了重大突破。作者以生物學(xué)中的生態(tài)系統(tǒng)這一獨(dú)特視角,來描述當(dāng)今市場中的企業(yè)活動,但又不同于將生物學(xué)的原理運(yùn)用于商業(yè)研究的狹隘觀念。后者認(rèn)為,在市場經(jīng)濟(jì)中,達(dá)爾文的自然選擇似乎僅僅表現(xiàn)為最合適的公司或產(chǎn)品才能生存,經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的過程就是驅(qū)逐弱者。而穆爾提出“商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)”這一全新的概念,打破了傳統(tǒng)的以行業(yè)劃分為前提的競爭戰(zhàn)略理論的限制,力求“共同進(jìn)化”。

        互聯(lián)網(wǎng)給生態(tài)理論帶來了全新的環(huán)境,而經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)理論對于互聯(lián)網(wǎng)的解釋似乎滯后,這使得人們陷入了迷茫。賈躍亭似乎成了一個魔術(shù)師,只是看客不知道他在帽子里面變出的是什么,而這個挪騰空間足夠他進(jìn)行一輪又一輪融資。外界對于賈躍亭最大的猜想,就是他是不是一個空想家。這樣的人物在中國曾經(jīng)反復(fù)出現(xiàn)。比如曾經(jīng)有過多個天才構(gòu)想的牟其中,曾經(jīng)幻想能夠在喜馬拉雅山炸開一條路。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家弗蘭克奈特和熊彼特的觀點(diǎn),企業(yè)家本身就是應(yīng)該具有一定狂想因素的人,他們有著瘋狂的自我實現(xiàn)欲望,能夠抓住市場當(dāng)中稍縱即逝的市場機(jī)遇。但是另外一方面來說,商業(yè)又是非常務(wù)實的,有著大量細(xì)節(jié)的工作。就是在現(xiàn)在,賈躍亭也表示蒙眼狂奔的階段基本結(jié)束,用樂視體育CEO雷振劍的話說,就是是時候打掃戰(zhàn)場了。

        賈躍亭是一個善于把握市場機(jī)會的套利者,他的成長環(huán)境似乎不那么互聯(lián)網(wǎng),在一線互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家當(dāng)中,他沒擁有出眾的學(xué)歷,也沒有海歸背景。值得關(guān)注的是,盡管樂視一度體現(xiàn)出成為BAT以外互聯(lián)網(wǎng)第四極的野心,其他互聯(lián)網(wǎng)大佬,甚至是BAT大佬卻很少對樂視置評,在樂視最為風(fēng)光的幾年,在IT領(lǐng)袖峰會上和企業(yè)家年會上,賈躍亭曾經(jīng)和馬化騰、馬云這樣的大佬有著直面交鋒,他認(rèn)為巨頭“過于專注,不夠顛覆”。在2016年的IT領(lǐng)袖峰會上,樂視集團(tuán)董事長賈躍亭認(rèn)為“和BAT不存在競爭,為什么讓創(chuàng)新型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)暗無天日?因為未來有三種可能。第一種,被BAT打死;第二種,被BAT并購;第三種,被BAT參股。”

        提出“生態(tài)化反”概念的賈躍亭認(rèn)為,“互聯(lián)網(wǎng)與智能終端結(jié)合、內(nèi)容結(jié)合等,有可能創(chuàng)造全新的模式出來。七個產(chǎn)業(yè)在樂視里面是一個產(chǎn)業(yè),只是場景不同而已?!钡聦嵣?,賈躍亭的樂視離BAT還有著漫長的距離。

        在自媒體翁章的《距一個“偉大”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),你還差一個生態(tài)圈?》中,作者指出:當(dāng)下“生態(tài)圈”的構(gòu)成,不只是業(yè)務(wù)板塊的簡單疊加,而更應(yīng)該是圍繞企業(yè)發(fā)展更為實質(zhì)性的目的。而以大數(shù)據(jù)為核心,纏繞流量、內(nèi)容、商業(yè)三個板塊才是企業(yè)想要打造的生態(tài)圈的本質(zhì)。 那么,未來呢?不反思自身,盲目追求融資和估值。創(chuàng)業(yè)者們真的離“偉大”的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只差一個生態(tài)圈?這無疑是質(zhì)疑者對賈躍亭最大的懷疑,也是賈躍亭從來沒有公開解釋過的。

        瘋狂金融化

        中國經(jīng)濟(jì)的金融化程度越來越高,企業(yè)家的融資需求也越來越大,融資手段不斷翻新。很多金融手段的專業(yè)性程度非常強(qiáng),以至于普通投資者無法看清本質(zhì)。樂視無疑是融資次數(shù)最多的企業(yè)之一,盡管如此,賈躍亭認(rèn)為樂視的融資能力十分一般。而據(jù)媒體報道,賈躍亭的融資手段可以說窮盡了各種手段。樂視的業(yè)務(wù)模式難以讓人看清,金融手段又不斷翻新,無疑讓人產(chǎn)生了憂慮感,海外并購的開展更是讓人產(chǎn)生了資產(chǎn)轉(zhuǎn)移的擔(dān)憂。為此,產(chǎn)生了鮮明的兩派觀點(diǎn):一派觀點(diǎn)認(rèn)為樂視的模式是新模式,樂視的融資是為了一個偉大的夢想打好基礎(chǔ);而另一派觀點(diǎn)則認(rèn)為賈躍亭的本質(zhì)目標(biāo)是為了在股市圈錢。這兩派觀點(diǎn)不斷斗爭,伴隨著賈躍亭的不斷融資。

        在這樣的背景下,PINWEST網(wǎng)站的駱啟航和鈦媒體的趙何娟的文章,將樂視與德隆相比無疑引起人們的關(guān)注。趙何娟一直是堅定的樂視反對派,她認(rèn)為《樂視致命命門不是缺錢,是瘋狂的關(guān)聯(lián)交易》,進(jìn)一步,她質(zhì)問樂視會像當(dāng)年德隆一樣大崩盤嗎?趙何娟在文章中分析到:生態(tài)內(nèi)錢生錢的金融模式,才是樂視生態(tài)的核心商業(yè)模式,這樣形成的循環(huán),直到它的每一個生態(tài)子業(yè)務(wù)都能實現(xiàn)正向的現(xiàn)金流循環(huán),不再需要上市公司舉債輸血,各自獨(dú)立盈利,那么樂視生態(tài)模式就做成了。所以,這就是一場生態(tài)子公司何時實現(xiàn)正向現(xiàn)金流各自盈利,與A股上市公司何時結(jié)束高增長、或A 股上市公司的核心業(yè)務(wù)何時出現(xiàn)現(xiàn)金流崩盤之間的賽跑。

        “當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這是一個循環(huán),就像德隆一樣,樂視網(wǎng)也是在自己的閉環(huán)生態(tài)體系內(nèi),玩了一個錢生錢的游戲。如果說德隆在當(dāng)時一級市場幾乎不成氣候,二級市場極度不規(guī)范,利用了一級半市場+二級市場的聯(lián)動,完成了杠桿自循環(huán),那么樂視網(wǎng)就是用二級市場+一級市場,完成了杠桿自循環(huán)?!?/p>

        趙何娟歷數(shù):樂視當(dāng)然不是德隆,德隆所處的時代,融資的資本結(jié)構(gòu)和手段都極其單一,樂視今天則已調(diào)用了幾乎全部可以調(diào)用的多層次資本市場,二級市場、債券市場、新三板、PE、VC、銀行,甚至一度試圖介入類P2P,自己做金控……凡是“錢多”的地方,就有樂視的身影。

        互聯(lián)網(wǎng)模式下,產(chǎn)品本身具有無邊界性,而經(jīng)濟(jì)大趨勢是數(shù)字化的比重越來越大,因此邊界的不斷拓展是可以理解的。比如阿里、騰訊、百度進(jìn)入可進(jìn)入的所有領(lǐng)域,數(shù)字和計算正在成為未來商業(yè)的重要基礎(chǔ)設(shè)施,企業(yè)的融資大環(huán)境也相對有利。但與BAT不同,樂視進(jìn)入的都是讓常人覺得十分瘋狂的領(lǐng)域,比如樂視汽車,這個需要消耗大量資金的領(lǐng)域在短時間內(nèi)看不到燒錢的終止。

        輿情雙刃劍

        樂視是一家樂于和媒體打交道的公司,據(jù)說最高峰時期一年開過100場發(fā)布會,所以也被稱為PPT公司。也因此,樂視擁有與體量不相匹配的媒體影響力,處于危機(jī)的時候,樂視為媒體提供了源源不斷的新聞素材。樂視的企業(yè)文化滲透著賈躍亭的影子,但是在和媒體關(guān)系上,卻和賈躍亭的風(fēng)格不同——賈躍亭無疑更加接近于傳統(tǒng)企業(yè)家,相對內(nèi)斂不善言辭。

        這應(yīng)該是賈躍亭出于利益權(quán)衡的決定。媒體也屬于商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的一部分,在樂視的產(chǎn)品知名度還不夠高時,媒體的傳播可以給樂視打出大量的廣告,然后依靠不斷的自傳播源源不斷地擴(kuò)大。但媒體也是一把雙刃劍,盡管樂視盡全力和所有媒體搞好關(guān)系,但在這個媒體分眾化和個體化的年代,控制所有的口碑是不可能的。在樂視網(wǎng)還只是一個視頻網(wǎng)站時,人們的討論主要在于蹊蹺的上市路徑;而在樂視不斷開展“生態(tài)化反”的征程時,關(guān)于賈躍亭和樂視的不同觀點(diǎn)的爭議,也不斷地發(fā)酵,熱度越來越高。由于樂視的盤子太大,因此每當(dāng)一個板塊出現(xiàn)危機(jī),就可以引起樂視的一輪輿論危機(jī),易到用車、樂視體育、樂視手機(jī)和賈躍亭的股權(quán)質(zhì)押,都已經(jīng)引起了多次媒體討論。

        企業(yè)和媒體的關(guān)系一直是個非常微妙的話題。樂視網(wǎng)是十分重視公關(guān)的公司,但公關(guān)本身有著局限性。樂視網(wǎng)不斷地制造話題,布局越來越大,發(fā)布新聞的成本也越來越高,但在另一個方面形成了自己的困局。而且企業(yè)家本人,也可能因為輿論環(huán)境而生出不切實際的妄念。比如,當(dāng)年曾經(jīng)在媒體上赫赫有名的企業(yè)家,很多都走上了衰退的道路,這也正是中國很多教父級企業(yè)家,一直對媒體保持著審慎態(tài)度的原因。從網(wǎng)絡(luò)的評論來看,很多人對于樂視的產(chǎn)品也充滿了抱怨,進(jìn)而延伸到企業(yè)家本人。對企業(yè)家而言,最好的營銷還是產(chǎn)品本身,企業(yè)家本身不應(yīng)該迷戀媒體的光環(huán)。風(fēng)光一時無二的喬布斯,生前也一直十分低調(diào),所有的媒體討論都是基于蘋果的產(chǎn)品和企業(yè)風(fēng)格,本人接受采訪十分少見。

        賈躍亭和樂視顯然還會在風(fēng)口浪尖待上一陣子,孫宏斌的介入給樂視的下一步走向提供了一個觀察的窗口。樂視會怎么變化?企業(yè)家的模式有很多種,盡管人們贊賞技術(shù)創(chuàng)新的偉大,商業(yè)模式的創(chuàng)新仍然值得歌頌,而歸根結(jié)底能夠創(chuàng)造價值的才是好公司,樂視最終需要證明的是這一點(diǎn),畢竟,真正的企業(yè)家精神是值得肯定的。即使樂視的故事有瑕疵,在這個呼喚創(chuàng)業(yè)精神和企業(yè)家精神的年代,也不能夠因此而讓企業(yè)家這個名詞被污名化。

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        賈躍亭,你還欠A股一個重要承諾沒有兌現(xiàn)
        感謝那個蟲子
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        鸚鵡中的異類
        但愿多些這樣的“異類”
        清風(fēng)(2014年10期)2014-09-08 13:11:04
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