周迪

[摘要]本文以音樂廣播舉行這類活動(dòng)的必要性為出發(fā)點(diǎn)，重點(diǎn)分析了開展這類活動(dòng)主持人及工作人員從采編播到后期線上線下宣傳的收獲，同時(shí)介紹對(duì)于音樂廣播本身，開展主題宣傳活動(dòng)所能帶來的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。本文也對(duì)開展主題宣傳活動(dòng)所需要舍棄的內(nèi)容進(jìn)行介紹，對(duì)于開展這類活動(dòng)的難點(diǎn)進(jìn)行分析。從而為音樂廣播繼續(xù)開展主題宣傳活動(dòng)提供一定參考價(jià)值，為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)發(fā)展提供新的思路。

[關(guān)鍵詞]音樂廣播 主題宣傳 必要性 發(fā)展

一、什么是主題宣傳活動(dòng)

主題宣傳活動(dòng)，顧名思義，就是在一定的主題之下所展開的，具有宣傳效益、能達(dá)到宣傳目的的系列活動(dòng)。各行各業(yè)各領(lǐng)域均有自己的主題宣傳活動(dòng)，敬老院有關(guān)愛老人的主題宣傳活動(dòng)，消防部門有消防主題日宣傳活動(dòng)等等，而音樂廣播也在其新時(shí)代的發(fā)展之路中，加入了主題宣傳活動(dòng)。

二、音樂廣播舉辦主題宣傳活動(dòng)的必要性

1.豐富節(jié)目形態(tài)，提高收聽率與影響力。

隨著時(shí)代的發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)電臺(tái)的節(jié)目形態(tài)也在不斷地調(diào)整改善，與時(shí)俱進(jìn)。音樂廣播的節(jié)目形態(tài)大體分為兩大類，常規(guī)直播節(jié)目和線性專題節(jié)目。常規(guī)直播節(jié)目為聽眾通過車載收音機(jī)，網(wǎng)絡(luò)收聽平臺(tái)等接收端收聽到的主持人在直播間直播狀態(tài)下所呈現(xiàn)的節(jié)目，線性節(jié)目一般以專題為主，在同一專題之下，通過精心制作的，短小精悍的錄播節(jié)目來呈現(xiàn)。兩種節(jié)目形態(tài)融匯貫通，給聽眾帶來多樣化的聽覺感受。主題宣傳活動(dòng)作為一個(gè)大的板塊，參與主題宣傳活動(dòng)的主持人可以給直播節(jié)目帶來現(xiàn)場(chǎng)連線的同時(shí)，也可以以精悍的線性節(jié)目排入播出單當(dāng)中。對(duì)于音樂廣播節(jié)目而言，主題宣傳活動(dòng)無疑豐富了節(jié)目形態(tài)，給人強(qiáng)烈的聽覺震撼。

其次，主題宣傳活動(dòng)均經(jīng)過完善的策劃，精心的采集與制作，在節(jié)目呈現(xiàn)上，無疑是高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，這在一定程度上對(duì)主題宣傳活動(dòng)的質(zhì)量也提出了要求。同時(shí)，主持人親臨一線，跋涉千里將素材帶回，對(duì)節(jié)目質(zhì)量也有自己的要求。主題宣傳活動(dòng)的開展，能為音樂廣播提升節(jié)目質(zhì)量帶來源源不斷的動(dòng)力。

當(dāng)節(jié)目樣態(tài)豐富，節(jié)目質(zhì)量以高水準(zhǔn)的形式呈現(xiàn)時(shí)，為音樂廣播節(jié)目收聽率的提升提供了可能。節(jié)目中動(dòng)人的故事，從未見過的風(fēng)景，與音樂有關(guān)的情節(jié)等等，總有一個(gè)觸點(diǎn)能走進(jìn)聽眾的內(nèi)心。

傳統(tǒng)電臺(tái)的影響力體現(xiàn)在方方面面，主題宣傳活動(dòng)的后期呈現(xiàn)樣態(tài)多樣，每一種形式都在無形之間提升了電臺(tái)影響力。無論是精品節(jié)目的呈現(xiàn)，還是作品展覽會(huì)的舉行，都為提升音樂廣播影響力添上了濃墨重彩的一筆。

2.提升主持人的采編播技能，增長(zhǎng)見識(shí)。

音樂廣播電臺(tái)主持人的采編播技能往往在完成自己所負(fù)責(zé)的節(jié)目中來鍛煉。一期節(jié)目的提前準(zhǔn)備包括信息的采集與編輯，音樂的選擇，最后以直播或錄播的形式播出。這種大型主題宣傳活動(dòng)，能讓主持人走出直播間，進(jìn)行大量信息的采集，在編輯中不斷篩選，取其精華去其糟粕，播出時(shí)隨著節(jié)目?jī)?nèi)容的定位來調(diào)整播出狀態(tài)。整個(gè)過程提升了主持人采編播技能，讓主持人具備走出直播間，完成大型主題報(bào)道的能力。

采訪的過程是與人接觸的過程，同時(shí)也是與不同文化碰撞的過程。在采訪時(shí)會(huì)遇到擁有不一樣人生故事的受訪對(duì)象，也會(huì)遇到完全不一樣的風(fēng)俗文化風(fēng)土人情。在碰撞中產(chǎn)生火花，無形間增長(zhǎng)了音樂廣播主持人的見識(shí)。

3.文化的傳播。

文化的傳播是一個(gè)大的主題和方向，但是細(xì)化到主題宣傳活動(dòng)中來，開展主題宣傳活動(dòng)，在一定程度上，可以將豐富的文化形態(tài)增添更多的傳播方式。在開展主題宣傳活動(dòng)的道路上，會(huì)遇到即將消失或是后繼無人的傳統(tǒng)文化，對(duì)這類文化的宣傳與傳播，為它的繼續(xù)延續(xù)提供了一種可能。

三、音樂廣播舉辦主題宣傳活動(dòng)的得與失

1.主持人采編播業(yè)務(wù)技能的提升與收獲。

作為一名音樂廣播節(jié)目主持人，除了對(duì)音樂的理解具有專業(yè)性、獨(dú)到性之外，還應(yīng)該全方面掌握處理各種信息的能力。音樂廣播主題宣傳活動(dòng)帶領(lǐng)主持人走出直播間，了解社會(huì)、文化的豐富性，采編播的每個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)節(jié)目主持人來說都有巨大的收獲。

以筆者參與的湖北廣播電視臺(tái)音樂廣播部2016年主題宣傳活動(dòng)“樂鄉(xiāng)傳奇”為例，此次“樂鄉(xiāng)傳奇”以探尋音樂之鄉(xiāng)的故事為出發(fā)點(diǎn)，將主持人結(jié)對(duì)分散到不同線路，做不同角度、不同內(nèi)容的大型主題報(bào)道。我和我的同事被分到湖南組，在湖南廣闊的土地上探尋音樂之鄉(xiāng)的奧秘。出發(fā)之前，我們將報(bào)道范圍縮小到湖南湘西苗族音樂，以及以湘西苗歌為中心的幾位非遺文化傳承人的故事。首先與湘西文廣局非遺科取得聯(lián)系，在發(fā)出邀請(qǐng)函之后，他們用樸實(shí)的語言和滿滿的熱情回復(fù)了我們。因?yàn)橛邢嫖魑膹V局工作人員的指引與幫助，我們十分順利的找到了受訪對(duì)象。有趣的是，受訪對(duì)象與他們?cè)缫殉蔀榕笥选５谝晃皇茉L對(duì)象是湖南湘西非遺文化傳承人陳千鈞，73歲的老人住在擁有8美元吸一口空氣的半山腰上，和其他獨(dú)居老人的孤獨(dú)落寞不同，眼前的那位老人，皮膚細(xì)膩聲音洪亮，唱起苗歌來可以三天三夜不停歇。雖然已是古稀之年，每周依然能坐好幾個(gè)小時(shí)的車程去山外演出，說起已經(jīng)離開的老伴，他告訴我們想念老伴的時(shí)候，就會(huì)用唱歌來寄托思念。這種樸實(shí)與樂觀感染了我們，讓我們第一次真切的感受到，年齡真的可以不寫在臉上，擁有自己真正熱愛的事情的人，是多么的幸福。這種收獲在直播間里隔著電波很難感受到，當(dāng)我們身臨其境的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，在湖南湘西美麗的土地上，孕育了這樣一群飽滿的靈魂。

在湘西文廣局非遺科工作人員的介紹之下，我們又采訪了另外幾位非遺文化傳承人，每個(gè)人都有自己閃閃發(fā)亮的動(dòng)人故事。在對(duì)大量的文字、圖片、音頻視頻采訪資料進(jìn)行整理后，我們收獲到了很多意想不到的細(xì)節(jié)。比如，湖南鳳凰小城的名人龍仙娥，被著名音樂家譚盾發(fā)現(xiàn)之后，早已走向上海音樂周的舞臺(tái)，青歌賽的舞臺(tái)乃至世界舞臺(tái)。但是她在采訪音頻里所流露的一句話，依然表現(xiàn)出她樸實(shí)簡(jiǎn)單的初心。她說，被譚盾老師賞識(shí)至今都像做夢(mèng)一樣，沒想到來自鄉(xiāng)間的音樂能受到那么多城市人的喜歡。在節(jié)目制作出來之前，編輯的過程中，總是不斷有新的驚喜和動(dòng)人的細(xì)節(jié)讓我們發(fā)現(xiàn)，并深深為之觸動(dòng)。

節(jié)目制作錄音時(shí)，我的播音狀態(tài)會(huì)不自覺地因?yàn)閮?nèi)容的改變而調(diào)整。直播節(jié)目時(shí)，我的定位是輕松活潑的風(fēng)格，以活力四射的新鮮感在早晨用音樂叫醒聽眾的耳朵。但是在錄播這篇大型主題報(bào)道時(shí)，我會(huì)被清脆悅耳的苗歌帶動(dòng)，被美麗寂靜的湘西風(fēng)景感染，而讓自己變成一個(gè)安靜的傾聽者。在這個(gè)過程中，也發(fā)現(xiàn)了自己的另一面，以及自己在播音工作上所能展現(xiàn)出的另一種可能，讓自己變得全能起來。一直活潑，偶爾知性，與湘西苗歌的對(duì)話當(dāng)中遇見另一個(gè)自己。

2.主題宣傳節(jié)目播出價(jià)值的體現(xiàn)。

音樂廣播主題宣傳活動(dòng)在節(jié)目制作審核完畢之后，會(huì)進(jìn)行上線播出。這種不一樣的播出節(jié)目樣態(tài)，會(huì)豐富聽眾的耳朵。一方面，音樂讓人身臨其境，滿足電波那頭每一雙獵奇的耳朵。同時(shí)，圍繞在音樂間的那些動(dòng)人故事，也能夠讓繁忙快節(jié)奏的都市，在某個(gè)閑適的午后或者安靜的夜晚，慢慢停下來，靜靜感受，獲得新的收獲。

從商業(yè)價(jià)值來看，好的節(jié)目自然會(huì)吸引商家關(guān)注，以湖北廣播電視臺(tái)音樂廣播部2015年主題宣傳活動(dòng)“絲路歡歌”為例，娃娃哈集團(tuán)最終以冠名播出的形式，加入到了大型主題報(bào)道活動(dòng)當(dāng)中。音樂廣播給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也為自己增加了創(chuàng)收。

社會(huì)效益方面，一場(chǎng)主題宣傳活動(dòng)的開展，除了將節(jié)目進(jìn)行線上播出之外，也會(huì)同時(shí)進(jìn)行線下活動(dòng)。2015年，“絲路歡歌”主題宣傳活動(dòng)在各大場(chǎng)館舉行展覽，吸引了大批粉絲、聽眾前往現(xiàn)場(chǎng)。采訪途中的照片、圖文、紀(jì)念品，都在展覽館中陳列，各種分享活動(dòng)也在臺(tái)內(nèi)人員與聽眾之間大量進(jìn)行。這些寶貴的經(jīng)歷與體驗(yàn)，都以最直觀的形式，被傳遞出去。同時(shí)，還吸引了一批播音主持工作愛好者一同參與進(jìn)來，和楚天音樂廣播參與到了大型主題報(bào)道中的主持人一起，搭檔主持和分享，進(jìn)一步拉近了主持人與聽眾間的距離。

最后，每一條線路，每一段故事都有一個(gè)最集中的匯總方式。出一本書籍，對(duì)走過的路途是一種回望，對(duì)大量寶貴的圖片與文字資料也是一種總結(jié)。對(duì)于音樂廣播節(jié)目主持人來說，并不是每個(gè)人都有機(jī)會(huì)、時(shí)間與精力去出版一本書籍，團(tuán)體的榮譽(yù)與總結(jié)在書籍中呈現(xiàn)，是一件美好幸福的事情。將每年的主題宣傳活動(dòng)出版成書，珍貴的經(jīng)歷被永久保留的同時(shí)，也以最傳統(tǒng)的方式，把這些動(dòng)人的瞬間給傳遞出去了。

3.大量時(shí)間與精力的投入。

參與一場(chǎng)主題宣傳活動(dòng)，對(duì)于音樂廣播節(jié)目主持人來說，呈現(xiàn)出來同樣是一期節(jié)目，但大型主題報(bào)道需要付出更多的時(shí)間。從前期的聯(lián)絡(luò)到中期的采訪后期的制作再播出，這意味著成倍的工作量與精力的付出。要舍棄大量休息的時(shí)間投入到值得付出的事件當(dāng)中來，需要音樂廣播節(jié)目主持人擁有決心、毅力，以及強(qiáng)大的時(shí)間觀念。以湖北廣播電視臺(tái)音樂廣播部主題宣傳活動(dòng)為例，單條線路的主持人出發(fā)采訪時(shí)間一般為一周，回來對(duì)素材的整理與搜集，到節(jié)目的播出，展覽活動(dòng)的參與，書籍的出版一般會(huì)持續(xù)數(shù)月到半年時(shí)間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比直播間的一期節(jié)目所付出的時(shí)間與心血要多。

4.節(jié)目呈現(xiàn)上對(duì)采訪素材的舍棄。

紛繁復(fù)雜的素材可以有多種用途，但是一期完整精致的節(jié)目絕不意味著素材的堆砌，它往往是對(duì)大量素材進(jìn)行梳理與分類之后，對(duì)應(yīng)主題與節(jié)目發(fā)展需要而精心挑選出來的。部分素材必須舍棄，得與失之間得有一個(gè)完美的平衡點(diǎn)，在這個(gè)平衡點(diǎn)之下，去設(shè)計(jì)并制作節(jié)目，做到精致有力。以湖北廣播電視臺(tái)音樂廣播部2016年主題宣傳活動(dòng)“樂鄉(xiāng)傳奇”為例，湖南組的采訪中本來有兩條主線，在對(duì)湘西民間苗族音樂進(jìn)行探訪之后，我和同事來到長(zhǎng)沙流行音樂的傳播平臺(tái)湖南衛(wèi)視，對(duì)當(dāng)時(shí)、當(dāng)?shù)氐牧餍幸魳愤M(jìn)行初步的了解與探訪，搜集到的素材已足夠單獨(dú)形成一期完整的節(jié)目。但是在后期制作的時(shí)候，我們決定以最具代表性最獨(dú)特的苗家音樂為主，緊扣“樂鄉(xiāng)傳奇”主題，將長(zhǎng)沙部分流行音樂的素材全部舍棄。最終，形成以湖南湘西苗族音樂為主線，圍繞非遺文化傳承人故事展開的報(bào)道。節(jié)目的精彩與否，一定程度上需要我們對(duì)與主題無關(guān)的素材做出大膽的舍棄。

四、音樂廣播開展主題宣傳活動(dòng)的難點(diǎn)

1.前期聯(lián)絡(luò)。

音樂廣播在進(jìn)行主題宣傳活動(dòng)時(shí)，出發(fā)采訪的主持人在前期聯(lián)絡(luò)中可能會(huì)遇到各種各樣的阻礙，太過偏遠(yuǎn)的地區(qū)無法聯(lián)系到當(dāng)?shù)匚膹V局負(fù)責(zé)任，亦或是采訪地文廣局、宣傳部因?yàn)楦髯缘脑虿⒉荒芙邮苎?qǐng)函，讓采訪無法進(jìn)行。這個(gè)時(shí)候，主持人必須做好充分的心理準(zhǔn)備，有些預(yù)想的采訪可能無法如愿進(jìn)行。

另外，已經(jīng)聯(lián)系好的受訪者，在約定的時(shí)間內(nèi)可能未能到達(dá)約定地點(diǎn)，這時(shí)主持人除了有充足的耐心之外，還應(yīng)該準(zhǔn)備備選計(jì)劃與方案。例如在參與湖北廣播電視臺(tái)音樂廣播部2016主題宣傳活動(dòng)時(shí)，湘西之行有四位受訪對(duì)象被約在不同的時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行采訪，錯(cuò)過了與陳千均老人在縣城的碰面時(shí)間后，考慮到他年事已高，我們驅(qū)車前往他的居住地，翻山越嶺體驗(yàn)另一種風(fēng)景，采集到最原始的素材。所以這意味著，在做采訪計(jì)劃時(shí)，時(shí)間要預(yù)留充足，不能把行程安排到緊張地?zé)o法喘息，要有一定可支配自由時(shí)間。這一點(diǎn)，在采訪對(duì)象龍仙娥因?yàn)檠莩鰰r(shí)間延長(zhǎng)，所以無法按約定時(shí)間接受采訪上也是通用的。

2.應(yīng)急處理。

在采訪的過程中，即使在準(zhǔn)備充分的情況下，也可能出現(xiàn)采訪機(jī)壞掉，無法繼續(xù)錄制，抑或是電池沒電，在深山中資源匱乏，無法第一時(shí)間找到所缺少的設(shè)備。這就需要主持人在出發(fā)前做好各種應(yīng)急準(zhǔn)備，充足的電池、充電寶，萬能的手機(jī)，或者兩部采訪機(jī)等等。

3.宣傳方式的多樣化。

現(xiàn)有的宣傳方式除了線上的節(jié)目播出，還有線下分享會(huì)活動(dòng)的開展。線下活動(dòng)的影響力依然有限，屬于小范圍的傳播。能吸引一部分固定人群，卻很難形成一呼百應(yīng)的宣傳效果。這就對(duì)主持人以及參與到主題宣傳活動(dòng)工作當(dāng)中的所有工作人員都提出了更高的要求，多樣化的宣傳方式，以及把每一個(gè)宣傳項(xiàng)目都以最認(rèn)真精細(xì)的態(tài)度去完成，去實(shí)踐，才是未來的發(fā)展方向。

五、展望與未來

音樂廣播主題宣傳活動(dòng)的開展，對(duì)主持人和整個(gè)音樂廣播來說，收獲與付出是成正比的，得到與失去之間也有一定的平衡點(diǎn)。總體上來看，得到多于失去，但這也對(duì)未來音樂廣播主題宣傳活動(dòng)的舉辦提出了更高的要求。將收獲轉(zhuǎn)換成不斷前行的動(dòng)力，在新媒體不斷發(fā)展的時(shí)代里，傳統(tǒng)廣播的蛻變轉(zhuǎn)型之路依然任重道遠(yuǎn)。在得到中前行，在失去中反思，為音樂廣播全新發(fā)展之路，提出更多的可能。

（武漢理工大學(xué)）