余憶文

摘 要 在現(xiàn)代科技的主導下，網(wǎng)絡已經(jīng)走進大眾的生活，也是人們不可或缺的一部分。運用網(wǎng)絡可以發(fā)展許多產(chǎn)業(yè)，如網(wǎng)上視頻、網(wǎng)上聊天，縮小人與人之間的距離，發(fā)展更快的社會經(jīng)濟。文章以探究網(wǎng)絡視頻消費凸顯的媒介文化為重點，從社會學、媒介經(jīng)濟學、傳播學等多重視域來研究網(wǎng)絡視頻這一新的消費方式和行為。立足于媒介經(jīng)濟視角，分析其原因、特點以及影響力，對現(xiàn)有的相關(guān)研究成果提出自己的梳理和補充，希望能夠通過自己的研究引起更多關(guān)注和探討。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡視頻；愛奇藝；媒介經(jīng)濟；使用與滿足

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）184-0055-02

1 互聯(lián)網(wǎng)所帶來的社會效益

21世紀互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，普及到了社會當中的多個領(lǐng)域。網(wǎng)絡新媒體技術(shù)更是進入了白熱化的過程中，快節(jié)奏的生活和網(wǎng)絡科技運用的多元化，不得不通過網(wǎng)絡消費從而獲得各行各業(yè)以及社會群體、尤其是青年族群的青睞。至此，網(wǎng)絡消費的規(guī)模迅速擴大，網(wǎng)絡上的娛樂方式也悄然改變著，網(wǎng)購，視頻聊天都在生活當中影響著人們的思想與行為。再者，網(wǎng)絡中大量的信息和多元化的特點更加方便快捷資源的相互流通與交流。在這么一個資源互通社會當中，人們的生活水平不斷提升，各國的文化底蘊不斷交流，促進國與國之間發(fā)展。網(wǎng)上看視頻的流行趨勢更是吸引到越來越多不同層次的人群，多角度全方位的優(yōu)質(zhì)服務符合了大眾的滿足心理，使其所產(chǎn)生的價值也不斷增加。《2009年第2季度中國網(wǎng)絡視頻市場季度監(jiān)測》報告顯示，2009年第2季度中國網(wǎng)絡視頻市場收入為12 210萬元人民幣，同比增長57.2%，環(huán)比增長22.3%。作為依托互聯(lián)網(wǎng)平臺而產(chǎn)生的新生事物，不僅吸引了很多大眾的目光，而且令我也對其有所期望。所以在這里要用當今三大視頻之一的愛奇藝來探究其發(fā)展模式對社會有什么影響。

2 “愛奇藝”的突然崛起

大時代的快速發(fā)展，網(wǎng)絡技術(shù)的不斷創(chuàng)新，網(wǎng)絡視頻的持續(xù)進步使原來的黑白電視到現(xiàn)在的網(wǎng)絡電視，不斷地改變發(fā)展都是互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的標志，也意味著現(xiàn)在社會的進步與創(chuàng)新。人們不會按照電視上所播的節(jié)目順序等著節(jié)目的播放，而是可以在網(wǎng)絡上點播自己喜歡的節(jié)目。剛開始，“優(yōu)酷”“土豆”的出現(xiàn)僅僅只是讓許多人都覺得視頻的可用性。但是隨著愛奇藝的出現(xiàn)，網(wǎng)絡視頻的不斷強大漸漸深入人心。愛奇藝的突然崛起更是開拓了互聯(lián)網(wǎng)的新世紀，帶給了人們更多的驚喜與感嘆。

3 堅持理念轉(zhuǎn)變模式

隨著現(xiàn)在愛奇藝視頻網(wǎng)的不斷發(fā)展、不斷繁榮，但是它卻一直秉懷著“悅享品質(zhì)”的公司理念，以“用戶體驗”為生命，再通過創(chuàng)新的模式、持續(xù)不斷的技術(shù)投入、內(nèi)容改造，更是為用戶提供清晰、流暢、界面友好的觀映體驗。

3.1 內(nèi)容制作

中國的在線視頻行業(yè)正在不斷的發(fā)展與創(chuàng)新，一開始便依托著傳統(tǒng)媒體而發(fā)展，視頻內(nèi)容更是基本沿著“先臺后網(wǎng)”的路子，當然愛奇藝也不例外。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝已經(jīng)接入了超過3 500家優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容合作伙伴，其中包括新華社、江蘇廣播電視臺等傳媒集團。

互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新更是打開了愛奇藝視頻的新世界。改變原先的依托于傳統(tǒng)媒體的方式，近幾年，愛奇藝還提出了“純網(wǎng)”概念。從2014年網(wǎng)絡自制元年的東山突然崛起，如《盜墓筆記》《蜀山戰(zhàn)紀》這一系列的精品力作相繼出現(xiàn)，打破了原來視頻網(wǎng)站的生存模式，造就了網(wǎng)絡視頻的一個新紀元。愛奇藝就是希望通過這些優(yōu)質(zhì)經(jīng)典的作品，能夠打造更加精美的視頻內(nèi)容，更加豐富社會生活。

3.2 技術(shù)轉(zhuǎn)變

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，技術(shù)主導作用也占有市場一定的發(fā)展地位。當我們談及2016年熱門技術(shù)時，VR一定是避不開的話題。雖然現(xiàn)階段，市面上傳統(tǒng)行業(yè)并不能真正的保證VR技術(shù)能給我們帶來什么好處，從而不能明明白白的體會到VR所帶來的影響。那么，隨著社會的發(fā)展需要，先進的科技絕不會就此埋沒。虛擬網(wǎng)站便有了一次很好的體驗，這也就給了愛奇藝這樣主打內(nèi)容制作的平臺巨大的機會。

VR這場風波還未停止，愛奇藝又在技術(shù)上創(chuàng)新了一番。它很好的利用了網(wǎng)絡技術(shù)與數(shù)據(jù)資源，通過對大數(shù)據(jù)的一步步分析，為用戶量身定制了一款自己想要的內(nèi)容，用戶也不用再如此盲目地尋求自己想要的東西，這是一個巨大的突破。

3.3 商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變

我們在電視上看劇時所出現(xiàn)的廣告只是消遣和放松的一種方式，而到了現(xiàn)代化的社會，網(wǎng)上視頻卻經(jīng)常會在其插播廣告。以前廣告時間短，收益也比較小。但隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，廣告商家的目標也在不斷擴大，那一點點的廣告時間也不再滿足了，漸漸廣告收入的商業(yè)模式也就不斷改善，逐漸遞增。

總體來講，愛奇藝將傳統(tǒng)電視內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上，不但創(chuàng)新了內(nèi)容，更是為視頻行業(yè)發(fā)展創(chuàng)建了一個巨大的模式，經(jīng)濟收益也得到了一個突破。

4 愛奇藝的不足

視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，確實可以為傳統(tǒng)媒體提供豐厚、多樣的收益分成，更會幫助視頻網(wǎng)站在其大眾時代創(chuàng)立新季點，收獲來自移動互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體的主流用戶。因此，現(xiàn)在只有讓視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合、相補足，這樣社會化的經(jīng)濟體系才會變得更加完善。雖然愛奇藝的發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)了不可動搖的地位，但是時代總在不斷更新，總在不斷變化著，愛奇藝也還存在些許不足，我們應該要去探究其中的不足并尋找應對之策。

1）網(wǎng)站直播電視內(nèi)容少。雖然現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)時代，但是還是有不少人會喜歡看電視節(jié)目。然而，有些網(wǎng)站直播的不及時會帶給許多傳統(tǒng)受眾一定的煩惱，最后這些受眾會找其他能觀看直播的視頻從而替代相應網(wǎng)站。愛奇藝在這個方面也存在了些許小瑕疵，與一些直播頻道并沒有做到百分百的同步，滿足不了大眾的市場需求。這時，該公司就應該要與相應的傳統(tǒng)媒體或公司做好協(xié)調(diào)，讓許多觀眾能和原先一樣都能及時看到自己喜愛的節(jié)目，這樣才能達到百分之百的共利共贏。

2）廣告時間長。雖然現(xiàn)在有人會愿意買會員來看自己所喜歡的視頻，但大多數(shù)人還是舍不得花這個錢去買會員。在愛奇藝網(wǎng)站里，雖然會員總數(shù)量每年都在提升，但還是多多少少讓人覺得這在浪費金錢，他們寧可等等廣告的時間。但是隨著會員體系的開通，商家沒有顧忌到普通大眾的心理，仍是放較長的廣告在劇的前頭。也許站在商家角度認為，長時間的廣告有利于經(jīng)濟資源的提升，促進產(chǎn)品化發(fā)展?？墒沁@就違背了社會原則，與它自身的理念相沖突。長時間的廣告時間更會激發(fā)人們的逆反心理，讓更多的受眾不愿在這個視頻網(wǎng)站中觀看節(jié)目，網(wǎng)站利益因此只會弄巧成拙。由此看來，因地制宜、因人而異、審時度勢的這種樸實的商業(yè)模式才能得以發(fā)展、得以成功，我們不能一味地只是追求商業(yè)經(jīng)濟而忘了“以人為本”“內(nèi)容為王”等這些基本要領(lǐng)。

5 愛奇藝的飛躍將會引領(lǐng)新潮流

愛奇藝就是這么隨著大眾的發(fā)展而不斷創(chuàng)新的，不管是否還存在著缺陷，它都是一個巨大成就。愛奇藝這幾年的成功發(fā)展，靠的不僅僅是內(nèi)容還有它所具有的技術(shù)含量、與時俱進的思想理念。它能夠洞察科技的趨向性，掌握信息的準確性，更能夠突發(fā)奇想，打破規(guī)則，走向新一代的商業(yè)模式。也許，在這條一直通往成功的道路上還是有些許羈絆，但是我相信，愛奇藝會逐漸地剔去錯誤的因素，增長自身優(yōu)勢，懂得與傳統(tǒng)媒體、大眾需求融會貫通，穩(wěn)坐“一哥”的寶座。相信在不久的將來，愛奇藝的不斷進步會與社會一起發(fā)展、相互融合、共同繁榮，在未來的世界里將會給大眾帶來一場視覺上的饕餮盛宴。

參考文獻

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