□ 文/葉燕民 楊 杰

重視報道策劃、深耕“海絲”文化，當(dāng)好門戶守望者
——泉州晚報社“海絲”主題報道的策劃與實踐

□ 文/葉燕民 楊 杰

編者按 在“一帶一路”國際合作高峰論壇即將在北京舉辦之際，本刊再次聚焦相關(guān)報道。做大做好“一帶一路”新聞宣傳，是不是只是幾家央媒的專利？包括地方媒體在內(nèi)的各級各類媒體在做好“一帶一路”報道上，又應(yīng)該如何作為？有效作為？ 本期“視點”約請媒體負(fù)責(zé)人和一線操作者，就此話題發(fā)表觀點。歡迎來稿繼續(xù)討論。

福建是“一帶一路”海絲核心區(qū)，泉州是海上絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的重要發(fā)端城市之一。泉州晚報社積極融入“一帶一路”建設(shè)，通過媒體報道和活動策劃，推動將歷史優(yōu)勢、資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為新的發(fā)展機(jī)遇。

泉州 一帶一路 主題報道 策劃

泉州是國務(wù)院首批公布的24座歷史文化名城之一，被評為中國首個“東亞文化之都”，是我國古代海上絲綢之路的起點。泉州海外交通歷史悠久，唐宋時期，泉州港與廣州、揚(yáng)州、交州并稱四大對外貿(mào)易商港；宋元時期，成為對外通商重要港口，與埃及的亞歷山大港并稱于世，被意大利著名旅行家馬可·波羅譽(yù)為“東方第一大港”。泉州海外交通繁榮，造就了泉州成為當(dāng)時世界最大的都市之一，促成了城市多元文化的形成。

泉州晚報社作為泉州市委機(jī)關(guān)報社，同時也是泉州最重要的主流媒體，積極投入到泉州爭當(dāng)21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)“排頭兵”“試驗田”的報道中。

一、以“新聞+文化”辦報理念，為“海絲”文化鼓與呼

作為市委機(jī)關(guān)報，《泉州晚報》創(chuàng)刊伊始，就確立了“新聞+文化”的辦報理念，植根本土文化的名欄目“清源”“刺桐紅”讀者群長盛不衰，“溫陵志”“泉州發(fā)現(xiàn)”等，是讀者可堪期待的地理發(fā)現(xiàn)。

20多年前，聯(lián)合國教科文組織“海上絲綢之路”考察團(tuán)乘坐的“和平方舟”在抵達(dá)泉州前，就與泉州結(jié)下緣分——1991年2月1日，“和平方舟”在從南海駛往中國廣州的海上，救起了已在海上漂泊8天的8名泉州漁民。《泉州晚報》刊發(fā)消息《未到泉州先結(jié)善緣 “和平方舟”搭救8名泉州漁民》，真實記錄了這段千年后“海上絲綢之路”的珍貴中外友誼，令人動容。考察團(tuán)乘坐“和平方舟”抵達(dá)后渚港，在泉州進(jìn)行為期5天的綜合考察活動正式拉開帷幕?！度萃韴蟆窂漠?dāng)年2月8日起，連發(fā)多篇消息、側(cè)記、評論以及圖片等，對此次考察活動進(jìn)行全方位的報道。作為一家1985年創(chuàng)辦的市委機(jī)關(guān)報社，泉州晚報社對“海絲”文化的報道，貫穿了海絲名城文化的報道全過程，自覺擔(dān)負(fù)起守望海絲門戶城市的擔(dān)子。

今年開春伊始，泉州“海絲”申遺傳來好消息。中國聯(lián)合國教科文組織全國委員會秘書處已致函聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)中心，正式推薦海上絲綢之路最具代表性的港口城市“古泉州（刺桐）史跡”作為2018年世界文化遺產(chǎn)申報項目。

泉州加快融入“一帶一路”建設(shè)的構(gòu)想和規(guī)劃，致力于建設(shè)21世紀(jì)海上絲綢之路先行區(qū)，充分發(fā)揮文化、僑臺、港口等優(yōu)勢，構(gòu)建對外開放大格局。下一步，圍繞如何更好地做好報道，讓“海絲”文化綻放魅力，讓“海絲”精神享譽(yù)四方，讓“海絲”元素深入人心，泉州晚報社還將充分調(diào)動旗下各媒體方陣的力量，交出服務(wù)“一帶一路”核心區(qū)建設(shè)的新答卷。

二、通過舉辦節(jié)慶展會，集中對外展示泉州“海絲”文化

□ 海上絲綢之路藝術(shù)公園·亞洲園。（陳起拓/攝）

“海絲”文化是泉州燦爛的歷史文化品牌。泉州的“海絲文化”絢麗多彩：開元寺東西塔、洛陽橋、六勝塔等古建筑，以其宏偉外觀和豐富內(nèi)涵展示了燦爛的文明；清凈寺、伊斯蘭教圣墓、老君造像、草庵摩尼光佛等宗教勝跡，用無聲而有形的語言訴說了泉州文化的多元性；宋代古船、九日山摩崖石刻、德化窯屈斗宮遺址等古文物，見證了泉州曾經(jīng)有過的中外經(jīng)貿(mào)文化交流的昌盛繁榮……所有這些，讓人沐唐律宋韻之遺風(fēng)，發(fā)思古之幽情。還有泉州南音、木偶等傳統(tǒng)藝術(shù)，令人嘆為觀止?！昂＝z文化”已成為泉州燦爛的城市名片，是世界了解泉州的重要窗口。

改革開放以來，泉州開始構(gòu)建以“海絲文化”為重點的城市文化特色。翻看往日報道，泉州晚報社記錄了泉州“海絲文化”弘揚(yáng)發(fā)展的每一步。1986年10月，泉州舉辦第一屆中國泉州國際木偶節(jié)，此后，泉州圍繞“海絲文化”，舉辦了海絲文化節(jié)、海上絲綢之路國際學(xué)術(shù)研討會、中國泉州南少林武術(shù)節(jié)等，赴海外舉辦“中國文化周——海絲泉州文化節(jié)”等重頭活動。2010年起，泉州舉辦了首屆海峽兩岸閩南文化節(jié)，作為這項活動的發(fā)起方，此后幾年，閩南文化節(jié)在臺灣、澳門、金門、馬六甲等地輪流舉行，2017年則移師到漳州舉辦，活動弘揚(yáng)多元、開放、進(jìn)取、和平的閩南人文精神，推動閩南文化的大發(fā)展。每一次活動，對報社媒體都是一次大檢閱，在這一系列活動中，泉州晚報社充分發(fā)揮主流媒體的先導(dǎo)作用。

2013年，泉州以深遠(yuǎn)厚重的歷史文化底蘊(yùn)、鮮明奇特的多元文化大觀、豐富多彩的文化遺產(chǎn)、悠久廣泛的對外交流等從10個初審入圍城市中脫穎而出，當(dāng)選首屆“東亞文化之都”。圍繞“文都”誕生前后，報社策劃了貫穿全年的 “東亞文化之都·2014泉州活動年”報道，以及中國（泉州）海上絲綢之路品牌博覽會、首屆“中國阿拉伯城市論壇”等。

2015年，經(jīng)中央批準(zhǔn)同意，文化部與福建省人民政府聯(lián)合主辦的海上絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)，每兩年一屆，永久落戶泉州市。當(dāng)年11月8日起，第二屆海上絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)將和第十四屆亞洲藝術(shù)節(jié)一起拉開帷幕，這是中央為支持泉州打造“海絲”品牌批準(zhǔn)的重要活動，今年12月還將舉辦第三屆。作為東道主所在地主流媒體，泉州晚報社通過活動策劃，調(diào)動各媒體全力配合，按照節(jié)前、節(jié)中、節(jié)后的各個關(guān)鍵時間節(jié)點，做好充分策劃和報道，上線“網(wǎng)絡(luò)亞藝節(jié)”官網(wǎng)，吸引海內(nèi)外網(wǎng)民參與，讓“海絲”主題不斷深入人心。第二屆海絲國際藝術(shù)節(jié)期間，泉州晚報社累計投入報紙版面200多個，刊發(fā)圖文報道560多篇（幅），充分展示泉州海絲文化建設(shè)成果，為“海絲”沿線國家交流合作架起文明交融、增進(jìn)友誼的橋梁。

報社還積極開展對外宣傳，通過對外合作辦報，及時向外傳遞泉州聲

音，傳播泉州作為古代“海上絲綢之路”起點城市、多元文化展示中心的發(fā)展態(tài)勢。1998年，泉州晚報社開全國地市報先河，與菲律賓《商報》合作創(chuàng)辦《泉州晚報·海外版》，每天隨《商報》在海外發(fā)行；2012年，報社與香港泉州市同鄉(xiāng)總會、香港商報社合作創(chuàng)辦《香港泉州報》，依托當(dāng)?shù)刂饕浇榘l(fā)行。2015年，報社與中新社海外中心簽署海外合作辦報協(xié)議。泉州晚報社與四大洲最大華文媒體《美國僑報》《歐洲時報》《大洋日報》《華僑新聞報》以及《臺灣導(dǎo)報》合作辦報，定期開設(shè)《海上絲綢之路起點·泉州》專版，把泉州的聲音常態(tài)化、制度化、經(jīng)常化擴(kuò)大至四大洲和臺灣地區(qū)。

三、以申遺為抓手，多措并舉展示“海絲”魅力

從2001年泉州啟動了高規(guī)格的海絲協(xié)作機(jī)制，設(shè)立了“海上絲綢之路：泉州史跡”申報世界文化遺產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室（簡稱“海絲辦”），到2017年開春，“古泉州（刺桐）史跡”被正式列為我國2018年申報世界文化遺產(chǎn)項目，泉州的申遺之路已經(jīng)走過了17年。報社成立專門報道團(tuán)隊，對申遺工作進(jìn)行系統(tǒng)拆分，確保每一個重要節(jié)點都有主動策劃和精彩報道，向外界傳遞中心內(nèi)容：保護(hù)傳承海絲精神，是泉州這個城市幾百年來一以貫之的共同行動，不僅有官方主導(dǎo)，更有民間的力量在推動。

作為地方黨報，《泉州晚報》聯(lián)合國家級媒體，開展海絲沿線國家和地區(qū)采風(fēng)活動。報社參與中新社主辦的“新世紀(jì)絲綢之路華媒萬里行”采風(fēng)活動，特派記者兵分兩路，對印尼、文萊、新加坡、馬來西亞、泰國等“海絲”沿線國家和地區(qū)進(jìn)行實地踏訪，重溫古海絲友誼，面向新世紀(jì)挖掘泉州與上述地區(qū)的合作機(jī)會，帶回最新鮮的海絲報道。此行加深了華僑、華人社團(tuán)對泉州的認(rèn)知，不少華僑二代、三代在隨后展開“尋根”之旅，回到泉州尋找先輩留下的足跡。

今年3月初，晚報社承辦了2017年度中國地市報會長會議，報社以此為契機(jī)，開展了一場地市報社長、總編“海絲”遺跡采風(fēng)活動，借全國各地媒體當(dāng)家人之口，點評泉州“海絲”文化，成為海絲主題報道的一大看點。

配合申遺重大關(guān)鍵性節(jié)點，報社各媒體適時開展編讀互動，以讀者講述方式，分享與“海絲”申遺有關(guān)的親身經(jīng)歷，營造全市上下促申遺的濃厚氛圍，《泉州晚報》開通了《古泉州（刺桐）史跡申遺》專欄，以故事形式，對申遺點依次進(jìn)行挖掘展示。報社旗下市民報《東南早報》，以梳理海絲文化為主線，做好“海絲申遺泉州領(lǐng)航”專欄報道，全方位展示泉州海絲文物的內(nèi)涵價值和魅力風(fēng)采。早報擬以重走刺桐古港的形式，沿著泉州海岸線尋訪海絲遺跡，訪談相關(guān)人物，以再現(xiàn)刺桐港的輝煌過去，呈現(xiàn)刺桐港的今日狀況，展望刺桐港的美好未來。向市民發(fā)出“海絲申遺有你有我”征集令，征集關(guān)于海絲文物保護(hù)、環(huán)境整治等方面的建議和意見，形成市民網(wǎng)友熱議申遺、參與申遺的濃烈氛圍。報社還連續(xù)7年在元旦零時，在泉州的“母親山”——清源山山頂組織讀者舉辦“撞鐘祈福助力申遺”活動，共同許下新年愿望，為古城文化榮光祈愿。

四、以融媒為手段，形成“海絲”主題立體宣傳

報社利用自身強(qiáng)大的融媒體平臺，對“海絲”新聞進(jìn)行多媒體全方位的報道，實現(xiàn)主題宣傳立體化傳播。

報社旗下新媒體矩陣包括各媒體的兩微（微博微信）一網(wǎng)（泉州網(wǎng)）一端（“泉州通”手機(jī)客戶端），在“海絲”重大題材的報道上實現(xiàn)充分融通，及時刊發(fā)《泉州晚報》《東南早報》等本地主流媒體“海絲”方面的報道。據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年以來，本社圍繞“海絲”方面的宣傳報道達(dá)2300多篇次，其中不少報道作為原創(chuàng)內(nèi)容被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)等媒體網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，為“海絲”宣傳拓寬了傳播面。

泉州網(wǎng)承建了“海上絲綢之路網(wǎng)”。海絲網(wǎng)立足于信息發(fā)布和資訊服務(wù)，于2016年6月初試上線，迄今發(fā)稿1200多篇，目前，有關(guān)海絲的重大信息和泉州海絲先行區(qū)建設(shè)、申遺等各類信息都在海絲網(wǎng)上得到及時更新和發(fā)布，已開始發(fā)揮信息發(fā)布和互動交流的作用。海絲網(wǎng)還開設(shè)中文繁體版本和英文頻道。海絲網(wǎng)官方微博和海絲申遺官微也同步開通，以新媒體的傳播形態(tài)，在社交平臺上宣傳海絲文化和泉州海絲先行區(qū)建設(shè)。

報社其他網(wǎng)絡(luò)媒體、微信公眾號還通過海絲網(wǎng)平臺，與市教育局合作，推出泉州“海絲文化”游學(xué)指南的板塊；與市工商聯(lián)合作，推出聯(lián)合國海陸絲綢之路城市聯(lián)盟工商聯(lián)合會的合作項目專欄；與商務(wù)局緊密聯(lián)系，加強(qiáng)對跨境電商的報道。

利用新媒體平臺，“海絲”主題的表現(xiàn)也多樣化。比如通過視頻、圖文直播的新傳播形式，對“海絲”先行區(qū)建設(shè)的各類重大事件、熱點新聞進(jìn)行報道，題材涉及政務(wù)、教育、經(jīng)貿(mào)、醫(yī)療、文化、體育、公安等多個領(lǐng)域，2016年至今已直播60多場，以現(xiàn)場報道的形式獲得了百萬次的點擊量。

服務(wù)好“一帶一路”建設(shè)海絲報道是報社的一項系統(tǒng)工程。重視報道策劃、深耕“海絲”文化、當(dāng)好“海絲”重要門戶的守望者，是我們一以貫之的行動主線。（作者葉燕民是泉州晚報社社長、楊杰是泉州晚報社總編室主任）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com