毛艾嘉

摘要：目前，隨著社會的不斷進步，國民經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人民生活水平和生活質(zhì)量的不斷提高，人們把越來越多的注意力放到了時尚產(chǎn)業(yè)中。筆者將以義烏市為主要案例，找出在其時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題，并且給出相應的建議，希望可以給相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一定的借鑒作用。

關鍵詞：義烏；時尚產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

1 義烏市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況

在義烏市的整體發(fā)展規(guī)劃中，也首次將時尚產(chǎn)業(yè)引入了四大戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)當中，由此可見，在義烏市，時尚產(chǎn)業(yè)的地位得到了很大的提高。時尚產(chǎn)業(yè)的提出和發(fā)展，也逐漸成為義烏市工業(yè)轉(zhuǎn)型和各產(chǎn)業(yè)融合的主攻方向。為了讓義烏市的時尚產(chǎn)業(yè)占領更大的市場份額，讓其成為帶動義烏市經(jīng)濟發(fā)展的主要項目，相關組委會也決定組織相關比賽，吸納更多有才能、有創(chuàng)意的人才進入該產(chǎn)業(yè)，促進時尚產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。一項產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和進步可以在很大程度上提高該地區(qū)的知名度和影響力，為了達到這個目標，義烏市也將時尚產(chǎn)業(yè)作為該地區(qū)今后發(fā)展的主攻方向和主要目標。通過筆者的調(diào)查和分析發(fā)現(xiàn)，目前在義烏，從事時尚產(chǎn)業(yè)的企業(yè)已經(jīng)達到了680家。本次會議以推動義烏時尚企業(yè)發(fā)展為主要目標，希望可以通過里面的奮斗和努力，使時尚產(chǎn)業(yè)成為整個省內(nèi)的龍頭企業(yè)，更好的促進當?shù)厣鐣倪M步和經(jīng)濟的發(fā)展。

2 義烏市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

1）經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下，消費品市場日益朝著個性化、時尚化、智能化、低碳化、多樣化等方向發(fā)展。隨著人們消費能力和消費水平的不斷提高，大家在生活中不在是是為了滿足最基本的生活需要，還需要滿足自己的消費欲望。時代的發(fā)展使人們的消費需求不斷的向著全方位、多層次方向發(fā)展，廣大企業(yè)為了滿足各個消費者的需求，還需要做一定的市場調(diào)研，了解經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)。盛秋平帶領主要負責人對多個化妝品集團進行了走訪，通過對生產(chǎn)銷售過程的親身參與來了解其實際發(fā)展和經(jīng)營情況，以及在經(jīng)營的過程當中遇到的問題， 也有了一個初步地了解。與此同時，義烏市還專門召開相關會議， 邀請各部門負責人參與座談會，大家一起探討如何使一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型成功，使時尚產(chǎn)業(yè)得到更好發(fā)展。

在國內(nèi)經(jīng)濟不斷發(fā)展的情況下，在市場經(jīng)濟不斷變化環(huán)境中，消費者需求也逐漸追求個性化，為了滿足廣大消費者日益增長的消費需求，各個行業(yè)必須朝著個性化、多樣化方向發(fā)展。同時，為了響應國家提出的可持續(xù)發(fā)展的理念，在整個生產(chǎn)經(jīng)營過程當中，還應當做到低碳化。一直以來，義烏在推進相關產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時，也必須要兼顧時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。整個時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展并非一帆風順，所以，我們要對它保持信心，用自己堅定的毅力和決心戰(zhàn)勝一切困難，推動時尚產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展。

近幾年來，義烏市的日用時尚消費品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛。為了達到之前所制定的目標，義烏也積極利用互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，來對本市的一些產(chǎn)業(yè)和服務進行宣傳，希望以此來提高其知名度，吸引更多的客戶群。同時，還利用"互聯(lián)網(wǎng)+"來推動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。政府也出臺了相關的文件來對這件事情表示支持。就拿首屆電商網(wǎng)絡模特大賽來說，這是由義烏人民政府主辦的，旨在通過此次比賽提高義烏市在整個時尚圈的地位，最終也達到了這個效果。

2）要加大設計研發(fā)力度，加強企業(yè)與設計機構對接，著力開發(fā)個性化時尚消費品，加快由“義烏制造”向“義烏智造”轉(zhuǎn)變。在制定義烏市時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃時，需要投入更多的人力、物力和財力來對其進行研究，不斷提高其設計研發(fā)的力度，使企業(yè)與設計機構的工作有一個良好的對接。同時，要做好市場調(diào)研，以調(diào)研的結果為依據(jù)， 提供相關的服務和產(chǎn)品，以滿足不同消費者的個性化需求。實現(xiàn)"制造"向"智造"的轉(zhuǎn)變。另外要開發(fā)一個屬于義烏市自己的品牌，設計一個切實可行的營銷方案，將線上線下的銷售更好的融合在一起。利用相關平臺對這個品牌進行推廣，逐漸提高 它的影響力，吸引更多顧客的眼球。在對產(chǎn)品進行設計時，不斷進行創(chuàng)新，使義烏市的時尚產(chǎn)業(yè)達到一個新的層次。

在這個大的環(huán)境背景下，我們除了要一如既往地做好日常消費品時尚產(chǎn)業(yè)之外，還應該進一步的進行擴展，開發(fā)一些市場上供不應求的時尚產(chǎn)品，特別是一些時尚飾品、化妝品等領域。另外，還可以發(fā)展一條服務產(chǎn)業(yè)，主要圍繞時尚和文化創(chuàng)意進行，使其成為一個整體的發(fā)展規(guī)劃。

義烏市也根據(jù)自己時尚產(chǎn)業(yè)的實際發(fā)展情況制定了一個目標，那就是在2017年的時候可以將該企業(yè)作大到成為所有行業(yè)的龍頭企業(yè)，不斷擴大該企業(yè)的規(guī)模和市場占有率。打造一個屬于本企業(yè)內(nèi)部的個性品牌，以此帶動整個區(qū)域內(nèi)部的企業(yè)發(fā)展。當然在整個過程也要注意營銷的策略和手段，根據(jù)客戶的真實需求不斷調(diào)整自己的策略，提高整個品牌的品牌效應。

3）要加強對時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領導，各鎮(zhèn)街、相關部門要優(yōu)化服務舉措，協(xié)調(diào)解決工作推進中遇到的重點難點問題。時尚產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，其發(fā)展過程并不是一帆風順的，在整個成長的過程中會遇到很多的問題，如何有效的處理這些問題，使其成為時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個機遇，也是這些企業(yè)需要花費時間和精力去研究的問題。要想使時尚企業(yè)得到更多人的支持和認可，就必須提高對時尚產(chǎn)業(yè)的領導能力，不斷優(yōu)化自身的服務質(zhì)量，著力解決現(xiàn)實生活中遇到的各種問題。針對現(xiàn)實的情況，做一個整體的規(guī)劃和設計，加上創(chuàng)新，利用各種公共平臺對該產(chǎn)業(yè)進行宣傳，讓其進入更多人的視野。眾所周知，科學發(fā)展觀的第一要義就是發(fā)展，所以在推進時尚企業(yè)前進的過程中，也要引入這個理念，以科學發(fā)展觀為指導，構建一個產(chǎn)業(yè)體系。

參考文獻：

[1]劉才源，周波.為城市添加精彩為生活增加色彩——上海紡織時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司加強品牌文化建設紀實[J].上海企業(yè)，2015，（8）：2728.

[2]袁琳.新媒體對時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動性[J].出版廣角，2014，（7）：6062.

基金項目：義烏工商職業(yè)技術學院2016年校級科研一般項目：義烏市時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研分析（課題編號：201618）的部分研究成果