5月17日，以“經(jīng)典營銷未來”為主題的2017 IAI國際創(chuàng)享節(jié)暨第17屆IAI國際廣告獎頒獎盛典在京舉行。

移動營銷成為大熱門

一點資訊全國營銷中心總經(jīng)理于正發(fā)表了題為《回到未來》的主題演講，他通過回顧國外移動短視頻發(fā)展歷程，梳理國內(nèi)移動視頻現(xiàn)狀以及短視頻發(fā)展歷程和格局，揭示國內(nèi)短視頻領(lǐng)域在權(quán)威、鑒別、監(jiān)控三方面的挑戰(zhàn)?；诖?，李勇表示，一點資訊將實施“點金計劃”，積極和短視頻社區(qū)平臺，綜合性視頻平臺，小眾視頻平臺等進行戰(zhàn)略合作，發(fā)力短視頻垂直PGC內(nèi)容。

同時，久其數(shù)字傳播作為國內(nèi)頂尖數(shù)字傳播集團，將自身“技術(shù)”、“數(shù)據(jù)”以及“營銷”優(yōu)勢協(xié)同統(tǒng)一。在其專場，久其數(shù)字傳播VP&點入移動總經(jīng)理李勇先生發(fā)表題為《數(shù)字營銷如何尋找新的突破口》的演講。他通過講述國內(nèi)數(shù)字營銷行業(yè)環(huán)境的變革和數(shù)字營銷市場的現(xiàn)狀，提出未來數(shù)字營銷的突破口在于時間、媒介、技術(shù)、創(chuàng)意和用戶方面，其中，媒介、創(chuàng)意和技術(shù)是尋求數(shù)字營銷突破的最主要變量。此外久其數(shù)字傳播vp&PandanMobo創(chuàng)始人李蕾，李蕾先生從品牌出海和內(nèi)容營銷角度，解讀了數(shù)字傳播現(xiàn)狀。

搜索引擎作為解決用戶檢索信息需求的主要手段，用戶使用量呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步上漲的趨勢。隨著搜索引擎用戶使用量的逐年增加，廣告主在搜索引擎廣告上的整體投放也隨流量增長而逐年上漲。來自搜狗移動搜索的廣告部總經(jīng)理錢自強先生在創(chuàng)享節(jié)論壇移動營銷板塊，與大家分享了搜狗搜索在搜索廣告領(lǐng)域，向更加智能有效的方向發(fā)展。他認為，搜索廣告直接匹配用戶意圖，技術(shù)對搜索廣告的價值在于理解廣告主以提升投放效率，理解用戶以準(zhǔn)確捕捉用戶檢索意圖，推薦合適內(nèi)容。

作為一家專注于自媒體的交易平臺，云堆率先在廣告行業(yè)引出“滴滴打車”模式。云堆新媒創(chuàng)始人/CEO張國鴻先生認為，由于自媒體增粉難，變現(xiàn)難，平臺多等問題，自媒體廣告已進入下半場。要玩轉(zhuǎn)自媒體營銷，把好的內(nèi)容快速分享給用戶，以非常低的價格集合海量自媒體對他們的粉絲進行定向傳播才是解決之道。

創(chuàng)意+公益=商業(yè)

作為全球領(lǐng)先的跨平臺網(wǎng)絡(luò)新媒體公司，鳳凰網(wǎng)以新銳的創(chuàng)意與開放的態(tài)度，幫助品牌通過創(chuàng)新的公益項目與年輕人構(gòu)建聯(lián)系，最終形成了品牌與媒體、社會、公眾多贏的公益生態(tài)。

在2017 IAI國際創(chuàng)享節(jié)創(chuàng)意營銷專場上，鳳凰網(wǎng)全國營銷與運營管理中心總經(jīng)理郝煒發(fā)表了專題演講。他認為，相比品牌，創(chuàng)意才是對公益的加持。他提出，創(chuàng)意是打動而非說教，是參與而不僅是捐助。技術(shù)用來洞悉趨勢以告別盲目、借助科技以推動普及公益事業(yè)。

此次IAI國際創(chuàng)享節(jié)，鳳凰網(wǎng)專場邀請了蘇寧控股集團媒體公關(guān)總監(jiān)蔡一飛，鳳凰網(wǎng)青年頻道主編石琰，湖南臺主持人、芒果V基金代表齊思鈞以及公益名人，公益企業(yè)家孔維一起，暢談關(guān)于青年·公益，創(chuàng)新·公益和生意·公益的那些事。品牌和公益事件可以結(jié)合社會的一些人群和熱點去做營銷，更容易抵達一些年輕人群，比如像鳳凰網(wǎng)和蘇寧合作的“會流血的膠帶”案例。

作為2017 IAI國際創(chuàng)享節(jié)的特邀嘉賓，美國哈佛大學(xué) MBA、技術(shù)工程師、商學(xué)教授PareshShah先生來到IAI國際創(chuàng)享節(jié)現(xiàn)場，他也是成功的企業(yè)家和專業(yè)的心靈引導(dǎo)者，演說家、創(chuàng)造家、理想家、顧問和戰(zhàn)略家。給大家?guī)砹诵迈r思維。

站在國際視角，Paresh Shah以講故事的方式告訴大家創(chuàng)新的重要性。提出品牌強大的影響力就是重要的客戶和有價值的員工，他們就是未來的觀點。提醒各大品牌商不僅要關(guān)注客戶，也要關(guān)注自己的員工。此外，對于如何對未來趨勢做出預(yù)判并帶來商業(yè)成功；廣告主，品牌商，產(chǎn)品研發(fā)人以及管理者們?nèi)绾螒?yīng)用這些關(guān)鍵趨勢，包括主流意識的趨勢；以及如何率先抓住新的影響力人群 – Lifters等相關(guān)問題，Paresh Shah與大家一一進行了觀點分享。