摘 要：隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷完善，我國經(jīng)濟(jì)取得了驚人的成就，發(fā)展規(guī)模越來越大，發(fā)展速度越來越快。人們從對(duì)物質(zhì)生活的追求過渡到對(duì)精神生活的追求，發(fā)生了質(zhì)的改變。近幾年，世界越來越融為一個(gè)整體，各國各地區(qū)之間息息相關(guān)，緊密聯(lián)系，也促進(jìn)了我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀來看，區(qū)域旅游的開發(fā)備受關(guān)注。本文就京津冀區(qū)域旅游合作與開發(fā)展開了探討和分析，希望能夠起到拋磚引玉的作用。

關(guān)鍵詞：京津冀 旅游 合作 開發(fā)

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）04（c）-045-02

區(qū)域旅游與單獨(dú)地區(qū)的旅游形式有很大差別，區(qū)域旅游的范圍更大，旅游資源也較為廣泛，在服務(wù)方式上也較為集中和獨(dú)立。區(qū)域旅游以一個(gè)中心城市為依托，促進(jìn)了周圍地區(qū)旅游資源的開發(fā)與管理。當(dāng)然，區(qū)域旅游的資源與其歷史背景以及人工的開發(fā)緊密聯(lián)系，這些景點(diǎn)形成有機(jī)的統(tǒng)一，并且能夠激發(fā)游客的旅游興趣。區(qū)域旅游可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，各地區(qū)從自己的切身利益出發(fā)，相互協(xié)調(diào)，相互統(tǒng)一，共同構(gòu)成一個(gè)協(xié)作的關(guān)系，合作的目的主要是經(jīng)濟(jì)方面的因素，所以可以說區(qū)域旅游更是一個(gè)經(jīng)濟(jì)行為。我國目前的區(qū)域旅游還不夠發(fā)達(dá)和成熟，各旅游要素在分配上并不是很均勻，有待進(jìn)一步優(yōu)化和調(diào)整，只有讓旅游的要素流動(dòng)和重組，才能為旅游行業(yè)帶來一個(gè)充滿活力的前景。本文結(jié)合個(gè)人多年實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)，就此問題展開了分析并給出了具體的解決方案。

1 京津冀區(qū)域旅游合作的必要性分析

1.1 北京作為首要旅游目的地的地位受到威脅

北京是我國的首都，而且有著豐富的歷史底蘊(yùn)。歷朝歷代以來，北京多次是國家的政治中心，北京的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度較高，可開發(fā)的旅游景區(qū)也有很多。改革開放以來，隨著旅游業(yè)的興起，到北京旅游的人數(shù)逐年增多，北京也成為人們旅游的首選之地。上海是我國的經(jīng)濟(jì)中心，對(duì)外開放的程度較高，現(xiàn)代化的人文景區(qū)也有很多，到上海旅游的人也有很多，近幾年，幾乎有超越北京的趨勢(shì)，因此從這個(gè)角度來看，北京的旅游產(chǎn)業(yè)在某種程度上受到了一定的威脅。

1.2 京津冀地區(qū)在我國三大區(qū)域中核心競(jìng)爭(zhēng)力較弱

改革開放以來，長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的經(jīng)濟(jì)得到了飛躍性的發(fā)展，長(zhǎng)江三角洲以上海為中心，具有自己獨(dú)具特色的旅游資源，有古典的江南特色，也有現(xiàn)代化的人文景觀，在交通上，長(zhǎng)三角地區(qū)的交通較為方便，吸引了廣大的國內(nèi)外游客到此參觀。此外，長(zhǎng)三角地區(qū)有著優(yōu)質(zhì)的服務(wù)理念，為游客的切身利益所著想，專業(yè)化的管理讓服務(wù)更上一層樓，在人力方面做到了優(yōu)化的結(jié)合和必要的升級(jí)。長(zhǎng)三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)顯示出了無限的生機(jī)與活力。

在珠江三角洲地區(qū)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也有顯著的提高，地理位置十分優(yōu)越，靠近香港、澳門和臺(tái)灣，擁有獨(dú)特的民族風(fēng)情和歷史第一，珠江三角洲大概包括九個(gè)省份，這些省份的經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度在全國來說都是比較高的，其中廣東省發(fā)展最為顯著，在旅游方面，單憑外匯收入就占很大的比例，通過近年來的努力，珠江三角洲的旅游合作展示出了自己充滿活力的方面，區(qū)域合作在一定程度上有了顯著的成效，相互間搭建了旅游信息的平臺(tái)，樹立了正面的形象，吸引了大量游客前來參觀。

1.3 京津冀區(qū)域中環(huán)京津貧困帶的存在

總的來看，京津冀地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在全國來說是比較發(fā)達(dá)的，但是從微觀的程度來看，其中存在著較大規(guī)模的貧困帶。以河北為例，貧困人口超過200萬，北京與河北的距離較近，北京的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度可以在一定程度上帶動(dòng)河北經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)然，河北也存在著大量的旅游景區(qū)有待開發(fā)。在開發(fā)的過程上，需要投入大量的人力與資源，貧困化的同時(shí)還帶來了一系列的生態(tài)問題，這對(duì)于現(xiàn)代化的建設(shè)也會(huì)產(chǎn)生一定的消極影響。區(qū)域旅游可以帶動(dòng)貧困地區(qū)脫貧，使旅游產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步的開發(fā)。

2 發(fā)展的基礎(chǔ)與優(yōu)勢(shì)

2.1 旅游資源

旅游產(chǎn)業(yè)是建立在旅游資源的基礎(chǔ)上的。京津冀之所以能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域旅游的條件，與其旅游資源是密切相關(guān)的，眾多旅游資源集合在一起，具有統(tǒng)一性還有一定的完整性。當(dāng)然，統(tǒng)一之中也存在著差異，差異性又構(gòu)成了獨(dú)特性。區(qū)域旅游還會(huì)進(jìn)一步提高該地區(qū)的客流量。京津冀地區(qū)由于長(zhǎng)期歷史的發(fā)展，積累了大量的歷史底蘊(yùn)和風(fēng)土人情，北京的旅游資源和歷史底蘊(yùn)也在影響著和推動(dòng)著河北、天津地區(qū)的發(fā)展，還有一些旅游資源雖然擁有一定的歷史底蘊(yùn)，可是如果不加以開發(fā)，任憑其自由發(fā)展，在力度上和資源利用上都是不充分的，因此政府進(jìn)行一定的宏觀調(diào)控也是非常必要的。

2.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展

京津冀地區(qū)的人口密度從全國看來是比較大的，人口基數(shù)大的原因是多方面的，首先，京津冀屬于我國中原地區(qū)，土地比較肥沃，從歷史發(fā)展的角度看，不少人口在此定居。其次，北京是我國的首都，集合了經(jīng)濟(jì)和政治兩個(gè)中心因素，吸引了全國各地的很多人口在此集聚，其中有很多能力較強(qiáng)的人才，使旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也得到了較快的發(fā)展，人們對(duì)此地區(qū)旅游的動(dòng)機(jī)也大大加深，京津冀地區(qū)也有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，從而有利于旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.3 交通環(huán)境

現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)是建立在交通基礎(chǔ)之上的，良好的交通是旅游產(chǎn)業(yè)的保障。在交通方面，主要有公路、火車和航空，對(duì)于近途旅游，人們主要選擇公路，當(dāng)今社會(huì)，高速公路已經(jīng)發(fā)展到了相當(dāng)大的規(guī)模，而且越來越多的居民擁有自己的私家車，這給旅游帶來了大大的便利。對(duì)于遠(yuǎn)途旅游，人們往往選擇火車和航空，火車的價(jià)格相對(duì)便宜，受到了廣大居民的青睞。航空運(yùn)輸?shù)淖畲筇攸c(diǎn)就是非常方便，耗時(shí)較短，價(jià)格卻相對(duì)偏高，但是近年來，隨著特價(jià)機(jī)票的流行，選擇航空方式出游的游客也在大大增加。

3 發(fā)展探討

3.1 確定發(fā)展定位與目標(biāo)

在京津冀區(qū)域旅游合作與開發(fā)中，北京的旅游資源較為豐富，對(duì)于游客的吸引力也較大。北京的歷史較為悠久，有很多歷史性的旅游資源，這些旅游資源在一定程度上顯示了我國悠久的歷史，然而，歷史性的旅游資源是不可再生的，北京的歷史旅游資源也是如此，由于這種不可再生的性質(zhì)，也突出了其稀缺性，在旅游資源的保護(hù)上，國家政府和群眾都要引起重視。便利的交通方式使游客數(shù)量迅速增加。河北緊鄰北京，所以河北一定要牢牢把握北京帶來的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，應(yīng)該突出自己的特色，盡量避免雷同的情況發(fā)生，這樣可以有利于旅游資源的多樣化，也有利于吸引游客的注意。天津地區(qū)可以定位為北方經(jīng)濟(jì)的中心，以此來推廣旅游項(xiàng)目。這樣相互重疊，各地區(qū)有各地區(qū)的特色，在一定程度上可以促進(jìn)區(qū)域旅游的疊加效應(yīng)。

3.2 開發(fā)特色、差異性產(chǎn)品

北京不僅會(huì)吸引許多本地的游客、外省的游客，還會(huì)吸引大量的國外游客。針對(duì)不同的游客類型，進(jìn)行不同的開發(fā)是非常必要的。國內(nèi)游客到北京參觀時(shí)，非常注重北京的古典文化、了解其關(guān)于古都的文化，所以，游客在開發(fā)歷史性的旅游資源的時(shí)候，要注意到這一點(diǎn)。對(duì)于外省的游客，他們更加注重的是北京的形象，以及北京所代表的現(xiàn)代化的城市形象。北京擁有大量的人口，在人口密集的城市里，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模和速度是一大特色，人們對(duì)于這種人文性的旅游景觀也是非常在意的。對(duì)于本地的居民，他們的旅游傾向又與前兩者具有很大的差別，休閑區(qū)和娛樂區(qū)成為企業(yè)比較重視的地方，因此大力發(fā)展休閑旅游也是非常必要的。

天津旅游資源最為顯著的特色是民族特色，其中包含多種多樣的文化形式，比如宮廷文化和民間文化，文化與文化之間相互交融，在交融的同時(shí)，又保持自己獨(dú)特的文化特色，使文化充滿生機(jī)和活力。此外，天津還有其獨(dú)具特色的飲食文化，也可以作為旅游大項(xiàng)目之一，可以讓游客參觀天津獨(dú)特的民族風(fēng)情，感受天津的歷史特色，這種旅游形式很吸引游客，從盈利的角度來說，其經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)也是比較可觀的。

河北在旅游方面擁有豐富的水資源，因此在河北旅游開發(fā)的同時(shí)一定要注意這一點(diǎn)，充分利用現(xiàn)有資源，加強(qiáng)開發(fā)以海洋生態(tài)為主題的旅游形式，還可以組織海濱度假的旅游形式，河北境內(nèi)還有大量的自然風(fēng)光，如小五臺(tái)山等，可以開展登山旅游項(xiàng)目，形成別具特色的旅游項(xiàng)目。河北的中醫(yī)藥也是比較出名的，可以迎合現(xiàn)代健康的理念，進(jìn)行相關(guān)形式的旅游。

3.3 加大宣傳力度、強(qiáng)化信息溝通

以上介紹的都是在旅游的過程中所注意的問題，前期工作也是非常必要的，如何把旅游資源推廣出去也是非常難的一點(diǎn)。在營(yíng)銷和宣傳策略上，首先要制作出精美的宣傳手冊(cè)，給游客一個(gè)好的第一印象，吸引游客的眼球，在旅游路線上，做到盡可能的明確和統(tǒng)一。以京津冀地區(qū)為例，應(yīng)該重點(diǎn)宣傳北京的首都地位，突出其獨(dú)特的歷史底蘊(yùn)，對(duì)于天津的旅游資源，要展現(xiàn)出其獨(dú)具特色的民族文化，對(duì)于河北的旅游資源，要展現(xiàn)出多樣化的旅游形式，從多角度來宣傳旅游項(xiàng)目。此外，還可以通過一定的活動(dòng)形式來展現(xiàn)其獨(dú)具特色的旅游魅力，比如可以開展小吃品嘗活動(dòng)、京劇表演活動(dòng)、體育賽事等?；顒?dòng)方式可以激發(fā)游客的旅游興趣，在一定程度上可以搭建一個(gè)相互聯(lián)系的平臺(tái)。游客也可以在平臺(tái)中給予旅游項(xiàng)目管理人員提出一些合理建議，通過進(jìn)一步改進(jìn)，使旅游產(chǎn)業(yè)得到升華，更好地符合現(xiàn)代旅游的理念。

4 結(jié)語

本文結(jié)合筆者多年實(shí)踐工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)京津冀區(qū)域旅游合作與開發(fā)展開了探討，具體分析了當(dāng)前主要存在的問題，分別是京津冀區(qū)域旅游合作的必要性分析、發(fā)展的基礎(chǔ)和優(yōu)勢(shì)探討。在京津冀區(qū)域旅游合作的必要性分析上，談了北京作為首要旅游目的地的地位受到的威脅，京津冀地區(qū)在我國三大區(qū)域中核心競(jìng)爭(zhēng)力較弱和京津冀區(qū)域中環(huán)京津貧困帶的存在。在發(fā)展的基礎(chǔ)與優(yōu)勢(shì)上，談了旅游資源、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和交通環(huán)境。此外在發(fā)展探討中確定了發(fā)展定位與目標(biāo)，開發(fā)特色、差異性產(chǎn)品和加大宣傳力度、強(qiáng)化信息溝通。由于筆者所學(xué)知識(shí)以及閱歷的局限性，未能做到面面俱到，希望本文能為廣大學(xué)者提供一定的參考。

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①基金項(xiàng)目：河北省社科基金項(xiàng)目（HB15GL027）。

作者簡(jiǎn)介：孫怡（1981-），女，河北唐山人，碩士研究生，唐山師范學(xué)院資源管理系副教授，主要從事區(qū)域旅游合作方面的研究。