摘 要；網(wǎng)絡(luò)小說影視改編劇在中國網(wǎng)絡(luò)的廣泛傳播已經(jīng)成為一種現(xiàn)象，與電視傳播不同的是，網(wǎng)絡(luò)小說影視改編劇的火爆依靠的是“草根媒體”——即網(wǎng)絡(luò)的力量，借助網(wǎng)絡(luò)論壇的推動，通過多級傳播模式得以廣泛傳播。網(wǎng)絡(luò)小說改編劇在我國的網(wǎng)絡(luò)傳播具有獨特的研究意義和價值。我國的網(wǎng)絡(luò)小說影視編劇的傳播是非常迅速和有效的。這種現(xiàn)象的產(chǎn)生需要特定的傳播因素和傳播環(huán)境。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)小說；影視劇；改編

“影視文學指的是通過廣播電視聲畫媒介，以聽覺和視覺傳達設(shè)計為著眼點，運用文學創(chuàng)作的一般規(guī)律結(jié)構(gòu)情節(jié)、塑造形象、營造氛圍、抒發(fā)感情，給受眾以文學審美情趣的文學類型”。隨著網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，文學作品得到影視公司改編者的重視。當前，是網(wǎng)絡(luò)小說影視改編在質(zhì)量和數(shù)量上都達到一定的高度，改編人員也開始注重用宣傳的方式與受眾們進行交流，通過網(wǎng)絡(luò)票選演員、網(wǎng)絡(luò)同步首播、微博微信等互動傳播方式使改編更適合受眾的要求，讓網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視作品真正回歸到網(wǎng)絡(luò)。

一、網(wǎng)絡(luò)小說影視改編熱的原因

“隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒文學日益邊緣化，而網(wǎng)絡(luò)小說卻蓬勃著無限生機和活力，成為影視改編的首選。網(wǎng)絡(luò)小說之所以能成為影視改編的首選，關(guān)鍵取決于網(wǎng)絡(luò)小說自身的特點?！?/p>

1.商業(yè)利益是原動力

商業(yè)利益是造成網(wǎng)絡(luò)小說影視改編熱的主要動力。網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇中包藏著巨大的商機。論壇上、博客上遍布相關(guān)的話題，有力地推動了影視制作公司的宣傳推廣。有些大型的文學網(wǎng)站，積極促成作者文學作品改編成影視劇，同時，影視劇也會促進和刺激原著文學的銷售。這樣的經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀下，使得雙方進行了很好的合作與交流。

2.龐大而特殊的受眾基礎(chǔ)

中國網(wǎng)民日均上網(wǎng)時間為125分鐘?！褒嫶蟮木W(wǎng)民規(guī)模為網(wǎng)絡(luò)小說影視化改編提供了穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)；而且，青年網(wǎng)民熱衷“讀圖”的傾向為網(wǎng)絡(luò)小說影視化改編推波助瀾”，喜好“讀圖”的受眾，傾向于接受熱門小說改編成的電視或電影。

二、網(wǎng)絡(luò)小說影視改編的傳播策略

（一）先導階段——積累人氣

劇本的選擇要選擇高人氣，迎合大眾的心理需求；宣傳階段要利用粉絲群傳播，還可以利用微博制造話題，巧妙設(shè)置議題，大眾媒介具有議題設(shè)置的功能。以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體初入門檻低、互動性強、信息含量大。很多熱門話題源于網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、QQ群、微信上的轉(zhuǎn)發(fā)討論，之后傳統(tǒng)媒體進一步深入報道。

（二）預熱階段——喚醒互動參與意識

1.片花、短片的推出

片花，指電影未上映之前展示的精華片段，其目的是為該影片做宣傳，在正式開播前，片花能夠更好的調(diào)動人們的好奇心和情趣，通過網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造討論氛圍，通過進行一定的調(diào)查和研究人們的反應(yīng)從而進行一定程度上的改進。

2.借助新媒體發(fā)起互動活動

新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展需要一定的過程，對于人們的認可也需要一定的考驗。在拍攝過程中如果可以使用新媒體產(chǎn)生一些新的效果對于影片的發(fā)展也會起到非常重要的作用。

（三）鞏固階段——網(wǎng)絡(luò)二次傳播

1.視頻網(wǎng)站同步首播

視頻網(wǎng)站吸收熱門改編劇是獲取一定的經(jīng)濟效益和推動影視業(yè)的更好的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)的同步或者是提前更新，對于觀眾們來說是非常期待的，相對于電視節(jié)目而言，時間上可以滿足網(wǎng)民的需求，電視的不可變更性質(zhì)對于網(wǎng)民來說不是非常方便，所以，網(wǎng)民可以根據(jù)自己的喜好選擇時間段在網(wǎng)絡(luò)上觀看改編劇。此外，互聯(lián)網(wǎng)的貼吧、論壇等交流空間也有相應(yīng)的討論版塊，網(wǎng)友幽默的點評也能帶來樂趣。

2.發(fā)揮明星效應(yīng)

人們經(jīng)常會對于明星產(chǎn)生一定的好感，對于不同明星所展示的不同的性格色彩等等都是一種很好的表現(xiàn)。人們往往會因為喜歡一個明星而去喜歡一個電視劇，所以，對于人們的興趣而言是一種很好的體現(xiàn)。此外，不多名人在觀影后會給予評論，這能夠給改編劇帶來良好口碑，名人的示范效應(yīng)也有利于改編劇傳播。

三、網(wǎng)絡(luò)小說影視改編與傳播的問題和建議

原創(chuàng)劇本數(shù)量與質(zhì)量的不足是制約影視業(yè)發(fā)展的主要因素。人們對于改編質(zhì)量的需求是需要進一步的提高的。現(xiàn)如今，社會中非常缺乏這方面的人才，缺乏一定的創(chuàng)新力和想象力是導致問題的主要原因。

（一）網(wǎng)絡(luò)小說影視改編與傳播存在的問題

如今網(wǎng)絡(luò)小說的領(lǐng)域依然也會存在一些難以解決的問題發(fā)生。改編人員對原著的閱讀理解和分析上與原作者有偏差，并且劇情的低俗和乏味是人們所摒棄的，對于樂趣而言幾乎不存在，單純的就是在應(yīng)付差事。當前，在市場規(guī)律的作用下，創(chuàng)作者需要動態(tài)掌握觀眾的欣賞要求和審美情趣。很多創(chuàng)作者卻無法對于文化內(nèi)涵進行深入的研究，從而無法透徹的體現(xiàn)小說中真正的內(nèi)涵。

（二）對網(wǎng)絡(luò)小說影視改編與傳播的建議

1.創(chuàng)造性的改編，深化內(nèi)涵，提高質(zhì)量。

改編者應(yīng)該充分認識到人們的意見和建議，從而不斷的改進和提高。真正的將文化、質(zhì)量提升到適合的高度。

2.原著加入產(chǎn)生精神寄托。

對于原著的加入使得人們產(chǎn)生了一種精神寄托，對于改編的信心大大增加，人們對于原著的認同感還是非常高的，同時也會對于創(chuàng)新和新的故事情節(jié)產(chǎn)生一種期待和憧憬。

3.發(fā)揮“把關(guān)人”的作用。

只有這樣才能收獲好的作品，基本的職業(yè)技能和職業(yè)素質(zhì)需要進行一定的高標準要求，演員的演技和演員的情感色彩需要進行深入的考察，不能渾水摸魚，也不能一味的追求虛無的東西而忽視了本真的感情。

網(wǎng)絡(luò)影視小說改編劇應(yīng)尊重作者，理解原作小說的精神內(nèi)涵。更要立足于中國文化，傳播好中國的主旋律，用視聽媒介樹立受傳者文化自信。讓小說這一文學形式通過跨媒介傳播實現(xiàn)文學傳播最大化延伸。

參考文獻

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作者簡介

龍盈迎（1993—），女，白族，貴州納雍人，貴州民族大學碩士研究生在讀，研究方向：新聞實務(wù)

（作者單位：貴州民族大學）