馬曉雨 張敖

摘 要：當前的視覺傳達設計發(fā)展形式比較多樣，在新的技術支持下，視覺傳達的效果也比傳統(tǒng)的設計要震撼。隨著進一步的發(fā)展，視覺傳達設計不只是要依靠技術的支持，對情感元素的融入也愈來愈重要?；诖?，本文主要就視覺傳達設計中情感的重要性和情感的作用加以分析，然后結合實際對情感和視覺傳達設計的關系以及具體表現詳細探究，通過此次理論研究，希望能有助于促進視覺傳達設計的理論豐富。

關鍵詞：視覺傳達；情感理念；設計

一、視覺傳達設計中情感的重要性和情感的作用發(fā)揮

1.視覺傳達設計中情感的重要性分析

視覺傳達設計在我國的發(fā)展時間并不是很長，這是從西方國家引入的學科。但是在短短的發(fā)展歷程中有著很大程度的進步，在進入到新的世紀階段，視覺傳達設計在理念上發(fā)生了變化，對技術和情感的結合比較重視。視覺符號能給設計人員直觀性的呈現，視覺符號要比語言符號的視覺效果強烈的多，往往能通過短時間進入到設計人員思想深處，對設計人員的作品創(chuàng)新設計也提供了有利基礎[1]。在現代化的社會發(fā)展中，視覺傳達設計的進一步發(fā)展，已經和人的情感有著緊密聯系，加入情感的元素就仿佛給了視覺傳達設計作品靈魂，這一點得到了業(yè)界的廣泛認可。

視覺傳達設計中融入情感元素，也是設計作品生命力的展現，只有在設計中流露真情，才能賦予作品生命力，對作品的內涵才能得以深化。從現代的視覺傳達設計的優(yōu)秀作品來看，沒有一個作品是缺少情感元素的，也正是這些情感元素的存在，所以作品的內涵才更加豐富。情感在視覺傳達中的表現，是新時代的特征表現，注重和技術的結合以及情感的融合，展現視覺傳達作品的個性化以及獨特性，才能賦予作品的時代的特征。

2.視覺傳達設計中情感的作用發(fā)揮

視覺傳達設計過程中的情感有著諸多積極作用發(fā)揮，視覺傳達設計和情感的融入是有著密切聯系的，缺少了情感元素設計作品就失去了靈魂。在視覺傳達設計人員設計作品過程中，往往會將自己的思想情感以及認知理念在作品中加以呈現，和視覺傳達作品交融共生，這樣才能呈現出有著情感化的設計作品，對作品更好的流傳就提供了有利基礎。

視覺傳達設計當中情感的元素融入，在互動性的作用發(fā)揮方面比較突出。在對視覺傳達作品的設計創(chuàng)作過程中，作者將內心情感在作品中加以展現，從而作品就仿佛有了靈魂。這一情感是不能進行測量的，而是通過人的內心感受與之相碰撞，從而就能產生心靈上的溝通。人們在欣賞視覺傳達作品的時候，往往是從中領悟到了設計者的意圖，才會覺得作品的設計水平高超，能與之思想情感相融合[2]。這也是現代視覺傳達設計的一個重要特征。通過情感的融入，也能帶給人回憶以及視覺上的刺激效果呈現。人有的回憶是被隱藏的，而通過視覺傳達設計的作品，在情感的帶動下，就能勾起人們的回憶，從而產生美感。

二、情感和視覺傳達設計的關系以及具體表現

1.情感和視覺傳達設計的關系分析

視覺傳達是通過視覺對事物的了解加以判斷，在視覺傳達設計得到迅速發(fā)展的今天，信息的傳播是比較重要的。視覺美學逐漸作為現代美學的代表。設計人員在進行作品設計的時候，對傳達的信息豐富性愈來愈重視，而這些信息的傳達就必須要考慮到情感因素的融入，這樣才能更容易被人所接受。好的視覺傳達設計作品都有情感元素的融入，這樣才能更容易被大眾所接受。藝術的設計領域比較廣泛，對人的影響也比較深遠，視覺傳達正是在當前的社會發(fā)展中，對人們的思想以及審美有著很大影響的[3]。在廣告設計中，情感的理念也占據著靈魂的位置，通過直觀性的視覺畫面，帶動人的內心情感，從而迅速的達到信息傳遞的作用。情感作為設計的理念，成為視覺傳達設計中的一個重要標識，無所不在的影響著設計人員的創(chuàng)作。

2.情感在視覺傳達設計中的具體表現

視覺傳達設計中情感的融入體現在多個方面，在形態(tài)中點的情感表現當面，通過視覺傳達的設計就能賦予點形狀以及位置的區(qū)分，對人的視覺感受能產生直接性的影響。點趨于圓形，能夠給人帶來平衡感受，將點運用到畫面當中進行聚集，就能給人收縮的感受。視覺傳達設計工作者，通過藝術性的手法，就能傳達出不一樣的感受，帶給作品生動的特性。如日本的平面設計師在《日本舞蹈》的作品設計中，將不同方向的點對歌舞伎的五官加以呈現，向內側傾斜的點就代表著眼睛，在兩個相交叉的點就形成了嘴，這樣主體畫面的人就會帶有瞇眼微笑的表情[4]。在這一視覺傳達作品的設計過程中，就對情感的元素進行的充分利用，能夠通過客觀的內容展現出帶有情感的內容。

視覺傳達作品設計中情感的表現，可通過不同的方式進行呈現。例如在對色彩的科學應用下，就能賦予作品情感屬性。色彩是藝術創(chuàng)作當中比較常用的要素，這也是對情感理念傳達的重要載體，色彩能夠給人冷暖以及輕重的心理感受，所以對色彩的科學應用，就能對視覺傳達作品賦予情感屬性。藝術設計過程中，通常會采用冷色來給人收縮以及冷靜等感覺，通過采用暖色就能給人積極以及前進的感覺。這些都能給人帶來心理情感上的觸動。

視覺傳達作品設計過程中，在情感元素的融入方面還可通過板式以及文字相結合的方式加以呈現。不同的字體應用也會表現出不同的情感[5]。在有的字體應用上就能表現出幽默，而有的字體應用就會表現出嚴肅。在不同的情感表達方面采取不同的字體就能實現情感傳達的效果。加上對版式的調整設計，通過字的疏密也能營造出視覺上的變化，在對人的心理情感的影響上也有著不同。

參考文獻

[1]范媛媛.當代視覺傳達設計——交互性的價值與意義[J].包裝世界.2014（05）

[2]劉湘秋.數字化多媒體時代美術專業(yè)的廣告視覺傳達效應[J].中國教育技術裝備.2015（18）

[3]萬慶.數字化互動在視覺傳達中的應用[J].科技信息.2014（32）

[4]李金輝.簡述多媒體中的視覺傳達[J].理論觀察.2015（05）

[5]朱艷.視覺傳媒設計研究[J].中國科技信息.2014（19）

（作者單位：遼寧科技大學建筑與藝術設計學院視覺傳達系）