郭柯 張敖

摘 要：隨著近些年我國(guó)的全面改革深化實(shí)施，各個(gè)領(lǐng)域都得到了蓬勃發(fā)展，對(duì)于品牌形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域而言，在設(shè)計(jì)的風(fēng)格上也發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，愈來(lái)愈注重文化屬性的體現(xiàn)。品牌形象設(shè)計(jì)的文化屬性體現(xiàn)是設(shè)計(jì)獨(dú)特性的表現(xiàn)，通過(guò)從理論上對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)中文化屬性的研究分析，就能為實(shí)際設(shè)計(jì)發(fā)展提供理論依據(jù)，從而更好的促進(jìn)設(shè)計(jì)質(zhì)量的提高。

關(guān)鍵詞：品牌形象；文化屬性；設(shè)計(jì)

一、品牌形象設(shè)計(jì)的類型和附帶文化屬性的重要性

1.品牌形象設(shè)計(jì)的類型分析

品牌形象設(shè)計(jì)的類型比較多樣，品牌作為當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源，要想獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須要注重品牌形象的設(shè)計(jì)。通過(guò)對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的類型分析，就能進(jìn)一步認(rèn)識(shí)品牌形象設(shè)計(jì)的重要性。在說(shuō)明性的品牌形象類型方面，企業(yè)在進(jìn)行信息傳達(dá)中，需要將品牌產(chǎn)品的作用告知消費(fèi)者，這樣才能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲[1]。說(shuō)明性的品牌形象對(duì)于大部分品牌已經(jīng)不再使用，而對(duì)于部分的品牌來(lái)說(shuō)還比較重要。如在剛推出的產(chǎn)品，由于顧客對(duì)其用途以及作用都不太了解，這就需要通過(guò)說(shuō)明性的品牌形象進(jìn)行說(shuō)明。

再者，品牌形象設(shè)計(jì)當(dāng)中的工業(yè)性品牌形象類型也是比較重要的。在當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的不斷提升下，對(duì)生產(chǎn)成本的降低以及質(zhì)量的提高是工業(yè)企業(yè)的追求。工業(yè)性形象對(duì)于工業(yè)門檻相對(duì)較高，在技術(shù)協(xié)作的程度上也比較高，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的判斷不能直觀化呈現(xiàn)。工業(yè)性形象在品牌的推廣中最佳比重因所生產(chǎn)的產(chǎn)品價(jià)格以及質(zhì)量判斷難度等，和品牌現(xiàn)在所處階段有著直接的關(guān)系[2]。例如空調(diào)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，近些年新的企業(yè)不斷涌現(xiàn)，而由于是新的品牌，所以對(duì)品牌形象還是比較依賴的。

除此之外，品牌形象還有技術(shù)性品牌形象以及價(jià)值性品牌形象等類型。在不同的類型品牌形象的設(shè)計(jì)方面，都會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)影響，所以要注重品牌形象的設(shè)計(jì)。

2.品牌形象設(shè)計(jì)附帶文化屬性的重要性

進(jìn)入到新的發(fā)展階段，我國(guó)的生活和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是緊密相關(guān)的，而隨著人們的生活質(zhì)量水平的提高，人們愈來(lái)愈注重文化。在產(chǎn)品的發(fā)展中，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及流通到消費(fèi)，都會(huì)存在著文化性以及在文化的氛圍中發(fā)展。品牌形象的設(shè)計(jì)就要充分重視這一文化屬性的重要性。而通過(guò)品牌形象的設(shè)計(jì)加入文化屬性，也能創(chuàng)造新的文化潮流。尤其是處在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌形象是走向市場(chǎng)的通行證，只有在品牌形象上良好樹(shù)立，才能真正有助于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得發(fā)展優(yōu)勢(shì)[3]。而要想品牌形象的設(shè)計(jì)作用充分發(fā)揮，注入文化元素就顯得比較重要。品牌作為精神和物質(zhì)文化的結(jié)合體，只有將兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能真正體現(xiàn)出新的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

二、品牌形象設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵和具體表現(xiàn)分析

1.品牌形象設(shè)計(jì)文化內(nèi)涵分析

文化元素的表現(xiàn)力比較強(qiáng)，在品牌形象設(shè)計(jì)中，文化元素的選擇的正確性，是保障品牌形象設(shè)計(jì)效果良好呈現(xiàn)的基礎(chǔ)。文化在品牌形象設(shè)計(jì)中有著重要作用發(fā)揮，其也充當(dāng)著靈魂的角色。一些優(yōu)秀的品牌都能從產(chǎn)品當(dāng)中提煉出自己的文化。例如可口可樂(lè)就是對(duì)美國(guó)文化內(nèi)涵的挖掘，為取悅青年人，不惜背叛了正是英語(yǔ)，采取大量俏皮話以及涂鴉文化等進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)，這些品牌形象設(shè)計(jì)過(guò)程中，也都有著比較深刻的文化。所以當(dāng)消費(fèi)者在購(gòu)買意義品牌的產(chǎn)品時(shí)候，就能對(duì)其自身的文化心理產(chǎn)生作用，從而得到精神上的滿足。

2.品牌形象設(shè)計(jì)文化屬性具體表現(xiàn)分析

對(duì)于品牌形象的設(shè)計(jì)，要注重文化屬性的體現(xiàn)就要從多方面加以展現(xiàn)。在當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展背景下，研究消費(fèi)者的心理是企業(yè)發(fā)展的根本，只有以市場(chǎng)為導(dǎo)向，才能更好的在市場(chǎng)中生存發(fā)展。在當(dāng)前的消費(fèi)者對(duì)商品的心理以及精神需求，已經(jīng)凌駕于生理和物質(zhì)需求之上，在個(gè)性化展現(xiàn)的時(shí)代下，就要注重品牌形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，將有特色的文化元素與品牌形象相融合，這樣才能有助于設(shè)計(jì)效果的良好呈現(xiàn)[4]。品牌的創(chuàng)立以及品牌的定位等，都需要品牌形象的設(shè)計(jì)，在具體的設(shè)計(jì)過(guò)程中，主要就包含著兩個(gè)層面的要素。首先就是要展現(xiàn)給消費(fèi)者視覺(jué)上的文化，產(chǎn)品的名稱以及包裝等層面。還有就是在設(shè)計(jì)中，要重視對(duì)內(nèi)在文化的展現(xiàn)，讓消費(fèi)者能從品牌形象的外觀向著內(nèi)涵進(jìn)行聯(lián)系，從而滿足其精神上的需求。

具體的品牌形象設(shè)計(jì)中，在對(duì)品牌名稱的文化屬性體現(xiàn)方面，品牌名稱是品牌文化的直接表現(xiàn)，也是一個(gè)品牌的靈魂。其作為社會(huì)屬性以及人文屬性，在進(jìn)行設(shè)計(jì)中就必然會(huì)考慮到文化的內(nèi)涵融入。在品牌名稱身上能體現(xiàn)一個(gè)品牌的個(gè)性以及特色，這對(duì)商品文化內(nèi)涵和本質(zhì)的準(zhǔn)確傳達(dá)也有著積極作用。再有就是在品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)方面，這是設(shè)計(jì)重點(diǎn)。通過(guò)凝練的品牌標(biāo)志，就能讓消費(fèi)者迅速的記憶這一產(chǎn)品，也能讓消費(fèi)者更好的對(duì)產(chǎn)品特征以及價(jià)值理念信息的接收。所以品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)并非是一個(gè)簡(jiǎn)單的裝飾，而是對(duì)品牌文化和理念的傳遞。

品牌形象設(shè)計(jì)過(guò)程中，在文化屬性的體現(xiàn)上，還要注重品牌的美學(xué)，商品就是形象，是美的形象。在進(jìn)行品牌形象的設(shè)計(jì)過(guò)程中，要能體現(xiàn)出文化藝術(shù)和價(jià)值形象，尤其是在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展階段，人們的整體素養(yǎng)以及經(jīng)濟(jì)水平得到了迅速提高，在對(duì)文化的追求上也比較普遍化，所以在進(jìn)行品牌形象的設(shè)計(jì)工作就要注重人們的文化需求考慮，站在消費(fèi)者的角度進(jìn)行品牌形象的設(shè)計(jì)，將品牌美學(xué)的理念加以應(yīng)用，這樣才能提高設(shè)計(jì)的質(zhì)量[5]。再有就是在品牌的包裝方面要加強(qiáng)重視，對(duì)品牌的保障也是文化延伸的體現(xiàn)，要通過(guò)包裝設(shè)計(jì)將產(chǎn)品的文化屬性內(nèi)涵加以呈現(xiàn)。只有在這些方面得到了重視，才能有助于品牌形象的設(shè)計(jì)效果良好呈現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]張毅，武王文.中國(guó)當(dāng)代商標(biāo)設(shè)計(jì)的文化屬性研究[J].池州學(xué)院學(xué)報(bào).2016（02）

[2]王向陽(yáng)，彭茜，魏陽(yáng)陽(yáng).談戳印文化對(duì)商品品牌形象設(shè)計(jì)的價(jià)值[J].包裝工程.2014（16）

[3]張丙辰，王艷群.企業(yè)品牌形象與產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論）.2015（02）

[4]趙勤.對(duì)企業(yè)品牌重要性的再認(rèn)識(shí)[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化.2014（07）

[5]王杰.企業(yè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、品牌形象與市場(chǎng)的關(guān)系[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化.2015（36）

（作者單位：遼寧科技大學(xué)建筑與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)系）