趙曉帆

摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們消費(fèi)需求不斷提升，煙草行業(yè)的市場競爭也日趨激烈。卷煙的包裝與造型是影響卷煙銷量的關(guān)鍵性因素。開展卷煙包裝造型及裝潢設(shè)計(jì)的形式美探究，將裝潢設(shè)計(jì)的美學(xué)理念全面應(yīng)用于卷煙包裝設(shè)計(jì)工作中，可促使煙草行業(yè)獲得更加廣闊的發(fā)展空間以及更加理想的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：卷煙；包裝；造型；裝潢設(shè)計(jì)；形式美

1前言

卷煙包裝設(shè)計(jì)具有的美感性，可以更好地吸引消費(fèi)者進(jìn)行購買。各中煙公司在進(jìn)行卷煙制造過程中，為了提升銷量，獲得更加理想的經(jīng)濟(jì)效益，除了確保卷煙的內(nèi)在品質(zhì)之外，同時(shí)也應(yīng)保障卷煙包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，進(jìn)而增強(qiáng)自身市場競爭實(shí)力，吸引更多的消費(fèi)者購買其產(chǎn)品。

2卷煙包裝造型及裝潢設(shè)計(jì)形式美的重要性研究

當(dāng)前，各中煙已充分認(rèn)識到卷煙包裝的重要性，在保障卷煙內(nèi)在品質(zhì)的同時(shí)，努力追求包裝設(shè)計(jì)上的突破，吸引更多的消費(fèi)者購買其產(chǎn)品，進(jìn)而提升產(chǎn)品的市場競爭力，提升產(chǎn)品市場份額。。

隨著社會審美理念的不斷提升以及人們思想觀念的不斷革新，人們對于視覺美學(xué)和視覺效果的追求度也開始逐漸提升。各中煙企業(yè)在這一時(shí)代背景下，已充分認(rèn)識到“包裝只是為了保護(hù)商品”這一理念的局限性，通過多種合作形式，廣泛征求意見，將美學(xué)與煙草包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，充分提升卷煙包裝對消費(fèi)者的吸引力，為企業(yè)的良好發(fā)展奠定穩(wěn)定的基礎(chǔ)，提供強(qiáng)大的動力。由此可知，卷煙包裝造型及裝潢設(shè)計(jì)形式美的探究，具有不可忽視的重要性。

3卷煙包裝造型及裝潢設(shè)計(jì)形式美的表現(xiàn)方法

開展卷煙包裝造型及裝潢設(shè)計(jì)形式美的表現(xiàn)方法探究，根據(jù)當(dāng)下時(shí)代的審美特點(diǎn)以及卷煙這一商品自身所具有的特點(diǎn)，主要內(nèi)容為：

3.1卷煙包裝的包裝結(jié)構(gòu)比例設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用

物體的結(jié)構(gòu)始終是表現(xiàn)物體形式美的重要因素之一，早在文明的古埃及，人們就對于物體最美比例有了較為明確的定義：1：1.618，這一比例成為了物體的黃金分割比，擁有這一比例的事物可以在結(jié)構(gòu)上良好的展現(xiàn)出自身的協(xié)調(diào)性。黃金分割比這一美學(xué)理念同樣也可以被應(yīng)用于卷煙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)當(dāng)中，具有“黃金分割比”的卷煙結(jié)構(gòu)顯然更具有美觀性，自然也就能吸引更多的消費(fèi)者進(jìn)行購買。

3.2卷煙包裝畫面造型設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用

卷煙包裝的畫面是決定人們對于產(chǎn)品印象的關(guān)鍵性因素。隨著人們現(xiàn)代審美理念的逐步形成，人們對于抽象畫的喜愛和關(guān)注度也在逐步提升，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行卷煙包裝設(shè)計(jì)的過程中，也可以迎合人們的這一審美特點(diǎn)，將抽象畫應(yīng)用與卷煙包裝設(shè)計(jì)理念相結(jié)合。

3.3卷煙包裝材質(zhì)設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用

卷煙包裝的材質(zhì)會影響人們對于產(chǎn)品檔次的判斷。當(dāng)下很多企業(yè)采用不同的包裝形式來進(jìn)行產(chǎn)品的等級分類，例如“中華”的“軟包”和“硬包”。卷煙包裝的材料的不同，會帶給人們不同的視覺效果。設(shè)計(jì)師在選用包裝材料過程中，除了考慮形式美問題，也應(yīng)當(dāng)考慮成本問題和環(huán)保問題。

4卷煙包裝造型及裝潢設(shè)計(jì)形式美的內(nèi)涵

進(jìn)行卷煙包裝造型及裝潢設(shè)計(jì)形式美內(nèi)涵的探究，可以為卷煙包裝造型設(shè)計(jì)工作的開展提供更加明確的方向，現(xiàn)將探究內(nèi)容歸納為以下兩點(diǎn)：

4.1形式創(chuàng)新與自身產(chǎn)品特色有機(jī)結(jié)合，突出柜臺效果

很多暢銷卷煙品牌，在其包裝上都顯現(xiàn)出了強(qiáng)烈的產(chǎn)品風(fēng)格，帶給人們較強(qiáng)的審美共鳴。同時(shí)地域色彩的良好展現(xiàn)，也使得卷煙包裝將不同地域的絕美景色進(jìn)行廣泛的宣傳。

4.2將不同的文化和藝術(shù)與卷煙包裝設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合

設(shè)計(jì)師在進(jìn)行卷煙包裝造型設(shè)計(jì)過程中，也應(yīng)當(dāng)將不同的文化和藝術(shù)與卷煙包裝設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化（如書法、繪畫）在一定范圍內(nèi)的廣泛傳播，進(jìn)而提高傳統(tǒng)文化的影響力。

5結(jié)語

開展卷煙包裝造型及裝潢設(shè)計(jì)的形式美探究，首先應(yīng)當(dāng)明確卷煙包裝造型及裝潢設(shè)計(jì)形式美的重要性，進(jìn)而逐步分析卷煙包裝造型及裝潢設(shè)計(jì)形式美的表現(xiàn)方法，思考卷煙包裝造型及裝潢設(shè)計(jì)的形式美的內(nèi)涵。開展卷煙包裝造型及裝潢設(shè)計(jì)形式美的探究，將裝潢設(shè)計(jì)的美學(xué)理念與卷煙包裝設(shè)計(jì)工作全面有機(jī)地結(jié)合起來，可增添卷煙包裝設(shè)計(jì)的文化氣息與藝術(shù)氣息；同時(shí)，在競爭激烈的市場環(huán)境中，保持良好的競爭勢頭與發(fā)展空間。