劉二妹

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前人們非常關(guān)注的話題，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展對(duì)于中華民族實(shí)現(xiàn)真正的騰飛有著重要的意義。本文對(duì)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了分析，對(duì)當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易面臨的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并提出相應(yīng)推動(dòng)發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè) 貿(mào)易 發(fā)展

中圖分類號(hào)：F71 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2017）12（b）-160-02

1 文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易理論基礎(chǔ)

按國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，一國(guó)的對(duì)外政策包括自由貿(mào)易主義和貿(mào)易保護(hù)主義兩種，在資本主義發(fā)展早期，當(dāng)時(shí)最先發(fā)展起來(lái)的英國(guó)以亞當(dāng)斯密為代表的古典經(jīng)濟(jì)學(xué)派就鼓勵(lì)自由貿(mào)易政策，對(duì)外輸出過(guò)剩的生產(chǎn)能力，而處在后發(fā)國(guó)地位的美國(guó)和德國(guó)則是采用了貿(mào)易保護(hù)主義的政策，對(duì)本國(guó)幼稚產(chǎn)業(yè)實(shí)施保護(hù)，其中著名人物包括美國(guó)的財(cái)政大臣漢密爾頓和德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家李斯特。在美國(guó)強(qiáng)盛的文化產(chǎn)業(yè)地位面前，自由和保護(hù)發(fā)生了和歷史上相反的逆轉(zhuǎn)。美國(guó)目前對(duì)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外開放采取了自由和市場(chǎng)導(dǎo)向，而英國(guó)等很多國(guó)家，則基本都認(rèn)同文化產(chǎn)業(yè)的特殊性和必須保護(hù)民族文化的意義，政府在一定范圍內(nèi)對(duì)本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)行貿(mào)易保護(hù)，當(dāng)然保護(hù)程度有所差異。

2 各國(guó)文化貿(mào)易情況

美國(guó)六大核心文化產(chǎn)業(yè)分別為電影和錄像產(chǎn)業(yè)、廣告服務(wù)的創(chuàng)意部分、有線電視制作和播出、電視盒廣告播出、報(bào)刊出版、演藝和個(gè)體藝術(shù)家，其中占比最高的是電影和錄像產(chǎn)業(yè)，每年為文化藝術(shù)總產(chǎn)值做出大量的貢獻(xiàn)。美國(guó)作為頭號(hào)資本主義大國(guó)，其以好萊塢為典型代表的文化產(chǎn)業(yè)的全球滲透力十分強(qiáng)大。美國(guó)影片在總量上雖然只占全球電影產(chǎn)量的6.7%，卻占據(jù)全球總放映時(shí)間的一半以上，典型的代表就是美國(guó)的影視夢(mèng)工廠好萊塢。近些年來(lái)，電影附加產(chǎn)品收入逐漸成為電影業(yè)收入的重頭，電影延伸產(chǎn)品的收入額已經(jīng)超過(guò)電影本身的票房收入。比如星球大戰(zhàn)系列、漫威世界系列、迪士尼公主系列等，除了在全球獲得高昂的票房外，在主題產(chǎn)品、游戲、玩具、唱片、圖書等衍生物，銷售總額也越來(lái)越驚人，超過(guò)票房帶來(lái)的收益。在全球獲得利益的同時(shí)，還向全球宣傳美國(guó)的主流文化思想。

為了限制美國(guó)文化這種滲透和影響，歐盟出臺(tái)了多項(xiàng)措施保護(hù)和扶持民族文化的發(fā)展，典型如“無(wú)國(guó)界電視”政策，從政策方面推動(dòng)歐盟成員國(guó)的視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展，共同抵御美國(guó)的文化擴(kuò)張。德國(guó)政策相對(duì)寬松，德國(guó)本身是歐洲目前經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的工業(yè)化國(guó)家，整體來(lái)說(shuō)除了遵守歐盟的共同規(guī)定外，德國(guó)本身沒有限制外資進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)的專門規(guī)定，僅通過(guò)反壟斷的相關(guān)法律限制外資的規(guī)模；同時(shí)注重文化的公益性，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)提供了大量資助，并重視版權(quán)的維護(hù)：廣播電視機(jī)構(gòu)的主體是非盈利的國(guó)家電臺(tái)，由國(guó)家負(fù)責(zé)撥款，這點(diǎn)和德國(guó)本身的公立教育系統(tǒng)等都是相輔相成的。英國(guó)是最早提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的國(guó)家之一。英國(guó)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資金、政策的扶持，但不具體干涉文化企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)作；鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)率先在國(guó)內(nèi)做大做強(qiáng)，形成一定的比較優(yōu)勢(shì)，然后走出國(guó)門。英國(guó)在戲劇方面優(yōu)勢(shì)明顯，近年來(lái)向美國(guó)好萊塢也輸出了大量的優(yōu)秀人才，這些人才在好萊塢的成功，也進(jìn)一步推動(dòng)英國(guó)文化的國(guó)際化。著名的《哈利波特》系列電影，雖然是美國(guó)華納兄弟出品，但作者羅琳在售出版權(quán)的同時(shí)堅(jiān)決要求英國(guó)演員主演，這一舉動(dòng)幫助這些英國(guó)演員在全球獲得知名度。典型如赫敏的扮演著艾瑪沃森，目前已經(jīng)擔(dān)綱迪士尼真人電影《美女與野獸》女主，該電影其他演員也大都來(lái)自英國(guó)，比如男主丹·史蒂文斯，出自著名的英國(guó)電視劇《唐頓莊園》。該電影已經(jīng)獲得12.6億美元的全球票房，暫列2017年全球票房的第一位。而《哈利波特》的續(xù)集系列《神奇動(dòng)物在哪里》，主演埃迪·雷德梅尼也來(lái)自英國(guó)，且2015年就因《萬(wàn)物理論》獲得奧斯卡最佳男演員，成為最年輕的奧斯卡最佳男演員獲得者。

東亞經(jīng)濟(jì)圈多為政府導(dǎo)向的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，在扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，日本和韓國(guó)政府都不遑多讓。日本是世界性的文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)，和美德一樣，本身也出現(xiàn)了如小島清這樣在幼稚產(chǎn)業(yè)理論方面取得卓越成績(jī)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家。以日本的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)為例，日本的動(dòng)畫制作和輸出形成獨(dú)特的日本動(dòng)漫文化，既出現(xiàn)宮崎駿等動(dòng)漫大師，也有各種適合不同年齡層次的動(dòng)畫，許多在海外也擁有知名度和眾多愛好者。日本的游戲產(chǎn)業(yè)也十分發(fā)達(dá)，大約占全球三分之一左右的市場(chǎng)份額。同時(shí)日本的文化產(chǎn)業(yè)鏈本身門類齊全，典型如日本動(dòng)漫和游戲的衍生品市場(chǎng)尤其發(fā)達(dá)。日本的政府主導(dǎo)型發(fā)展模式推動(dòng)了日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府建立健全法律和產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)，形成完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈條。韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)輸出中占比重最大的是游戲產(chǎn)業(yè)，每年出口規(guī)模達(dá)到10億美元。2012年游戲產(chǎn)業(yè)占到文化產(chǎn)業(yè)輸出比重的51%、互聯(lián)網(wǎng)信息傳播占10%、音樂和形象設(shè)計(jì)占到9%、出版占7%、電視占5%、產(chǎn)業(yè)解決方案和動(dòng)漫占3%。1998年韓國(guó)政府提出“文化立國(guó)”的戰(zhàn)略，政府大范圍調(diào)整法律和政府機(jī)構(gòu)，大力扶持文化產(chǎn)業(yè)。韓國(guó)游戲業(yè)發(fā)展的契機(jī)正在1998年。受東南亞金融危機(jī)影響，當(dāng)時(shí)韓國(guó)接受了國(guó)際貨幣基金組織的附有條件的貸款，實(shí)行緊縮政策提高了利率，結(jié)果導(dǎo)致大量的企業(yè)倒閉和工人失業(yè)，造成大量人無(wú)所事事開始玩游戲。韓國(guó)政府于是向美國(guó)日本這兩個(gè)游戲大國(guó)訂購(gòu)了昂貴的機(jī)器，廉價(jià)租給企業(yè)使用。韓國(guó)文化市場(chǎng)經(jīng)過(guò)這樣的積累從而達(dá)到繁盛，在注重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，還積極拓展國(guó)際市場(chǎng)。韓國(guó)文化產(chǎn)品大量出口并形成強(qiáng)大的海外影響力。典型如電視劇方面，韓國(guó)采用制播合一的模式，尤其注重對(duì)編劇的開發(fā)，這點(diǎn)保證了電視劇的收視和符合觀眾口味，韓劇對(duì)海外的輸出形成了強(qiáng)大的文化輻射。

3 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易現(xiàn)狀

中國(guó)長(zhǎng)期貿(mào)易順差，雖然近年來(lái)受新興市場(chǎng)國(guó)家發(fā)展沖擊，2014到2016年連續(xù)三年中國(guó)貨物貿(mào)易總額被美國(guó)反超失去原先的第一地位，且貿(mào)易順差也下滑，但中國(guó)仍然是保持著很高的貿(mào)易順差，2016年中國(guó)貿(mào)易順差為3.35萬(wàn)億人民幣。但我國(guó)的貿(mào)易順差主要體現(xiàn)在貨物進(jìn)出口也就是有形貿(mào)易方面，而服務(wù)貿(mào)易卻長(zhǎng)期逆差。隨著中國(guó)成為國(guó)際貿(mào)易大國(guó)，中國(guó)的對(duì)外文化貿(mào)易也有了較大幅度的增長(zhǎng)，2016年中國(guó)服務(wù)貿(mào)易增速高達(dá)7.9%，高于同期GDP6.7%的增長(zhǎng)，也高于全球服務(wù)貿(mào)易增長(zhǎng)，其中文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的助推作用十分明顯。但從總體上看，文化貿(mào)易仍大幅度落后于美國(guó)、日本等文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)。

文化產(chǎn)業(yè)中，近年來(lái)貿(mào)易增長(zhǎng)較快的包括以下行業(yè)。第一，出版媒體積極謀求新發(fā)展，海外傳播渠道建設(shè)和文化產(chǎn)品的推廣取得了重要成就。第二，電影票房回歸理性發(fā)展，2017年還出現(xiàn)了《戰(zhàn)狼2》這樣依靠單市場(chǎng)即進(jìn)入全球電影歷史票房前100的電影，但遺憾的是我國(guó)電影的海外票房和輻射力還相對(duì)比較弱。第三，廣播電視節(jié)目的出口穩(wěn)步增長(zhǎng)，進(jìn)口回歸正常，不再競(jìng)相天價(jià)引進(jìn)海外節(jié)目版權(quán)。第四，中國(guó)游戲市場(chǎng)在2016年超過(guò)美國(guó)成為全球最大的游戲市場(chǎng)，其中手游成為高速增長(zhǎng)的領(lǐng)頭羊，其中以騰訊的王者榮耀為代表，目前是全球玩家人數(shù)和產(chǎn)值最高的手游，在海外也取得了很高的知名度，并且進(jìn)一步謀求海外的發(fā)展。第五，會(huì)展行業(yè)的進(jìn)出口發(fā)展迅速，不斷國(guó)際化。第六，文化旅游需求不斷增長(zhǎng)，在“一帶一路”發(fā)展倡議助力下，面臨進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇?？傮w來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易還需要進(jìn)一步的推動(dòng)增長(zhǎng)。

4 推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易的對(duì)策

中國(guó)是文化大國(guó)，但還不是文化強(qiáng)國(guó)。筆者通過(guò)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本理論的研究以及國(guó)外文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑的思考，認(rèn)為要進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易，需要重點(diǎn)做好以下兩點(diǎn)。

4.1 政府明確定位，積極推動(dòng)貿(mào)易發(fā)展

按照市場(chǎng)失靈理論，在不完全市場(chǎng)的情況下，文化產(chǎn)業(yè)初創(chuàng)時(shí)期，政府參與甚至主導(dǎo)都是常見的情況。法國(guó)、日韓等國(guó)家都是采取政府主導(dǎo)政策推動(dòng)文化貿(mào)易的發(fā)展，即使市場(chǎng)主導(dǎo)的美國(guó)，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期也是政府給予保護(hù)，待文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)再撤除保護(hù)。幼稚產(chǎn)業(yè)理論最核心的問(wèn)題是幼稚產(chǎn)業(yè)的認(rèn)定問(wèn)題，但即使按照最嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，具有典型外部經(jīng)濟(jì)的文化產(chǎn)業(yè)也是被公認(rèn)為幼稚產(chǎn)業(yè)的。政府的支持政策，包括完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，促進(jìn)中間產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展；給予文化產(chǎn)業(yè)稅收優(yōu)惠包括出口稅收的優(yōu)惠，以及積極促進(jìn)投融資；鼓勵(lì)院校對(duì)文化專業(yè)人才的培養(yǎng)和相關(guān)理論研究；實(shí)施貿(mào)易保護(hù)戰(zhàn)略，對(duì)外國(guó)文化產(chǎn)品限制進(jìn)口，對(duì)本國(guó)文化產(chǎn)品出口則積極鼓勵(lì)等。我國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，給予適當(dāng)?shù)恼Ｗo(hù)是十分必要的。文化產(chǎn)業(yè)屬于外部經(jīng)濟(jì)行業(yè)，其典型特征就是單個(gè)企業(yè)自身規(guī)模擴(kuò)大并不能帶來(lái)顯著的成本下降，而行業(yè)積聚卻能帶來(lái)明顯的整個(gè)行業(yè)的成本下降，典型如好萊塢。而后發(fā)國(guó)家的文化企業(yè)在最初準(zhǔn)備進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，面臨的是已經(jīng)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)期發(fā)展企業(yè)平均成本已經(jīng)較低的發(fā)達(dá)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如果政府不給予保護(hù)的話，單個(gè)文化企業(yè)難以降低成本與外國(guó)競(jìng)爭(zhēng)。政府可以采用兩種手段：給予稅收優(yōu)惠降低文化企業(yè)成本，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行進(jìn)口保護(hù)。當(dāng)然等發(fā)展到一定程度，文化產(chǎn)業(yè)可以與國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，可考慮撤除政府的保護(hù)。

4.2 立足本土和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，推動(dòng)國(guó)外市場(chǎng)的發(fā)展

文化是中國(guó)的，才能是世界的。中國(guó)有非常豐富的歷史文化，改革開放以后又不斷地融合交匯，形成有中國(guó)特色的文化體系。要保護(hù)傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)民眾的凝聚力和自豪感。中國(guó)文化要走出國(guó)門，首先立足在本土，首先要把國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做好。了解時(shí)代的變化和大眾的需求，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)百花齊放，不斷完善。2017年7月16日，第十二屆中國(guó)北京國(guó)際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上，我國(guó)和包括美國(guó)、俄羅斯、德國(guó)在內(nèi)的國(guó)家積極洽談并簽署文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交易總額高達(dá)977.28億元。由旅美華人作曲家盛宗亮作曲的英文歌劇《紅樓夢(mèng)》則在2016年秋在舊金山歌劇院上映，1017年3月又登上香港藝術(shù)節(jié)的舞臺(tái)，9月8日由保利聯(lián)合制作并引進(jìn)回到國(guó)內(nèi)進(jìn)行巡演，成為中國(guó)文化走出去的成功范本之一。

綜上，我國(guó)目前處在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，文化產(chǎn)業(yè)屬于幼稚產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該由政府進(jìn)行一定的扶持，等到成長(zhǎng)起來(lái)獲得足夠的國(guó)際影響力后可以逐步撤除保護(hù)。

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