李雨欣

摘 要：眾所周知，李克強總理在2016年8月的國務(wù)會議上強調(diào)，增加中國制造的有效供給來滿足消費升級的需求，同時促進中國制造的全產(chǎn)鏈升級，進而帶動經(jīng)濟發(fā)展。當(dāng)前，我國經(jīng)濟改革處于改革深水期，企業(yè)如何“斷臂求生”，擺脫過去在“量”上的發(fā)展，轉(zhuǎn)而在“質(zhì)”上的提升成為轉(zhuǎn)型的根本途徑，而突破這一關(guān)鍵在于從“品牌”定位的角度，推動中國制造消費升級?；诖?，本文以品牌定位的概述為切入點，分析了中國制造消費升級發(fā)展現(xiàn)狀，進一步討論了中國制造消費升級對于經(jīng)濟發(fā)展的影響，以供參考。

關(guān)鍵詞：品牌定位 中國制造 消費升級 經(jīng)濟發(fā)展 影響

中圖分類號：F126 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）11（a）-160-02

當(dāng)前，我國正處于產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的深水期，品牌準確定位將成為我國經(jīng)濟發(fā)展中的關(guān)鍵部分。對品牌的概念，企業(yè)和國家的有關(guān)部門都不會陌生，他們一直在思考研究如何定位品牌促進消費升級從而帶動經(jīng)濟發(fā)展。但是，現(xiàn)階段市場競爭長期處于白熱化的階段，企業(yè)采用的是“薄利多銷”的銷售策略維持其正常運行，加上企業(yè)間“千篇一律”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，無疑會降低國內(nèi)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)，使品牌價值逐漸消失在國際市場中，這對我國經(jīng)濟的發(fā)展顯然是不利的。站在消費者的角度，近現(xiàn)代人們更加熱衷于品牌，喜愛品牌背后的故事，相信品牌的質(zhì)量。站在企業(yè)發(fā)展和國家經(jīng)濟發(fā)展的角度，品牌是產(chǎn)品的標志，是消費者對產(chǎn)品的印象，也是消費者對產(chǎn)品的熱衷度。因此，只有堅持從“品牌定位”的角度，堅持創(chuàng)新，推動企業(yè)在“質(zhì)”上的提升，促進中國制造消費升級，才是當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展與轉(zhuǎn)型的重中之重。

1 品牌定位的概述

1.1 概念

認識品牌定位，首先應(yīng)該對定位有一個準確的理解。20世紀70年代，艾·萊斯和杰克·特勞首次提出了定位一詞，隨著時代的演變其應(yīng)用范圍在不斷的擴大。對產(chǎn)品而言，定位是產(chǎn)品在消費者心中的位置，需要企業(yè)針對現(xiàn)在和潛在消費者的心理采取行動?；诖耍放贫ㄎ豢梢院唵蔚囟x為構(gòu)建一個與產(chǎn)品市場有關(guān)的品牌形象的全過程以及結(jié)果，可以是商品，也可以是服務(wù)等。

1.2 理論基礎(chǔ)

（1）人們更愿意看到他們愿意看的事物。對于厭惡的東西，一般而言人們會越看越煩。而品牌的準確定位能夠?qū)娜藗兯诖姆较蛞龑?dǎo)。就像廣告，廣告給人們傳達的基本上都是人們所期望的產(chǎn)品性能。

（2）人們對同一類產(chǎn)品的記憶有限。全球信息化的時代，我們每天都能接受很多產(chǎn)品信息，但是不是每一個產(chǎn)品我們都能記住，尤其是同一類產(chǎn)品當(dāng)中的。而品牌定位能夠更容易記住產(chǎn)品的信息，更愿意去選擇這個產(chǎn)品。就好像我們夏天口渴的時候就會想到可口可樂、雪碧、冰紅茶等市場上數(shù)一數(shù)二的飲料品牌。

（3）人們不愿意接受與其消費習(xí)慣不同的事物。人們到達一定的年齡階段就學(xué)會了消費，并會長期持續(xù)下去。長此以往，就會形成一種消費習(xí)慣。而品牌定位能夠引導(dǎo)消費者購買產(chǎn)品，并逐漸培養(yǎng)消費者對產(chǎn)品的習(xí)慣。

2 中國制造消費升級的表現(xiàn)

2.1 中國制造消費升級的產(chǎn)品旺銷

據(jù)網(wǎng)易新聞報道，從我國2017年7月的消費數(shù)據(jù)看，單從糧油食品和煙酒等餐飲消費方面，盡管零售增速非常緩慢，但是消費升級類商品是處于旺銷中的。除此之外，近年來在消費升級的過程中，以支付寶為首的企業(yè)產(chǎn)品不僅在國內(nèi)市場廣受歡迎，還走向了國際市場，支付寶已經(jīng)陸續(xù)登陸泰國、日本等國家，共享單車也走向了英國、加拿大等國家。在新一輪的消費升級當(dāng)中，中國制造產(chǎn)品將會進一步創(chuàng)新和升級，未來我們有理由相信中國制造消費升級產(chǎn)品會在國內(nèi)外市場上大放異彩。

2.2 追上了時代的潮流

隨著人們消費觀念的改變，中國制造的消費升級也在緊跟時代的潮流。無論是高速鐵路的發(fā)展，還是無現(xiàn)金支付的流行、或是共享單車的暴熱，這種新的消費方式的改變也是消費升級的表現(xiàn)。共享單車、高鐵、動車滿足了人們出行的需求，無現(xiàn)金支付滿足了人們方便支付的需求，為了進一步滿足人們?nèi)找嫣岣叩南M需求，國內(nèi)產(chǎn)品、服務(wù)的類型和質(zhì)量都在創(chuàng)新升級。因此，中國制造消費升級的另一表現(xiàn)就是追上了時代的潮流。

2.3 山寨貨逐漸走向了“消亡”

消費升級并不是我們以為的“越買越貴”，花點時間的創(chuàng)始人花怡太曾表示最新一輪的消費升級是“把精英產(chǎn)品賣給大眾，把奢侈品變成日用品”，某種意義上是可以這么說。這就意味著，山寨貨將逐漸走向“消亡”。隨著人們生活質(zhì)量的提高，人們更加追求產(chǎn)品的質(zhì)量，甚至追求產(chǎn)品背后的故事，是在追逐一種精神和文化。因此，品牌質(zhì)量、形象的定位會對消費升級產(chǎn)生硬性，在中國制造消費升級加速推進的過程中，準確的品牌定位一定程度上會使山寨貨將逐漸從市場中淘汰。

2.4 國人更愿意購買并且相信國產(chǎn)貨

前幾年，國人去日本將日本產(chǎn)學(xué)生書包搶購一空的新聞報道還記憶深刻，但隨著中國制造消費升級的加速，國內(nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量在逐漸上升，經(jīng)過幾輪的市場銷售對比，在中國制造消費升級的進程中，國人也在逐漸相信中國制造的質(zhì)量，中國制造的力量。2017年，李克強總理還在國務(wù)院會議上強調(diào)增加中國制造的有效供給滿足消費升級的需求，要求企業(yè)進一步提高產(chǎn)品的質(zhì)量，準確定位品牌并且制定合理的營銷策略，進一步要求企業(yè)“同質(zhì)同標同銷”，保持國內(nèi)標準與國際標準相同。

3 中國制造消費升級對于經(jīng)濟發(fā)展的影響：以品牌定位為切入點

在新經(jīng)濟常態(tài)下，各國的經(jīng)濟發(fā)展仍存在較大的下行壓力。如何利用國內(nèi)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)促進產(chǎn)品制造消費升級，從而帶動國家經(jīng)濟的發(fā)展是各國正在思考的問題。在國內(nèi)，中國制造消費升級會對國家經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生怎樣的影響呢？以品牌定位為切入點，基于中國制造消費升級的表現(xiàn)，以下是具體的表現(xiàn)。

3.1 中國制造產(chǎn)品“走出去”夯實了我國經(jīng)濟基礎(chǔ)

準確的品牌的定位，是新一輪消費升級中中國制造“走出的”的關(guān)鍵問題。以支付寶為例，新一輪的消費升級中其準確的品牌定位，結(jié)合海量的用戶優(yōu)勢，支付寶先是聯(lián)合美國版大眾點評在美國市場發(fā)展，再是接入了南非10000個商家在非洲初步發(fā)展，9月還接入了芬蘭最大的商場斯托克曼，其正在進一步的發(fā)展海外市場，實現(xiàn)“走出去”。之所以支付寶能夠在海外市場受歡迎，很大程度是支付寶產(chǎn)品的性能的全面，某種意義上這也是中國制造消費升級下的產(chǎn)物。隨著支付寶等產(chǎn)品在海外市場的發(fā)展，推動本企業(yè)發(fā)展的同時拉動了國家經(jīng)濟的發(fā)展，夯實了我國經(jīng)濟基礎(chǔ)。

3.2 促進了國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型升級

在我國經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段，國內(nèi)企業(yè)品牌定位是否成功直接影響經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。中國制造消費升級當(dāng)中，企業(yè)迎合時代的需求創(chuàng)造了很多新的產(chǎn)品和服務(wù)類型，以共享單車為例，其品牌定位就包括方面出行、隨停隨放等，盡管后續(xù)的發(fā)展存在一些問題，但還是受到了各類人群的歡迎，在共享單車大力發(fā)展的基礎(chǔ)上還衍生出了共享充電寶、共享洗衣機、共享雨傘等“共享產(chǎn)品”，將共享經(jīng)濟的發(fā)展推動了高潮。經(jīng)濟發(fā)展由原來粗放的模式逐漸轉(zhuǎn)向節(jié)約型的、可持續(xù)的發(fā)展模式，并由原來的需求測發(fā)展轉(zhuǎn)型供給側(cè)發(fā)展。所以，從品牌定位的角度，供給側(cè)中國制造消費升級，更加迎合消費者的需求，無疑進一步促進了國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。

3.3 推動了經(jīng)濟發(fā)展從“量”向“質(zhì)”的飛躍

隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平在不斷地提高，人們對于品質(zhì)生活的追求日益旺盛。而品牌定位的思路是解決這一現(xiàn)實需求的根本途徑，企業(yè)專注于產(chǎn)品背后的故事，專注于產(chǎn)品的質(zhì)量，同樣專注于產(chǎn)品的服務(wù)，并且試圖通過品牌定位推動中國制造在“質(zhì)”上的提升，繼而推動消費升級，從而實現(xiàn)經(jīng)濟從“量”到“質(zhì)”的飛躍。以我國手機市場為例，早些年我國新興的手機品牌華為、VIVO、小米等，VIVO在品牌定位上比較模糊，往往產(chǎn)品賣的多但利潤不是很理想，據(jù)美國網(wǎng)站報道，盡管蘋果的銷量連續(xù)三個季度都在下跌，但利潤占全球智能手機利潤的九成以上，而這一結(jié)果與品牌定位不無關(guān)系。以華為為例，近些年華為不僅斥巨資在產(chǎn)品的研發(fā)上，在外觀上也極具創(chuàng)新，華為手機擋子彈的事件讓其質(zhì)量也受到了國內(nèi)外現(xiàn)有用戶和潛在用戶的認可，其更多的高端品牌機受到了粉絲們的追捧。

3.4 強化了我國經(jīng)濟發(fā)展的“內(nèi)生動力”，推動了經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展

在經(jīng)濟發(fā)展的過程中，作為市場的主體，企業(yè)的經(jīng)營情況是經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表。中國制造準確的品牌定位，是促進消費升級不可或缺的一部分。在人們對企業(yè)品牌的認可度逐漸上升的當(dāng)下，品牌的定位直接影響了人們的購買欲望，面對國內(nèi)外眾多同類產(chǎn)品，如何讓國人更愿意選擇中國制造，關(guān)鍵就在于企業(yè)品牌的準確定位。

準確的品牌定位不僅能夠推動民族企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量升級，還能進一步促進國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展。在消費升級的進程中，國內(nèi)大部分企業(yè)的品牌定位還是非常成功的，他們更加注重產(chǎn)品的性價比，對產(chǎn)品的質(zhì)量嚴格把控，因此，國人更相信中國制造的品牌，也更愿意購買中國制造產(chǎn)品。去國外瘋搶奶粉、代購海外服飾的人與消費升級之前相比少了很多。

總之，基于我國經(jīng)濟目前處于改革深水期的情況，如何擺脫房地產(chǎn)經(jīng)濟的依賴，推動各個產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展是當(dāng)前經(jīng)濟改革的重要任務(wù)。因此，中國制造產(chǎn)品從品牌的角度進行定位和升級，能夠推動民族企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量升級，繼而促進了國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展。這不但強化了我國經(jīng)濟發(fā)展的“內(nèi)生動力”，同時也促進了我國經(jīng)濟的健康發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

4 結(jié)語

綜上所述，在國家消費升級的重要時期，企業(yè)品牌的定位是關(guān)鍵，其不但影響企業(yè)自身的經(jīng)濟發(fā)展，還影響著國家經(jīng)濟的發(fā)展。曾幾何時，有的人還對“made in China”不屑，但是今天中國制造全產(chǎn)鏈的消費升級，已經(jīng)讓更多的人看到了中國制造的強大，給世界各地人民帶來便利的同時，正積極影響著我國經(jīng)濟的發(fā)展，鞏固我國的國際地位。

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