吳沖

【摘 要】隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)及通信技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體得以問(wèn)世，且在短時(shí)間內(nèi)獲得海量用戶，受到廣泛的應(yīng)用。新媒體被應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域中，包括教育領(lǐng)域、創(chuàng)業(yè)平臺(tái)、宣傳領(lǐng)域等，實(shí)現(xiàn)了一種全新的交流或傳播模式。文章主要探討的是新媒體對(duì)當(dāng)前宣傳工作的影響，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒介及傳播方式形成了巨大的沖擊，而這種沖擊攜帶著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒介的改革。新媒體以其獨(dú)特的傳播方式，承擔(dān)起大眾傳媒的宣傳職責(zé)，為宣傳活動(dòng)提供了全新的方向及發(fā)展空間。因此，以科技宣傳為核心，展開新媒體在科技宣傳工作中應(yīng)用價(jià)值的探討非常有必要。

【關(guān)鍵詞】新媒體；科技宣傳；創(chuàng)新

【中圖分類號(hào)】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1674-0688（2017）03-0066-03

0 前言

科技是社會(huì)發(fā)展的原動(dòng)力，科技轉(zhuǎn)換成果被應(yīng)用在社會(huì)中，有效地帶動(dòng)了社會(huì)文化及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但是，對(duì)于科技的認(rèn)知僅局限于小眾群體中，社會(huì)公眾對(duì)于全新科技的認(rèn)知過(guò)程較為緩慢，而科技宣傳也成為科技相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展的首要難題。傳統(tǒng)的科技宣傳方式多是采用傳統(tǒng)媒介進(jìn)行宣傳，基于現(xiàn)階段社會(huì)公眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度較少，也導(dǎo)致科技宣傳反饋成果較差。而新媒體的出現(xiàn)帶動(dòng)了一種全新的宣傳模式，更為便捷的信息傳遞方式得以出現(xiàn)，而科技宣傳工作是否能夠借由新媒體做出改革，獲取全新的發(fā)展方向是本文所要探討的主要問(wèn)題。

1 新媒體概述

1.1 新媒體的界定

新媒體在廣泛意義上講是一種環(huán)境，其涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括數(shù)字化傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體等。新媒體的概念較為寬泛，是指應(yīng)用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以電腦、移動(dòng)設(shè)備或數(shù)字電視等終端設(shè)備，向用戶傳遞各種信息。目前，針對(duì)新媒體的定義有十幾種，最新界定為“是新的技術(shù)支撐下所形成的媒體形式，例如數(shù)字雜志、數(shù)字廣播、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等，相對(duì)于傳統(tǒng)四大媒體來(lái)講，也可以被稱之為第五媒體”[1]。新媒體是能夠?qū)Υ蟊娡瑫r(shí)提供多元化內(nèi)容的媒體形式，是傳播者與接受者綜合成為對(duì)等形態(tài)的個(gè)性化交流媒體。

1.2 新媒體的特征

新媒體具備以下幾個(gè)特征：第一，價(jià)值。就媒體的核心意義來(lái)說(shuō)，媒體是有價(jià)值的信息載體，因此新媒體具備信息傳遞的時(shí)間、條件以及受眾群體心理反應(yīng)的空間條件。第二，原創(chuàng)性。新媒體的“新”在很大程度上取決于原創(chuàng)性，這里所提及的原創(chuàng)是在特定時(shí)間內(nèi)或時(shí)代下的原創(chuàng)[2]。第三，效應(yīng)。新媒體需要具備形成特定效應(yīng)的特征，也就是具備影響特定時(shí)間內(nèi)特定區(qū)域內(nèi)人群的視覺或聽覺反應(yīng)的因素，由此導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)構(gòu)。第四，生命力。新媒體作為媒體屬性存在，需要具備全新的生命力，新媒體之所以能夠在多元化市場(chǎng)中保持自身地位，主要是由于其自身的生命力。

1.3 新媒體的類別

新媒體具有多種類別。？譹？訛科技博客?？萍疾┛投嗍怯梢恍┵Y深TMT從業(yè)者所撰寫，影響力較強(qiáng)，其特色在于具有文藝性、創(chuàng)新性及專業(yè)性等。？譺？訛手機(jī)媒體。手機(jī)媒體開創(chuàng)了媒體的全新時(shí)代，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)報(bào)紙的用戶已經(jīng)超過(guò)報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版或印刷版的讀者數(shù)量。？譻？訛數(shù)字電視。數(shù)字電視受到社會(huì)公眾的追捧，具有較好的發(fā)展前景。？譼？訛移動(dòng)電視。移動(dòng)電視的特點(diǎn)在于覆蓋范圍廣、反應(yīng)速度快、移動(dòng)性強(qiáng)等，具備了傳統(tǒng)媒體的宣傳與欣賞功能，同時(shí)也具備了城市應(yīng)急信息發(fā)布功能[3]。

2 新媒體對(duì)宣傳工作的影響

2.1 新媒體在大眾宣傳中的應(yīng)用

在我國(guó)，政治宣傳是大眾宣傳的主要方面，也是新媒體所需要承擔(dān)的主要職責(zé)。隨著微博的出現(xiàn)及發(fā)展，在2012年，政務(wù)微博成為網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政的主要實(shí)現(xiàn)途徑，而國(guó)務(wù)院新聞辦公室也提出，國(guó)內(nèi)超過(guò)97%的中央政府部門、100%的省級(jí)政府部門已開通政府門戶網(wǎng)站。國(guó)內(nèi)每年所召開的“兩會(huì)”是社會(huì)公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，其內(nèi)容直接涉及民生，而媒體經(jīng)由有效手段將“兩會(huì)”的信息與精神傳遞給公眾。新媒體出現(xiàn)后，便承擔(dān)了此項(xiàng)職責(zé)，極大地提升了“兩會(huì)”相關(guān)報(bào)道的影響力，同時(shí)也增強(qiáng)了媒體傳播的互動(dòng)性，拉近了政府與民眾之間的距離[4]。

2.2 新媒體中參與群眾的表現(xiàn)

新媒體進(jìn)行的大眾宣傳活動(dòng)的實(shí)際目的是經(jīng)由新媒體多樣化平臺(tái)傳播一定的意圖，由此實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的認(rèn)知、態(tài)度及行為產(chǎn)生影響。在新媒體的大眾宣傳中，民眾的參與程度顯著提高，同時(shí)意見表達(dá)與情感表達(dá)也逐漸向直接化、便捷化、公開化方向發(fā)展。只要具備應(yīng)用新媒體的條件及技能，且對(duì)所關(guān)注的問(wèn)題具備一定的認(rèn)知，便可以進(jìn)行意見的表達(dá)或情感傾訴。借助于先進(jìn)技術(shù)，宣傳者能夠更為清晰地掌握受眾群體的態(tài)度，并及時(shí)給出回應(yīng)。從微觀層面，體現(xiàn)為宣傳者對(duì)宣傳內(nèi)容的重新議程設(shè)置；從宏觀層面，體現(xiàn)為國(guó)家的重大決策與戰(zhàn)略調(diào)整[5]。

3 運(yùn)用新媒體創(chuàng)新科技宣傳的必要性

3.1 改善傳統(tǒng)科技宣傳媒體的局限性

長(zhǎng)期以來(lái)，科技宣傳工作主要是經(jīng)由傳統(tǒng)媒體予以實(shí)現(xiàn)，由于大眾媒體可為科學(xué)內(nèi)容提供一個(gè)長(zhǎng)期且穩(wěn)定的發(fā)布平臺(tái)，能夠系統(tǒng)、多個(gè)視角地宣傳科學(xué)技術(shù)，因此傳統(tǒng)媒體是政府宣傳科技工作或科技宣傳機(jī)構(gòu)發(fā)布相關(guān)信息的主要渠道。傳統(tǒng)媒體背景下，科技宣傳工作的單一性及受眾群體的反饋較少，可能導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的信息傳播與人們的信息接收之間出現(xiàn)脫節(jié)，由此降低受眾群體參與的積極性，最終影響到科技相關(guān)信息的傳播效果。自新媒體問(wèn)世以來(lái)，其及時(shí)性、互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了一定程度的沖擊，同時(shí)也影響了當(dāng)前人們的生活方式[6]?；诖?，新媒體為科技宣傳帶來(lái)了機(jī)遇與挑戰(zhàn)。而在此背景下，科技宣傳勢(shì)必從傳統(tǒng)媒體宣傳的局限性中有所突破，利用新媒體的及時(shí)性及傳播廣泛性等優(yōu)勢(shì)，提升科技信息的宣傳效果。

3.2 發(fā)揮科技在社會(huì)系統(tǒng)中的正面意義

科技信息的宣傳若想獲取更好的宣傳效果，不只需要大眾媒體樹立為人民服務(wù)的觀念，做到積極傳達(dá)國(guó)家政府的相關(guān)政策，及時(shí)傳播相關(guān)領(lǐng)域的科技信息動(dòng)態(tài)，發(fā)揮為公眾搭建溝通政府與科技共同體橋梁的作用，同時(shí)也需要樹立創(chuàng)新服務(wù)的全新觀念。隨著科技信息的快速發(fā)展，信息渠道逐漸多樣化，傳播模式的轉(zhuǎn)變，傳播對(duì)象結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，都決定了科技信息宣傳工作渠道需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)調(diào)發(fā)展，利用全新技術(shù)及創(chuàng)新傳播方式是更好地做好科技宣傳工作的有效途徑。新媒體的應(yīng)用，一方面有助于科技宣傳實(shí)現(xiàn)更為有效的傳播效果，同時(shí)也有助于科技系統(tǒng)在社會(huì)系統(tǒng)中起到正面作用，有助于提升社會(huì)公眾的科學(xué)素養(yǎng)，帶來(lái)更好的社會(huì)效益[7]。

3.3 實(shí)現(xiàn)宣傳工作的多元化

宣傳工作中采用的傳統(tǒng)宣傳方式具有單一性和互動(dòng)性較差的特點(diǎn)，這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)前社會(huì)公眾對(duì)信息獲取的需求。新媒體的表現(xiàn)方式豐富，集合了影像、聲音、文本等多種媒介形式，使得宣傳工作能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)性，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了無(wú)限制的內(nèi)容發(fā)布。例如，利用微博、微信等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多樣化的宣傳，使得宣傳內(nèi)容更具有靈活性，實(shí)現(xiàn)了多媒體、全方位的信息傳播。而這種多元化的宣傳模式應(yīng)用在科技信息的傳播中，必將會(huì)為科技信息的宣傳工作提供更多的渠道[8]。

3.4 降低科技宣傳成本

科技信息的宣傳多與政府存在著或多或少的關(guān)系，有固定的宣傳渠道，不會(huì)過(guò)多地考慮宣傳成本。但是，隨著各項(xiàng)政府工作改革及科技的發(fā)展，宣傳成本也是未來(lái)需要考慮的主要問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體的傳播模式為經(jīng)由高質(zhì)量的新聞信息與有效發(fā)行，獲取高質(zhì)量讀者的認(rèn)可。與之相對(duì)比，新媒體所選擇的是免費(fèi)+收費(fèi)的傳播模式，一方面提供免費(fèi)的開放性平臺(tái)，另一個(gè)方面具有資源共享、傳播快速及反饋靈敏等傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。

3.5 提升群眾的自主選擇空間

傳統(tǒng)的科技信息宣傳多是關(guān)注比較專業(yè)的受眾群體，這勢(shì)必形成一定的局限性，而受眾群體的自主選擇性也較為薄弱。在信息時(shí)代，應(yīng)用新媒體開展宣傳工作能夠在一定程度上提升科技信息與社會(huì)公眾之間的互動(dòng)性，獲取到更多的反饋信息，有助于科技研發(fā)部門的工作改進(jìn)。此外，新媒體能夠強(qiáng)化受眾群體對(duì)宣傳內(nèi)容的自主選擇，受眾群體能夠依照自身的需求選擇獲取相關(guān)信息，提升了科技宣傳的針對(duì)性。

4 結(jié)論

新媒體是一種全新的媒體形式，對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播渠道形成了較強(qiáng)的沖擊，而在此背景下，也正是傳統(tǒng)媒體的改革良機(jī)，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。本文以科技宣傳工作為核心對(duì)象，對(duì)新媒體的應(yīng)用價(jià)值予以分析，總結(jié)出新媒體對(duì)科技信息宣傳工作的價(jià)值：改善傳統(tǒng)科技宣傳媒體的局限性；發(fā)揮科技在社會(huì)系統(tǒng)中的正面意義；實(shí)現(xiàn)宣傳工作的多元化；降低科技宣傳成本；提升群眾的自主選擇空間。

參 考 文 獻(xiàn)

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[責(zé)任編輯：鐘聲賢]