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        CRI對俄合作傳播路徑與效果分析

        2017-05-30 10:48:04劉巖
        國際傳播 2017年5期
        關(guān)鍵詞:中俄兩國俄羅斯

        劉巖

        【內(nèi)容摘要】 近十年來,隨著中俄兩國關(guān)系的深入發(fā)展、中俄主題年活動(dòng)持續(xù)舉辦、中俄“一帶一盟”對接戰(zhàn)略的提出,中俄主流媒體的合作傳播水平不斷提高,兩國民眾心理距離得以縮短,跨文化傳播取得成效。中國國際廣播電臺(tái)(CRI)以合作傳播作為對俄傳播重要路徑,通過與俄羅斯主流媒體進(jìn)行活動(dòng)合作、內(nèi)容合作、機(jī)制合作和產(chǎn)業(yè)合作,有效提升對俄傳播效果。展望未來,CRI應(yīng)堅(jiān)持合作傳播,通過拓展立體覆蓋空間、優(yōu)化資源配置、豐富合作形式、完善議題設(shè)置,打造開放包容的“中俄媒體共同體”。

        【關(guān) 鍵 詞】 對俄傳播;合作傳播

        中宣部部長劉奇葆曾指出,媒體是深化同周邊國家互利合作和互聯(lián)互通的重要紐帶,要加強(qiáng)合作傳播能力建設(shè),采取多種方式與周邊國家媒體開展交流合作,更好地講好中國故事、傳播好中國聲音,營造于我有利的周邊輿論環(huán)境……要加強(qiáng)與國外媒體的對話和合作,通過業(yè)務(wù)交流、稿件互換、人員培訓(xùn)、合辦媒體等形式,借嘴講話、借筒傳聲、借臺(tái)唱戲,不斷提升合作傳播能力和外宣工作實(shí)效。①

        合作傳播作為國際傳播的一種方式和路徑,可以有效促進(jìn)信息流通、增進(jìn)相互了解、助力合作國家在傳媒領(lǐng)域以及其他領(lǐng)域的共同發(fā)展。本文旨在通過總結(jié)中國和俄羅斯媒體合作傳播的經(jīng)驗(yàn),為構(gòu)建開放包容的“中俄媒體共同體”② 提出建議。

        一、“一帶一盟”對接 為中俄合作傳播搭建新平臺(tái)

        當(dāng)前,中俄兩國都視繼續(xù)深化雙邊關(guān)系為本國外交優(yōu)先方向之一。兩國元首會(huì)晤頻繁,建立了深厚的友誼,為深化中俄關(guān)系發(fā)揮了重要的引領(lǐng)作用。中俄互辦主題年,為增進(jìn)兩國民心相通發(fā)揮了重要的夯實(shí)作用。在此基礎(chǔ)上,2015年5月8日,中俄兩國元首共同簽署了《關(guān)于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)與歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟建設(shè)對接合作的聯(lián)合聲明》, 更是為深化中俄兩國各領(lǐng)域合作提供了難得的機(jī)遇。該聯(lián)合聲明是中國和歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟各成員國著眼長遠(yuǎn),推動(dòng)整個(gè)歐亞大陸發(fā)展、繁榮與合作的戰(zhàn)略決策。當(dāng)前,“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“歐亞經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”建設(shè)對接(以下簡稱“一帶一盟”)合作具備天時(shí)、地利、人和的有利條件,前景十分廣闊。①

        “一帶一盟”建設(shè)對接是跨地區(qū)、跨文化的多領(lǐng)域國際合作戰(zhàn)略。媒體作為信息傳播的載體、溝通的橋梁,將在其中發(fā)揮重要作用。因?yàn)椋皩印辈粌H是戰(zhàn)略對接、項(xiàng)目對接,也是輿論對接、民意對接。在對接合作中,媒體將扮演記錄者、見證者、傳播者乃至推動(dòng)者的多重角色。

        “一帶一盟”為雙方媒體合作搭建了新平臺(tái)。媒體在開展國際傳播的過程中,采用與對象國當(dāng)?shù)孛襟w機(jī)構(gòu)協(xié)作配合的形式,能夠有效地拓寬傳播渠道,提升傳播效果。一般來說,各國受眾獲取信息總是傾向于本國媒體。換言之,借助海外成熟的傳播平臺(tái)加強(qiáng)對外傳播,可以收到事半功倍的效果。②中俄兩國媒體在“一帶一盟”對接框架下開展國際合作傳播,也有助于增強(qiáng)媒體傳播效果和影響力。

        一段時(shí)間以來,國際上對于“一帶一盟”兩大戰(zhàn)略對接合作有一些質(zhì)疑的聲音,歐亞地區(qū)也有一些國家心存顧慮。在此情況下,中俄兩國媒體積極合作,最大程度地發(fā)揮增信釋疑作用,播發(fā)更多準(zhǔn)確、全面、鮮活的報(bào)道,有利于把“一帶一盟”對接合作、共享共贏的信息傳遞出去,把中俄兩國和相關(guān)國家共同參與、共同建設(shè)、共同發(fā)展的信心和決心傳播出去。

        通過合作傳播,中國媒體在俄羅斯當(dāng)?shù)卣业搅恕巴啡恕保肀就撩襟w幫助當(dāng)?shù)厥鼙姼玫亟邮苤袊襟w,文化差異造成的距離得以縮短,跨文化傳播更有成效。

        2015年8月,在俄羅斯總統(tǒng)普京應(yīng)邀來華出席中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年紀(jì)念活動(dòng)前夕,中國駐俄羅斯大使李輝在接受俄多家主流媒體聯(lián)合采訪時(shí)表示,作為中俄人文合作的重要組成部分,兩國媒體加強(qiáng)交流與合作十分必要,也十分重要。他建議,打造中俄媒體利益共同體,服務(wù)于中俄關(guān)系發(fā)展大局;打造中俄媒體責(zé)任共同體,積極主動(dòng)爭取國際話語權(quán);打造中俄媒體命運(yùn)共同體,在媒體層面實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通??梢?,打造中俄媒體共同體已經(jīng)成為雙方政府的共識(shí)。

        二、CRI對俄羅斯傳播概況

        中俄關(guān)系是世界上最重要的雙邊關(guān)系之一,直接影響著全球政治經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程。近十年來,中俄關(guān)系發(fā)展進(jìn)入歷史最好時(shí)期。兩國相繼舉辦“國家年”“語言年”“旅游年”“青年年”“媒體年”等主題年活動(dòng)。CRI圍繞中國對外工作總體部署,在對俄傳播方面,積極聯(lián)合俄主流媒體,通過合作擴(kuò)大傳播影響力,取得了顯著成果并積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。目前,CRI對俄傳播已經(jīng)形成了涵蓋廣播、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、社交媒體、平面媒體在內(nèi)的綜合傳播體系。

        目前,CRI每天面向俄羅斯等俄語國家和地區(qū)累計(jì)播出49個(gè)小時(shí)俄語廣播節(jié)目;與俄羅斯西伯利亞媒體集團(tuán)合作,在該地區(qū)實(shí)現(xiàn)廣播調(diào)頻落地;與俄羅斯政府機(jī)關(guān)報(bào)《俄羅斯報(bào)》聯(lián)合推出的《中國風(fēng)》俄語雜志覆蓋俄六個(gè)主要城市,年發(fā)行量36萬冊;大型多媒體對俄文化品牌項(xiàng)目《你好,中國》已在俄電視臺(tái)播出近300集視頻,收視人次總計(jì)4.9億,打破了中國對外傳播“質(zhì)量高卻無播出平臺(tái)”“制作容易落地難”等瓶頸;國際在線俄文網(wǎng)、CRI俄語廣播在俄最大社交網(wǎng)站VK.com開設(shè)的賬號(hào)受關(guān)注度日益提升;與俄主流媒體首次聯(lián)合推出“中俄頭條”雙語移動(dòng)客戶端,它的正式上線不僅開啟了兩國媒體在移動(dòng)端領(lǐng)域的首次深度合作,也標(biāo)志著CRI對俄全媒體傳播格局的形成。

        在中俄主題年框架內(nèi),CRI十年來策劃和實(shí)施了系列大型跨國媒體活動(dòng),其中包括“中俄友誼之旅”、“情動(dòng)俄羅斯——中國人唱俄語歌大賽”、第16屆世界俄文媒體大會(huì)、“中俄百萬青年網(wǎng)上交流”、“絲路中俄”全媒體采訪等。這些活動(dòng)得到了包括中俄元首在內(nèi)的兩國政府高層的多次肯定和高度評(píng)價(jià)。

        三、CRI在俄合作傳播實(shí)踐及效果

        十年來,中俄兩國關(guān)系迅猛發(fā)展,CRI作為中國主要的外宣媒體,通過與俄主流媒體簽署合作協(xié)議,構(gòu)建了長效合作機(jī)制,從而實(shí)現(xiàn)借嘴說話、借筒出聲。合作媒體包括“今日俄羅斯”國際新聞通訊社、俄羅斯報(bào)社、西伯利亞廣播電臺(tái)、俄網(wǎng)絡(luò)電視運(yùn)營商SPB TV等。CRI開展對俄合作傳播主要包括四種方式,即活動(dòng)合作、內(nèi)容合作、機(jī)制合作和產(chǎn)業(yè)合作。

        (一)活動(dòng)合作

        媒體國際合作不局限于媒體主業(yè),共同舉辦媒體活動(dòng)日益成為國際合作傳播的潮流,媒體不再僅僅是新聞的記錄者和傳播者,也在成為新聞的制造者,進(jìn)而提升媒體影響力,在對象國實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)。CRI在中俄主題年框架下,通過舉辦跨境聯(lián)合采訪、跨國比賽和國際會(huì)議等活動(dòng)實(shí)現(xiàn)媒體合作。

        1.舉辦跨境聯(lián)合采訪

        2006~2007年是中俄元首共同確定的“中俄國家年”,這是中俄關(guān)系史上的一次創(chuàng)舉。為配合國家外交活動(dòng),CRI聯(lián)合俄羅斯國家通訊社——俄通社—塔斯社,共同策劃實(shí)施了2006年“中俄友誼之旅·俄羅斯行”和2007年“中俄友誼之旅·中國行”大型多媒體跨境采訪活動(dòng)。這是兩國主流媒體首度攜手大規(guī)模聯(lián)合行動(dòng),遍訪中俄兩國,總計(jì)行程2.4萬公里,歷時(shí)74天,兩國媒體發(fā)布各類報(bào)道4000余篇,為中俄交往營造了良好的輿論環(huán)境。

        2.組織跨國比賽

        2010年“中俄語言年”期間,CRI主動(dòng)策劃并組織了“情動(dòng)俄羅斯——中國人唱俄語歌大賽”,這是“中俄語言年”框架下的國家級(jí)文化項(xiàng)目。該活動(dòng)共吸引了12000多名選手參賽。兩國主流媒體高度關(guān)注這一活動(dòng),60余家媒體發(fā)布了200多篇(條)相關(guān)報(bào)道和400多張圖片。該活動(dòng)有力地配合了“中俄語言年”的主題,在國內(nèi)掀起了一股“學(xué)唱俄語歌、傳唱俄語歌”的熱潮。

        3.舉辦國際會(huì)議

        2014年5月,在CRI俄語廣播開播60周年之際,CRI與俄通社—塔斯社在上海成功舉辦了第16屆世界俄文媒體大會(huì)。這是全球俄文媒體第一次聚首中國。來自全球43個(gè)國家的200多名俄文媒體代表出席會(huì)議。俄羅斯總統(tǒng)普京向大會(huì)發(fā)來賀信。鑒于在全球俄文媒體中日益提升的影響力,俄政府授予CRI“媒體杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。

        綜上所述,在意識(shí)形態(tài)和文化背景差異的影響下,許多國家對中國存在不同程度的刻板印象甚至偏見,使中國媒體在當(dāng)?shù)匾泊嬖谥热霝橹鞯恼`解。中俄兩國媒體聯(lián)合開展自主策劃媒體活動(dòng),順應(yīng)兩國外交大勢,不僅可以繞開政策壁壘,而且有利于增加兩國民眾間相互了解,為消除誤解發(fā)揮了重要作用。聯(lián)合舉辦媒體活動(dòng)已成為衡量媒體本土化傳播影響力的重要指標(biāo)之一。

        (二)內(nèi)容合作

        生產(chǎn)媒體產(chǎn)品是媒體的主要任務(wù),內(nèi)容合作是國際媒體合作最直接和主流的形式。CRI在俄傳播主要通過節(jié)目互換、聯(lián)合出版、共創(chuàng)品牌三種形式,使媒體間的合作關(guān)系得以深入。

        1.節(jié)目互換

        在2016~2017“中俄媒體交流年”期間,CRI與西伯利亞廣播電臺(tái)達(dá)成共識(shí),首次實(shí)現(xiàn)在俄羅斯本土調(diào)頻落地,每天免費(fèi)互換30分鐘專題節(jié)目,CRI制作的俄語廣播節(jié)目在西伯利亞廣播電臺(tái)的調(diào)頻廣播電臺(tái)播出。俄方制作的中文廣播節(jié)目在CRI旗下客戶端開設(shè)的專欄中進(jìn)行發(fā)布。通過節(jié)目互換,有效地打破中國對俄廣播無法實(shí)現(xiàn)在俄羅斯本土調(diào)頻落地的瓶頸。

        2.聯(lián)合出版

        2012年,CRI與俄羅斯政府機(jī)關(guān)報(bào)——《俄羅斯報(bào)》合作在俄發(fā)行《中國風(fēng)》俄文雜志。該雜志全年發(fā)行量為36萬冊,覆蓋莫斯科、葉卡捷琳堡等歐洲部分及西伯利亞和遠(yuǎn)東地區(qū)的6座城市。CRI與俄羅斯報(bào)社通過組建聯(lián)合編輯部,共同策劃選題、采編稿件,中方負(fù)責(zé)稿件終審,俄方負(fù)責(zé)排版、印刷及發(fā)行。經(jīng)過俄方編輯排版后,不僅淡化了“中國立場”,同時(shí)這種更接“地氣”的方式讓俄普通民眾更容易接受。通過《俄羅斯報(bào)》的強(qiáng)勢發(fā)行渠道,《中國風(fēng)》雜志隨當(dāng)日出版的《俄羅斯報(bào)》成功進(jìn)入了俄羅斯國家和地方政府機(jī)構(gòu)、主流媒體機(jī)構(gòu)以及部分社會(huì)民間組織等。

        3.共創(chuàng)品牌

        開展國際合作傳播,應(yīng)著力塑造拳頭品牌,在對象國民眾中形成良好口碑,在對外輸出文化產(chǎn)品的同時(shí),還可將本國價(jià)值觀巧妙融入其中。2010年“中俄語言年”期間,CRI推出對俄文化傳播品牌項(xiàng)目100集視頻片《你好,中國》第一季,在俄羅斯國家級(jí)電視頻道——“文化頻道”播出?!赌愫?,中國》第二季在俄羅斯國家級(jí)電視頻道“我的星球”播出,第三季和第四季在俄羅斯RT電視臺(tái)播出。據(jù)俄第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,《你好,中國》第一季、第二季的收視人次均超過5000萬,第三季和第四季收視人次均破億。如今,《你好,中國》這一品牌已經(jīng)從最初的與俄電視臺(tái)開展播出渠道合作發(fā)展到探索確立了“聯(lián)合攝制”的國際化合作視頻片模式。中國文化產(chǎn)品以多媒體形態(tài),高密度、大范圍登陸俄國家級(jí)主流媒體平臺(tái),成為本土化傳播務(wù)實(shí)有效的生動(dòng)體現(xiàn)。

        (三)機(jī)制合作

        對外傳播是滴水穿石的功夫,尤需著眼長效性、在完善機(jī)制上下功夫。以機(jī)制合作建設(shè)為保障,有助于拓寬合作領(lǐng)域,最大程度分享合作成果。如今,CRI與俄羅斯合作傳播已形成主體多元、層次豐富、領(lǐng)域廣泛的新態(tài)勢。2014年底,在中國外交部的建議下,CRI臺(tái)長王庚年當(dāng)選為中俄友好、和平與發(fā)展委員會(huì)媒體理事會(huì)首任中方主席,在與俄方主席“今日俄羅斯”國際新聞通訊社總裁基謝廖夫數(shù)次會(huì)見后,雙方一致認(rèn)為,媒體應(yīng)在雙邊外交方面充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,構(gòu)建媒體溝通與協(xié)調(diào)機(jī)制,共筑中俄兩國在國際社會(huì)的話語權(quán)。

        近十年來,在中俄主題年框架下,CRI主動(dòng)與俄主流媒體合作,已與俄羅斯五家國家級(jí)媒體建立了合作關(guān)系,涵蓋通訊社、報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)媒體,建立起穩(wěn)定的對俄傳播的長效機(jī)制。2013年3月,在中國國務(wù)院副總理汪洋和俄羅斯副總理戈洛杰茨的見證下,CRI與“俄羅斯之聲”電臺(tái)簽署了合作協(xié)議。2014年10月,在中國國務(wù)院總理李克強(qiáng)和俄羅斯總理梅德韋杰夫的共同見證下,CRI與新組建的被稱為“俄羅斯外宣航母”的“今日俄羅斯”國際新聞通訊社簽署了合作協(xié)議。2015年5月,在習(xí)近平主席和普京總統(tǒng)的共同見證下,CRI與俄羅斯報(bào)社簽署了合作協(xié)議。該協(xié)議的簽署拉開了2016~2017年“中俄媒體交流年”的序幕。2015年12月,在中俄兩國總理的見證下,CRI與俄羅斯西伯利亞廣播電臺(tái)簽署了合作協(xié)議。CRI通過西伯利亞廣播電臺(tái)這一俄地區(qū)性大型廣播電臺(tái),實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目在西伯利亞地區(qū)調(diào)頻落地,取得了對俄羅斯節(jié)目落地的重要突破。2016年6月,在中俄兩國元首的見證下,CRI與“今日俄羅斯”國際新聞通訊社簽署了雙方關(guān)于共建中俄移動(dòng)融媒體平臺(tái)的協(xié)議,整合各自資源,推動(dòng)中俄雙方融媒體間的對接合作。

        (四)產(chǎn)業(yè)合作

        這里的產(chǎn)業(yè)合作指中俄主流媒體共同提供資源,建立聯(lián)合國際傳播平臺(tái),雙方合作關(guān)系更加緊密,成為“命運(yùn)共同體”。

        2017年7月3日,中俄移動(dòng)融媒體平臺(tái)的核心產(chǎn)品——“中俄頭條”雙語客戶端正式上線。這是中俄兩國主流媒體合作開發(fā)的首家中俄雙語移動(dòng)端新媒體平臺(tái)。

        “中俄頭條”客戶端集合了中俄兩國主流媒體優(yōu)勢資源,依托“應(yīng)用聚合”新媒體技術(shù)和雙方雄厚的新聞生產(chǎn)能力和信息整合能力,為中俄民眾提供雙語資訊、音頻、視頻、在線翻譯、電商、旅游查詢、最新中俄科技信息查詢等多樣化服務(wù)。

        在資訊內(nèi)容上,“中俄頭條”客戶端以中俄雙邊資訊為核心定位。CRI與“今日俄羅斯”國際新聞通訊社集中各自優(yōu)勢采編資源,聯(lián)合生產(chǎn)精品內(nèi)容,打造品牌欄目。在平臺(tái)功能上,客戶端為中俄民眾提供雙語電臺(tái)、在線翻譯、跨境電商、旅游信息和直播等便捷實(shí)用的服務(wù)。此外,客戶端還具備立體互動(dòng)、智能數(shù)據(jù)分析整合等功能。通過中俄聯(lián)合運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的共同努力,無論是普通用戶還是合作伙伴都能從“中俄頭條”客戶端享受到豐富精彩的內(nèi)容體驗(yàn)和便捷、智能、實(shí)用的拓展服務(wù)。

        “中俄頭條”的推出有助于構(gòu)建中俄媒體合作空間,實(shí)現(xiàn)中俄媒體信息真正意義上的互聯(lián)互通,為促進(jìn)中俄兩國民眾的相知和互信搭建務(wù)實(shí)高效的平臺(tái)。“中俄頭條”的推出還有助于打破對俄傳播瓶頸,依托新媒體技術(shù)手段,依托俄合作媒體強(qiáng)大的影響力和推廣能力,實(shí)現(xiàn)對俄羅斯全境的新媒體信息覆蓋,快速融入俄當(dāng)?shù)厣鐣?huì),打造高效精準(zhǔn)的新型對俄傳播主流媒體。

        通過產(chǎn)業(yè)合作的方式,CRI更好地實(shí)現(xiàn)了在俄羅斯的本土化傳播,合作雙方的社會(huì)效益和市場效益被緊密關(guān)聯(lián)起來,真正成為“一帶一盟”對接中可以發(fā)出區(qū)域強(qiáng)音的“命運(yùn)共同體”。

        四、通過媒體合作提升中國在俄傳播有效性的建議

        移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的來臨決定了只有不斷創(chuàng)新傳播方式、拓展傳播渠道、堅(jiān)持融合發(fā)展才能提升對俄傳播的有效性。未來,在“母語傳播、本土傳播、融合傳播、合作傳播”的原則指引下,CRI將堅(jiān)持以“中俄頭條”移動(dòng)端融媒體平臺(tái)為中心,以《中國風(fēng)》俄文雜志和《你好,中國》品牌項(xiàng)目為兩翼的對俄全媒體傳播策略,堅(jiān)持走融合發(fā)展的道路,持續(xù)推進(jìn)與俄主流媒體開展合作傳播。

        在這一戰(zhàn)略布局下,結(jié)合俄羅斯經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展實(shí)際,為進(jìn)一步提升中國在俄傳播有效性,特作出如下思考和建議:

        (一)堅(jiān)持合作傳播,實(shí)現(xiàn)立體覆蓋

        近年來,兩國媒體在共制節(jié)目、合作傳播方面已經(jīng)取得了初步成效。這證明了在兩國特定的基本國情和政策體系下,這條道路是可行、有效的。展望未來,應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)對話和合作,通過業(yè)務(wù)交流、稿件互換、人員培訓(xùn)、合辦媒體等形式,借嘴講話、借筒傳聲、借臺(tái)唱戲,不斷提升合作傳播能力。同時(shí),拓展對外傳播的渠道和平臺(tái),加強(qiáng)高端覆蓋、本土化覆蓋、口岸覆蓋,形成立體覆蓋格局。

        (二)優(yōu)化資源配置,提升傳播效率

        新媒體可以突破跨文化傳播的障礙,已成為對俄傳播最為有效的渠道之一。當(dāng)前,在俄羅斯,互聯(lián)網(wǎng)深刻影響著當(dāng)?shù)厝说娜粘I?,成為俄羅斯最重要的傳播平臺(tái)之一。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,60%的俄羅斯民眾都是移動(dòng)終端的使用者,他們大多受過高等教育,是俄社會(huì)活動(dòng)中的意見領(lǐng)袖。針對俄媒體現(xiàn)狀,建議通過與俄主流媒體聯(lián)合打造移動(dòng)終端、登陸VK.com、Facebook社交媒體平臺(tái)等方式,優(yōu)化對俄傳播的媒體資源配置,提升合作傳播效率,發(fā)出中國聲音,融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)。

        (三)深化合作領(lǐng)域,豐富傳播方式

        目前,加強(qiáng)媒體合作已經(jīng)上升到中俄兩國領(lǐng)導(dǎo)層的頂層設(shè)計(jì)當(dāng)中。2016~2017年舉行的“中俄媒體交流年”活動(dòng)正是這一設(shè)計(jì)中的重要一環(huán)。在此基礎(chǔ)上,中俄兩國媒體的合作不斷得到深化。CRI已經(jīng)與多家俄羅斯主流媒體開展了內(nèi)容合作、渠道合作和共同報(bào)道合作,并建立了重大報(bào)道的協(xié)商機(jī)制。建議兩國媒體更多地策劃和實(shí)施媒體社會(huì)活動(dòng),豐富合作方式和傳播渠道,將兩國媒體合作的成效轉(zhuǎn)化為老百姓看得到、摸得著的成果,最大限度地將合作成果輻射到兩國社會(huì)各界和普通民眾。

        (四)完善議題設(shè)置,實(shí)現(xiàn)平等對話

        就俄羅斯的民族個(gè)性而言,只有強(qiáng)者才能與之進(jìn)行平等的對話。這同樣適用于中俄媒體交流??陀^對比中俄兩國媒體的影響力、傳播力和議題設(shè)置能力,中國媒體長期處于弱勢。在對俄傳播過程中,中國媒體在涉及俄羅斯問題時(shí)一直抱有謹(jǐn)慎態(tài)度,缺乏有觀點(diǎn)、有新意的議題設(shè)置,從長遠(yuǎn)看,這與中俄合作平等互利的原則并不相符。中國媒體應(yīng)當(dāng)將中俄關(guān)系置于國際大勢之下進(jìn)行系統(tǒng)和整體的觀察與思考,不回避問題,正視困難,盡可能全面、多角度地理性分析雙邊合作的利與弊,求同存異??梢栽试S運(yùn)用犀利的語言、表達(dá)鮮明的觀點(diǎn),鼓勵(lì)對俄傳播媒體勇于挑戰(zhàn)、積極駁斥錯(cuò)誤的言論和偏見,在傳播中國立場的同時(shí),擴(kuò)大知名度和影響力。

        中俄兩國都是擁有悠久歷史的文化大國。雖然兩國的基本國情各不相同,兩國的傳媒市場和媒體發(fā)展現(xiàn)狀也各有特色,但推動(dòng)文明進(jìn)步、促進(jìn)國家發(fā)展的基本訴求卻是一致的。我們應(yīng)該在尊重彼此文化傳統(tǒng)和基本國情的基礎(chǔ)之上,進(jìn)一步加強(qiáng)相互信任和理解,互通有無,相互配合,形成合力。特別是要堅(jiān)持合作傳播的發(fā)展方向,打造一個(gè)開放包容的“中俄媒體共同體”。

        (責(zé)任編輯:林凌)

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