陳亮

摘要：我國(guó)農(nóng)村以旅游業(yè)為脫貧模式的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)近年得到了快速的發(fā)展，但是隨著我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，一些鄉(xiāng)村旅游的障礙也逐漸浮出水面，已經(jīng)成為影響鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的主要問題。通過對(duì)鄉(xiāng)村旅游障礙因素分析，最后提出解決對(duì)策，對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)；障礙因素；對(duì)策

（福建省高等學(xué)校服務(wù)產(chǎn)業(yè)特色專業(yè)立項(xiàng)建設(shè)，閩教高[2016]22號(hào)）

目前，旅游業(yè)在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體系中扮演著重要的角色，我國(guó)將旅游業(yè)定位為戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，農(nóng)村也把鄉(xiāng)村旅游作為脫貧的重要模式。但是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著不小障礙，只有對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)障礙性因素有著清醒認(rèn)知，才可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)障礙因素組成

影響鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的因素很多，經(jīng)濟(jì)地理?xiàng)l件、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、鄉(xiāng)村旅游資源特色開發(fā)、村民自身素質(zhì)以及旅游從業(yè)者的經(jīng)營(yíng)管理能力等障礙因子都不同程度的影響著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

（1）經(jīng)濟(jì)地理?xiàng)l件。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)地理因素的限制。經(jīng)濟(jì)地理發(fā)展是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要?jiǎng)恿υ慈?，也是讓農(nóng)村脫貧致富的一條捷徑，使村民可以有更好的生活體驗(yàn)。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以推動(dòng)農(nóng)村周邊基礎(chǔ)配套設(shè)施的建設(shè)和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，可以促進(jìn)交通運(yùn)輸、餐飲服務(wù)、娛樂業(yè)和當(dāng)?shù)厥止I(yè)等一系列周邊行業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)商品交易，繁榮市場(chǎng)。因此，良好的經(jīng)濟(jì)地理因素促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的規(guī)模和速度，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展又推進(jìn)了該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（2）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展是相輔相成、相互促進(jìn)的互利關(guān)系，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，配套條件、規(guī)模、能力和布局將直接影響到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展速度和投資規(guī)模。但是目前農(nóng)村的科技、教育、醫(yī)療、文化、體育等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不如人意，無法滿足大多數(shù)人的要求，成為制約鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素。

（3）鄉(xiāng)村旅游資源特色開發(fā)。鄉(xiāng)村旅游資源是指鄉(xiāng)村別具一格的自然景觀和當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)土人情。鄉(xiāng)村旅游因?yàn)橘Y源獨(dú)特性被人們所喜愛，不同鄉(xiāng)村應(yīng)該有著不一樣的風(fēng)土人情和民俗文化。但是今天鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)和利用具有同質(zhì)性，千篇一律農(nóng)家樂式的鄉(xiāng)村旅游勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的審美疲勞，鄉(xiāng)村旅游資源的特色開發(fā)成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的瓶頸。

（4）當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村村民的基本素質(zhì)和參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的意愿。目前由于農(nóng)村人口的文化教育水平普遍較低，鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員缺乏對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)管理上有效的培訓(xùn)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響。要想讓農(nóng)村居民能夠積極投身去參與、建設(shè)鄉(xiāng)村旅游，首先得培養(yǎng)他們的參與意識(shí)，增強(qiáng)居民對(duì)自己鄉(xiāng)村旅游文化的認(rèn)同感。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該作為理性手段直接推動(dòng)成員意志，成為有助于集體社區(qū)團(tuán)結(jié)的目標(biāo)動(dòng)力。

（5）當(dāng)?shù)芈糜螐臉I(yè)者的經(jīng)營(yíng)管理。由于目前農(nóng)村人口的文化水平受到教育水平的限制，文化程度普遍不高，有鄉(xiāng)村旅游管理和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的人員少之又少。人才短缺、經(jīng)驗(yàn)匱乏、缺少有效的培訓(xùn)，這些問題都是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的巨大障礙。

二、解決鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)障礙因素的對(duì)策

（1）針對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目給予扶持幫助。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中所受到主要影響因素是因?yàn)榈乩憝h(huán)境的差異，資源在旅游方面的利用率很低，因此需要對(duì)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目給予支持和扶助，對(duì)旅游項(xiàng)目進(jìn)行合理定位和系統(tǒng)規(guī)劃，以突出農(nóng)村特色。目前，我國(guó)鄉(xiāng)村旅游資源規(guī)模較大，數(shù)量較多，我們需要確保各種旅游項(xiàng)目的可行性，努力打造出更具特色的旅游項(xiàng)目。大力發(fā)展參與以體驗(yàn)型產(chǎn)品為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品，要求能夠突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，而且發(fā)揮出其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的資源。學(xué)會(huì)通過市場(chǎng)的需求度來篩選迎接游客，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游在原先層面上的突破，特別是可以從鄉(xiāng)村旅游中弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化和切合市場(chǎng)需要的產(chǎn)品，要盡可能地反映出獨(dú)特的民族習(xí)俗、地域特色等拳頭產(chǎn)品。

（2）加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要不斷改善鄉(xiāng)村旅游地的基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，大力提高鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量。鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過于簡(jiǎn)陋，達(dá)不到體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)一直是影響鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要障礙。打造把鄉(xiāng)村旅游服務(wù)作為核心的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，這不僅能使旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與鄉(xiāng)村社區(qū)建設(shè)相結(jié)合，使基礎(chǔ)設(shè)施滿足游客的需求的同時(shí)，能夠造福附近農(nóng)村居民的生活。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，還要注重旅游服務(wù)的質(zhì)量，樹立游客就是上帝的理念，通過顧客積極反響，口口相傳來擴(kuò)大客源。

（3）提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者素質(zhì)。提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者素質(zhì)是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要前提。要做到鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的基本素質(zhì)有所提升，首先要加大對(duì)教育方面的建設(shè)與投入，同時(shí)還要進(jìn)行合理的旅游規(guī)劃，提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展能力。可以采取以下措施：一是對(duì)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員進(jìn)行有針對(duì)性的營(yíng)銷和管理知識(shí)培訓(xùn)；二是要不斷規(guī)范服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，做到服務(wù)規(guī)范化；三是加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)匚幕兔袼椎男麄?，提高鄉(xiāng)村旅游文化品味。其次是要積極推動(dòng)行業(yè)多元化發(fā)展，促進(jìn)就業(yè)多元化，減少勞動(dòng)力就業(yè)波動(dòng)。最后要促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)體系的第三產(chǎn)能，以當(dāng)?shù)芈糜钨Y源作為依托，重點(diǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村區(qū)域旅游。

（4）規(guī)范當(dāng)?shù)氐穆糜苇h(huán)境建設(shè)。鄉(xiāng)村旅游環(huán)境建設(shè)對(duì)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展是一個(gè)很大障礙，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須以保護(hù)當(dāng)?shù)丨h(huán)境為前提。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展涵蓋了幾個(gè)方面，分別是要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)方面、生態(tài)方面、社會(huì)方面的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游管理應(yīng)該著重于可持續(xù)發(fā)展管理體系培養(yǎng)和規(guī)劃，綜合運(yùn)用法律、行政措施，建立健全決策機(jī)制，做到管理科學(xué)，以此來實(shí)現(xiàn)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的雙向發(fā)展。同時(shí)還要充分發(fā)揮政府主導(dǎo)職能，以當(dāng)?shù)靥厣珵橐劳校允袌?chǎng)為導(dǎo)向，將區(qū)域資源環(huán)境特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，政府要?jiǎng)?chuàng)造良好的投資環(huán)境，制定優(yōu)惠政策 鼓勵(lì)資金積極參與。

鄉(xiāng)村旅游具有總量小的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)十分單一，因此調(diào)整優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展對(duì)中小農(nóng)村來說顯得尤為重要。一方面通過挖掘當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和手工業(yè)特色，發(fā)揮區(qū)域特色；另一個(gè)方面積極轉(zhuǎn)型升級(jí)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)，推動(dòng)現(xiàn)代服務(wù)的發(fā)展，提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的能力。

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（作者單位：閩江學(xué)院旅游系）