郭蘇稼 田青

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)web2.0時代的到來，使虛擬信息分享化，而實物平臺的出現(xiàn)，使閑置資源在特定時間內(nèi)讓渡物品的使用權(quán)或提供服務(wù)，來獲得一定資金。讓共享經(jīng)濟實現(xiàn)最優(yōu)匹配，整合線下的閑散物品或服務(wù)者，讓他們以較低的價格提供產(chǎn)品或服務(wù)。本文針對共享經(jīng)濟在互聯(lián)網(wǎng)下進行了分析，只有兩者有效結(jié)合才能實現(xiàn)效益最大化。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” 共享經(jīng)濟 創(chuàng)新 銷售商

中圖分類號：F724 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）03（c）-136-02

分享經(jīng)濟強調(diào)的兩個核心理念是“使用而不占有”（Access over Ownership）和“不使用即浪費”（Value Unused is Waste）。由質(zhì)變產(chǎn)生裂變，使其無限擴大化。正如道教所言“一生二，二生三，三生萬物”。如若利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺將其分享，其利益可想而知，從而使資源優(yōu)化。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

“互聯(lián)網(wǎng)+”是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而形成的一種新業(yè)態(tài)，在知識社會創(chuàng)新2.0的驅(qū)動下，“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維一步步實踐之后獲得的，使社會經(jīng)濟形態(tài)不斷進行演進，從而提升社會經(jīng)濟實體的生命力，使網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展、創(chuàng)新、改革更加廣闊?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”就是采用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)和各個行業(yè)的深度融合，使新的發(fā)展生態(tài)不斷進行創(chuàng)新，最終將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果和社會、經(jīng)濟的各個領(lǐng)域相互結(jié)合，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”的消費模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”的開放性、創(chuàng)新性、多元化為許多行業(yè)帶來了發(fā)展，影響了當(dāng)今社會消費的主流。

滿足了人們的消費需求，帶來了與傳統(tǒng)消費不一樣的消費模式，由消費者被動接受商品服務(wù)，從而難以滿足需求者的個性化需求，而商品流通的中商業(yè)機構(gòu)充當(dāng)了供給方和需求方的中間樞紐。但在“互聯(lián)網(wǎng)+” 背景下的消費模式中，互聯(lián)網(wǎng)為兩者提供了一個快捷而實用的互動平臺，從而省去中間環(huán)節(jié)使其可滿足個性化的“私人訂制”，使消費者成為了商品和服務(wù)的生產(chǎn)出發(fā)點與歸宿，使消費具有互動性。

不僅如此，還優(yōu)化了消費結(jié)構(gòu)，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興消費正好滿足了人們對特色化、趣味化的需求。使其資源豐富、方便快捷地消費，使得消費者能夠體驗到與傳統(tǒng)消費模式截然不同的感受，體驗中有消費，消費中蘊含體驗。消費者享受快捷選擇、快捷支付的舒適性，使消費更具有合理性。

“互聯(lián)網(wǎng)+”擴展了消費范圍，使消費更自主。傳統(tǒng)消費由于時間和空間上的限制，給人們的購物帶來了不便，而互聯(lián)網(wǎng)消費使消費者在商品服務(wù)的選擇上是沒有范圍限制的，突破了空間的限制，使消費者能在世界各地購買商品和服務(wù)，使購買效率得到了提高，商品搜尋、支付手段，滿足消費者方便快捷購物的需求，可以進行24小時購物對于上班族來說這無疑是一大好事。借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)將消費者的消費偏好、消費習(xí)慣等微觀信息歸納統(tǒng)計，讓生產(chǎn)方更能借助于這些數(shù)據(jù)為消費者提供完善的服務(wù)，使消費具有無邊界性。

“互聯(lián)網(wǎng)+”使“貨比三家”的困難程度被大大降低，使消費具有分享性，能夠隨時隨地分享自己的信息，能夠?qū)⒆陨砩唐泛头?wù)的使用體驗與其他人分享。正是因為消費者自主“搜索”和“分享”，使得消費者能直接接觸到網(wǎng)絡(luò)中由其他消費者分享的商品服務(wù)的各式各類信息，如對商品的價格、性能、使用感受進行分享，所有的信息將以互聯(lián)網(wǎng)為中心聚合擴散，產(chǎn)生成倍的傳播效果，對消費者購買決策及信息收集模式帶來了顛覆性的變革。

2 共享經(jīng)濟

2.1 衣食住行下的共享經(jīng)濟

美國最早有Rent the Runway（共享衣櫥），成立于2009年，從禮服租賃起家，2015年開始轉(zhuǎn)向日常穿著的租賃，每月用139美元即可租到日常穿著及首飾，來回的運費和干洗費都由Rent the Runway承擔(dān)。根據(jù)美國商業(yè)雜志《福布斯》的報道，Rent the Runway一共引入了一億兩千六百萬美元的風(fēng)險投資，但并未公布收入。而Rent the Runway一年的收入接近一個億。Rent the Runway商業(yè)模式的成功吸引了不少國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者。

C2C就是借助共享模式而產(chǎn)生的美食文化交流的平臺。我國也已經(jīng)形成了自己的美食文化交流平臺，從2014年開始，我國的燒飯飯、好廚師、愛大廚等應(yīng)用軟件不斷上線，通過這些應(yīng)用軟件的第三方平臺，對于一些廚藝好的大廚們可以充分發(fā)揮自己的特長，在空閑的時間為別人提供一些品質(zhì)較高的美食，同時，也能獲得一部分經(jīng)濟收入。分享自己的才華和閑暇時間的同時，獲得了意外的收獲和價值。

此外，在房屋分享領(lǐng)域，美國也已經(jīng)出現(xiàn)了“獨角獸”公司Airbnb，其公司估值已經(jīng)達到了250億美元，除了衣食住，還少不了出行。在巨大的存量市場背景下出現(xiàn)了交通出行分享，通過交通出行分享將司機資源、自行車資源、閑置的汽車資源等盤活，在改變?nèi)藗兂鲂蟹绞降耐瑫r，最終以指數(shù)級的速度提升了交通閑置資源的利用率，出現(xiàn)了滴滴、一歲單車等公司。

2016年中國在線旅游分享住宿市場的交易規(guī)模，相比2015年，交易額增長80.6%，短租企業(yè)如沐春風(fēng)。7億人，10年后，中國駕照持有人將達到10億人，而中國汽車的最大保有量只有3億輛，有本無車一族將達到7億人，共享出行市場需求巨大。

2.2 共享經(jīng)濟的含義

共享經(jīng)濟是以獲得報酬為前提，存在于陌生人之間的物品使用權(quán)的暫時轉(zhuǎn)移，這是隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新的經(jīng)濟模式。通過共享經(jīng)濟可以實現(xiàn)線下平臺的閑散二手物品、教育醫(yī)療資源的整合，共享經(jīng)濟可以提高社會資源利用的公平性，供需雙方主體通過共享經(jīng)濟可以采用不同的方式獲得經(jīng)濟紅利，當(dāng)前，必須要重視的是，在共享經(jīng)濟中必不可少的是互聯(lián)網(wǎng)媒介。綜上，共享經(jīng)濟就是以互聯(lián)網(wǎng)媒介為基礎(chǔ)的，將供需雙方聯(lián)系在一起的一種媒介和橋梁，通過雙方互評體系、動態(tài)算法與定價、移動LBS應(yīng)用等一系列機制的建立，供需雙方可以通過共享經(jīng)濟平臺實現(xiàn)交易。

2.3 分享經(jīng)濟的本質(zhì)

當(dāng)我們依舊沉浸在傳統(tǒng)思維中時，別人已經(jīng)開始利用分享經(jīng)濟學(xué)+倍增學(xué)原理+大數(shù)據(jù)+移動互聯(lián)網(wǎng)+的思維改變現(xiàn)有的生活、工作方式在奔跑了，改變現(xiàn)在的思維模式需要所有的人不斷努力，不斷創(chuàng)新。李克強總理曾說：“目前，全球分享經(jīng)濟呈快速發(fā)展態(tài)勢，是拉動經(jīng)濟增長的新路子，通過分享，協(xié)作方式，搞創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，門檻更低，成本更小，速度更快，這有利于拓展我國分享經(jīng)濟的新領(lǐng)域，讓更多的人參與進來，是收入分配模式的創(chuàng)新，千千萬萬人靠創(chuàng)業(yè)賺錢。”

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”與分享經(jīng)濟產(chǎn)生的碰撞

在2017年羅輯思維的跨年演講中提到的一句話，“有限的時間，除以無限的信息等于零”——在一個信息過載和商品過載的時代，專注和聚焦反而能帶來價值。當(dāng)然，這也給買家節(jié)省了選擇的時間。也為賣家提供了方便，不再需要一個客流量大的高額房價還有一系列的水電開支、廣告費用，僅僅只需一臺電腦，將想要買的東西推上網(wǎng)絡(luò)平臺。

消費商行為也是一個由分享經(jīng)濟所產(chǎn)生的，這是一個非常常見的行為，比如，你買了一件漂亮、價格低廉的衣服，朋友知道后又苦于不知在什么地點，你就帶他們?nèi)ベ徺I。這一行為就是你引導(dǎo)了消費。不過，你沒有賺到一分錢，做著沒有收益的商業(yè)行為。賣衣服的老板沒給你任何好處，最多算幫了朋友一個忙。但此時，你的行為已是一個消費商的行為。通過這種模式，人們在不斷擴大，利用自己的交際圈，從而達到分享經(jīng)濟，使其銷售量越來越大。

微商云集利用了熟人的口碑這一渠道，把顧客和熟人吸引過來，口碑源于對熟人的信任，品牌效應(yīng)也源于信任。很少有人愿意當(dāng)?shù)谝粋€吃狼果的人，人們相信別人的推薦，不愿意主動去嘗試一個新鮮的事物。

當(dāng)銷售商行為與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，出現(xiàn)了分享著一個功能，人們只需要把一個鏈接share給對方，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，就如點擊率，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)將信息收集，成為熱點。只用搜索引擎就可找到滿足自己需求和信得過的產(chǎn)品。

未來，每個人都可能是生產(chǎn)者，同時又是消費者。分享使你的圈子無限大，分享經(jīng)濟在“互聯(lián)網(wǎng)+”這一背景下可以創(chuàng)造出我們不可想象的未來。而消費商行為使我們每個人都可以利用自己的人脈圈子，用自身的信譽度來創(chuàng)造一個良好的經(jīng)濟圈。將分享經(jīng)濟融入生活，使資源得到最大化的利用，從而做到資源優(yōu)化。

參考文獻

[1] 程維，柳青.滴滴：分享經(jīng)濟改變中國[M].人民郵電出版社， 2016.

[2] 馬化騰.分享經(jīng)濟：供給側(cè)改革的新經(jīng)濟方案[M].中信出版社， 2016.