江瀟虎

摘 要 隨著我國(guó)改革開放與高新技術(shù)行業(yè)的快速發(fā)展，以智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)通訊為代表的新媒體的出現(xiàn)對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)媒體造成了很大沖擊。根據(jù)當(dāng)下我國(guó)信息多元化的時(shí)代發(fā)展需求，傳統(tǒng)媒體與新媒體在其發(fā)展過程中早已不再是單純的單向競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而逐漸展現(xiàn)出兼容并包的融合趨勢(shì)，也正基于此，文章對(duì)我國(guó)當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合這一話題；予以探究，在具體分析當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合現(xiàn)狀及存在問題的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地提出相應(yīng)的改革完善措施，以期對(duì)未來我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體合理融合提供基礎(chǔ)保障，確保其信息傳播資源與形式的有效配置。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新媒體；媒體融合；改革完善

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）08-0085-02

近幾年隨著智能手機(jī)的快速普及及4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，互聯(lián)移動(dòng)新媒體所具有的社會(huì)影響效應(yīng)越來越大。根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)報(bào)告網(wǎng)《2016—2022年中國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》結(jié)果顯示，未來幾年內(nèi)，手機(jī)移動(dòng)、數(shù)字移動(dòng)等新媒體將成為我國(guó)信息文化傳播與輿論引導(dǎo)主要模式，在現(xiàn)代信息多元化發(fā)展時(shí)代需求下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的媒體融合與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)已成為未來我國(guó)信息改革的必然趨勢(shì)，其不但有助于信息傳播內(nèi)容與效率的優(yōu)化審計(jì)，對(duì)于社會(huì)公眾輿論監(jiān)督與大眾話語權(quán)的傳播也具有良好效果，其是實(shí)現(xiàn)媒體傳播功能與社會(huì)資源優(yōu)化配置最佳途徑，為此下面就讓我們對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合現(xiàn)狀予以研究。

1 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合現(xiàn)狀

根據(jù)2014年8月中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》相關(guān)規(guī)定，未來幾年內(nèi)，我國(guó)應(yīng)在遵循傳統(tǒng)新聞信息傳播與新興媒體發(fā)展規(guī)律基礎(chǔ)上，不斷推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與協(xié)調(diào)發(fā)展，就目前來看，我國(guó)在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合方面已取得一定成效，具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1）新聞出版數(shù)字化改革初見成效。新聞出版業(yè)作為我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)信息傳播行業(yè)，隨著近幾年互聯(lián)移動(dòng)技術(shù)的快速發(fā)展與推動(dòng)，傳統(tǒng)紙質(zhì)與電視廣播類新聞信息類節(jié)目開始向智能移動(dòng)終端發(fā)生“裂變式”轉(zhuǎn)換，尤其隨著微信、微博及各類社交傳媒App軟件的快速發(fā)展，移動(dòng)與數(shù)字需求已成為傳統(tǒng)新聞出版運(yùn)營(yíng)改革重點(diǎn)。以“長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)”為例，2013年長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)開始整合內(nèi)部資源，通過推出長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)、官方微博形式，積極推動(dòng)其信息出版數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化改革，2015年長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)正式成立其報(bào)業(yè)新聞云媒體平臺(tái)，通過將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)通訊技術(shù)間的交互融合，推動(dòng)新聞出版數(shù)字化多元化改革發(fā)展。

2）“三網(wǎng)融合”日益深入。所謂“三網(wǎng)融合”簡(jiǎn)單來說就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電信通訊網(wǎng)與傳統(tǒng)廣播電視網(wǎng)在應(yīng)用形式與內(nèi)容上的相互合作與協(xié)同化發(fā)展。以武漢市“黃鶴TV”為例，2011年武漢廣電集團(tuán)以現(xiàn)有傳統(tǒng)市場(chǎng)媒體信息傳播資源為基礎(chǔ)，借用現(xiàn)代移動(dòng)互聯(lián)通訊技術(shù)，實(shí)行新媒體信息的資源開發(fā)與融合，2015年“黃鶴TV”正式推出“見微”全媒體創(chuàng)新平臺(tái)，通過全媒體信息運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)即時(shí)采集與共享，為我國(guó)傳統(tǒng)電視媒體未來發(fā)展與新媒體融合做出積極探索，并取得非常不錯(cuò)成績(jī)，2017年黃鶴TV在全國(guó)廣播電視綜合排名47名，比2014年提高了近20名，由此不難看出其傳統(tǒng)媒體與新媒體融合所展現(xiàn)的巨大潛力。

3）立體化、融合性現(xiàn)代傳播體系逐漸成型。目前我國(guó)正處于新媒體發(fā)展高峰時(shí)期，根據(jù)2017年1月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第39次全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》結(jié)果顯示，截至2016年12月，我國(guó)與新媒體息息相關(guān)的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到6.95億人，比去年同期增長(zhǎng)了7 550萬人，占7.31億網(wǎng)民總數(shù)95.1%，其中單純通過手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民就有1.73億，手機(jī)視聽終端已經(jīng)成為我國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)主流方式，在其影響下，我國(guó)在立體化、融合性現(xiàn)代傳播體系的建設(shè)方面也日益成熟。就目前我國(guó)信息傳媒現(xiàn)狀來看，各類移動(dòng)媒體客戶端的相繼成立為現(xiàn)代傳播體系構(gòu)建提供極大助力，新聞“掌上平臺(tái)”、電子版報(bào)紙雜志及各類傳媒公眾號(hào)已成為現(xiàn)代人信息獲取的重要途徑與形式，以“掌上四川”為例，其借由官方微信公眾號(hào)與專業(yè)新聞手機(jī)客戶端的推廣，為客戶提供及時(shí)高效的新聞信息，并借由互聯(lián)便利途徑對(duì)網(wǎng)絡(luò)突發(fā)性事件予以及時(shí)報(bào)道與積極輿論引導(dǎo)。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合現(xiàn)存問題

雖然目前我國(guó)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已取得了一定成效，但由于現(xiàn)有媒體市場(chǎng)不完善及相關(guān)管理制度缺失，其在實(shí)際融合發(fā)展中仍存在一定的問題與缺陷，其具體表現(xiàn)如下。

1）傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)管理與衍生服務(wù)意識(shí)仍有待提高。在過去傳統(tǒng)媒體信息傳播過程中，主要重視對(duì)實(shí)時(shí)新聞報(bào)道與社會(huì)公益性信息的公布，其帶有明顯的“國(guó)企”性質(zhì)特點(diǎn)，對(duì)于其媒體運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)化改革重視度不夠，尤其對(duì)于媒體市場(chǎng)客戶需求研究及服務(wù)意識(shí)的培養(yǎng)上仍有明顯局限，這一點(diǎn)與新興媒體社會(huì)公眾服務(wù)性、自媒體信息傳播性特點(diǎn)形成鮮明對(duì)比，如果傳統(tǒng)媒體仍堅(jiān)持過去以社會(huì)效益為主導(dǎo)的思維管理模式，其很難適應(yīng)現(xiàn)代互聯(lián)移動(dòng)客戶實(shí)際需求，對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體的實(shí)際融合也會(huì)造成不利影響。

2）新興媒體內(nèi)容創(chuàng)作與公信力平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營(yíng)方面存在明顯不足。與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體雖然在信息傳播速度與廣度上具有天然優(yōu)勢(shì)，但是由于缺乏必要的媒體管理與資源獲取途徑，其在媒體信息內(nèi)容制作上良莠不齊，很難形成穩(wěn)定的媒體品牌特色與社會(huì)公信力，最常見的問題如“未經(jīng)調(diào)查盲目跟風(fēng)”“簡(jiǎn)單復(fù)制抄襲”等。另外，在新媒體平臺(tái)建設(shè)運(yùn)營(yíng)方面，很多新媒體雖然利用了現(xiàn)代互聯(lián)通訊技術(shù)，但在實(shí)際平臺(tái)運(yùn)營(yíng)工作中仍沿用傳統(tǒng)媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式與業(yè)務(wù)流程，這同樣對(duì)于我國(guó)新舊媒體融合與全媒體管理的實(shí)現(xiàn)造成極大阻礙。

3）融合形式與方法存在問題。就目前傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合而言，首先在融合形式上仍較為淺顯，例如單純將新媒體部門介入傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)中，承擔(dān)其媒體產(chǎn)品研發(fā)與網(wǎng)站客戶端的運(yùn)營(yíng)，或是傳統(tǒng)媒體并入到新媒體中，直接對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)予以升級(jí)，這些形式僅涉及表層形式上的合作，而真正的媒體融合應(yīng)是媒體體制、內(nèi)容、管理形式等方面系統(tǒng)化、全面性的轉(zhuǎn)型。另外在融合方法上，由于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在時(shí)效性差異，不論是成立新媒體報(bào)業(yè)集團(tuán)還是設(shè)立專門的新媒體部門，傳統(tǒng)媒體在信息發(fā)布效率上往往落后于新媒體，為此，如何合理處理融合后媒體職能分配與資源利用問題同樣是當(dāng)下媒體融合所要考慮的重點(diǎn)所在。

3 未來傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)一步融合完善措施

為進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的協(xié)作共贏，實(shí)現(xiàn)其媒體形式與內(nèi)容的進(jìn)一步融合發(fā)展，我們可以從以下幾方面著手予以改革。

1）構(gòu)建完善的媒體融合方案措施。我們應(yīng)提高對(duì)媒體融合尤其是傳統(tǒng)媒體改革的重視力度，通過制定具體而完善的媒體融合方案，對(duì)其實(shí)際融合工作予以制度保障與協(xié)調(diào)，如在媒體融合組織結(jié)構(gòu)的建立上，當(dāng)下電視、廣播等傳統(tǒng)媒體基本仍沿用過去“采編、行政、運(yùn)營(yíng)”三項(xiàng)分立的管理模式，這種形式很容易造成其在媒體信息內(nèi)容制作上與客戶實(shí)際需求間的脫離，為此我們可以在借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)媒體管理運(yùn)營(yíng)模式基礎(chǔ)上，打破這種相對(duì)孤立的媒體組織結(jié)構(gòu)，將采編與媒體平臺(tái)實(shí)際運(yùn)營(yíng)共同結(jié)合前來，以此實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶群體及傳媒市場(chǎng)需求的快速反應(yīng)。

2）強(qiáng)化媒體融合人才培養(yǎng)。隨著各類新型智能化傳媒設(shè)備及相關(guān)技術(shù)的快速發(fā)展，要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體間的相互對(duì)接，需要大量的技術(shù)性人才培養(yǎng)，為此相關(guān)部門及全國(guó)各大院校應(yīng)加強(qiáng)對(duì)其相關(guān)技術(shù)人才的培養(yǎng)，以此適應(yīng)未來媒體融合進(jìn)一步發(fā)展實(shí)際需求。

3）實(shí)行媒體資源共享與平臺(tái)互助。在長(zhǎng)期傳媒信息發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體已形成了極為廣泛的客戶群體，其所具有的品牌效應(yīng)與社會(huì)公信力都是新媒體難以企及，同樣也是急需的資源。為此為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的相互融合，可以實(shí)行其媒體客戶資源共享及平臺(tái)技術(shù)的協(xié)同共筑，新媒體可以借用傳統(tǒng)媒體廣泛的客戶資源，拓寬客戶群體，提升自我品牌效應(yīng)，傳統(tǒng)媒體也可以向新媒體學(xué)習(xí)其互聯(lián)運(yùn)營(yíng)模式，以此提高平臺(tái)管理運(yùn)營(yíng)技術(shù)，最終通過融合后的媒體吸引更多新客戶前來關(guān)注，充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢(shì)，提高其社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

4 結(jié)束語

對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體而言，其媒體融合并不意味著傳統(tǒng)媒體消亡，而是一個(gè)新舊媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互融互助的過程，雖然目前我國(guó)在新舊媒體融合方面仍存在很多問題，但筆者相信，通過構(gòu)建完善的媒體融合方案措施、強(qiáng)化媒體融合人才培養(yǎng)、實(shí)行媒體資源共享與平臺(tái)互助一定能夠有效推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體間的相互融合，為我國(guó)未來立體化、多元化現(xiàn)代媒體傳播體系構(gòu)建提供良好助力。

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