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        武昌區(qū)公共文化品牌建設(shè)管窺

        2017-05-27 11:33:40郝強
        文藝生活·下旬刊 2017年4期
        關(guān)鍵詞:公共文化武昌品牌

        郝強

        摘 要: 公共文化文化品牌是城市建設(shè)凝心聚力的重要文化載體,是城市精神文明建設(shè)的文化坐標,是不可估量的無形資產(chǎn)。新時期以來,武昌區(qū)下大力氣狠抓群文品牌創(chuàng)建,在文化引導(dǎo)、人才集聚、地緣價值、品牌宣傳等方面進行了深入的實踐,發(fā)揮出較好文化輻射與示范作用。

        關(guān)鍵詞: 武昌;公共文化;品牌

        中圖分類號:G718.5 文獻標識碼:A 文章編號:1005-5312(2017)12-0286-01

        公共文化品牌是城市精神文明建設(shè)的文化坐標,是地區(qū)文化繁榮的象征和創(chuàng)造力勃發(fā)的表記。它承載著廣大群眾對政府文化服務(wù)的高度認可和對精神創(chuàng)造愿景的冀望,是文化供給與審美接受的高端衍生物。黨的十八大以來,武昌區(qū)下大力氣狠抓群文品牌創(chuàng)建,在文化引導(dǎo)、人才集聚、地緣價值、品牌宣傳等方面進行了深入的實踐,發(fā)揮出較好文化輻射與示范作用。

        武昌歷來高度重視轄區(qū)的公共文化創(chuàng)建工作,在習(xí)近平總書記文藝工作座談會重要講話精神指引下,區(qū)委區(qū)、政府充分整合資源,引導(dǎo)扶持實質(zhì)驅(qū)動,壘基砌階,立柱支梁,軟、硬件環(huán)境同步建設(shè),通過長效機制為文化品牌戰(zhàn)略保駕護航。積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型模式,重獎文化英才。區(qū)財政給予極大支持,以政府投入為資金杠桿,帶動企業(yè)贊助、社會捐助等多種投入手段對全區(qū)文化品牌的建設(shè)提供經(jīng)濟保障。區(qū)文化館與民間社會組織聯(lián)袂擔(dān)綱,各街文藝團隊的鼎力協(xié)作,傾力打造特色文化品牌。以文化品牌建設(shè)為抓手,鼓勵屬地各機關(guān)、企事業(yè)單位、文藝團體踴躍投身到全區(qū)大文化的品牌戰(zhàn)略之中,通過舉辦品牌文化活動,宣傳武昌文化品牌,展示城區(qū)形象。十八大以來,武昌文化建設(shè)邁上新的臺階,基層群眾參加群文活動的熱情異常高漲,各種文藝團隊的規(guī)模日益壯大起來,公共文化品牌創(chuàng)建工作開展的如火如荼。區(qū)文體旅游廣電局為了精準掌握轄區(qū)群眾的文化需求和不斷推進文化品牌建設(shè)工作,每年都開展一次側(cè)重點不同的文藝團隊普查調(diào)研。從而對近期文化品牌建設(shè)工作實現(xiàn)有的放矢的靶向推進。2013到2016年,武昌區(qū)在充分掌握全區(qū)文藝團隊在舞龍舞獅、廣場舞和大合唱方面的明顯優(yōu)勢后,集中整合這些項目,找準品牌突破方向。不僅創(chuàng)生了新的文化品牌,還在很短的時間內(nèi)發(fā)揮出品牌優(yōu)勢,接連在各類大賽中獲得殊榮。武昌很好的將文化品牌與非遺項目、傳統(tǒng)民俗相結(jié)合,積極引導(dǎo)優(yōu)秀文化品牌“走出去”,擴大對外文化交流。在實現(xiàn)精品文化“紅利”雨露均沾的同時,擴大文化品牌在更大范圍影響,實現(xiàn)了公共文化對普適大眾的人文關(guān)懷。

        作為華中科教文化高地,武昌擁有得天獨厚的文化人才資源。在打造文化品牌的過程中,武昌區(qū)充分利用武昌人才優(yōu)勢,依托域內(nèi)高校打造文化人才強區(qū),加快全區(qū)群文隊伍建設(shè),在人才延攬和專業(yè)水平提升方面成效顯著,彰顯文化自信。近幾年,武昌區(qū)不斷建立健全文化人才的甄選、引進與激勵機制,為文化人才營造了良好的工作氛圍和才華施展空間。短短三年內(nèi),僅區(qū)文體旅游廣電局就招聘高校畢業(yè)生14人,全部具有本科以上學(xué)歷,其中985高校畢業(yè)生5人,著名藝術(shù)院校畢業(yè)生4人,具有碩士學(xué)位研究生5人。此外,武昌區(qū)還分批選送群文干部赴浙大、復(fù)旦、上交等國內(nèi)外著名學(xué)府以及東部文化最發(fā)達地區(qū)兄弟單位就公共文化品牌建設(shè)學(xué)習(xí)取經(jīng)。此外,武昌區(qū)還通過邀藝術(shù)院校和藝術(shù)研究單位的藝術(shù)家參與文化品牌的打造,擢升品牌知名度和美譽度,倚助文化英才的名人效應(yīng)擴大文化品牌影響,使文化人才資源真正成為品牌建設(shè)的核動力推進器。

        武昌歷史悠久,文化遺存不勝枚舉。既是荊楚文脈的肇創(chuàng)之源,又是近現(xiàn)代革命的見證地,更是新時期文創(chuàng)先導(dǎo)的設(shè)計之都。千年寶通寺,道范長春觀,幽幽曇華林,熙熙戶部巷……大歷史碾壓過的文化印記俯拾即是,流淌著亙古綿延世代賡續(xù)的文化基因。委婉動人的黃鶴傳說、燭照古今的漢派文化、彪炳千秋的首義精神、兩翼展飛的時代契機、敢為人先的首創(chuàng)精神,追求卓越的不屈信念……都可以成為品牌創(chuàng)建的靈感之源。文化品牌的創(chuàng)建需要深入挖掘地緣性文化資源,注重調(diào)研與生活體驗,最好能夠就地取材,因地制宜。武昌區(qū)首義之春品牌中的話劇節(jié)目《曇華林十號》就是這樣誕生。定位精準,主旨清晰,不僅群眾喜聞樂見,還很好的宣傳了武昌的歷史文化街區(qū),社會效益和經(jīng)濟效益實現(xiàn)雙贏。隨著社會文化總量的激增,群眾的文化需求呈現(xiàn)高品位與多元化,公共文化活動參與團隊與人數(shù)一再創(chuàng)造歷史新高,整體呈現(xiàn)良性循環(huán)的發(fā)展趨勢,文化品牌創(chuàng)建的前景非常廣闊。公共文化品牌是連續(xù)多年舉辦,具有地域特色,有一定規(guī)模、廣泛社會影響和文化價值公共文化活動。體現(xiàn)著政府對群眾基本文化權(quán)益的有效保障和社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。武昌區(qū)傾力打造的公共文化品牌——首義之春系列文化活動,從1990年首次舉辦至今,已成功舉辦了26屆,享譽省內(nèi)外,不僅獲得群眾的一致好評,還榮膺文化部十藝節(jié)項目類“群星獎”。武昌區(qū)還先后打造了首義文化節(jié)、“祖國頌”書畫展、文化書香小品展、鄰里文化節(jié)等等武昌特色文化品牌,在群眾中均獲得良好口碑。多年品牌創(chuàng)建的實踐啟示我們:只要能夠開動腦筋,不斷探索,那么即便是普通的廣場演出、展覽、講座、筆會、讀書節(jié)、菊花展等等活動,都可以打造成地緣特色的“金字招牌”。

        品牌迭出,于斯為盛。以政府為先導(dǎo),以地緣歷史文化為基礎(chǔ),從百姓身邊深掘文創(chuàng)寶藏,從生活實踐中汲取美的營養(yǎng),書寫人民偉業(yè),記錄時代進步。武昌公共文化品牌,飽蘸愛土愛鄉(xiāng)的民俗氣息,承接地氣的草根特質(zhì),凸顯了武昌文脈長盛不衰的不竭生命力,體現(xiàn)出武昌廣大群文工作者對于文化品牌建設(shè)持之以恒、做大做強的堅定信心。

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