梅亨利+蘇彪

【摘要】 黨中央為了鞏固思想文化和壯大主流思想做出最重要的戰(zhàn)略決策是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的共同發(fā)展。習(xí)總書記提出，若是想要更快地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合新發(fā)展，就必須要充分利用新技術(shù)和新媒體傳播方法，掌握信息傳播的最高點(diǎn)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。黨在十八屆三中全會(huì)中做出戰(zhàn)略部署，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，整合當(dāng)前的新聞媒體資源。

【關(guān)鍵詞】 傳統(tǒng)媒體 新媒體 融合

在當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)下，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，是當(dāng)前新聞傳播業(yè)的主要發(fā)展方向，也是黨治理國(guó)家、興國(guó)安邦的主要決策，完成好這項(xiàng)工作能夠更好地掌握好形態(tài)工作領(lǐng)域的主動(dòng)權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，支持黨的決定，支持黨的領(lǐng)導(dǎo)，跟隨黨的指揮發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的發(fā)展，有效提高我國(guó)新聞傳播力、影響力和公信力，加快我國(guó)現(xiàn)代新聞傳播業(yè)的發(fā)展。

一、深化改革，了解傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的體制機(jī)制

黨在十六屆六中全會(huì)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》做出決策，通過責(zé)任明確、覆蓋面廣泛、效率高、功能相互補(bǔ)充、統(tǒng)籌合作的輿論指導(dǎo)發(fā)展格局，將電臺(tái)電視臺(tái)、通訊社和報(bào)刊社作為中心媒體，整合網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的新聞資源，其中也包含一些都市類合開的網(wǎng)絡(luò)媒體。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中的體制機(jī)制建設(shè)主要是為了體現(xiàn)公益性文化事業(yè)的公平性、平等性、基本型和公益性，將這些特點(diǎn)作為發(fā)展原則，堅(jiān)持以政府為導(dǎo)向，以公共財(cái)產(chǎn)為主要支撐力量，將公益性文化事業(yè)單位歸為骨干提升的基本原則，以此來滿足人們對(duì)基本文化發(fā)展的需要。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的目的是為了解決我國(guó)體制僵化、信息雜亂、責(zé)任不明、決策不清、死守規(guī)則等一些缺陷。我們國(guó)家為了解決傳統(tǒng)媒體體制改革中存在的缺陷和問題，專門對(duì)這些現(xiàn)象進(jìn)行了調(diào)研，打破傳播的發(fā)展格局，大膽創(chuàng)新。改革創(chuàng)新媒體政策，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供最有利的發(fā)展環(huán)境。

二、科學(xué)規(guī)劃，創(chuàng)建功能互補(bǔ)、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局

隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須放下以前的發(fā)展模式，和新興媒體融合起來，提高輿論引導(dǎo)力。掌握媒體分眾化、對(duì)象化的發(fā)展趨勢(shì)，找出適合傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的路徑，依靠新媒體的方便性、快捷性和多元性等特點(diǎn)，把傳統(tǒng)主流媒體的影響力和權(quán)威性不斷擴(kuò)大，將傳統(tǒng)的“報(bào)”變?yōu)椤懊健?。這種轉(zhuǎn)化包含新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變，新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，例如拓寬新聞傳播途徑，以傳統(tǒng)傳播路徑為前提，試著研究和開發(fā)出微信、LED、手機(jī)、微博、博客等新的信息傳播方式，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多次傳播。除此之外，還能夠和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行互動(dòng)交流，提高受眾參與度，通過受眾的反饋信息來提高輿論信息的準(zhǔn)確性。

三、以增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體信息內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力作為融合之本

首先要發(fā)揮出發(fā)展權(quán)威性優(yōu)勢(shì)。最大程度地將傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，然后把它融合到新興媒體的融合發(fā)展中來，取其精華，將新聞媒體傳播效果最大化。其次是要在服務(wù)上注意分眾化和互動(dòng)化。將傳統(tǒng)媒體權(quán)威性和新興媒體的互動(dòng)性與即時(shí)性融合起來，增強(qiáng)用戶和新聞媒體之間的交流互動(dòng)，滿足用戶對(duì)終端傳播途徑和效果的需求，同時(shí)也要堅(jiān)守新聞傳播規(guī)則，利用輿論凝聚社會(huì)力量，解決傳統(tǒng)媒體和新興媒體中出現(xiàn)的問題。最后，傳播方式上注重快速簡(jiǎn)潔。要及時(shí)掌握機(jī)會(huì)、掌握發(fā)展節(jié)奏、尋求發(fā)展策略。用多元化的報(bào)道形式將新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出來。

四、將創(chuàng)建適應(yīng)融合發(fā)展的傳播體系、組織結(jié)構(gòu)和管理體制作為保障措施

促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，不僅需要拓展平臺(tái)、創(chuàng)新發(fā)展內(nèi)容和升級(jí)技術(shù)，還需要對(duì)組織結(jié)構(gòu)、管理體系和傳播體制等做出適當(dāng)?shù)卣{(diào)整和健全。就目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，我們的保障體制還存在一些問題，不能滿足當(dāng)前融合發(fā)展的需要，限制了新聞生產(chǎn)力的發(fā)展。提高改革效率，進(jìn)行積極探索創(chuàng)新，盡快形成一體化的發(fā)展模式，為適應(yīng)融合發(fā)展的傳播體系、管理體制和組織結(jié)構(gòu)提供最有利的支撐。

首先要促進(jìn)現(xiàn)代化傳播體系建設(shè)，適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，完善現(xiàn)代化新聞傳播模式，健全管理體制，打破限制融合發(fā)展的發(fā)展機(jī)制，最大努力地提高管理的科學(xué)化水平，整合發(fā)展資源、調(diào)整傳播規(guī)則、加快傳播格局的改革步伐、積極創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)建一套高效科學(xué)的媒體管理制度，給融合發(fā)展提供最堅(jiān)實(shí)有力的支撐。其次必須融合發(fā)展組織結(jié)構(gòu)格局。結(jié)合融合發(fā)展的需求，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合，將新聞信息傳播方式改變?yōu)槎喾N生成、一次采集、多元傳播。除此之外，還需要提供工作人員的職業(yè)素質(zhì)和培養(yǎng)出一批作風(fēng)優(yōu)良、工作積極的新聞媒體輿論工作團(tuán)隊(duì)。

結(jié)束語：傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是必要的，堅(jiān)持融合發(fā)展觀念，以融合發(fā)展觀念來促進(jìn)新媒體發(fā)展，同時(shí)還要使用相應(yīng)的技術(shù)來推動(dòng)新媒體融合的發(fā)展步伐，掌握信息傳播的制高點(diǎn)，發(fā)揮出21世紀(jì)新聞媒體的作用。

參 考 文 獻(xiàn)

[1]童怡源.加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，（18）：382.

[2]董翠翠.新形勢(shì)下推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒興體融合發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J].湖北函授大學(xué)學(xué)報(bào)，2016，（11）：83-84.