張笑晨

[摘 要]優(yōu)秀的電影作品，擁有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力、巨大的文化傳播力和突出的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。近年來，我國電影市場發(fā)展迅速，電影產(chǎn)業(yè)已成為我國文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。2015年，內(nèi)地電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)票房收入440億元，年增長率約49%，穩(wěn)居全球第二大電影市場的地位。但我國電影產(chǎn)業(yè)化起步較晚，發(fā)展中顯露出不少問題，值得我們深入研究。

[關(guān)鍵詞]電影產(chǎn)業(yè)；問題；對策

中圖分類號：TP24 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）10-0062-01

1.電影產(chǎn)業(yè)的屬性與特點(diǎn)

電影產(chǎn)業(yè)是指從電影制作、發(fā)行到放映以及前端電影投融資、后端周邊產(chǎn)品服務(wù)等一系列圍繞電影形成的經(jīng)濟(jì)形態(tài)的統(tǒng)稱。從屬性上來看，電影產(chǎn)業(yè)兼具經(jīng)濟(jì)和社會文化兩種屬性。影視產(chǎn)品本身具有廣闊的市場需求，能夠產(chǎn)業(yè)巨大的經(jīng)濟(jì)效益；電影產(chǎn)業(yè)還具有獨(dú)特的社會屬性，電影在敘事的過程中，蘊(yùn)含著文化的傳遞，具有強(qiáng)大的宣教功能，是意識形態(tài)領(lǐng)域的重要文化載體。

電影產(chǎn)業(yè)具有以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)：一是電影產(chǎn)業(yè)屬于資本密集型產(chǎn)業(yè)。從制片到放映各個(gè)環(huán)節(jié)投入較大，資本系數(shù)較高。二是獨(dú)特的盈利模式。表現(xiàn)在票房收入、版權(quán)收入、播放權(quán)出售收入，廣告植入、衍生品開發(fā)等方面。三是具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。電影制作完成時(shí)，其主要要素投入已完成，母版包含了電影產(chǎn)品的大部分成本。電影播放的次數(shù)越多，成本就越低，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯。電影產(chǎn)業(yè)衍生市場規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)更加明顯。四是具有高度的外部相關(guān)性。電影產(chǎn)業(yè)與出版、音樂、電視、互聯(lián)網(wǎng)、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)都保持著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。電影產(chǎn)業(yè)還與衍生產(chǎn)品的開發(fā)、主題公園的開發(fā)、電影相關(guān)周邊產(chǎn)品的授權(quán)以及數(shù)字技術(shù)產(chǎn)業(yè)的銜接等方面緊密相連。五是電影產(chǎn)品具有很強(qiáng)的體驗(yàn)性。消費(fèi)者要通過親身體驗(yàn)才能夠了解產(chǎn)品特性。消費(fèi)者可以從制片方渠道、影評渠道及口碑傳播等不同途徑對電影產(chǎn)品進(jìn)行體驗(yàn)。此外，電影產(chǎn)業(yè)還具有集群化、全球化發(fā)展的特點(diǎn)。

2.中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題分析

2.1 市場活力不足、創(chuàng)新能力不強(qiáng)

2014年，我國電影產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模達(dá)到650億元，年增長幅度超過或接近30%，2015年僅票房收入就達(dá)到440.69億元?；盍Σ蛔愕闹饕憩F(xiàn)在：一是資本活力不足。在國內(nèi)國外兩個(gè)市場上都缺乏政策性投入，缺少電影本身對資金的吸引力，有效利用現(xiàn)有資金的渠道有限，不能有效發(fā)揮資金應(yīng)有的作用。二是文化活力不足。國家文化軟實(shí)力發(fā)展的滯后和國際文化保護(hù)的制約，遲滯了我國電影發(fā)展的動(dòng)力，凝滯了發(fā)展的活力。雖然我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了巨大成績，但是在文化上的急功近利、積極文化引領(lǐng)的缺失、消極文化的泛濫等等，加之國際文化保護(hù)主義的抬頭，都極大的制約了電影文化活力的爆發(fā)。三是創(chuàng)新活力不足。電影發(fā)展到今天，從技術(shù)、內(nèi)容到運(yùn)作模式都還在走“模仿性創(chuàng)新”的老路，這也是我國電影國際競爭力弱的最好例證。在一個(gè)缺乏電影文化創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、運(yùn)作模式創(chuàng)新的市場，是不可能持續(xù)出現(xiàn)好萊塢式現(xiàn)象級大片的。

2.2 理論研究缺乏、人才培養(yǎng)失衡

理論研究的缺失和人才培養(yǎng)的失衡已經(jīng)嚴(yán)重制約了我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不可否認(rèn)，西方電影理論的引進(jìn)和研究極大地推動(dòng)了我國電影理論和電影實(shí)踐的發(fā)展，而且進(jìn)一步的影響到我國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但卻從某種程度上制約了中國電影理論的研究和電影實(shí)踐的進(jìn)行。進(jìn)入新世紀(jì)后，電影界喧囂而起的是票房、小鮮肉、現(xiàn)象等等?！耙粫r(shí)間，宣傳與教化的功能有意無意被淡化了，藝術(shù)與審美的特征則被推向邊緣?！?/p>

從上面的數(shù)據(jù)來看，我國電影已經(jīng)成為世界電影市場的重要組成部分，且份量越來越重。但如果沒有自己電影理論的支撐，我國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展恐怕只能是曇花一現(xiàn)。近幾年，關(guān)于綜藝電影、粉絲電影等的爭論和墻里開花墻外不香、墻外開花墻里不香的現(xiàn)象就可見一斑。沒有科學(xué)主義和實(shí)踐主義的結(jié)合，中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展只能是一個(gè)現(xiàn)象接著一個(gè)現(xiàn)象，就會失去堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)支撐。

3.加強(qiáng)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

3.1 加強(qiáng)資本效益控制，提高回報(bào)率

電影產(chǎn)業(yè)的核心是影視產(chǎn)品完成、上映、收獲社會效益，尤其是經(jīng)濟(jì)效益。多元化引進(jìn)資本，資本規(guī)模擴(kuò)大能夠加速影視產(chǎn)品的制作，強(qiáng)化宣傳推廣，一定程度上提升票房，提升資本回報(bào)率，縮短資本流通周期，這有利于解決電影產(chǎn)業(yè)的資金壓力。比如，北京新畫面影視公司通過資本運(yùn)作成功拍攝《英雄》獲得巨大成功，參與了角逐奧斯卡。不僅很快收回了融資而來的3000萬美元成本，還取得了較好的資金回報(bào)率。

3.2 健全市場監(jiān)管體系，規(guī)范競爭秩序

第一，市場監(jiān)管部門常態(tài)化開展市場整治行動(dòng)，加強(qiáng)執(zhí)法力度，從影片審查、發(fā)行和放映各環(huán)節(jié)入手，在杜絕非法內(nèi)容上映的同時(shí)，突出電影知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。第二，強(qiáng)化新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督作用，通過媒體平臺的信息披露等手段發(fā)揮規(guī)范電影市場的作用。第三，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等民間組織在規(guī)范、完善行規(guī)行約，維護(hù)行業(yè)秩序等方面的作用，有效抑制壟斷、虛報(bào)票房和不當(dāng)競爭等行為。

3.3 發(fā)揮電影品牌的帶動(dòng)作用

后影院市場離不開電影本身品牌的帶動(dòng)，在這一點(diǎn)上，要認(rèn)真借鑒迪斯尼打造品牌電影，并通過影片這個(gè)產(chǎn)業(yè)上游“火車頭”帶動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、旅游等其他延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及玩具、游戲、服裝、日用百貨等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品銷售的經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)國內(nèi)電影公司重視電影品牌效應(yīng)，塑造電影品牌，打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展“火車頭”，以更好帶動(dòng)后產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展。

結(jié)束語

電影的繁榮，只有市場繁榮是不夠的，最終應(yīng)體現(xiàn)在創(chuàng)作的繁榮上，體現(xiàn)在內(nèi)容的深度和厚度上。優(yōu)秀的電影作品不但能體現(xiàn)我國的主流價(jià)值觀，滿足人民日益增長的精神文化需求，更能有效帶動(dòng)相關(guān)電影產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，起到火車頭的作用。

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